暨国家体育锻炼标准体验活动 青春有爱 活力无界

Presentation on theme: "暨国家体育锻炼标准体验活动 青春有爱 活力无界"— Presentation transcript:

1 暨国家体育锻炼标准体验活动 青春有爱 活力无界
合作方案 暨国家体育锻炼标准体验活动 Youth & Love 青春有爱 活力无界

2 没有全民健康 就没有全面小康 项目概述 第一章 项目解析 招商合作 经典案例
没有全民健康 就没有全面小康 习总书记提到：发展体育运动，增强人民体质，是我国体育工作的根本方针和任务。全民健身是全体人民增强体魄、健康生活的基础和保障，人民身体健康是全面建成小康社会的重要内涵，是每一个人成长和实现幸福生活的重要基础。

3 全民健身上升为国家战略 项目概述 第一章 项目解析 招商合作 经典案例
《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中将全民健身上升为国家战略;扩大《国家体育锻炼标准》的认知度和影响力，广泛调动大众参与测验达标积极性

4 项目背景 为积极响应习主席的号召，深入贯彻落实《关于开展大学生“走下网络、走出宿舍、走向操场”主题群众性课外体育锻炼活动的通知》精神，北京奥锐搏体育文化交流中心联合北京市体育局社体中心，联合推出：“青春有爱 活力无界”趣动中国·北京高校篇！ 本品牌活动拟定向邀请北京30所知名高校100支队伍参与大型趣味运动竞技，享受趣味运动乐趣的同时，培养大学生的团队合作意识和优秀竞争品质，助力于新生代大学生的素质拓展和终身健身意识的培养，进而推动我国全民健身事业，助力中国向体育强国迈进。 趣动中国·北京高校篇

5 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第一章 项目概述 Part 1 ■ 项目亮点 ■ 基本信息 ■ 组织机构 ■ 时间规划

6 趣动中国 品牌价值 项目概述 第一章 人群价值 资源价值 投资价值 项目解析 招商合作 经典案例 精准投放，直击未来社会消费精英主体
品牌积累，夯实企业长远品牌高地 趣动中国 品牌价值 人群价值 30所211学校加盟，影响北京近80万高校学子。 政府、公益基金机构支持，号召力强大。 资源价值 主线：子品牌带动母品牌，地位无可撼动 辅线：围绕公益爱心事业，行业先行典范 投资价值

7 趣动中国 赛事特点 项目概述 第一章 参与面广泛 挑战性性强 互动、娱乐性强 融合性强 项目解析 招商合作 经典案例
上万学生直接参加比赛、间接影响几十万学生 挑战性性强 全新的团队趣味挑战项目、全新体验 趣动中国 赛事特点 线上、线下双互动，冲高新媒体 奥运冠军赛场助威 互动、娱乐性强 融合性强 政府资源、高校资源、企业资源“大融合”

8 我们的目标：引领全国大学生体育事业发展的
项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第一章 项目亮点 1 我们的目标：引领全国大学生体育事业发展的 【三个第一】 02 《意见》出台后，举办的第一个大型品牌 活动 借势发力 ，打响合作品牌知名度 第一个集结30所高校万余名大学生参与的 赛事品牌 01 北京区域内集结数量较多的高校 03 第一个专门针对大学生市场开展的趣味体育赛事。 真正属于每一名大学生的赛事

9 1 Value１：NO.1集结30所高校千余名大学生参与的高校赛事品牌 项目亮点 项目概述 第一章 项目解析 招商合作 经典案例
集结北京30所高校的100支参赛队伍，直击 最青春最活力且最有消费力的年轻受众 千人规模，万人呼应，通过趣味竞技直击年 轻群体喜好， 增强受众对合作品牌的粘合度 Value１：NO.1集结30所高校千余名大学生参与的高校赛事品牌

10 1 Value 2：《意见》出台后举办的第一个高校大型品牌活动 项目亮点 项目概述 第一章 项目解析 招商合作 经典案例
国务院、国家体育总局等政府机构联合发文，北京电视台、人民网等媒体大篇幅报道，借势发力，本活动作为《意见》出台后首次举办的大型品牌活动，在如此高的关注度下，具备“未见其人 先闻其声”的“走红”态势，提高合作品牌的知名度 Value 2：《意见》出台后举办的第一个高校大型品牌活动

