班級：行流三甲 6A4D0002 魏銀香 6A4D0003 邱婉菱 6A4D0011 連育萩

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1 班級：行流三甲 6A4D0002 魏銀香 6A4D0003 邱婉菱 6A4D0011 連育萩
台灣啤酒的品牌策略 班級：行流三甲 6A4D0002 魏銀香 6A4D0003 邱婉菱 6A4D0011 連育萩

2 台啤歷史 一. 日據時代 二. 納入專賣 三. 光復初期 高砂麥酒 台北成立專賣局 台灣省菸酒公賣局接收 1920第一批上市
1933日據時期 1945改名：台灣啤酒

3 1台北 2台中烏日 3苗栗竹南 4台南善化 四. 民營化 公司名 : 台灣菸酒公司 2002 四大廠 ‧ 前身：建國啤酒廠
‧ 2000年台北市政府定為古蹟 ‧ 轉型為文化園區 2台中烏日 ‧ 研發金牌啤酒系列 ‧ 烏日啤酒文化觀光節 3苗栗竹南 ‧ 前身：復興啤酒廠 ‧ 面積、產能最大 ‧ 生產台灣啤酒、台灣生啤酒 4台南善化 ‧ 銷售啤酒相關產品 ‧ 搭配台南特產清燙牛肉辦活動

4 台啤產品

5 金牌啤酒

6 經典台灣啤酒 全新的金屬感色調：新一代經典台啤的獨特創新與不斷現代化的精神 麥芽圖騰：堅持品質，嚴選歐洲進口大麥芽，釀造好口感
海浪波纹：台啤歷久彌新

7 經典台灣啤酒 新增頸標：整體瓶身質感升級 迷人圓標：回歸最初設計相爭不忘初衷的堅持 簡約風格設計：創造經典復古的玩味

8 18天生啤酒

9 蜜蜂啤酒

10 PREMIUM

11 小麥啤酒

12 水果啤酒

13 果微醺

14 MINE

15 洞悉消費者 目標消費者 ‧ 主要消費者：30-40歲，社會人士 ‧ 次要消費者：20-30歲，學生族群與上班族
T . P . O ‧ 時間Time：觀賞運動賽事、婚嫁喜慶、唱歌聚會 ‧ 地點Place：小吃店、餐廳、飯店喜宴、KTV、自家 ‧ 目的Occasion：大家共同享樂，酒精使人放鬆 價值觀/消費型態 ‧ 大家同樂：一起暢飲啤酒，氣氛歡樂 ‧ 個人獨處：藉由啤酒忘卻心中煩惱憂愁

16 代言人 吸引力 信賴感 專業性 喜愛特質 吸引注意 好的印象 產生認同 人格特質 論證產品 專業知識 Attractiveness
Trustworthiness 產生認同 人格特質 專業性 Expertise 論證產品 專業知識

17 廣告目的 告知 台灣製造 ‧ 自產自銷 提醒 運動賽事 ‧ 音樂派對 ‧ 觀光工廠 ‧ 年輕化形象 說服
推翻舊觀 ‧ 喝經典也可像「大仁哥 」般成熟 品牌形象 成長的關鍵時刻，經典台灣啤酒從未缺席 陪伴你我慶祝，紀念人生每段蛻變

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19 SWOT分析 S企業內部的優點(Strengths) W企業內部的缺點(Weaknesses) 1. 辨識度高、種類多樣化
2. 當地產銷，成本最小化 3. 在台灣歷史悠久，有穩定的市占率 1. 早期形象缺乏經營/口味單調 2. 民營化後，組織建構能力降低 O外在機會(Opportunities) T外在威脅(Threats) 1. SBL台啤球隊 2. 邀請明星代言提高知名度 3. 以口號(尚青)讓觀眾留下深刻的印象 4. 飲酒人口年齡下降，消費族群增加 5. 因應休閒旅遊的需求，發展觀光休閒 事業 1.加入WTO後，面臨眾多國內外的菸酒品 牌競爭；此外，關稅降低，會影響價格 低廉的優勢，漸而流失追流行度不在議 價格的消費族群 2.法規之限制：酒後開車，刑責加倍。

20 STP分析 地理變數 人口統計變數 所得 心裡統計變數 行為變數

21 台啤 vs 其他品牌 台灣啤酒 優點 缺點 1. 價格較便宜 2. 選擇種類較多 3. 台灣品牌 包裝較不時尚 荷蘭品牌-海尼根 優點 缺點
包裝就精緻 價格較貴

22 青啤商標保衛戰：台啤贏了

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24 個案問題討論 一、你認為台灣啤酒是採用何種品牌策略？ 有何優點？ 策略 優點 產品線延伸 多樣化、顧客有多種選擇 品牌延伸
品牌未過度延伸，仍重心放在啤酒類最具知名度，未造成品牌稀釋的問題

25 二、你認為台灣啤酒是如何化解品牌老化危 機？請列出幾個重要原因。 向年輕人靠攏 研發團隊年輕化 快速推出新產品

26 三.商標的為何很重要？ 幫助消費者識別和選購商品 提高商品質量的信譽 企業進行競爭的工具 舉例:紅標米酒─用版權來打擊盜用商標行為

27 資料來源 http://www.bnext.com.tw/article/view/id/27349