五大跨国企业＆ CFDA 共同促进中国食品安全自律与发展 建议书 June, 2013.

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1 五大跨国企业＆ CFDA 共同促进中国食品安全自律与发展 建议书 June, 2013

2 依托方法论，提出建议方案

3 中国食品安全形势现状 中国食品安全形势：中国食品安全问题频发，食品安全形势再次升级 （待补充论据，以辅助佐证此页论点）

4 中国食品安全监管部门重组，CFDA应运而生

5 食品及食品流通行业的跨国企业遭遇“困惑”
面对新的食品安全监管部门， 食品及食品流通行业的跨国企业遭遇“困惑” 在机构新组建阶段，众多食品及食品流通企业处在困惑期 1、对于新机构职责不了解 如：CFDA实施细则何时推出，并无时间表，因此企业出现“该找谁”的困惑。 2、对于新机构业务划分不了解 3、对于新机构相关责任人不了解 4、对于新政策解读不清 （以上内容，尚待矫正，需要专家或第三方机构证言）

6 以沃尔玛为首的五大跨国企业，在此时也提出了明确需求：
食品及食品流通行业的跨国企业，需要… 突破困惑——深入了解中国食品安全监管的新机构（CFDA） 找寻机会——与CFDA建立良好的企业政府关系 建立合作——与CFDA在“共同促进中国食品安全产业发展”领域展开深度合作 以沃尔玛为首的五大跨国企业，在此时也提出了明确需求： 1、联合食品领域上中下游五大跨国企业，共同建立与CFDA的合作关系 2、在3-5年时间内，成为CFDA的“食品安全顾问”（此内容，映射美商抱团影响政府政策，请lilian斟酌一下，看如此表述是否妥当）

7 食品及食品流通行业五大跨国企业优势分析 五大跨国企业 合力最大化 共同掀开CFDA神秘面纱…… 佳吉、百事可乐、可口可乐、雀巢、沃尔玛
均为世界500强企业，在食品领域具备举足轻重的地位 产业链贯穿：从食品原料、食品生产到食品流通，贯穿食品安全监管的全过程 拥有食品安全生产与流通的先进技术 把握全球食品安全的发展趋势 （待补充） 五大跨国企业 合力最大化 共同掀开CFDA神秘面纱……

8 从组织结构，了解CFDA 组织结构图（ Lilian提供）

9 从利益关系人，解读CFDA CFDA相关负责人及其职责，与企业相关性解读CFDA（ Lilian提供）

10 洞悉CFDA的需求 新机构正式运转，需要企业积极配合 提升中国食品安全环境，需要企业献计献策 宣导中国食品安全，需要企业鼎力支持
一切有利于中国食品安全的行动 （请 Lilian评估以上内容，是否准确）

11 从五大跨国企业与CFDA的交集， 找寻建立关系的切入点 从五大跨国企业所拥有的合力最大化，到新机构CFDA所需要解决的问题，我们建议：

12 “跨国企业促进中国食品安全自律联盟” 服务宗旨与特色
跨国企业促进中国食品安全自律联盟：是为会员企业提供政府事务咨询与服务的公共平台，既为会员企业提供模组化的政府事务顾问服务，又为多家企业联合对接政府机构提供共有服务平台。 服务宗旨：企业与政府一道，共同营造“中国食品安全”体系 服务特色： 定位：精准把握政府部门（CFDA）全年主导方向及倡议活动 定时：最短时间，解决会员疑难问题 定人：最快途径，找到会员需要的关键人

13 “跨国企业促进中国食品安全自律联盟” 会员专享服务 数字PA（信息与政策解读：食品安全形势分析与新政府政策分析） 建立政府关系
1、CEO、部长级高层拜访 2、日常业务部门拜访 3、食品安全主题合作，如论坛、培训、海外考察等 危机公关与应急事件处理 企业公关服务 CSR (以上内容将以图形展现，并分别陈述服务特点）

14 “跨国企业促进中国食品安全自律联盟” 会员专享服务1 数字PA（信息与政策解读：食品安全形势分析与新政府政策分析）
1、运用数字平台，完成信息搜集、初步筛选、信息汇整等工作 2、人工进行信息精选及相关分析、建议，及时提供政府政策、食品安全行业的重要资讯 3、数字平台，会员可以登录各自专属平台进行信息搜集与查看。 (以表格，陈述服务亮点）

15 “跨国企业促进中国食品安全自律联盟” 会员专享服务2 建立政府联系 1、CEO、部长级高层拜访 2、日常业务部门拜访
3、食品安全主题合作，如论坛、培训、海外考察等 (陈述服务特点）

16 “跨国企业促进中国食品安全自律联盟” 会员专享服务3 危机公关与应急事件处理 (陈述服务特点）

17 “跨国企业促进中国食品安全自律联盟” 会员专享服务4 企业公关服务 (陈述服务特点）

18 “跨国企业促进中国食品安全自律联盟” 会员专享服务5 CSR (陈述服务特点）

19 “跨国企业促进中国食品安全自律联盟”之 五大跨国企业，未来3年执行规划 表格呈现 第一年：搭建桥梁 第二年：展开合作 第三年：深入融合

20 第一年：搭建桥梁 具体做法展现 1、数字PA 2、危机控管体系建立与维护 3、政府主办食品安全活动的支持
4、政府内部食品安全培训（请美国专家进行闭门培训） 5、每季度政府部门拜访，包括2次高层拜访 （以上，将展开陈述）