11 1 Value 3：第一个专门针对大学生大众群体开发的赛事。 项目亮点 项目概述 第一章 项目解析 招商合作 经典案例
参赛的大学生，不须具备专项的体育运动技能，只要你喜欢体育、热爱 体育、关注健康，具备基础的体能即可参与比赛。整个的比赛过程中，更多的是参与比赛、享受比赛、体验比赛带来的健康、快乐。 Value 3：第一个专门针对大学生大众群体开发的赛事。

12 2 A B C 基本信息 项目概述 第一章 项目解析 招商合作 经典案例 地点：预选赛三场→北京化工大学、中国人民大学、北京航天航空大学
总决赛一场→清华大学 A 时间：预选赛 →2015年5月、6月、9月、 总决赛→2015年10月 C 参与人群：北京大学、清华大学、中国人民大学、中央民族大学、中央财 经大学、 中国传媒大学、对外经贸大学、中国农业大学、北京 体育大学、北京师范大学、北京理工大学、北京交通大学等30 所高校的千余名大学生

13 3 组织机构 组织机构 项目概述 第一章 主办单位 指导单位 承办单位 项目解析 招商合作 经典案例 冠军基金（点击查看详情）
北京奥锐搏体育文化交流中心 组织机构 主办单位 指导单位 承办单位 北京市体育局社体中心 同心慈善基金会于芬基金 大体协研究生工作站 北京体育大学 清华大学竞技体育文化研究中心 北京体育大学趣味体育运动协会 北京中体亚奥体育发展有限公司

14 新闻报道、微访谈、网络直播、微话题互动、冠军有奖竞猜等
项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第一章 5月17日 9月19日 第一赛季 第三赛季 6月14日 第二赛季 宣传规划 活动预告、进程跟踪报道、微话题互动、扫码助力等 30所高校的100支队伍争夺入围总决赛的资格 分站赛（共三场，每场选出10个晋级名额） 宣传规划 新闻报道、微访谈、网络直播、微话题互动、冠军有奖竞猜等 10月 总决赛 争夺冠亚季军 时间规划 4

15 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第二章 项目解析 Part 2 ■ 活动内容 ■ 宣传规划

16 1 时间地点 A 活动内容 B 活动内容：分站赛 项目解析 第二章 项目概述 招商合作 经典案例
2014年5月、6月、9月分别在北京化工大学、中国人民大学、 北京航空航天大学举办三场分站赛 邀请30所高校的100支队伍（每所学校3支队伍）进行趣味竞技，设比赛项目和体验项目两大类 竞赛项目：每支参赛队限报15人（8男7女），参加团队比拼，争夺总决赛资格（每场10个名 额，三场共30个名额）。 体验项目：预热期间，比赛前，每场拟邀请1000名场外观众参与现场项目的体验。体验项目 分为趣味体育项目、国家体育锻炼标准项目两种。 活动内容：分站赛 1

17 1 活动内容：总决赛 项目解析 第二章 时间地点 活 动 内 容 项目概述 招商合作 经典案例 2014年10月 清华大学
（分站赛选拔出的队伍）争夺冠亚季军，同样，现场设比赛项目和体验项目两大类 开赛前举办开幕式，参赛队选择可代表各自队伍特色的入场方式（服装、行进方 式、队旗、口号等）惊艳登场，入场完毕后，选手代表上台宣誓 所有参赛队需完成规定比赛项目，按积分制原则，积分榜上前三名为冠亚季军 为增强互动性与趣味性，增设单项奖，如：最囧姿势队，最强人气队等 总决赛邀请CCTV5著名主持人互动主持，制造高潮迭起的现场气氛 比赛结束后，举办颁奖仪式，为获奖团队颁发奖项和荣誉 活 动 内 容

18 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第二章 活动内容：比赛项目示意 1 龙行天下 比赛项目：

19 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第二章 活动内容：比赛项目示意 1 龙腾虎跃 比赛项目：

