从期刊网络传播数据分析 看期刊媒体经营 龙源期刊网 穆广菊 2006.4.25.

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1 从期刊网络传播数据分析 看期刊媒体经营 龙源期刊网 穆广菊

2 从期刊网络传播数据分析 看期刊媒体经营 一 期刊网络传播的总体现状 二 网络传播数据对期刊媒体经营的启示
一 期刊网络传播的总体现状 二 网络传播数据对期刊媒体经营的启示 三 利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌

3 一、期刊网络传播的总体现状 1.1 电子期刊的存在现状 1.2 各大网站期刊在线传播的数量和形态
1.1 电子期刊的存在现状 1.2 各大网站期刊在线传播的数量和形态 1.3 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比 年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数

4 清华同方、万方数据、ProQuest、EBSCO等
1.1 电子期刊的存在现状 电 子 期 刊 类 图像扫描类 原味地带、QQ 期刊、Zinio等 多媒体制作技术 XPLUS 数字内容出版类 龙源网 数据库 清华同方、万方数据、ProQuest、EBSCO等 数 据 库 类

5 1.1 电子期刊的存在现状分析 原味地带 QQ电子期刊 ZCOM 龙源网 Zinio ProQuest 期刊数量 672 293 470
1.1 电子期刊的存在现状分析 原味地带 QQ电子期刊 ZCOM 龙源网 Zinio ProQuest 期刊数量 672 293 470 1,300 250 >4000 内容特色 时尚、消费 广泛 学术 (含港台资料) 是否下载阅读器 是 否 不必须 格式 图像 PDF XML HTML/PDF 检索功能 弱 强 对作者版权保护 商业模式 B2C B2B+B2C B2B 后台管理

6 1.1 电子期刊的存在现状 数据来源: CNNIC 据预测，今后5年中，全球范围内，多媒体电子读物的市场将以平均每年30－40％的速度迅速增长。而未来5-10年,中国电子期刊增长有望超过这个增长速度。

7 中国电子期刊规模 根据CNNIC提供的互联网用户及其中电子期刊用户的增长状况数据，考虑到国内电子期刊的增长速度, 可以预计未来3年的时间里电子期刊用户量增长速度在50%-60%之间.

8 中国移动用户规模

9 一、期刊网络传播的总体现状 国民网上阅读率迅速增长
　　与图书阅读率下降相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年间增长了7.5倍，每年平均增长率为107%。 　　近5年来，男性网民比例已经从男性总体的8.0%提高到31.2%，女性网民由女性总体的5.3%提高到24.2%。男性网民增长了3.9倍，女性网民增长了4.6倍，近年来女性网民的增长率要快于男性网民。

10 一、期刊网络传播的总体现状 1.3 各大网站期刊在线传播的数量和形态 新浪网 有88本杂志 三分之一有较完整内容 三分之二只有几篇文章
1.3 各大网站期刊在线传播的数量和形态 新浪网 有88本杂志 三分之一有较完整内容 三分之二只有几篇文章 搜狐 本杂志 TOM.COM 有12本杂志

11 一、期刊网络传播的总体现状 龙源在线期刊有1350种 拥有独立网址的占26% 其中实际拥有形象网站的占0.06% 网站有内容的不到0.01%
1.4 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比 龙源在线期刊有1350种 拥有独立网址的占26% 其中实际拥有形象网站的占0.06% 网站有内容的不到0.01%

12 一、期刊网络传播的总体现状 年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数 海外 国内（包括港澳台） 合计 96,388, ,588, ,976,593

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14 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 2005年年底,龙源期刊网根据读者点击数公布了亚洲和 欧美期刊的100名排行榜。这个排行榜根据读者点击
数，是期刊界第一次公布类似排行；因而从一定意义上 表明这是网络读者对中国当前期刊的评价； 　 排行榜以读者的相关阅读指数为基础，既是纸版期刊与 网络读者的 对接，又是网络对纸版期刊在新型传播技术 条件下的反馈，其中的期刊传播实践内涵与未来发展趋势 意义都很丰富，值得研究。 　　 期刊界尚未有针对全国期刊的全国性读者需求与阅读状况研究， 和针对全国期刊的网络传播状况的全局性研究 期刊研究所所长 李频

15 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 百名排行刊物的类别比较
欧美 亚洲 现代文学 21 综合文化 24 健康体育 16 22 14 女性生活 13 时事政治 10 11 管理财经 9 史地人文 6 7 综合艺术 科普科技 5 4 3 1 教学教育 社会科学

16 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 1 从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营
1 从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营 2 从龙源阅读排行前15名期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式 3 从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划 4 从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划 5 从网络阅读的区域分布看发行布局 6 从以上经营角度看期刊媒体的广告策划

17 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营
2005年龙源阅读排行海外文摘是国外第一名 2006年第一季度海外文摘是国内国外双料冠军

18 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 从龙源阅读排行前15名中的期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式
青年文摘红版栏目频率分析 栏目 栏目频率 次数 情感 28 25083 每月欣赏 18 21994 人 物 1 13638 成长 12 5341 社会 1811 文苑 2 216 万叶集 181 寄语 145 探索 52

