金都数码城 楼盘宣传推广渠道建议.

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1 金都数码城 楼盘宣传推广渠道建议

2 1 方案背景 2 宣传推广策略 3 推广渠道优势 4 媒体资源 >> >> >>
1 方案背景 >> >> >> >> >> >> 2 宣传推广策略 >> >> >> >> >> >> 3 推广渠道优势 >> >> >> 4 媒体资源 >> >> >>

3 一、宣传推广背景： 一、方案背景 以兴义三线城市的背景下分析，兴义的居民消费观念与大城市不一样，因此在推广项目、广告宣传以直白性传播为主，他们要的是实际，看得见的东西，比如价格怎么样？结合本案特色和以往的营销推广经验来看，得出以下结论： 客户群：公务员、教师、医生、私营老板等中高收入人群。     对于兴义城来说，收入稳定的公务员、教师、医生等行业是面积最大收入最稳定的人群（在后续推广传播上容易到达） 私营老板有消费力，但较分散（在传播上不容易到达，这就需要针对性的做宣传推广）同时，兴义市区及附件乡镇，口口相传的作用巨大，口碑效应是不容忽视的一个重点。 针对以上客户群体特点和兴义现有广告媒体资源的因素相结合，采取直接的传播方式最为有效，特此，采用以下营销推广策略.

4 二、宣传推广策略： DM传单 开盘活动 高立柱（户外大型广告牌） 短信 夹报 道路户外广告牌（跨街路牌广告、墙体广告）
出租车车体广告（车顶LED广告、车顶灯箱广告、车内座椅广告、车后写 真广告） 公交车广告（车身广告） 车站站内广告 电台广播广告 花车巡游广告 县级班车客车媒体广告 网络媒体广告 在中高档娱乐消费场所和人员密集地进行摆放宣传展架及宣传资料（银行、汽车4S店、咖啡厅等单位在营业厅内摆放宣传展架及宣资料）

5 一、宣传推广背景： 三、推广渠道优势： 高立柱及路边小广告牌，即可以树立起高端品牌的形象，又能把开盘信息告知客户。
短信广告，覆盖广，且便宜。 政府机关团体及事业单位的夹报投放将更具针对性，广告效益也随之可见。 营销推广针对兴义目前即将拆迁的泰兴数码城商家、及禧多福数码商城商家、电信数码城商家、北京路沿途数码专卖店商家，把以上此类商家作为一个重要宣传点，让商家知道我们的楼盘信息，并且创造开盘氛围的影响力，届时，就能吸引这些老资历的商家到金都数码城里开店。 在中高档娱乐消费场所做展架资料宣传，一能打造金都数码城的形象品牌，二能针对高收入人群做针对性的宣传。

6 一、宣传推广背景： 四、媒体资源——出租车广告： 出租车车体广告： 车顶LED广告、 写真广告、 车内座椅广告、 车后写真广告）
备注：出租车车套广告位1月份会有空缺100辆， 车顶LED广告位在11月份能全部使用

7 一、宣传推广背景： 四、媒体资源——出租车广告：

8 一、宣传推广背景： 四、媒体资源——车站内广告： 新车站广告位 尺寸：7米X18米 价格：4.8万元/年 备注：2个月后能上广告

9 一、宣传推广背景： 四、媒体资源——车站广告：

10 一、宣传推广背景： 四、媒体资源——车站广告：

11 一、宣传推广背景： 四、媒体资源——车站广告：

12 一、宣传推广背景： 四、媒体资源——车站广告：

13 一、宣传推广背景： 四、媒体资源——户外广告：

14 一、宣传推广背景： 四、媒体资源——读报栏广告： 读报栏广告目前剩余数量有三块，地理位置： 1.金三角德克士 2.桔山政府门口
3.蓝天花园内部 尺寸：3.35X3米 X2米 价格：1.2万元/年（3块总价）

