Download presentation
Presentation is loading. Please wait.
16
宣传推广计划 本次演唱会的宣传推广计划主要分以下三部分： 一、媒体宣传 （一）、投放户外大型广告 1、媒体宣传：
主要以投放于各大主流媒体的硬性广告和软文宣传炒作为主； 2、推广活动： 主要以围绕演唱会推广的各类娱乐、市场营销活动为主； 3、现场及物料宣传： 主要以演唱会内外场宣传包装、广告牌、展区、门票、节目单等为主。 总计媒介宣传费用不少于150万。 一、媒体宣传 （一）、投放户外大型广告 在广州各主要闹事旺地区域投放户外广告牌，广告牌内含赞助商名称以及logo 发布时间：待定 发布周期：2个月 （二）、投放户外公交车身广告 不少于2辆闹市区域内行驶的AA线空调大巴整体覆盖车身广告，不少于4辆闹市区域内行驶的AA线空调大巴两侧覆盖车身广告，内含赞助商名称以及logo 发布周期：1个月
17
（三）、投放候车亭灯箱广告 在当地闹事区域的候车亭投放灯箱广告，规格：大灯箱3.5m*1.5m；小灯箱1.5m*1.0m。广告含赞助商名称以及logo 发布时间：待定 发布周期：1个月 （四）、投放报刊平面广告 在广州或当地主流杂志刊登宣传广告，广告含赞助商名称以及logo （五）、投放电视广告 在广州或当地电视台晚饭黄金时间投放15’’/30’’宣传广告 （六）、投放电台广告 在广州或当地各电台的广告时段循环播放演唱会宣传信息15’’/30’’宣传广告，内含广告赞助商信息及鸣谢 （七）、投放网络广告 Sina、腾讯、中国票务在线、C2000、ttx、信息港等主流网站各类娱乐版面投放硬广及软文，网络推手进行相关炒作 发布周期：3个月
18
（八）、投放演唱会宣传海报 在广州市或当地各大剧院总票房、便利店等张贴演唱会宣传海报，内含广告赞助商信息及鸣谢 发布时间：待定 发布周期：1个月 （九）、投放演唱会宣传单张10万份 宣传单张带有广告赞助商信息及鸣谢，用于夹报以及宣传旺地派发、取阅。 （十）、辅助媒体软性宣传 1、电视宣传：（暂定）北京光线传媒《娱乐现场》、CCTV3《综艺快报》、澳亚卫视《娱乐追、追、追》、英扬传播、湖南卫视、福建东南卫视、上海东方电视台、北京电视台8套《影视快讯》、广东电视台《娱乐一线》、广东电视台《亚洲金曲榜》、广州电视台《劲歌王》、广州电视台影视频道、广州电视台《与众不同》、广州电视台《天天娱乐》、南方电视台《IN一派》、广州电视新闻、东莞电视台《音乐在线》、南方电视台、广东电视台《今日关注》、福建新闻频道、雪碧榜等包括其他省市相关娱乐、新闻节目分别对本次演出做专题介绍、提供演唱会信息跟踪报道，播出演唱会花絮。 2、电台宣传：由广州或当地电台全程协助宣传，在节目中全力配合演唱会宣传，进行演唱会全程跟踪报道，以及在相应的广告时段刊登硬性广告。 3、平面宣传：（暂定）广州日报、羊城晚报、信息时报、娱乐周刊、广东电视周报、新快报、南方日报、南方都市报、舞台与银幕、南方声频报、可乐生活报、yea文化广场杂志、大公报广州站、1626杂志、羊城晚报等报刊分别刊发2次以上、1/8版以上的演出专题报道，并配发照片。 4、网络宣传：与全国平均点击率最高的新浪、网易、搜狐、21cn等网站合作，设置演唱会专题网页，全程对演唱会进行跟踪报道及广告宣传。
19
二、推广活动宣传 （一）、大型媒体新闻发布会 新闻发布会现场的宣传广告中含赞助商权益及logo