19 一篇文章的点击阅读占23% 、栏目频率3次占0.1% 刊名 年号 期号 标题 栏目 次数 北京文学 2005 8 米粒儿的城市 好看小说
2115 北京文学 分析 栏目 栏目频率 次数 好看小说 29 9280 现实中国 21 5859 作家人气榜 18 5561 真情写作 8 1820 纸上交流 4 1668 天下中文 916 中篇小说 1 221 文化观察 185 散文随笔 192 沉痛悼念著名作家管桦 184 新人自荐 3192

20 亚洲读者浏览最多的前100篇文章排行栏目频率和浏览次数
成长 33 19851 每月欣赏 26 17353 情感 25 24800 人物 4 1761 社会 3 1105 人生 1096 万叶集 2 683 视野 1232 热读 890 100 68771

21 青年文摘红版 欧美读者浏览最多的前一篇文章
刊名 年号 期号 标题 栏目 次数 青年文摘（红版） 2004 3 情商比智商更重要 人 物 13638 青年文摘红版 欧美读者浏览最多的前一篇文章

22 《北京文学》一篇小说的点击次数 北京文学 2005 8 米粒儿的城市 好看小说 1025

23 刊名 年号 期号 标题 栏目 次数 北京文学 2005 8 米粒儿的城市 好看小说 1881 2004 3 欲说还羞性教育 现实中国 1581 郎情妾意（短篇小说） 作家人气榜 1410 2006 1 父亲 1052 2003 2 “祖国”同题短诗一组 真情写作 1046

24 《南风窗》2005 期比较 亚洲visitcount
刊名 年号 期号 次数 南风窗 2005 18 3810 19 3768 13 3265 23 3177 16 3006 22 2606 14 2589 12 2128 1 2012 24 1974 21 1950 8 1812 11 1792

25 南风窗亚洲读者阅读最多100篇分析 栏目 栏目频率 次数 时政 31 11905 独家策划 29 7791 财经 11 5067 窗下人语
3220 国际 5 1851 评论&专栏 4 1188 社会 3 1456 特稿 2 479 热点 683 专栏 1 267 特别报道 149 康延随笔 453 财经专题 227 2005大中华 268 《南风窗》20周年纪念特刊 158

26 《十月》栏目频率和浏览次数分析 亚洲 欧美 栏 目 栏目频率 浏览数 中篇小说 39 15450 第一阅读 20 9308 散文 13
《十月》栏目频率和浏览次数分析 亚洲 欧美 栏　目 栏目频率 浏览数 中篇小说 39 15450 第一阅读 20 9308 散文 13 4148 小说新干线 11 4560 短篇小说 6 1720 诗歌 5 1007 月冷西湖 2 372 白云往事 1 148 长篇小说 254 听者有心 160 栏　目 栏目频率 浏览数 中篇小说 42 15892 第一阅读 23 9767 小说新干线 9 2166 散　文 11 2165 短篇小说 7 1794 诗歌 4 746 长篇小说 1 225 月冷西湖 220 听者有心 156 白云往事 150

27 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划
题材选用、主题思想、语言风格、文体所属、人物塑造、情节、对话、题目等等。

28 期刊走向世界的可能性？ 1 《新华文摘》2001.12 “论依法治国与以德治国”（欧美17136人）
2 《新华文摘 》 “人生价值论四题” (4445) 3 《新华文摘》 “论与时俱进与理论创新”(3078) 4 《社会科学论坛》“科技革命与大学生的自我化道德观”（欧美1117人） 5《中国党政干部论坛》”党员先进性的基本标准是什么？“（欧美1093人） 6《啄木鸟》”一张美女照“（欧美11547） 7《新故事》”一夜暴富一夜情“（欧美46733人） 8 《装饰 》 “高校艺术设计专业毕业论文的研讨”（欧美5091人）

29 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划 国内 1 海外文摘 2
北京文学 烹调知识 3 当代 轻兵器 4 5 新华文摘 收获 6 世界知识 7 爱情婚姻家庭 啄木鸟 8 9 青年文摘（红版） 家庭用药 10 南风窗 长江文艺 从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划

30 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 从网络阅读的区域分布看发行布局

31 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 6 从以上经营角度看期刊媒体的广告策划

32 装饰 2005年1月1日——2005年11月30日 访问趋势图 在341天的时间里，该频道/栏目共有37101人访问了107023个页面，
平均每天有108人访问313个页面。

33 三、利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌 1 出台网络发行的规则，将网络发行计入发行量 2 独木桥————单纯纸介刊
双行道————网上网下双栖，用全新观念营造品牌 3 重视网络传播的数据研究，有效指导期刊媒体经营，创造期刊新时期的辉煌

34 新一代媒体消费者对内容的要求 何时提供、 怎样提供、 以及所提供的内容究竟有多大吸引力 这将是平面媒体或网络媒体需要共同致力的方向

35 谢谢！ 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 人文期刊第一网 Tel:010-58731820 58731875