黑松股份有限公司 HEY-SONG 第十五組 指導老師:陳世智老師

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1 黑松股份有限公司 HEY-SONG 第十五組 指導老師:陳世智老師
組員:4a1a0032王庭禕 4a1a0039王于慈 4a1a0045巫佩芸 第十五組 指導老師:陳世智老師

2 目錄 創辦人 商標 歷史沿革 小故事 產品家族 資金開發 財務分析 上市公司 S W O T 五力分析 公司比較 結論

3 創辦人 -張文杞 張家有三個兒子， 大兒子、二兒子經商賣米，三兒子務農， 隸屬三兒子的張文杞小學畢業，本來在 公賣局台灣菸草工廠擔任機械修理工人， 20歲辭職從商，賣過木炭、水糕。 由於張文杞在在台北後火車站鄭州路賣 水糕的隔壁正好經營汽水工廠，耳濡目 染下，激起他跨入汽水製造的興趣。

4 商標 黑松商標的演變，有鑑於人與人之間愈來愈疏離， 因此品牌訴求轉而為「人與人之間溝通的橋樑」，主張 「化去心中那條線」、
「多幫別人想一想」、 「耐心讓你更順心」、 「其實我懂你的心」、 「只要對味不要對立」 等議題，成為當時震憾人心的佳作， 更象徵黑松汽水陪伴大家共同成長不變的關懷。 

5 歷史沿革 不斷累積後，再努力創新， 只為實現心中的夢與對你的承諾。 日 治 時 期 萌 芽 新 生 期 挑 戰 期 蛻 變 期 蓬 勃 發
展 期 不斷累積後，再努力創新， 只為實現心中的夢與對你的承諾。

6 本土沙士大戰西洋可樂 自1968年（民國五十七年）可口可樂 及1970年（民國五十九年）的百事可樂進入台灣後，
　及1970年（民國五十九年）的百事可樂進入台灣後， 　台灣碳酸飲料開始了「土洋大戰」。 即使是愛國意識非常重的日本，日本飲料市場有80％ 是可口可樂、百事可樂的天下，「民族飲料」也拿它 們沒有辦法，但只有台灣是特別例外。 可口可樂要進來台灣時，就說：「五年！五年一定要 讓黑松消失。」黑松該如何迎戰外來的敵人？

7 家族產品 飲料產品 黑松沙士 黑松汽水 搖果凍系列 黑松、綠洲系列果汁 黑松茶花、就是茶系列 烏龍茶飲料、韋恩咖啡 畢德麥雅系列咖啡
酒類產品 貝里系列 格蘭菲迪系列威士忌 歐肯達、航海家系列紅酒 金牌台灣啤酒紅麴口味 金牌台灣啤酒黑麥口味 黑松白鹿清酒 金門高粱 其他產品 黑松生技保健產品 黑松餅乾食品

8 資金開發 黑松公司坐擁台北市及深坑的龐大土地資產， 帳面價值達71.6億元， 目前正在積極進行資產開發，
　帳面價值達71.6億元， 　目前正在積極進行資產開發， 　董事長張斌堂強調，土地資產活化的效益， 　將成為未來黑松擴充版圖的重要資金來源。 目前3筆開發價值較高的土地， 　包括微風廣場現址及微風2期停車場 　含道路用地達6400餘坪。

9 財務分析 2011營收 第一季 第二季 第三季 第四季 404,400 410,268 539,038 395,220 2012營收
469,857 530,592 442,268 單位(新台幣) 2011營收 第一季 第二季 第三季 第四季 2.3億 5.9 2.7 3.8 2011 每股收益 0.82 1.20 2.97 0.79 2012 0.89 1.21 0.50 1.97 單位(美元)

10 1234黑松股票 產品類別:食品 股票上市時間:民國88年3月12日 股本:53.58億 股票代號:1234
普通股:535,828,125股 特別股:0股 1234黑松股票

11 2008年大陸飲料事業虧損約1.404億新台幣， 2009年虧損約1.266億新台幣，飲料事業已逐漸改善。 　推出新產品，廣受消費者歡迎。 2010年推出新產品 　黑松沙士60週年慶，舉辦「一生一樹、綠海家園」計劃 2011年推出新產品 「綠色品牌大調查」活動榮獲「食品飲料類」特優獎

12 2012年 營收創下佳績， 整體營收達56.59億元， 刷新上市以來新紀錄。 宣布「創新再造計畫」 以多角化經營為主軸 2013年 將持續規劃 更新生產設備及 引進最新生產技術、 開發創新產品、 大擴代理事業

13 老字號品牌， 　在台灣具高知名度 特殊配方 維持高品質的企業形象 獨特口味 　在其他國家接受度不高 黑松國外的市占率明顯較少 品牌全球知名度不高 Ｓ優勢　W劣勢 Ｏ機會　Ｔ威脅 繼續發展酒類代理與生技產品 黑松沙士推出新包裝 行銷手法新穎能吸引 　消費者的注意 同業競爭多，產品替代性高 現代人對於新品牌需求 健康意識抬頭

14 黑松-波特的五力分析 波特的產業分析模型 黑松股份有限公司 現有競爭者 可口可樂(影響較大)、百事可樂、其他碳酸飲料業者 產業的 潛在進入者
碳酸飲料市場趨近飽和，近年來進入碳酸飲料產業的業者較少 供應商的 議價能力 黑松公司生產碳酸飲料多年，對於原料控管有大量經驗，供應商不易對黑松進行議價 顧客的 議價能力 銷售通路為賣場、商店，標價清楚且容易接受，消費者較無議價的動機 替代品威脅 果汁、茶類、養生飲品

15 韋恩咖啡、茶花綠茶、FIN 運動飲料、果汁、酒類、水、保養品
台灣 ———— 韋恩咖啡、茶花綠茶、FIN 運動飲料、果汁、酒類、水、保養品 沙士加入鹽，解熱 溫過的加鹽沙士 治感冒 無 便利商店、量販店、 販賣機 美國 芬達、雪碧、雀巢、 美粒果、爽健美茶、AQUARIUS動元素、 多種口味 (健怡、ZERO、檸檬、香草、櫻桃、綠茶） 有 起源地 家族產品 特色 咖啡因 通路

16 結論

17 參考文獻 黑松網路世界 http://www.heysong.com.tw 維基百科
松濤史學論壇-黑松公司訪問 p?fid=9&tid=48 天下雜誌 可口可樂 earnings-releases

18 報告分配表 收集資料 王庭禕:創辦人、歷史沿革、家族產品、五力分析 巫佩芸:商標、資金發展、財務狀況、公司比較
　 王庭禕:創辦人、歷史沿革、家族產品、五力分析 　 巫佩芸:商標、資金發展、財務狀況、公司比較 　 王于慈:小故事、上市公司、結論 統整資料及板面 王于慈

19 謝謝觀看