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2 授課老師： 上課時間： 上課地點： 助教：

3 運動經濟學 Economics of Sport
作者：Ming Li 　　　Susan Hofacre 　　　Dan Mahony 編譯：葉公鼎

4 第一章 北美運動產業概觀

5 摘要 本章主要利用兩部門分類的觀點加以閳述運動產業的概觀。所謂兩個部門為運動的生產部門以及支持部門兩類。前者為體育活動以及服務的生產者；後者所涵蓋的運動組織以及工商企業單位，則為協助核心生產部門實現提供運動活動相關服務給消費者的目標。支持部門主要有六類。分別為：體育行政或管理協會、運動用品業、運動設施與建築業、運動媒體業、運動管理公司以及州立、市立及鄉鎮運動委員會和管理局。

6 前言 何謂運動產業？這個問題不論是運動管理學者，或所謂的運動產業之業者迄今均無明確的答案。因此，本書的作者相信運用新方法去定義北美運動產業，已經成為運動管理專家的重責大任，因為如此可提供學生分析的基礎，使其可以更進一步去觀察在運動中的經濟現象。

7 產業的定義 有關產業的定義可以從兩種標準來界定。即，相似的產品和相似的經濟活動。茲說明如下： 提供相似的產品和服務
係指提供相似且定義明確的產品與服務的廠商集合。目前美國有許多產業是依此下定義的，例如：汽車產業。 提供相似的經濟活動和生產 美國主計處(The U.S Census Bureau) 就是利用這種方法來發展「北美產業分類系統」(North America Industrial Classification System，簡稱NAICS)的分類方法。

8 表1-1 表1-1 北美產業分類表分類之20部門主要經濟活動 雙碼編類 產業分類 11 農、林、漁、獵業 21 礦業 能源業 12 營造業
31-33 製造業 41-43 批發業 44-46 零售業

9 表1-1 表1-1 北美產業分類表分類之20部門主要經濟活動 雙碼編類 產業分類 48-49 交通倉儲業 51 資訊業 52 金融保險業
53 不動產租賃業 54 專業科技服務業 55 公司企業管理業 56 廢棄物管理治療服務管理支持業

10 表1-1 表1-1 北美產業分類表分類之20部門主要經濟活動 雙碼編類 產業分類 61 教育服務 62 健保社會工作業 71
藝術娛樂與休閒業 72 食宿服務業 81 其他服務(非包括公共服務業) 91-91 公共服務業 資料來源：Office of Management and Budget(1997). North American Industry Classification System (NAICS), US Department of Commerce, Washington DC.

11 表1-2 表1-2 北美產業分類表分類之20部門與運動相關經濟活動之分佈 雙碼編類 與運動相關的產業分類與分佈 11 農、林、漁、獵業 21
礦業 能源業 12 營建業 運動場地營建業 31-33 製造業 315 運動裝備服飾 運動鞋類製造

12 表1-2 表1-2 北美產業分類表分類之20部門與運動相關經濟活動之分佈 雙碼編類 與運動相關的產業分類與分佈 33992 運動用品製造
運動用品製造 41-43 批發業 運動與休閒用品供應與批發業 44-46 零售業 運動用品專賣店，運動鞋專賣店 二手運動用品專賣店 48-49 交通倉儲業 51 資訊業

13 表1-2 表1-2 北美產業分類表分類之20部門與運動相關經濟活動之分佈 雙碼編類 與運動相關的產業分類與分佈 52 金融保險業 53
不動產租賃業 運動用品租賃業 54 專業科技服務業 55 公司企業管理業 56 廢棄物管理治療服務管理支持業 61 教育服務 運動與休閒指導業

14 表1-2 表1-2 北美產業分類表分類之20部門與運動相關經濟活動之分佈 雙碼編類 與運動相關的產業分類與分佈 62 健保社會工作業 71
藝術娛樂與休閒業 觀賞性運動業 職業或半職業運動團隊俱樂部 賽車業 個人性職業或半職業運動(賽車手、高爾夫球員、拳擊手等)、賽車隊擁有人，以及個別運動傷害防護訓練員

15 表1-2 表1-2 北美產業分類表分類之20部門與運動相關經濟活動之分佈 雙碼編類 與運動相關的產業分類與分佈 71131 運動賽事推廣人員
運動賽事推廣人員 室內外運動場館營運者、運動賽會經理人、籌辦者、推廣者 非場館設施的運動賽會推廣者 非場館設施的運動賽會經理人、籌辦者、推廣者 運動名人堂 高爾夫球場以及鄉村俱樂部

16 表1-2 表1-2 北美產業分類表分類之20部門與運動相關經濟活動之分佈 雙碼編類 與運動相關的產業分類與分佈 71392 滑雪場
滑雪場 運動體適能健身中心 保齡球中心 休閒性質或青年運動團隊聯盟 運動規劃機構或經理人 72 食宿服務業 81 其他服務(非包括公共服務業)

17 表1-2 表1-2 北美產業分類表分類之20部門與運動相關經濟活動之分佈 雙碼編類 與運動相關的產業分類與分佈 81149 運動設備維修
運動設備維修 都會體育處委員會 運動單項協會聯盟 91-91 公共服務業 資料來源：Office of Management and Budget(1997). North American Industry Classification System (NAICS), US Department of Commerce, Washington DC.