15 一、宣传推广背景： 四、媒体资源——车站内广告： 广告位位于新车站正入口顶上 广告尺寸:18.1米X5.1米（2个广告位尺寸一样）
价格：3万元（半年期限，报价一样） 备注：2月后能上广告

16 一、宣传推广背景： 四、媒体资源——户外广告： 顶兴高速公路铁路桥广告位效果图 广告位地址：顶效加油站往兴仁方向200米处
尺寸：25米X2.3米 价格：3800元/块/年 /两块/年

17 一、宣传推广背景： 四、媒体资源——户外广告： 兴义至威舍方向路牌广告 尺寸：5米X8米 价格： /两块/年

18 一、宣传推广背景： 四、媒体资源——客车媒体： 黔西南州县级客车媒体广告简介： 该媒体联网黔西南州七县一市，以车载媒体网络格局，覆盖面广
媒体架构：车载电视、车内平面广告、座套广告 媒体受众人群：来往七县一市探亲访友、处理公务、上班 上学、旅游购物的人群、遍及各行各业、各阶层。

19 黔西南州客车视频车辆路线示意图

20 黔西南州客车视频项目车辆数据 项目车辆精准数据（共计100辆） 线路1（兴义 兴仁）16辆：
线路1（兴义 兴仁）16辆： 贵E 贵EA6336 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E16318 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E15811 线路2（兴义 安龙）15辆： 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E50727 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E60816 线路3（兴义 贞丰）23辆： 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E13796 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E61731 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E16275 线路4（兴义 晴隆）14辆： 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E50355 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E12128 线路5（兴义 册亨）10辆： 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E22780 贵E 贵E13838 线路6（兴义 普安）10辆： 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E13734 贵E 贵E13863 线路7（兴义 望谟）12辆: 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E 贵E02863 贵EA7088 贵EA0588 贵E 贵EA0488

21 黔西南州客车视频媒体及套坐广告示意图

22 黔西南州客车套坐广告示意图

23 车座头套广告价格（含制作、更换、清洗、半年起订）：200元/车/月
黔西南州客车视频媒体报价 视 频 广告时间 30秒 45秒 60秒 价 格 4000元/月/100车 5000元/月/100车 6000元/月/100车 播放次数 6000次/月/100车 百业信息窗字幕广告 12000次/月/1500元（40字内，30秒/条） 车座头套广告价格（含制作、更换、清洗、半年起订）：200元/车/月

24 一、宣传推广背景： 五、媒体资源——门户网站： 一、金州在线网站 二、兴义之窗网站 三、亮点黔西南网站

25 网络媒体资源优势 1、品牌优势： 兴义各大网络媒体依托雄厚背景，具有得天独厚的媒体优势；内容真实、高权威性，
网民信任程度高；融合综合资源优势， 多角度的市场推广，增加品牌知名度。 2、内容优势： 权威新闻信息：黔西南州新闻发布的主要网络平台与黔西南日报、兴义市新闻中心 及各县新闻中心全面的互动 特色化的专业频道： 政府及企业各大活动宣传平台 独家视频直播与点播 ； 全州范围的媒体合作；与全州各大媒体进行合作，资源互补 与黔西南州广电合作，信息共享 州内外关注黔西南的重要通道 3、流量优势： 网站首页日均浏览量总和超过9万次； 各大门户网站注册用户总和数超过15万，网民在网站的参与积极性非常高。 网民对兴义各大网站的大活动有着极高的热情。 4、受众优势： 网站受众年龄20岁以上的占85％，他们是社会的中坚力量同时也走在社会发 展的最前沿，是领导社会前进的阶层。 网站受众有着较高的学历，本科及专科以上的网民达到58%。 网站受众职业素养较高，收入较高，有突出的消费潜力及购买能力。

26 一、宣传推广背景： 五、网络资源——金州在线： 金州在线具体服务和价格： 广告位置 单价（日） 月价 半年价 通栏广告位 400元/天
12000元 72000元 对联广告位 300元/天 9000元 54000元 漂浮广告

