獨 占 8.

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1 獨 占 8

2 前 言 所謂 “用戶迴路” 是指，從市話交換機房到用戶端的電信電路，又稱 “最後一哩” 的線路。
前 言 所謂 “用戶迴路” 是指，從市話交換機房到用戶端的電信電路，又稱 “最後一哩” 的線路。 由於寬頻資訊必須透過最後一哩線路才能完成點對點傳輸，所以擁有最後一哩線路就是市場上的優勢廠商。在台灣，擁有最後一哩的是中華電信公司。

3 前 言 前面的敘論中，我們可以大概得到一些印象。不像完全競爭市場中的廠商對市場價格絲毫無任何影響，獨占廠商的產出決策與訂價息息相關。當個別廠商能影響市場價格，則稱此廠商擁有市場力量。本章我們將學習獨占廠商的訂價策略，以及獨占所造成的社會成本。

4 章節內容 8-1 進入障礙 8-2 短期利潤極大化 8-3 反彈性訂價法則 8-4 比較靜態分析 8-5 多廠獨占 8-6 獨占廠商的長期
8-7 獨占的福利分析 8-8 獨占的管理 8-9 差別訂價

5 8-1 進入障礙 獨占 (monopoly) 是指市場只有一個廠商，銷售的產品並無近似替代品。
獨占廠商有能力影響訂價，且因為進入障礙而在長期享有正的經濟利潤。 進入障礙 (barriers to entry) 是指任何能夠阻止新廠商加入市場的機制。 一般而言，進入障礙約略可分為兩種：法律障礙與技術障礙。

6 8-1 進入障礙 法律障礙 透過法律保護，廠商可以合法成為產品唯一的提供者。這些法律包括專利、著作權，或政府發給執照。
某些國營企業由政府保障唯一具合法經營的權利。例如，郵局可以辦理遞送郵件和郵政匯兌，UPS 就無法辦理匯兌。 政府有時以發給執照 (license) 的方式來賦與合法經營的權利。例如，大台北瓦斯公司是唯一一家供應台北地區天然氣的公司。

7 8-1 進入障礙 技術障礙 當一家廠商提供整個市場產量的生產成本低於同時有兩家，或兩家以上廠商的生產成本時，我們稱為自然獨占 (natural monopoly)。自然獨占的長期平均成本曲線遞減。

8 8-2 短期利潤極大化 獨占廠商想要極大化利潤，必須判斷其成本及市場需求的特性。依據對成本的了解，廠商必須決定商品的生產和銷售數量，再從市場需求曲線獲得每單位商品的訂價。換句話說，獨占廠商從市場需求曲線上同時決定商品價格與銷售數量。

9 8-2 短期利潤極大化 獨占廠商的平均收入與邊際收入 需求：P  20  Q 價格(P ) 數量(Q ) 總收入(TR )
邊際收入(MR ) 平均收入(AR ) 20 － 19 1 18 2 36 17 3 51 15 16 4 64 13 5 75 11 14 6 84 9 7 91 12 8 96 99 10 100

10 8-2 短期利潤極大化 平均收入與邊際收入 當平均收入曲線為AP20Q時，邊際收入曲線MR20 2Q。
邊際收入小於平均收入，且斜率為平均收入曲線斜率的2倍。

11 8-2 短期利潤極大化 利潤極大化

12 8-2 短期利潤極大化 若廠商在 MR > MC 處生產，獨占廠商增加產量，利潤可以提高。
獨占廠商利潤極大化的條件為： MR(Q*)  MC(Q*)

13 8-3 反彈性訂價法則 利潤極大化價格與邊際成本的差額，稱為加成 (markup)，在需求相對無彈性時，加成幅度比較大。而在需求較有彈性情況下，加成幅度比較小。

14 8-3 反彈性訂價法則 反彈性訂價法則 (inverse elasticity pricing rule, IEPR)
其中，P 和MC 代表利潤極大化下的價格與邊際 成本。P  MC 是價格超過邊際成本的部分，即加 成。(PMC)/P是加成佔價格的百分比。 IEPR說明獨占廠商的最適加成等於需求價格彈性倒數的負數。 P－MC P 1 ed  －

15 8-3 反彈性訂價法則 IEPR說明獨占廠商的最適加成等於需求價格彈性倒數的負數。

16 8-3 反彈性訂價法則 不同於獨占廠商，完全競爭廠商的加成幅度為何？
由於競爭性廠商是價格接受者，面對一條完全水平的需求曲線，其需求價格彈性為負無窮大。因此完全競爭廠商的加成幅度為零。

17 8-3 反彈性訂價法則 獨占廠商不會在需求無彈性的區域生產
藉降低產量和提高售價，如從A點移到B 點，總收入從160增至240。因此，獨占廠商追求利潤最大，會選擇在中點以上的需求曲線訂價和生產。

18 8-3 反彈性訂價法則 量化市場力量：Lerner 指數 Lerner 指數介於 0 與 1 之間。對完全競爭廠商而 言，PMC，Lerner 指數等於零。任何不屬於完 全競爭的產業，L 會大於零。Lerner 指數愈大， 市場力量也愈大。 L  P－MC P

