包装设计与实训项目一 食品及饮料类包装设计 (38学时) 四川长江职业学院艺术设计系 刘懿 2013.5.1.

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1 包装设计与实训项目一 食品及饮料类包装设计 (38学时) 四川长江职业学院艺术设计系 刘懿

2 2.1.7包装装潢设计 教学目的 知识点 技能点 素质点 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略
6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 教学目的 课程任务是使学生具备系统的包装装潢设计知识；具备一定的空间想象力，使之能从包装容器的装潢入手配合合理结构进行设计；能对包装装潢分析和准确定位，并能确定设计目标；了解商品包装知识和市场背景； 会对包装装潢设计定位； 能根据客户需求进行包装艺术设计；培养综合分析能力和科学学风，为毕业后能胜任各种包装装潢设计打好基础。 知识点 掌握包装装潢设计的知识； 掌握色彩与材料质地及其运用知识； 掌握制作包装效果图知识。 技能点 能够分析包装装潢设计的形式构成； 能够有意识地运用包装装潢设计形式法则与色彩知识，合理组织包装的色彩、图形、文字与编排； 能够绘制包装效果图。 素质点 能力目标：能够根据设计项目的要求及行业标准进行包装视觉要素设计。 知识目标： 1.了解包装字体设计知识； 2.了解包装图形设计知识； 3.了解包装色彩设计知识； 4.了解包装版式设计知识。 素质目标： 1.搜集相关资料的能力； 2.与设计团队沟通、协调的能力；

3 2.1.7包装装潢设计 目 录 一、第一节包装装潢设计的构思方法 二、第二节包装的色彩设计 三、第三节包装的图形设计
1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 目 录 一、第一节包装装潢设计的构思方法 二、第二节包装的色彩设计 三、第三节包装的图形设计 四、第四节包装的文字设计 五、第五节包装的编排设计 六、第六节包装装潢的设计形式

4 2.1.7包装装潢设计 一 第一节包装装潢设计的构思方法 一、掌握设计的一般标准 （一）群众性 （二）销售性 （三）文化性 1、课程介绍
2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 一、掌握设计的一般标准 （一）群众性 （二）销售性 （三）文化性

5 2.1.7包装装潢设计 一 第一节包装装潢设计的构思方法 二、研究具体商品的特殊要求 三、确定包装设计的主题 1、课程介绍 2、项目启动
3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 二、研究具体商品的特殊要求 三、确定包装设计的主题

6 2.1.7包装装潢设计 一 第一节包装装潢设计的构思方法 四、包装装潢设计的构思 （一）直接表述构思法
1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 四、包装装潢设计的构思 （一）直接表述构思法 包装装潢设计构思常用方法之一，指以写实的描绘或影响手段直接描写实物，视觉语言准确、真实、生动，信息传递一目了然。 （二）联想寓意构思法 指由视觉或听觉引发记忆中的联想，并产生新感觉的思维方式，激发消费者对产品价值的认识及特定文化上亲切感，从而产生购买欲望。 （三）扩散思维构思法 打破固有概念和思维模式，以多元、扩散、立体的设想来适应当代消费者的审美需求。 （四）会意构思法 指由产品的形态或内涵而引发的与其本身等同、类似或相反的联想与体验。 （五）借鉴思维法 指按照“古为今用，洋为中用”的原则和“取其精华，去其糟粕”的要求，把民族传统与时代精神结合起来，使设计适应市场的需求。

7 2.1.7包装装潢设计 一 第一节包装装潢设计的构思方法
1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 越南胡志明市包装设计师Anthony设计了一款乌龙茶包装——Cau Tre，一个别具越南传统地方特色的茶叶品牌。他们的设计思路受到茶叶外形与种植园劳动场景的启发，独辟蹊径，不走寻常路，设计了这款为之欣然的乌龙茶包装造型。

8 2.1.7包装装潢设计 一 第一节包装装潢设计的构思方法 看到“老村长”酒，就想起了谢大脚图国外优秀包装设计欣赏 1、课程介绍 2、项目启动
3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 看到“老村长”酒，就想起了谢大脚图国外优秀包装设计欣赏

9 2.1.7包装装潢设计 一 第一节包装装潢设计的构思方法 中国、澳大利亚和法国版可口可乐的“高富帅”包装，与大家共享！ 1、课程介绍
2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 中国、澳大利亚和法国版可口可乐的“高富帅”包装，与大家共享！

10 2.1.7包装装潢设计 一 第一节包装装潢设计的构思方法
1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 塞尔维亚设计师 Tamara Mihajlovic 为蜂蜜品牌 BEEloved 设计的优秀标志图形和和独特的产品包装。蜜蜂的型态与蜂巢结构做为启发，不规则的切面折射出丰富的表面光感，甚至带有一种精品般的高贵质感。

11 2.1.7包装装潢设计 一 第一节包装装潢设计的构思方法
1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 百雀羚儿时的记忆，长大后惊喜的发现他有个英文名字叫“Pechoin”,现在又发现了它的复古洋气包装！冬天到了，擦擦孩儿面，抹抹百雀羚，其实护肤品也可以很中国！

12 2.1.7包装装潢设计 二 第二节包装的色彩设计 一、包装色彩设计的原则 （一）商品的形象色原则 （二）色彩与销售的原则
二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 一、包装色彩设计的原则 （一）商品的形象色原则 （二）色彩与销售的原则 （三）色彩的时尚性与民族性原则

13 2.1.7包装装潢设计 二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 俄罗斯陶里亚蒂市的年轻设计师Valery Babur精心设计了一款俄罗斯传统下午茶“Ivan-tea ”

14 2.1.7包装装潢设计 二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 位于西班牙拉里奥哈自治区的Moruba设计机构为Vintae公司白葡萄酒品牌Castillo de Maetierra设计了该款系列瓶贴，品味中流露出清逸柔美、芬芳浓郁的强烈渲染力，同时洋溢着一种馥郁质纯的隽秀清欣。

15 2.1.7包装装潢设计 二 第二节包装的色彩设计 二、包装色彩设计的易见度和醒目度 三、包装色彩的对比与调和 1、课程介绍 2、项目启动
二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 二、包装色彩设计的易见度和醒目度 三、包装色彩的对比与调和

16 2.1.7包装装潢设计 二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略
二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩

17 2.1.7包装装潢设计 二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略
二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩

18 2.1.7包装装潢设计 二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略
二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩

19 2.1.7包装装潢设计 二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略
二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩

20 2.1.7包装装潢设计 二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略
二 第二节包装的色彩设计 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩

21 敬请专家批评指正 谢谢