27 金州在线网站广告位：

28 金州在线网站广告位：

29 一、宣传推广背景： 五、网络资源——兴义之窗： 兴义之窗具体服务和价格（整年分布期）： 广告位置 单价（日） 月价 悬挂时间 价格
通栏广告位 400元/天 12000元 6个月 72000元 A1广告位 360元/天 10800元 64800元 A8广告位 260元/天 7800元 46800元 对联广告位 300元/天 9000元 54000元

30 兴义之窗网站广告位：

31 一、宣传推广背景： 五、网络资源——亮点黔西南： 金州在线具体服务和价格： 星汇峰境广告：603X75像素 九华房地产：1000X65像素
价格：280元/天（半年起定） 附加服务： 能免费报道楼盘相关 重要新闻（比如楼盘卖点、 楼盘建设进度等）

32 一、宣传推广背景： 五、媒体资源——广播电台： ： 黔西南州交通广播电台

33 一、宣传推广背景： 五、媒体资源——户外电子屏： ： 街心花园LED电子屏 时长 次数 5秒/月 10秒/月 15秒/月 30秒/月
45秒/月 60秒/月 2分钟/月 3分钟/次 5分钟/次 10分钟/次 10次/天 1280元 1480元 1780元 2380元 2880元 3580元 4580元 45元 55元 70元 20次/天 1680元 2080元 2480元 3280元 3680元 4480元 5680元 43元 50元 65元 季价，半年价，年价，按9.5折、9折、8.5折算 如每天10次以下，1个月以内 另收广告制作费 季价，半年价，年价，按9折、8.5折、8折算 1200元、 1800元 2800元 播出时段表 8：00—— 8： 早间新闻（30分钟） ：30——18： 广告（240分钟） 8：30——12： 广告时间（210分钟） ：30——18： 贵州新闻（25分钟） 12：00——12： 午间新闻（30分钟） ：55——19： 广告（5分钟） 12：30——14： 大屏休息（120分钟） ：00——19： 新间联播（30分钟） 19：30——19： 广告（5分钟） 19：35——19： 黔西南新闻（20分钟） 19：55——22： 广告（125分钟） 注：每天广告播出时间是9.75个小时(585分钟)

34 一、宣传推广背景： 五、媒体资源——DM单/活动：
备注：活动待定

35 一、宣传推广背景： 五、媒体资源——短信广告： 目前兴义短信广告市场价为5分一条，量大有优惠 华潮视野广告（和美好家园合作的短信群发广告商）

36 一、宣传推广背景： 五、媒体资源——夹报广告： 由于关系原因，黔西南日报社能免费夹报600多份（兴义市区）
由于政府限制，市区外不能做夹报发放

37 一、宣传推广背景： 五、媒体资源——公交车广告： 由于旅发大会等因素，目前此广告尚未获得相关资料。
备注：预计在11月份中旬会有具体的相关报价合作方案。

38 一、宣传推广背景： 五、媒体资源——宣传花车：
建议每周周六、周日的时候组织花车巡游宣传，租用装饰过的汽车作为花车宣传，用品牌车提升本楼盘的档次形象，当看到被“化妆”了的大卡车，在街上放着又俗又喜庆的音乐，如果在后车厢增加热舞、模特秀类的表演活动，估计效果更好。此活动可结合项目开盘进行。 备注：目前价格及合作方式未定

39 一、宣传推广背景： 五、商家渠道宣传： 在中高档娱乐消费场所和人员密集地进行摆放宣传展 架及宣传资料（银行、汽车4S店、咖啡厅等单位在营业
厅内摆放宣传展架及宣资料） 调查反馈结果：目前兴义各大酒店及娱乐会所等渠道都 不能进行楼盘相关的资料摆放，这些渠道需要开发商的 关系资源方能实施。

40 END thank you