第一章 新媒体概论.

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1 第一章 新媒体概论

2 新媒体概论 第一节 新媒体的概念 第二节 新媒体与传统媒体的融合 第三节 新媒体的特征 第四节 常见新媒体类型

3 新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等

4 媒体的分类 媒 体 B E C D A 报刊 广播 电视 新媒体 影视书籍

5 第一节 新媒体的概念 ■ 1.1 什么是新媒体 ■ 1.2 新媒体发展迅猛 ■ 1.3 新媒体发展的原因

6 什么是新媒体 ■1. 新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地 说，新媒体应该称为数字化新媒体。 注：戈尔德马克——美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长

7 机航传媒

8 电梯内移动媒体

9 人民日报电子版

10 数字电视正在直播 NBA比赛

11 户外新媒体——LED广告 户外新媒体——LED广告

12 央视推出空中传媒 ——手机看NBA

13 新浪互联网站

14 一 新媒体的概念 新媒体——数字化新媒体主要包括 互联网站（如新浪网） 手机媒体（如空中传媒） 数字电视（如SiTV）
机航媒体（如美航传媒） 户外液晶（如分众传媒） 移动电视（如北广传媒） 电子报刊（如Xplus）等等。

15 1.1 新媒体的概念 ■ 2、新媒体的定义 相对论 1 凡数字论 2 互联论 3 媒体定义回归论 4 规模论 5 多维论与一言难尽论 6

16 一 新媒体的概念 □相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就 是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。
是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 □凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体 形态即是新媒体。 □ 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具 有与用户互动等交互功能的媒体形式。 □ 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构， 所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。 □ 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 □ 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应 该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确 切的定义，需系统研究。

17 一 新媒体的概念 ■3、新媒体概念包含以下要素： 有创新性； □ 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；
□ 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； □ 新媒体具有全天候和全覆盖的特征； □ 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具 有创新性； □ 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。

18 一 新媒体的概念 1.2 新媒体发展迅猛 □ 新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。 □2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0% 和48.2%。

19 一 新媒体的概念 注：截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。我国手机网民规模达5.57亿
一 新媒体的概念 □ 2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。 □ 截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国手机用户4.61亿，世界手机用户超过12亿。据信息产业部统计，在2000～2005年的6年中，中国手机短信增长了300倍 注：截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。我国手机网民规模达5.57亿

20 1.3 新媒体发展的原因 一 新媒体的概念 技术与市场发育 资本市场准备 新媒体发展 党政重视支持 手机增值业务的横向发展
1.3 新媒体发展的原因 技术与市场发育 手机增值业务的横向发展 资本市场准备 媒体领域吸引了更多的目光和资金 新媒体发展 党政重视支持 十一五发展规划

21 第二节 新媒体与传统媒体的融合 ■ 2.1 新媒体对传统媒体的继承发展 ■ 2.2 传统媒体借助数字技术转变为新媒体

22 2.1 新媒体对传统媒体的继承发展 二 新媒体的概念新媒体与传统媒体的融合 传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在
2.1 新媒体对传统媒体的继承发展 传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在 对传统媒体的继承基础上，内容优势、受众对传统媒体信息 质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。一些新的媒介形 式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结 合即出现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效提高 传统媒体到达率的重要载体。

23 2.2 传统媒体借助数字技术转变为新媒体 二 新媒体的概念新媒体与传统媒体的融合
■1 、模拟电视正在向数字电视转变 。在芬兰、瑞典，电视传输已经全部转为数字方式。 ■2 、借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变：在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络传输。

24 第三节 新媒体的特征 ■ 3.1 有关新媒体特征的种种理论 ■ 3.2 新媒体的主要特征

25 三 新媒体的特征 3.1有关新媒体特征的种种理论 消解 A 传播状 态改变 B 成本 低廉 C 传播优 势弥补 内容劣势 D 帮闲 E

26 三 新媒体的特征 3.2 新媒体的主要特征 ■1、交互性与即时性； ■2、海量性与共享性； ■3、多媒体与超文本； ■4、个性化与社群化。

27 “新闻发生” 与“新闻发布” 的同步性

28 交互性 与 共享性

29 在线调查 即时互动

30 社群化特征

31 海量信息 延展阅读

32 案例

33 微软小冰

34 几个补充 六度分隔理论（斯坦利·米尔格兰姆） 在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。 API

35 THANK YOU!