網路行銷範例-結案報告 業務：游秋蘭 TEL： 04-23692665 E-Mail:cathyyu@ykqk.com.tw.

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1 網路行銷範例-結案報告 業務：游秋蘭 TEL：

2 Brief Recap-1 Product： 城市街頭風景大發現
Budget ： CF+CF_PR + MF : NT$ **** / 未稅 Media ： ClickForce + MobiForce Period ： 1/9 1/10 1/11 1/12 1/13 1/14 1/15 1/16 1/17 1/18 1/19 1/20 1/21 1/22 執行期間 網路聯播網行銷 1/9-1/15 網路聯播網行銷PR 手機平板聯播網行銷 1/9-1/22

3 Brief Recap-2 電腦版網頁-Computer/Notebook 行動版網頁-Smartphone/Pad

4 Brief Recap-3 網路聯播網行銷素材: 手機平板聯播網行銷素材: 728*90 Banner 728*90 Banner

5 Post Buy Analysis-網路聯播網行銷
Pre Buy Post Buy 上刊媒體 網路聯播網行銷 上刊期間 1/9-1/15 Budget (Net) 3780 購買Clicks數 540 CPC 7 PR Clicks數 700 impression 1,379,979 CPM 2.74 CTR 0.08% 事前設定購買540clicks，保證CPC 7元並 PR 700clicks，共計1,240clicks，事後表現符合預期。 整體曝光數約138萬，平均CPM約2.74。 整體CTR與市場平均值相符，曝光量達到138萬次，包含PR贈送，曝光與點擊效益加倍。

6 Post Buy Analysis-手機平板聯播網行銷
Pre Buy Post Buy 上刊媒體 手機平板聯播網 上刊期間 1/9-1/22 Budget (Net) 6,220 購買Clicks數 888 CPC 7 impression 729,665 CPM 8.52 CTR 0.12% 事前設定購買888clicks ，保證CPC 7元，事後表現符合預期。 由於廣告點擊率高，整體曝光數約73萬，平均CPM約 8.52元。 CTR略低於市場平均值 0.15%，但由於聯播網保證點擊數且行動裝置使用者與旅遊攝影關聯性高，日後仍建議搭配使用。

7 網路聯播網 Daily Tracking Report
網路聯播網行銷每日上刊表現 走期設定為 （共7天），為期一週。 走期內平日、假日調整比例投放，CTR平均0.08%，共曝光約 138萬 Impr. 觀察期間內每日點擊率起伏較大，由於走期內每日需求clicks數較少，較難推估實際原因，但尚屬正常表現範圍內。 日期 Impr 有效點擊 CTR 無效點擊 BUY PR 547,767 832,212 540 700 0.10% 0.08% 9 34 40,580 86,165 60 100 0.15% 0.12% 2 1 83,775 143,972 0.07% 4 89,889 126,604 120 0.13% 3 191,791 182,034 0.06% 0.05% 18 23,248 104,530 25 0.11% 43,150 91,634 77 0.18% 75,334 97,273 78 5

8 廣告版型及分類Tracking Report
Banner Impr 有效點擊 CTR 無效點擊 1,379,979 1,240 0.09% 43 300 X 250 634,659 451 0.07% 28 468 X 60 321,984 549 0.18% 3 728 X 90 423,336 240 0.06% 12 **觀察各尺寸素材投放，以468x60點擊率最高，達0.18%，產出點擊數比例相對明顯。 【投放分類 Tracking Report】 分類 Impr 有效點擊 CTR 無效點擊 1,379,979 1,240 0.09% 43 新聞理財 205,486 219 0.11% 6 FB社群 267,923 198 0.07% 5 生活消費 307,435 295 0.10% 4 流行娛樂 214,710 174 0.08% 1 3C行動 89,258 95 網路休閒 159,061 89 0.06% 3 數位視頻 136,106 170 0.12% 23 **整體CTR表現介於0.06%-0.12%，主要三分類：新聞理財、FB社群、生活消費表現亦符合預期。

9 手機平板聯播網 Daily Tracking Report
手機平板聯播網行銷每日上刊表現 走期設定為 （共14天），為期兩週。 走期內平均投放，每日約63 Clicks，CTR平均0.12%，每日約 5萬Impr。 日期 Impr 有效點擊 CTR 無效點擊 729,665 888 0.12% 26 131,256 63 0.05% 3 58,461 0.11% 42,698 0.15% 36,677 0.17% 44,927 0.14% 45,675 56,463 1 52,384 4 31,404 64 0.20% 42,772 51,407 45,325 49,705 0.13% 6 40,511 0.16% 7

10 廣告版型及分類Tracking Report
Banner Impr 有效點擊 CTR 無效點擊 729,665 888 0.12% 26 320 x 50 669,982 593 0.07% 16 300 x 250 11,821 217 2.61% 8 468 x 60 42,933 61 1 728x90 4,929 17 1.12% **投放比例上，標準320*50 Banner佔比最高約六成五，而以點擊率角度，大尺寸300*250 Banner 明顯成效較佳。 【投放分類 Tracking Report】 分類 Impr 有效點擊 CTR 無效點擊 729,665 888 0.12% 26 APP(iPad) 35,650 18 0.05% 1 APP手機(Android) 297,515 327 0.11% 9 APP手機(iphone) 232,754 125 4 全網 163,746 418 0.26% 12 ***以分類投放來看，Android系統略高於iOS，與市場各系統手機佔比有關，亦符合預期。

11 THANK YOU! 期待與您下次合作

12 附件 : 廣告樣張 巨思文化_城市街頭風景大發現

13 新浪台灣 http://www.sina.com.tw/
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14 網路聯播網行銷樣張(二) :巨思文化_城市街頭風景大發現
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15 網路聯播網行銷樣張(三) :巨思文化_城市街頭風景大發現
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16 ClickForce 樣張(四) :巨思文化_城市街頭風景大發現
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19 手機平板聯播網行銷樣張(三) :城市街頭風景大發現
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