消費行為筆筆看 【消費習慣比較－早餐與飲料】

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1 消費行為筆筆看 【消費習慣比較－早餐與飲料】
消費行為筆筆看 【消費習慣比較－早餐與飲料】 第23組 經濟10 秦敬蒔 科管10 林家瑋

2 大綱 緒論－研究動機與前提假設 需求曲線分析、預算限制－ 組員的早餐消費表格、需求曲線及預算限制的比較 無異曲線分析 結論與心得
組員的主食及飲料之間無異曲線分析與比較 結論與心得

3 緒論 　　　早餐是一天當中最重要的一餐，也是幾乎天天 會購買的物品，而我們發現身邊的同學們在選擇早餐 時，經常會挑選一個主食搭配飲料。因此我們除了想 要了解早餐的購買行為是否符合在個體經濟學所學的 消費理論之外，也想研究主食與飲料之間的關係。

4 假設 進行分析之前，為了避免變數過多使得結果太複雜， 我們有以下假設： 早餐內的主食在購買行為發生時，行為主人皆挑選
　其當下最想要吃的東西及份量，且並不會受其他選 擇影響。 視所有購買的主食為相同物品。且消費越高，效用也 越高。 飲料的假設亦同。

5 秦同學的消費表格及需求曲線 價格 數量 20 1 25 2 30 5 35 3 40 45 50 60 Demand Curve

6 秦同學的需求曲線解釋與分析、預算限制 整幅圖在30~45區間明顯比兩端高出許多，不像一般 負斜率的需求曲線。
→若將一天的花費予以預算限制，並設一天的消費分 為兩期(早餐一期，其餘消費為二期)，這現象便是合 理的。 20~30區間帶來的效用相對較低，因此消費較少；而 45元以上效用雖然相對較高，但卻使二期消費過於 低落，影響整體效用。 →因此30~45元間是最好的消費區間，也可用消費平滑 理論來解釋這現象。

7 林同學的消費表格及需求曲線 Demand Curve 價格 數量 15 2 20 7 25 1 30 3 35 40 5 45 4 50
55 Demand Curve

8 林同學的需求曲線解釋與分析、預算限制 有明顯的20與45的雙峰，45為相對較佳的消費區間 ，如秦同學的需求曲線。但因為兩人對效用的反應不 同，使得林同學在20元區間內的消費，就帶給整體( 一天)的效用而言，是除了40~50區間以外的最佳選 擇，甚至可能優於此區間。 20元的區間雖然帶來的效用比其他一期選擇為低， 卻留了更多的預算，使二期效用提昇；對林同學來說 ，消費平滑是一種選擇，但因為對二期效用的重視高 過於一期效用，使得用20元得到的低效用可以被二 期效用完全彌補，成為另一種選擇。

9 兩人的需求曲線比較圖

10 主食與飲料間的無異曲線 方才我們利用效用解釋了實際發生的需求曲線，現在 我們進一步探討和效用密切相關的「無異曲線」。在 此之前，我們先有以下幾個假設： １　如前述設定，價格越高效用越高　 ２　若主食搭配飲料有折扣，我們將此折扣依價格比例　　 　　　平均分配至這兩種財貨上(因消費任一財貨並不會獲 　　　取任何折扣，必須同時購買此消費組合) ３　無異曲線係以主食及飲料的關係所製作出。我們並 　　　捨去相同早餐價位中僅有一種關係的資料點以便 　　　無異曲線製作。

11 兩位同學主食與飲料間的無異曲線比較 秦同學的無異曲線 林同學的無異曲線

12 主食與飲料間的無異曲線比較 因市面上物品訂價的關係，一般很難找到價位極低 (相對容量較小)的商品消費(例如5元的飲料），因此 無異曲線並沒有辦法完整地呈現出來。 若將每條無異曲線的兩端補齊，兩位同學對於主食及 飲料的無異曲線皆會呈現perfect substitutes的狀況。 　→顯示兩位同學並未特別偏好主食或飲料。 但此分析是建構在價格完全影響效用的前提下，而在 這個前提下所畫出的無異曲線本來就會造成完全替代 的效果。

13 主食與飲料間的無異曲線比較２ 設立價格完全影響效用的前提，是因為我們預期價格 越高的物品品質越好，帶來的效用也越高。但這其實 並非完全合理的假設。若此假設正確，40元的主食 與40元的飲料這兩種早餐應該是效用相同，可是我 們並不會將單買40元的飲料視為一頓早餐，反而會 將此數據忽略不計。因為我們認為「主食或主食搭配 飲料」這樣的組合才符合大眾對早餐的定義，因此我 們可以將無異曲線做出以下的修正： 『在符合以上定義的情況下，飲料的確可以提升效用 ，但這必須是在搭配早餐的情況下。也就是說，完全 替代是在條件限制下產生的結果。』

14 結論與心得 藉實際的資料分析無異曲線及需求曲線所遇到的困難： 外在變因太多 資料數據缺乏 →使得曲線並不像課本上的圖片一般具有完整的一致性。
收集資料的期間未碰上物品調漲或是降價 →很難真正去分析一個人對物品的需求會如何受到價格影響 於是我們增加許多前提的假設條件 →同時也會造成畫出的曲線與現實產生差異。包括早餐由主 食及飲料構成也僅是依本組組員生活習慣所提出的假設。