“携手灭烟，拥抱晴天”无烟环境倡导活动 媒体倡导模式及发动要点 新探健康发展研究中心 范彩虹 2014.9.

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1 “携手灭烟，拥抱晴天”无烟环境倡导活动 媒体倡导模式及发动要点 新探健康发展研究中心 范彩虹 2014.9

2 一、前期预热准备 二、活动现场配合 三、社交媒体运用 四、报道结果监测
媒体倡导模式及发动要点 一、前期预热准备 二、活动现场配合 三、社交媒体运用 四、报道结果监测

3 一、前期预热准备 材料 准备 人员 准备 媒体 座谈会 预热 造势

4 一、前期预热准备（一） 1、制定媒体传播方案 材料准备 2、准备报道材料 3、准备补充材料

5 一、前期预热准备（二） 人员准备 固定的媒体联络员 相对稳定的媒体记者 接受采访的人士要做好充足的准备

6 一、前期预热准备（三） 媒体座谈会 1、与核心媒体充分沟通 2、充分表达领导的重视3、观察最优合作对象

7 一、前期预热准备（四） 预热造势 传统 媒体 新闻 媒体 社交 媒体 其它 渠道

8 一、前期预热准备（四）

9 一、前期预热准备（四） 预热造势 传统 媒体 新闻 媒体 社交 媒体 其它 渠道

10 一、前期预热准备（四）

11 移动电视、户外广告、pop传单、重点单位等
一、前期预热准备（四） 预热造势 传统 媒体 新闻 媒体 社交 媒体 其它 渠道 移动电视、户外广告、pop传单、重点单位等

12 媒体倡导模式及发动要点 一、前期预热准备 二、活动现场配合 三、社交媒体运用 四、报道结果监测

13 二、活动现场配合 为媒体提供好的现场素材 积极接受采访并安排好其他重要人物的采访 引导媒体重点拍摄、采访报道

14 二、活动现场配合 主办方积极接受各类媒体采访 宁波CDC工作人员接受媒体采访

15 二、活动现场配合 引导媒体采访报道重要人物 宁夏大学孙涛校长 启动仪式上德州卫生局领导讲话

16 二、活动现场配合 协调媒体对于专家的采访

17 二、活动现场配合 引导媒体有重点的拍摄、采访 上海民众参与的签名活动 山东德州领导观看巡展 上海崇明活动现场 云财大学生表演的走秀

18 二、活动现场配合

19 媒体倡导模式及发动要点 一、前期预热准备 二、活动现场配合 三、社交媒体运用 四、报道结果监测

20 三、社交媒体运用 社交媒体： 也称社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。

21 社交媒体 总览

22 三、社交媒体运用 “微”力量之微博、微信 社交媒体的重要平台： 腾讯微信活跃用户： 355,000,000+
　　“微”力量之微博、微信 腾讯微信活跃用户： 355,000,000+ 新浪微博活跃用户： 143,000,000 +

23 三、社交媒体运用之微博 140个字的艺术新颖、与图片与影像结合 精简的描述、有趣的语言、引人转发的点 让内容有连载性 连载会提高粉丝的活跃度
一种“微型博客”或者说“一句话博客”，又被网友戏称为“围脖”写微博又叫“织围脖”。 140个字的艺术新颖、与图片与影像结合 精简的描述、有趣的语言、引人转发的点 让内容有连载性 连载会提高粉丝的活跃度 互动性强的话题能够吸引 有效的粉丝群体

24 三、社交媒体运用之微博 #烟草广告害死人# 2个月时间 776万次的阅读量

25 三、社交媒体运用之微博 发布系列微博 发起 投票 统一主题，联合控烟、公共卫生、法律和公益微博账号做持续内容发布
掀起活动高潮，通过投票将公众觉察与认知转化为支持行动 邀请众多社会公知、名人、微博红人账号合作转发

26 三、社交媒体运用之微博 有意思的内容+互动性强的内容+热点话题+宣传倡导内容

27 三、社交媒体运用之微博

28 三、社交媒体运用之微信 订阅号 or 服务号？ 微信公众平台的运用 每天可发送一条信息 信息进入订阅号文件夹 每个月只可以发送4条信息
信息直达订阅人群，消息提醒

29 三、社交媒体运用之微信

30 三、社交媒体运用之微信 杭州活动解析 活动前期有预热铺垫 活动过程精心设计——吸引人气 设计小礼品 活动过程，反复加工利用
及时跟进、更新活动进展 活动结束，及时反馈及总结 明示公众

31 三、社交媒体运用

32 媒体倡导模式及发动要点 一、前期预热准备 二、活动现场配合 三、媒体立体运用 四、报道结果监测

33 四、监测报道结果 收集、整理和分析媒体报道 留存媒体报道记录 关注报道发出后的社会反响

34 四、监测报道结果

35 “携手灭烟，拥抱晴天”无烟环境倡导活动 谢谢！