20 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第二章 活动内容：比赛项目示意 1 踢进世界杯！ 比赛项目：

21 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第二章 活动内容：体验项目示意 1 体能测试项目：《国家体育锻炼标准》体验项目

22 1 活动内容：后续曲 青春有爱 活力无界 项目解析 第二章 项目概述 招商合作 经典案例
比赛结束后，冠军队与获得最强人气的队伍将作为本次活动的“爱心天使”，参与受资助学校的公益活动 青春有爱 活力无界 活动内容：后续曲 1

23 2 宣传规划：总体思路 项目解析 第二章 总体思路 全媒体传播策略 项目概述 招商合作 经典案例
推进创新趣味体育竞赛、全民健身，围绕年轻受众追求时髦和追求“新奇特”的心理特性，在传播上： 充分利用活动官方微博、微信公众账号，高校官方微博、微信公众账号及校内BBS等“新媒体”并将其作为重点宣传平台 同时，结合电视、广播、平面、网络、视频等媒体资源，形成动静结合、深浅互补与交互联动的全媒体传播策略，打开“趣动中国·北京高校篇”大型品牌活动影响力的新天地 总体思路

24 2 宣传规划：总体框架 项目解析 第二章 项目概述 招商合作 经典案例 10月下旬 10月 5月—9月 双微 不同阶段的赛事活动预告
赛事进程跟踪报道 广播 电视 平面 受邀出席，对精彩盛况进行报道 网络 互动直播+报道 校园BBS推广 活动跟踪报道 互动话题炒作 扫码赢红包 现场图文直播 图文精彩盘点 献爱心活动报道 活动全程回顾

25 2 宣传规划：线上互动推广 项目解析 第二章 青春有爱 转发集赞 项目概述 招商合作 经典案例
为充分调动大学生及网友主动关注并参与本次活动，特推出“转发集赞”线上互动，传递正能量，实现圈际效应，扩大活动影响力。 5月—9月期间，扫描二维码，关注活动官方微博/微信，发布“青春有爱 活力无界”爱心集赞话题内容，并将获得的“赞”以手机截图的方式发给主办方，主办方将拿出资金注入“趣味体育发展基金”，为贫困学校购买趣味体育设备。 青春有爱 转发集赞 2 宣传规划：线上互动推广

26 每场不少于15家主流媒体跟踪报道，预计转发媒体约100-120家
项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第二章 宣传规划：媒体列表 2 媒体类型 -媒体名单- 每场不少于15家主流媒体跟踪报道，预计转发媒体约 家 电视 北京电视台 广播 中央人民广播电台、北京人民广播电台 平面 新华社、人民日报海外版、北京日报、北京晚报、中国青年报、中国体育报、 京华时报、娱乐信报 网络 人民网、搜狐体育、新浪体育、腾讯体育、高校BBS等 微博 活动官方微博 微信、视频 活动官方微信、优酷

27 Part 3 招商合作 招商合作 第三章 项目概述 项目解析 经典案例 ■ 合作方式 ■ 回报方式 ■ 赛场广告规划示意图
■ 部分回报方式示意

28 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第三章 合作方式 1 总冠名赞助机构 高级赞助机构 指定供应机构 一般赞助机构

29 1 合作方式 招商合作 第三章 400万 150万 200万 50万 60万 30万 40万 20万 10万 15万 项目概述 项目解析
经典案例 第三章 合作方式 1 类别 商务合作级别 全站 单站 总决赛 赞助金额 总冠名赞助机构（1席） 400万 150万 200万 高级赞助机构（2席） 50万 60万 指定供应机构（4席） 30万 40万 一般赞助机构（6席） 20万 10万 15万

30 2 1. 企 业 荣 誉 回 报 回报方式 招商合作 第三章 项目概述 项目解析 经典案例 类别 回报方式 总冠名 赞助机构 高级 指定
供应机构 一般 1. 企 业 荣 誉 回 报 企业领导出席总决赛开幕式/颁奖仪式 ★★★★★ ★★★★ ★★★ ★ 企业领导在总决赛开幕式/颁奖仪式中致辞 企业领导受邀出席总决赛当天媒体专访 企业领导为优胜队伍颁奖 颁发荣誉证书及奖杯 “趣动中国”品牌使用权 回报方式 2