新闻发布海报等广告赞助权益及logo、易拉宝/X架广告含1/3以上赞助商广告等，现场悬挂赞助商企业横幅 邀请数十家新闻媒体参加，全国百余家媒体转载 （二）、模仿秀、抢票活动等线下推广 结合歌手特点、社会热点以及赞助商家需求等筹划模仿秀、抢票活动等单项或系列的线下推广活动，在活动的形式、地点、内容、奖项等方面结合赞助商需求具体制定。 活动时间：待定 活动周期：2个月 （三）、大型庆功宴 庆功宴会现场的宣传广告中含赞助权益及logo 庆功宴会海报广告赞助权益及logo、易拉宝/X架广告含1/3以上赞助商广告等，现场悬挂赞助商企业横幅 邀请数十家新闻媒体参加 （四）、其他和相关商家共同开展活动 结合相关赞助商家共同举行的各类推广活动，时间、地点、形式、内容等都有很大的灵活性，需要和赞助商共同筹划推出。
20
三、现场宣传物料广告 （一）、海报宣传 含赞助商权益及logo 宣传海报2000份以上，标准尺寸：72cm*54cm （二）、入场券票面宣传
（三）、舞台大型投影开场前宣传 从现场进场开始，开场前1小时循环不间断单播放赞助商广告。 （四）、在演出现场场馆设置大型户内广告牌 在场馆内、外、观众席位置大型广告牌、气模、喷画等突出赞助企业权益。 （五）、现场充气广告棒（由赞助商提供） 以及其他创意性宣传方式
21
赞助内容 1、演唱会冠名赞助单位 2、演唱会特别支持单位 3、演唱会指定产品单位 4、演唱会友情支持单位
为了充分发挥演唱会的商业价值，使合作商家得到最大最有效的宣传回报，本次陈慧娴25周年千千阙歌2010年演唱会的招商合作方案特制定以下的合作模式： 1、演唱会冠名赞助单位 、演唱会特别支持单位 3、演唱会指定产品单位 、演唱会友情支持单位 对于合作单位的回报方式，主要有以下几个方面： 1、广告回报：包括各大媒体广告回报、现场广告回报、物料广告回报等价值巨大的宣传广告回报； 2、实物回报：主要包括演唱会门票、节目单、项目实施的VCR光盘、签名海报、纪念品等实物性质回报； 3、授权回报：主要指合作商家可使用演唱会标志及名称进行广告及市场营销活动的特享权力回报； 4、其他回报：主要指合作商家和主办方共同协商的其他回报内容。
22
一、冠名赞助费用：100万 A、广告回报： 演唱会名称正式命名为“企业名称+陈慧娴25周年千千阙歌2010年演唱会”；
演唱会所有媒体宣传及组织过程中均出现“企业名称+陈慧娴25周年千千阙歌2010年演唱会”标题字样； 在演唱会的所有电视、电台、网络、公交车候车亭、票房宣传包装、报纸、杂志、单张等宣传物料中重点突出独家冠名赞助的企业名称及标志。（具体投放参考媒介宣传推广策划方案） 冠名企业领导将邀请出席演唱会的新闻发布会、庆功宴等活动，并作特邀致辞； 冠名赞助的企业名称及标志将出现在新闻发布会、庆功宴等活动的现场背景版等物料中以突出，通过媒体的镜头出现在各大媒体的发行宣传物中； 冠名赞助的企业可以在新闻发布会、庆功宴等活动的现场单独摆放展台或产品宣传区以介绍、展示产品、服务或企业品牌。 演唱会开场之前，通过大屏幕播放冠名赞助的企业/品牌的视频广告（30’’）不少于10次；演唱会现场派发印有冠名赞助的企业品牌名称及logo的塑料pongpong棒或荧光捧；演唱会现场内外摆放冠名赞助的企业品牌或产品的宣传广告画和横幅；演唱会现场派发印有冠名赞助的企业品牌名称及logo的纪念品或宣传单。演唱会海报突出冠名赞助的企业品牌名称及标志；演唱会门票突出冠名赞助的企业品牌名称及标志。 B、实物回报： 冠名企业将获赠相当于赞助金额20%以上的演唱会门票； 冠名企业不可作转售用途，所有赠票将在演唱会前5天统一分发； 冠名企业若将赠票作产品促销礼品置换之用，有关广告宣传的设计及文案，需提交主办方审核同意。 C、授权回报： 冠名企业将成为“陈慧娴25周年千千阙歌2010年演唱会”冠名赞助企业以及协办单位之一； 冠名企业可在合同期内使用“陈慧娴25周年千千阙歌2010年演唱会”标志及名称进行广告及市场营销活动，但具体内容需要提交主办方审核同意。 D、其他回报： 冠名企业可根据自身情况提出其他合作方案与主办方协定。
