疯狂的中国社交媒体营销 Bottom-Up Marketing Of Social Media

Presentation on theme: "疯狂的中国社交媒体营销 Bottom-Up Marketing Of Social Media"— Presentation transcript:

1 疯狂的中国社交媒体营销 Bottom-Up Marketing Of Social Media
WEIBOYI 徐 扬 | Young Xu

2 中国最大的社交媒体资源平台 Key Words ：最早、最大、领先、专业 2009年—2016年：帮助30万企业在社交媒体上建立品牌影响
2016年：7亿意向广告订单投放

3 帮助知名企业，通过社交媒体迅速打开中国市场

4 中国庞大的社交用户 人均6.8个社交软件 6.56亿智能手机用户 来源：CNNIC 中国互联网罗发展状况统计调查

5 他们的注意力已经被 社交媒体绑架 除了基础社交功能，社交媒体还成了最主流的信息获取超市 6.56亿人 每天4小时+

6 爱分享 爱尝鲜 他们在社交网络上具有一定的圈层影响 活跃度高

7 他们引领中国13.68亿 用户的消费时尚

8 Social Media 任何一个新品牌 没有社交媒体引爆不了的

9 中国重点社交媒体阵营 Key Social Media Of China Twitter Weibo Whatsapp WeChat
YouTube 优酷、土豆、Bili Bili、Acfun Facebook 开心 人人 Ozone Instagram、 Pinterest In Meerkat \ periscope\Twitch 映客、花椒、斗鱼、YY…

10 1.0 2.0 3.0 4.0 中国社会化媒体营销变迁 微博营销 微信营销 朋友圈营销 视频社交营销 扩散的革命 深度沟通的革命 信任的革命
2011~2012 2013~2014 2014~2015 2015~2016 扩散的革命 深度沟通的革命 信任的革命 感官体验的革命

11 社交媒体广告份额已占全网络广告之首 社交视频化，视频社交化，未来社交广告将与视频逐渐融合 37% 39%

12 疯狂的社交媒体营销已发力全行业 电 智能设备 商 地面 服务 金融 产品 快消 游戏 影视音乐 手机数码 汽车 网络服务 商场 景区 餐饮
娱乐 会展 细分电商 女性电商 综合电商 微店 电 商 理财产品 P2P 其他 智能穿戴 智能家电 健康监测 家居安全 智能设备 快消 游戏 影视音乐 手机数码 汽车 网络服务 地面 服务 金融 产品

13 数万个新品牌在社交媒体上 引爆全中国

14 Weiboyi CASE 微博草根引流 中国女性快时尚电商平台: 美丽说 前100万用户

15 Weiboyi CASE 2013年 微博名人营销 中国高端品牌花店: Roseonly 创立7个月 销量1000万

16 Weiboyi CASE 微信订阅号营销 2014年 CHINA ROUTE 66 微信刷屏1个月后 66号公路爆堵 入口

17 Weiboyi CASE 社媒整合营销 2014年 三个爸爸 儿童空气净化器 新品牌众筹29天 销量1000万

18 Weiboyi CASE 朋友圈营销 2014年 风靡朋友圈，下载量暴增 朋友圈销量过亿

19 Weiboyi CASE 2015年 短视频整合营销 中国糖果 x博士，新产品推广 #全民嚼嚼舞# 70个网红，累计3000万播放

20 Weiboyi CASE 直播整合营销 表白特工：颜值、吃货、星座、情歌、二次元 多维度话题辐射年轻用户，引爆可爱多新产品 2016年
引爆平台

21 Weiboyi CASE 直播整合营销 2016年 美国宝洁公司旗下纸尿裤品牌 单个视频在线10万人 20%用户产生消费 引爆平台

22 如何做好中国社会化媒体营销 ——先看看中国社交媒体发展特点

23 中国社会化媒体发展特点 众生万象 01 以BATS为核心

24 互补共生 02 中国社会化媒体发展特点 Weibo Wechat 微信订阅号 美拍 映客 花椒… 扩散性强 影响力聚焦 快餐式信息获取
熟人信任关系强 购买力强 深度阅读权威解读 使用频率高 媒体聚集公关圣地 内容表现性强 可视化 实时化

25 快速变化 03 中国社会化媒体发展特点 2009 2016 Live Broadcasting Explode
Picture & Word Social Voice Social Short Video Social Live Broadcasting Social VR/AR social 2009 2016 Live Broadcasting Explode

26 80 注意力 “二八效应” 20 04 中国社会化媒体发展特点 Key 平台 Key 大V
用户注意力集中在寡头社交软件：微信、微博、QQ、视频社交，视频社交正在发展前期，寡头正在形成 每个平台形成一个复杂的信息超市，自媒体多，注意力集中在头部的大V Key 平台 Key 大V

27 中国社会化媒体发展特点 中国社会化媒体发展特点 直播井喷 05 500万观看 直播睡觉 11万 观看

28 中国社会化媒体发展特点 社交为电商发力 06 社交支付功能嵌入，社交为电商引流 2小时 10000支

29 成 功 四 要 素 数据化指导投放 跨平台整合营销 社交视频成标配 时刻保持创新变化

30 搞定中国社交媒体，搞定中国用户 没有微播易干不了的 ——中国社交媒体营销专家Young Xu

31 微播易——程序化购买的社交媒体整合平台 60万 30万 自媒体 网红 广告主 技术 经验 数据 找到 用对 用好 自媒体、网红变现
广告主推广 广告主 找到 用对 用好 技术 60人专业技术团队 独有SNBT专有技术 自助式社媒广告投放平台 经验 7年twitter研究经验 6年中国社媒营销实战经验 数据 70万起活动投放数据 60万账号内容数据分析

32 微播易合作的客户示例 汽车客群 电商客群 …… 互联网客群 …… O2O/地面服务客群 …… 快消日化客群 3C/游戏客群 ……

33 THANKS WWW.WEIBOYI.COM 北美业务负责人
Kevin