31 校内现场展台（核心区域进行现场报名咨询+说明会）
项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第三章 回报方式 2 类别 回报方式 总冠名 赞助机构 高级 指定 供应机构 一般 2. 竞 赛 宣 传 品 回 报 国家体育锻炼标准手册 ★★★★★ ★★★★ ★★ ★ 校园宣传海报/橱窗海报 校内现场展台（核心区域进行现场报名咨询+说明会） 门票、票封 选手服装、参赛卡、活动手册 号码布、队旗、引导牌、易拉宝 工作人员、裁判员、志愿者服装及工作证 礼品袋/纪念品/纪念册 环保背包

32 2 回报方式 招商合作 第三章 3. 赛 场 布 展 回 报 项目概述 项目解析 经典案例 类别 回报方式 总冠名 赞助机构 高级 指定
供应机构 一般 3. 赛 场 布 展 回 报 主背板 ★★★★★ ★★★★ ★★ ★ 围挡 透明LOGO墙 赛场内悬挂活动主横幅和空飘球 路标、指示牌、道旗 场地周围喷绘、地贴 工作用车车体 现场展位、新闻展示板、易拉宝 决赛LED显示屏滚动宣传播报

33 （电视/广播/报纸/杂志/网络/微博/微信）
项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第三章 回报方式 2 类别 回报方式 总冠名 赞助机构 高级 指定 供应机构 一般 4. 媒 报 道 体 回 校内BBS ★★★★★ ★★★★ ★★★ ★ 活动阶段性网络宣传 活动阶段性平媒宣传 线上推广活动商品植入 总决赛宣传光盘 （结尾）滚动鸣谢字幕 总决赛当天新闻报道 （电视/广播/报纸/杂志/网络/微博/微信） 总决赛当天媒体专访 （报纸/网络/微博/微信） 事后宣传回顾（网络/微博/微信）

34 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第三章 赛场广告规划示意图 3

35 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第三章 助力冬奥会 部分回报方式示意>>赛场 4

36 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第三章 主背板 现场展位 易拉宝 部分回报方式示意>>赛场 4

37 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第三章 空飘球 赛场围挡 部分回报方式示意>>赛场 4

38 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第三章 参赛队 员服装 主席台 广告位 部分回报方式示意>>赛场 4

39 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第三章 校内宣传 校内海报 部分回报方式示意>>校园报名 4

40 4 部分回报方式示意>>平面媒体 招商合作 第三章 项目概述 项目解析 经典案例
※ 北京中体亚奥体育发展有限公司对本文档享全部版权

41 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第三章 部分回报方式示意>>网络媒体 4

42 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第四章 经典案例 Part 4 ■ 北京市民体质促进项目挑战赛 ■ 8月8日全民健身日

43 1 北京市民体质促进项目挑战赛 经典案例 第四章 项目概述 项目解析 招商合作
北京市民体质促进项目挑战赛由北京市体育局、国家奥林匹克体育中心主办，北京市社会体育管理中心承办，北京奥锐搏体育文化交流中心协办，活动于2014年9月28日在国家奥林匹克体育中心举行，吸引了北京十五个区县71支专业代表队及上千名普通大众参与。 北京市民体质促进项目挑战赛 1

44 2 8月8日全民健身日 经典案例 第四章 项目概述 项目解析 招商合作
为满足广大人民群众日益增长的体育需求，为纪念北京奥运会成功举办，从2009年起，国务院将每年8月8日定为“全民健身日”。 8月8日全民健身日，作为国家级重大品牌活动，已成功举办六届。 8月8日全民健身日 2

45 项目概述 项目解析 招商合作 经典案例 第四章 3 北京市民健身大舞台

46 诚邀关注全民健身赛事、有责任担当、有朝气和潜力的企业加入我们 一起打造社会主义新世纪的力量，推动我国从体育大国迈向体育强国！
青春有爱 活力无界 诚邀关注全民健身赛事、有责任担当、有朝气和潜力的企业加入我们 一起打造社会主义新世纪的力量，推动我国从体育大国迈向体育强国！