18 北美運動產業 以下介紹三個不同學者的分類方法：
Meek(1997)提出了以三部門 (three-sector)的模式來描述北美的運動產業(如圖1-1)。他將運動產業分為： 1.運動娛樂與休閒 (Sports Entertainment and Recreation)：運動娛樂與休閒是包括了關於職業與業餘運動團隊的運動賽事、運動媒體、運動觀光相關事業。 2.運動產品與服務 (Sports Products)：運動產品與服務是包含了運動產品的設計、製造、配銷還有一些相關的服務。 3.運動的支持組織 (Sports Support Organizations)：運動的支持組織包括了職業與業餘運動組織，像聯盟、行銷公司、法律顧問公司。

19 運動娛樂 運動產品 運動支援 組織 職業與業餘運動球隊 貿易展 業餘 職業 市場分析 賽會 旅遊 媒體 研發 採購 製造 配銷 服務 零售業
軟性商品 硬性商品 圖1-1. 米克的運動產業模式 資料來源：Meek, A. (1997). An estimate of the size and supported economic activity of the sports industry in the United States. Sport Marketing Quarterly, 6(4),

20 北美運動產業 Pitts, Fielding, and Miller(1994)也提出了另一個三部門的分類模式(圖1-2)
他們認為運動產業的定義是提供購買者產品的市場。所謂的產品包括運動、體適能、娛樂、休閒相關的活動、商品、服務、人、場地或意見。他們將運動產業分為： 運動表現 (Sport Performance)：係指提供運動表現給消費者，而消費者包括參與者和觀賞者。 運動產品 (Sport Production)：是指提供運動時所需的或是會影響運動表現的產品，例如運動用品的製造。 運動推廣 (Sport Promotion)：是指提供在運動產品促銷的工具。

21 運動產業：所有提供消費者運動及相關產品─商品、服務、地點、人員及構思─之企業
產品及購買者類型 區分下之運動產業區隔 運動表現區隔： 定義： 提供消費者參與及觀賞性的產品 運動產品區隔： 用以製造及影響運動表現的產品 運動促銷區隔： 用於促銷運動商品之工具性產品 圖1-2. Pitts、Fielding及Miller之運動產業區隔模式 資料來源：From Pitts, B. G., Fielding, L. W., & Miller, L. K., (1994). Industry segmentation theory and the sport industry: Developing a sport industry segment model. Sport Marketing Quarterly, 3(1),

22 北美運動產業 (三)Ming Li等人提出了以兩部門的分類模式(圖1-3)
本書作者們認為在運動產業裡的所有廠商和組織的運動活動都有關聯，彼此間都有相互的關係，換言之就是以運動為中心的運動相關產品和服務的生產單位。作者將運動產業分為兩大部分：1.運動生產部門 (The Sport Producing Sector)；2.附屬支持部門 (The Supporting SubSectors)。

23 外圍支援部門1： 單項運動協會 外圍支援部門2： 運動用品製造/批發/零售業者 外圍支援部門6： 州/都會/郡運動委員會或管理局 外圍支援部門3： 運動設施建築及營建業者 外圍支援部門5： 運動管理公司(業務包括：行銷、公關、賽會管理、代表運動員及財務諮詢等) 外圍支援部門4： 運動傳播媒體(包括電視、無線電廣播、有線聯播網、雜誌及其他刊物) 運動生產部門 職業及準職業運動團隊 大專/中學校際聯賽推動部門 都會/郡休閒部門 運動/體適能俱樂部 個人項目職業運動員/運動傷害防護員/指導員/競速運動業主(如賽車、賽馬) 其他賽會及服務生產者 圖1-3. 運動產業兩部門模式

24 問題與討論 請解釋北美產業分類系統如何界定某一特定產業？
請解釋北美三家學派：Meek，Pitts[兩者均為三部門之分類]以及Li、Hofarce和Mahony[為兩部門的分類]等人對於運動產業分類觀點的異同。 承上題。請解釋Li等三人之兩部門分類的模式理念與內涵。 請簡要說明有關運動生產部門中有何種公司以及組織類型。 請簡要說明有關支持部門中，有關體育行政或管理協會的組織類型。 請簡要說明有關支持部門中，有關運動用品業的組織類型。 請簡要說明有關支持部門中，有關運動設施與建築業的組織類型。 請簡要說明有關支持部門中，有關運動媒體業的組織類型。 請簡要說明有關支持部門中，有關運動管理公司的組織類型。 請簡要說明有關支持部門中，有關州立、市立及鄉鎮運動委員會和管理局的組織類型。