人力資源報告-美利達 學號：10005001 姓名：許嘉紋.

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1 人力資源報告-美利達 學號： 姓名：許嘉紋

2 公司介紹 美利達工業股份有限公司 董事長 曾鼎煌 創立日期 1972年9月29日 地址 公司地址： 彰化縣大村鄉美港村美港路116號
員工人數 約2700人(台灣1000人) 銷售地點 62個國家，台灣有6家旗艦店、52家專賣店、 個經銷據點 99年營業額 168億元 資本額 24億7600萬元

3 公司背景 30多年前台灣製的腳踏車因為品質不良在國外受屈辱 曾鼎煌先生於1972創立了美利達公司
主要業務為自行車及其零組件之加工、製造及銷售。 2002年併購美國三大品牌自行車之一的“Specialized” 以自創品牌“Merida”展現其國際化競爭優勢。 80%的營收來自幫GT/GT Schwinn、Specialized及Scott三家歐美品牌大廠代工；其餘20%則來自以歐洲為主要市場的自有品牌Merida，GT/GT Schwinn是走大賣場通路的低價品牌，利潤低是導致經營危機的主因之一；Specialized則是品牌知名度和銷售單價都名列前茅的高價品牌

4 旗下品牌

5 歷史沿革 台灣前20大國際品牌 Merida車隊榮獲世界盃團體成績總冠軍。 導入豐田生產系統（TPS），改善生產流程。
2006 2004 2003 台灣前20大國際品牌 Merida車隊榮獲世界盃團體成績總冠軍。 導入豐田生產系統（TPS），改善生產流程。 1996 1995 1992 取得ISO  9002國際品質系統 認證 推行「MPS美利達生產體制」, 提升生產效率 自行車業第一家股票上市公司。 1990 1988 1972 於大陸深圳設立美利達自行車(中國)有限公司。 德國成立子公司，以Merida自有品牌行銷歐洲。 美利達創立。

6 經營理念 以誠實穩健、互助熱忱的企業胸懷；創造無限競爭力、回饋企業人群 以生產高品質的自行車、提供高附加價值與更具前瞻性的服務。
隨時給予消費者便捷、確實的服務 大力推動最健康、活力、又環保的單車運動。

7 經營方針 提升供應質量，持續強化品牌行銷及通路。 倡導「自然、休閒、健康」的美利達精神。 組成美利達車隊，參與各項國際賽事。
舉辦大型單車活動。 投資大陸市場。

8 管理方式 傳統精神 獎賞分明 不做肉麻式管理 賣創新流行的美利達，骨子裡仍是傳統精神。
     至今，每天早上7：50全體員工仍固定做早操；每個月還有月會，除了做目標宣達，同時頒發整齊清潔獎前三名部門，也公布最後一名，年終則整合過去成果，在尾牙上頒發獎金。      美利達內部獎賞分明，走廊的公布欄上還詳列著員工們的功過。      「我父親受日式教育，一絲不苟，」總經理曾崧柱表示，「這也是我們的產品品質不打折的原因。」繼承父親的性格，曾崧柱對細節也十分重視。甚至還會細看公文上的日期差異，注意有沒有出現公文旅行情形。      「他們父子不會做肉麻式管理，」行銷企劃組特助楊國華笑著說，他們儘管「有愛說不出口」，但對員工關懷不減，好比最艱苦的那一年，年終獎金仍比照過去標準發放，只為讓員工過個好年。（張經義）

9 選才標準 工作經驗 外語能力 碩士畢業

10 品牌定位 品牌形象化 產品人性化 促銷活動化 價格平實化 通路精緻化 大力推動健康、活力、環保的單車運動。塑造品牌親合的形象
以人為出發點，達到輕量、耐用、安全、實用，可自行選顏色 朝壓低成本邁進 近期以旗艦店為主及大型展示中心，友試乘車道，減少加盟店 落實自行車運動推廣 價格平實化 通路精緻化

11 促銷方式 運動行銷 公益 活動 置入性行銷 連續六年( , 2009, 2010)勇奪UCI世界盃車隊總冠軍

12 業界合作 A-Team A 互助合作 高雄市政府 福特汽車 D B 其他 C

13 品牌殊榮 最佳影片銀熊獎 國家產品形象金質獎 台灣精品金質獎 十大台灣 國際品牌 今年第13名 雅典奧運金牌 推廣台灣國際品牌特別貢獻獎

14 SWOT分析 S W O T 代步工 具 健康意 識抬頭 貨源受 日本限 制 品質好 活動多 行銷通 路多 缺乏技 術人才 資金充 足
豐田式 管理 貨源受 日本限 制 缺乏技 術人才 行銷經 驗不足 知名度 較低 代步工 具 健康意 識抬頭 自行車道不足 價格競爭激烈 貿易障礙 低價仿冒品多 S W O T

15 成功之道 1 2 3 4 5 6 代工大廠，轉戰經營品牌價值 用心追求進步的經營態度 培養子公司，經營品牌定位
美利達在歐美市場的擴張策略，始終是採取合資（joint venture）。9家歐洲子公司，有8家都是採入股30%~40%的方式，與歐洲本地經銷商共同經營通路，公司名皆為「Merida+國家名」，如「Merida Germany」。 4 掌握競合效益，開創自行車市場大餅 5 市場需求變動，佈局中國市場 6 深耕服務品質，開創自行車新價值

16 相關資訊 台北國際自行車展覽會( ~10) 臺灣運動暨休閒產業展(每年七月第三個星期)

17 資料來源 網址 出處 美利達官網 經理人月刊 遠見雜誌 大紀元 TEBA TEBA品牌好報 http://www.merida.tw/
經理人月刊 遠見雜誌 大紀元 TEBA

18 Q&A 運動休閒產業在台灣的發展性? 自行車道是否完善，如何改善?

19 Thank You!