23
冠名赞助商名义、荣誉及宣传版权回报（附表1）
本次演唱会宣传将结合电视、广播、报刊、平面、灯箱广告，加上宣传品、票务回赠、网络及演出现场等宣传，企业参与无疑是物超所值。同时本次演唱会长达三个月的宣传推广，受众人群100万人！ 序号 项 目 名 称 回 报 内 容 说 明 1 冠名称谓 xxx陈慧娴25周年千千阙歌2010年演唱会 以此称谓出现在演唱会所有宣传载体上 2 新闻发布会 赞助商1名代表就座主席台 3名代表就座座位席前排 赞助商代表获邀发言，适时进行赞助商企业、品牌宣传（可与陈慧娴合影留念） 3 演唱会庆功宴 赞助商2名代表就座主席位 可适时进行赞助商品牌宣传/产品展示 4 演唱会现场鸣谢 演唱会前、后各鸣谢1次 演出现场播放独家赞助鸣谢录音带 5 演唱会现场LED视频广告 演唱会开场前，通过LED播放冠名赞助的企业/品牌的视频广告（30’’）不少于10次； LED播放冠名赞助的企业/品牌的视频广告 6 宣传版权(1) 本站演唱会独家冠名赞助名义 赞助商可借此名义进行企业宣传、产品促销、客户公关 7 宣传版权(2) 本站演唱会平面宣传主画面 赞助商可借此主画面进行产品促销宣传
24
冠名赞助商公共媒体捆绑广告、实物门票回报（附表2）
本次演唱会宣传将结合电视、广播、报刊、平面、灯箱广告，加上宣传品、票务回赠、网络及演出现场等宣传，企业参与无疑是物超所值。同时本次演唱会长达三个月的宣传推广，受众人群100万人！ 序号 媒体类型 回报数量 回报内容 1 报纸 多家主流报刊、20次以上 标题冠名广告 独家特约赞助列名广告、软文等形式 2 电视 当地收视率高的电视台 3 电台 800次以上（价值50万） 赞助商15秒标版形象广告 4 网站（新浪、搜狐、网易、21cn、腾讯QQ等） 60天以上 标题冠名广告，专题 5 手机短息 100万条 公交车车身广告 具体安排 6 门票、海报、单张、展架 捆绑宣传 7 户外广告宣传 整合宣传 8 演唱会门票 演唱会门票回赠：30万赠票 演唱会门票回赠30万
25
冠名赞助商在演唱会宣传物料广告回报（附表3）
本次演唱会宣传将结合电视、广播、报刊、平面、灯箱广告，加上宣传品、票务回赠、网络及演出现场等宣传，企业参与无疑是物超所值。同时本次演唱会长达三个月的宣传推广，受众人群100万人！ 序号 物 料 名 称 规 格 数 量 回 报 内 容 1 门票/票套 待 定 8000张 门票冠名广告，票套冠名广告/联合主办列名广告， 票套背面主体位置赞助商广告 2 宣传单张 28.5X21cm 200，000张 正面标题冠名广告，联合主办列名广告； 背面1/2版赞助商广告 3 宣传海报 58X85cm 2000张 标题冠名广告， 4 售票点台牌 30X20cm 约100个 5 售票点及宣传X架 60X160cm 约200个 6 现场鸣谢牌 待定 1-2块 标题冠名广告，主画面赞助商广告 7 新闻发布会背景板 以实际发布为准 1块 8 庆功宴背景板 9 演唱会现场横/条幅 2条 赞助商企业宣传或演唱会祝贺广告 10 主售票点包装 1个 标题冠名广告，赞助商宣传海报 11 新闻发布会环境包装 1次 12 演唱会现场神仙棒 60X10cm 8000对 标题冠名广告、赞助商LOGO展示
26