19 8-4 比較靜態分析 比較靜態分析：需求的移動 需求移動顯示獨占廠商沒有供給曲線。 廠商在同一數量下，索取不同價格。
廠商在同一價格下，生產不同數量。

20 8-4 比較靜態分析 比較靜態分析：課稅的影響 政府課徵t元的產量稅導致邊際成本曲線上移至MC  t。均衡產量從30減去22，均衡價格從$10上漲至$11，廠商的總收入減少。

21 8-5 多廠獨占 多廠獨占 假設獨占廠商擁有兩家工廠，想要找到利潤最大化的產量有以下三個步驟： 步驟一：建構多廠獨占的邊際成本曲線。
步驟二：找出獨占廠商利潤極大化的產出水準。 步驟三：從 MR  MCT 的交點，畫一條水平線得 到最適邊際收入 MR *。 MR *  MC1  MC2

22 8-5 多廠獨占 兩家工廠的利潤最大化 兩家工廠獨占廠商的邊際成本為MCT =MC1+MC2。獨占廠商追求利潤最大的條件是MR MCT，生產40單位的商品，利潤最大化的價格為 $40。

23 8-6 獨占廠商的長期 獨占廠商的長期均衡 廠商在長期的經濟利潤比短期更高。

24 8-7 獨占的福利分析 獨占的無謂損失 獨占的無謂損失是C +E。

25 8-7 獨占的福利分析 獨占市場的無謂損失 完全競爭 獨占 A + B + C A – B – C E + F + G B + G + F
剩餘的變動 消費者剩餘 A + B + C A – B – C 生產者剩餘 E + F + G B + G + F B – E 總剩餘 A + B + C + E + F + G A + B + G + F -C – E

26 8-8 獨占的管制 獨占的管制 有關獨占所發生的種種問題，政府可以有幾種選擇加以糾正： 1. 管制：政府可針對獨占事業的工作環境安全和健
康與否進行管制。 2. 反托辣斯法：立法目的是防止廠商有壟斷市場的 行為以及確保公平競爭的環境。 3. 標售獨占權利：政府可以邀集私人業者來競爭自 然獨占的權利。 4. 不加任何干涉：由市場那隻看不見的手來主導。

27 8-8 獨占的管制 獨占的價格管制，政府價格管制有兩種方式： (1) 邊際成本訂價法：
(1) 邊際成本訂價法： PMC，均衡點在E點，產量是效率產量 Qe，此時廠商有損失。 (2) 平均成本訂價法： PLAC，此時廠商利潤等於零，只賺取正常利潤。

28 8-9 差別訂價 差別訂價 (price discrimination) 是對不同消費者購買同樣的商品，索取不同的價格。 差別訂價的條件
1. 廠商要有控制價格的能力。 2. 至少有兩群或兩群以需求彈性不同的消費 者，且廠商擁有消費者願意支付價格的資訊。 3. 廠商要有能力分辨不同消費者。 4. 廠商有能力防止產品轉售。

29 8-9 差別訂價 第一級差別訂價 (1st degree price discrimination)
第一級差別訂價(又稱完全差別取價)是廠商針對各個消費者，索取每一單位商品的保留價格 (亦即，消費者願意支付的最高價格)。

30 8- 9 差別訂價 若廠商實施第一級差別訂價，價格會在 P1，產量則為 Q1。生產者剩餘為 A  B  E  F  G  H，沒有消費者剩餘，也沒有無謂損失。 第一級差別訂價 單一價格 第一級差別待遇 消費者剩餘 A 生產者剩餘 B + E + H A + B + E + F + G + H 總剩餘 A + B + E + H 無謂損失 F + G

31 8- 9 差別訂價 第二級差別訂價 (2nd degree price discrimination)
廠商依照購買數量的不同，採取差別訂價，此即第二級差別訂價 。第二級差別訂價有兩種方式。 (1) 數量折扣。消費者購買量大，平均價格下跌。

32 8- 9 差別訂價 (2) 區間訂價 (block pricing)
廠商針對相同商品，不同區間的消費數量，索取不同的價格。這是電力公司，自來水公司及瓦斯公司常採取的方式。

33 8- 9 差別訂價 第三級差別訂價 (3rd degree price discrimination)
廠商依不同的消費者需求，將顧客區分成兩個或兩個以上的市場，並對不同市場的消費者收取不同的價格。 步驟一：建構獨占廠商的邊際入，MRT。 步驟二：找出獨占廠商利潤最大化的產量。 步驟三：從MRT  MC的交點劃一條水平線到縱軸，可得到最適邊際收入MRT*

34 8- 9 差別訂價 第三級差別訂價 獨占廠商會在MRT  MC的地方生產。
需求價格彈性愈小，意謂消費者對價格較不敏感，廠商可制訂較高的價格。

35 8- 9 差別訂價 跨期差別訂價 隨著時間經過，藉由制訂不同價格，將消費者分成兩群。廠商從不願等待的顧客身上獲取剩餘。稍後，再以降價來吸引普羅大眾。

36 8-9 差別訂價 尖峰訂價 消費者在尖峰時段對商品或服務的需求非常大。廠商在尖峰時期索取高價不僅能帶來較多利潤且較有效率。

37 8-9 差別訂價 兩段定價 每一個消費者對行動電話通訊服務的需求曲線是D。
電信公司每秒的邊際成本是 $0.08。只要基本訂價低於C.S.，電信公司可將價格訂在P $0.08，獲取大部分的消費者剩餘。