21 第二年：展开合作 具体做法展现 1、数字PA 2、全球食品安全年会（第一届） 3、政府主办食品安全活动的参与
4、海外考察团，2次（到美国五大企业工厂进行食品安全监管考察） 5、每季度政府部门拜访，包括3次高层拜访 （以上，特色活动将展开陈述）

22 第三年：深入融合 具体做法展现 1、数字PA 2、危机控管体系建立与维护 3、企业主办活动，政府站台 4、全球食品安全年会（第二届）
4、海外考察团，每年3次（到500强工厂进行食品安全监管考察） 5、每季度政府部门拜访，包括4次高层拜访 6、CSR （以上，特色活动将展开陈述）

23 成效预估 经过3-5年的持续合作，“跨国企业促进中国食品安全自律联盟”将为会员企业创造： 为企业品牌与产品保驾护航 加强企业与政府的深入合作
逐步影响食品安全主管部门（如CFDA）相关政策导向

24 报价（讨论后定夺） 会员会费制

25 报价（讨论后定夺） 专案服务费与活动执行费

26 MaxSolution Briefing

27 Intro to MaxSolution Vision and Histroy Core Business and Customers Resources and Team MaxSolutions Services Government Affairs Case Studies

28 Vision and History Established in 2004
We have been served more than 20 globle companies MaxSoulution Value: Deep understanding of China’s government policies, regulatory structures enable us to offer comprehensive GA solutions to the dilemmas & barriers faced by our clients

29 Maximize Profits & Minimize Negative Impacts in China

30 CSR Project Management
Core Business Government Affairs Strategic Planning Govt. Related PR Events CEO Visits Crisis Management CSR Project Management

31 MaxSolutions Services
Government Affairs: Strategic Planning and Implementation of Govt. Related Projects Government Interaction in PR Events Establish Communication Channels Between Government Officials and Clients CEO Visits Crisis Control Assessment of possible crisis scenarios Diffusing any crisis situation that may arise Create effective communication channels with relevant Gov. Dept. on behalf of client in order to minimize the loses of the crisis

32 Target Markets Fast Moving Consumer Goods (FMCG) Industry
Pharmaceutical Industry Nutritional and Health Care Industry Food Industry IT Industry Others

33 Global Customers

34 MaxSolutions Resources
Key Ministries

35 MaxSolutions Resources
Key NGOs

36 MaxSolutions Resources
Key NGOs

37 Lilian Tan – Founder and Principle
MaxSolutions Team Lilian Tan – Founder and Principle Graduated from China University of Politics and Law, Law Faculty. Over 10 years working with FOEs, among which 6 years were dedicated to a foreign owned bank in dealing with governmental affairs & PR activities Well connected to the nucleus of Chinese policy makers and media society.

38 MaxSolutions Team Danny Jiang – Principle
Graduated from Beijing University of Aero-Space majored in English. 10 years experience at IT and telecommunication field. 5 years working experience in wireless telecommunication field 5 years working experience in a joint venture enterprise formed by Italy and China 5 years experience at GA field. Maintain the connections with MOH, SFDA, AQSIQ, MEP etc. as the consultant of Mead Johnson, PEPSICO, Unilever, Dumex etc.

39 MaxSolutions Team Pei Ming Bai–General Manager

40 MaxSolutions Team Nannan Sun–Account Director 9 years PR experience
Strengths: -Rich industry experience in consumer IT, telecom, Internet -Strong strategic thinking and news release writing -Great media relation cross various industries -Experience with various clients and good coordination ability Client profile -IT: LG IT and storage, Samsung Notebook, UL, TI, E Ink, SIG, Jabra, Plantronics, Norton, ADATA and Phoenix Technologies -Consumer: SinoGrain, Mengniu, ShengQi -Telecom: GAOTONG Phone -Financial: Fidelity Background -Journalism,Renmin University of China

41 MaxSolutions Team 顾问团（请Lilian补充）

42 MaxSolutions Team Public Realation

43 MaxSolutions Team Government Affairs

44 Case Studies Government Affairs
Wang Longde, the vice-minister of MOH attended CPMA's annual meeting and met with people from the sponsor (MJ)

45 Case Studies PR Events SFDA Management Meeting sponsored by Mead Johnson in 2007

46 Case Studies PR Events

47 Case Studies CSR Project
MOH PKU project in 2009, sponsored by Mead Johnson.

48 Case Studies CSR Projects
Press Conference for the Launch of the “PKU” Project MOH vs. Mead Johnson 5 years sponsorship of free products to birth defects infants in China

49 Case Studies PR Events Unilever and SFDA 2011 National F&B Employees Food Safety Training SFDA Food Safety Poster sponsored by Unilever

50 Case Studies Overseas Delegation
AQSIQ Delegation to Europe sponsored by Dumex in 2011 Lilian Tan and Danny Jiang accompanied Dumex’s representative met with AQSIQ officials in 2010

51 Case Studies Crisis management SKII Crisis 2006
Sept. 16, 2006 SKII news being released by Xinhua News Agency Sept. 19, 2006 Maxsolution urgently arrange P&G VP to meet with Minister of AQSIQ to influence the Gov.’s attitude Oct. 23, 2006 AQSIQ & MOH joint handed announced that SKII is safe for use SKII crisis was successfully managed and their Chinese ER team was honored with their Asia Annual Prize for this case SKII Crisis 2006

52 Case Studies Danny Jiang with Cathy Tai, VP of Pepsico Greater China Region and Owen Ma, Govt. Affairs Director.

53 Case Studies Hyeth—母亲节“康乃馨关爱行动”

54 Reference Letter Reference Letter from Pepsico

55 Reference Letter Reference Letter From GolinHarris of IPG Group

56 Negative example

57 Thank You