二、协办赞助费用：20万 A、广告回报： 在演唱会的所有电视、电台、网络、公交车候车亭、票房宣传包装、报纸、杂志、单张等宣传物料中重点突出协办赞助的企业名称及标志。（具体投放参考媒介宣传推广策划方案） 协办赞助的企业名称及标志将出现在新闻发布会、庆功宴等活动的现场背景版等物料中以突出，通过媒体的镜头出现在各大媒体的发行宣传物中； 协办赞助的企业可以在新闻发布会、庆功宴等活动的现场单独摆放展台或产品宣传区以介绍、展示产品、服务或企业品牌。 演唱会开场之前，通过大屏幕播放协办赞助的企业/品牌的视频广告（30’’）不少于6次；演唱会现场内外摆放协办赞助的企业品牌或产品的宣传广告画和横幅；演唱会现场派发印有协办赞助的企业品牌名称及logo的纪念品或宣传单。演唱会海报突出协办赞助的企业品牌名称及标志；演唱会门票突出协办赞助的企业品牌名称及标志。 B、实物回报： 协办赞助单位团购演唱会门票将享受9.5折的优惠； 协办赞助单位若将赠票作产品促销礼品置换之用，有关广告宣传的设计及文案，需提交主办方审核同意。 C、授权回报： 协办赞助单位将成为“陈慧娴25周年千千阙歌2010年演唱会”协办赞助单位； D、其他回报： 协办赞助单位可根据自身情况提出其他合作方案与主办方协定。
27
协办赞助商名义、荣誉及宣传版权回报（附表1）
本次演唱会宣传将结合电视、广播、报刊、平面、灯箱广告，加上宣传品、票务回赠、网络及演出现场等宣传，企业参与无疑是物超所值。同时本次演唱会长达三个月的宣传推广，受众人群100万人！ 序号 项 目 名 称 回 报 内 容 说 明 1 协办称谓 协办赞助（LOGO+企业名称） 以此称谓出现在演唱会所有宣传载体上 2 新闻发布会 邀请2名领导参加 可适时进行赞助商企业、品牌宣传（可与张信哲合影留念） 3 新闻发布会鸣谢 主持人鸣谢1次 可适时进行赞助商品牌宣传 4 演唱会庆功宴 赞助商1名代表就座主席位 可适时进行赞助商品牌宣传/产品展示 5 演唱会现场鸣谢 演唱会前、后各鸣谢1次 演出现场播放赞助鸣谢录音带 6 演唱会现场LED视频广告 演唱会开场前，通过LED播放冠名赞助的企业/品牌的视频广告（30’’）不少于6次； LED播放赞助的企业/品牌的视频广告 7 宣传版权(1) 本站演唱会协办赞助名义 赞助商可借此名义进行企业宣传、产品促销、客户公关
28
网站（新浪、搜狐、网易、21cn、腾讯QQ等）
协办赞助商公共媒体捆绑广告回报（附表2） 本次演唱会宣传将结合电视、广播、报刊、平面、灯箱广告，加上宣传品、票务回赠、网络及演出现场等宣传，企业参与无疑是物超所值。同时本次演唱会长达三个月的宣传推广，受众人群100万人！ 序号 媒体类型 回报数量 回报内容 1 报纸 多家主流报刊、20次以上 协办赞助列名广告（LOGO+企业名） 2 电视 当地收视率高的电视台 3 网站（新浪、搜狐、网易、21cn、腾讯QQ等） 60天以上 4 公交车车身广告 具体安排 5 门票、海报、单张、展架 捆绑宣传 6 户外广告宣传 整合宣传 7 演唱会门票 演唱会门票享受9.5折优惠
29
协办赞助商在演唱会宣传物料广告回报（附表3）
本次演唱会宣传将结合电视、广播、报刊、平面、灯箱广告，加上宣传品、票务回赠、网络及演出现场等宣传，企业参与无疑是物超所值。同时本次演唱会长达三个月的宣传推广，受众人群100万人！ 序号 物 料 名 称 规 格 数 量 回 报 内 容 1 门票/票套 待 定 8000张 协办赞助列名广告（LOGO+企业名） 2 宣传单张 28.5X21cm 200，000张 3 宣传海报 58X85cm 2000张 4 售票点台牌 30X20cm 约100个 5 售票点及宣传X架 60X160cm 约200个 6 现场鸣谢牌 待定 1-2块 7 新闻发布会背景板 以实际发布为准 1块 8 庆功宴背景板 9 演唱会现场横/条幅 1条 赞助商企业宣传或演唱会祝贺广告 10 主售票点包装 1个 ，赞助商宣传海报 11 新闻发布会环境包装 1次 协办赞助列名广告（LOGO+企业名） ，赞助商宣传海报
