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第九章 几种专题调查 随着现代社会的发展，各种专题调查在社会当中得到了广泛的应用，特别是民意调查、市场调查和家庭调查在现代社会调查研究中，具有重大的意义，这里作些简略的介绍。
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一 民意调查 1．民意调查的涵义 民意调查是一种了解公众对某些政治。经济和社会问题的意见与态度的调查方法，其目的在于通过对大量样本的问卷调查来精确地反映社会舆论或一般的民意动向。
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民意调查的主要作用是： 第一，能比较客观及时地反映社会舆论和大众心理的一般状况。 第二，民意调查的结果能为政府、部门制定或评价政策、措施提供依据。 第三，能对大众心理进行分析和预测。
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2 、民意调查的主要特点 第一，民意调查要选择人们最熟悉、最关心的社会热点问题。 第二，民意调查的内容要集中，问题要少。 第三，民意调查的回答方式要尽量简明 第四，民意调查的样本要少而精。 第五，民意调查有时效性。 第六，进行民意调查前，要了解调查对象的基本情况。
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3．民意调查的程序与方法 民意调查的基本程序是：确定调查课题，选择调查对象和抽样方案，设计调查问卷，发放和回收问卷，对调查资料进行统计分析，最后得出调查结论。 具体方法参照课本：P196—198
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4、对民意调查的评价 民意调查的优点，能够节省人力物力，而且简便易行；民意调查的应用领域比较广泛，已成为现代社会最普遍的调查方法。
民意调查的主要缺点是 ：很难对调查结果作深人的分析和解释。
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二 市场调查 1．市场调查的涵义 市场调查，是一种调查主体有目的、有系统、有计划地运用科学理论指导，搜集、记录、整理和分析有关市场的各种信息，掌握市场的历史、现状及其发展趋势，找出影响市场经营活动的主要因素，为一定经济决策提供客观依据的方法。
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市场调查一般有5个要素： ①一定的调查主体。 ②一定的指导思想。 ③一定的内容和方法。 ④回答一定的问题。 ⑤服务于一定的目的。
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市场调查在企业经营决策和国家经济管理中具有重要的意义。
第一，市场调查是了解市场发展状况的重要途径。 第二，市场调查是进行科学决策的客观基础。 第三，市场调查是改善经营管理的重要工具。 第四，市场调查是企业进行有效竞争的重要手段。 第五，市场调查是企业实现生产目的的重要保证。
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2．市场调查的主要内容 从企业市场营销的角度看，市场调查的主要内容有： 商品调查、消费需求调查、商品价格调查、分销渠道调查、市场竞争调查、促销情况调查等几个方面。
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3．市场调查的特点与方法 ①市场调查的特点和作用 市场调查有明确的特点： 第一，目的性。 第二，准确性。 第三，时间性。 第四，系统性。 第五，效益性。
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企业可以按照消费者的需要来组织生产和销售，从而使自己的商品得到社会的承认；
市场调查的作用具体体现在 ： 通过市场调查，企业可以根据市场的要求和企业本身的实际，确定企业的发展方向； 企业可以按照消费者的需要来组织生产和销售，从而使自己的商品得到社会的承认； 了解商品更新换代的情况以及商品所处的生命周期 ； 选择最优的广告媒体 ； 了解同行先进企业的营销情况，学习他们的营销管理经验，发挥企业的优势，在竞争中不断提高经营管理的水平。
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②市场调查的主要方法： 市场调查的方法，总的来说就是前面讲到的文献调查法、实地观察法、访问调查法、问卷调查法和实验调查法。但是调查的内容不同，调查的主要方法应该有所区别。
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三 家庭调查 家庭调查就是通过对家庭的形式、家庭的力量、家庭的生命周期以及家庭的变革等方面的观察研究，说明家庭在社会上的中心地位及其作用的。
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1．家庭及家庭调查的意义 第一，家庭是人类再生产的基本单位，同时也是物质再生产和精神再生产的基本单位。
第二，家庭是人的社会化过程的重要环境。 第三，家庭是满足人们物质需要和精神需要的重要场所。 第四，家庭问题是社会问题的重要组成部分。
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2．家庭调查研究的主要内容 ： ①婚姻状况。 ③家庭职能。 ④家庭关系。 ⑤家庭生命周期。 ⑥家庭问题。
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3．家庭调查研究方法及其注意事项 家庭调查研究只能采用访问调查法、问卷调查法、参与观察法和家庭预算法等方法进行。因为家庭是人们生活最安全、也最隐秘的地方，家庭的收支情况和消费方式，家庭成员之间的相互关系，以及婚育状况等都是当事人的隐私，不可能随意的公开了解。 注意事项请参见课本：P212—213
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