30
四、指定产品/服务赞助：8万 指定欢迎酒会： 指定移动电话： 指定接待用车： 指定娱乐场所： 指定美容美发： 指定下榻酒店：
指定欢迎酒会： 指定移动电话： 指定接待用车： 指定娱乐场所： 指定美容美发： 指定下榻酒店： 指定形象设计： 指定保健食品： 指定法律顾问： 指定形象摄影： 指定饮用用水： 指定办公酒店： 指定鲜花提供： 指定体育用品： 指定庆功酒会： A、广告回报： 在演唱会宣传媒介中突出指定产品赞助企业的名称 在演唱会的所有电视、电台、网络、公交车候车亭、票房宣传包装、报纸、杂志、单张等宣传物料中突出指定产品赞助企业的企业名称及标志。（具体投放参考媒介宣传推广计划） 指定产品赞助企业名称及标志将出现在新闻发布会、庆功宴等活动的现场背景版等物料中以突出，通过媒体的镜头出现在各大媒体的发行宣传物中； 演唱会开场之前，通过大屏幕播放指定产品赞助企业的企业/品牌的视频广告（15’’）不少于2次；演唱会现场内外摆放指定产品赞助企业的企业品牌或产品的宣传广告画和横幅；演唱会现场派发印有指定产品赞助企业的企业品牌名称及logo的纪念品或宣传单；演唱会海报印有指定产品赞助企业的企业品牌名称及标志。 B、实物回报： 指定产品赞助企业将获赠相当于赞助金额15%以上的演唱会门票； 指定产品赞助企业不可作转售用途，所有赠票将在演唱会前5天统一分发； 指定产品赞助企业若将赠票作产品促销礼品置换之用，有关广告宣传的设计及文案，需提交主办方审核同意。 C、授权回报： 指定产品赞助企业将成为“陈慧娴25周年千千阙歌2010年演唱会” 指定产品企业； 指定产品赞助企业可在合同期内使用“陈慧娴25周年千千阙歌2010年演唱会”标志及名称进行广告及市场营销活动，但具体内容需要提交主办方审核同意。 D、其他回报： 指定产品赞助企业可根据自身情况提出其他合作方案与主办方协定。
31
五、友情支持单位：5万 六、门票以及节目单广告赞助：2万 A、广告回报： 在演唱会宣传媒介中突出友情支持单位的名称
友情支持单位的名称及标志将出现在新闻发布会、庆功宴等活动的现场背景版等物料中以突出，通过媒体的镜头出现在各大媒体的发行宣传物中； 演唱会现场内外摆放友情支持单位的企业品牌或产品的宣传广告画1块； 演唱会现场派发印有友情支持单位的企业品牌名称及logo的纪念品或宣传单； 演唱会海报印有友情支持单位的企业品牌名称及标志。 B、实物回报： 友情支持单位团购演唱会门票将享受9.5折的优惠； 友情支持单位若将赠票作产品促销礼品置换之用，有关广告宣传的设计及文案，需提交主办方审核同意。 C、授权回报： 友情支持单位将成为“陈慧娴25周年千千阙歌2010年演唱会”友情支持单位； D、其他回报： 友情支持单位可根据自身情况提出其他合作方案与主办方协定。 六、门票以及节目单广告赞助：2万 A、实物回报： 广告赞助单位团购演唱会门票将享受9.5折的优惠； 广告赞助单位若将赠票作产品促销礼品置换之用，有关广告宣传的设计及文案，需提交主办方审核同意。
32
期待与您的合作 广州诚利文化发展有限公司 电话：020-85836440 传真：020-86319485
公司董事梁宗豪： 诚利文化网站：
Similar presentations
