地铁环游电影场.

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1 地铁环游电影场

2 一．现实部分分析 1.背景分析 随着上海城市发展的日趋完善，上海地铁总里程数已达548公里，共有车站337座，日均客流量八百万人次。地铁已经成为了上海公共交通的主干网络，搭乘地铁出行已经成为市民日常出行的首选，给人留下了“便捷”、“快速”的印象。 同样，随着上海城市建设的日益雄伟，上海已经成为国内外大片的热门取景地。上海的外滩、陆家嘴、文化酒店、创意园区、古镇、高校频繁地在近些年的热映电影中出现。不少电影的热映也使得某些景点成为了上海旅游的经典景点。上海旅游局因此也开设了电影取景地的旅游线路。

3 一．现实部分分析 2.企划动机 市场上旅游资讯类节目虽然多，但是以电影取景地为介绍对象的电视节目国内基本没有。电影取景地近些年来成为了上海的旅游热门景点，新兴的旅游产业链初见端倪。不少旅游景点也打着某某影片的取景地来给自己“镀金”吸引消费者。目前网上针对电影取景地的攻略大是图文攻略，并且实用性信息较少，更多的是只是罗列一下哪些景点有哪些影片取景，对于景点本身的介绍、交通线路、周边信息十分匮乏。

4 二.节目设定 1.节目名称：地铁环游电影场 2.节目LOGO：

5 二.节目设定 3.节目类别：旅游资讯类节目 4.目标受众：14至55周岁生活在上海或想来上海旅游的人

6 二.节目设定 5.节目时长：5分钟至5分半。 6.节目主旨：为广大对电影取景地感兴趣的观众提供最佳的以地铁出行为主的旅游咨询指南。为电影取景地及其周边餐饮旅游行业提供宣传平台。 7.节目形态：资讯类电视节目

7 二.节目设定 8.节目特点 （1）指导性 节目组搜索大量电影取景地及其周边的餐饮、旅游信息，将其中优质的呈现给观众。信息丰富详实，具有指导性。 （2）互动性 通过线上的微博互动的栏目设置，获取有效的信息反馈。通过不定期的微博的线上活动形成互动性 （3）人文性 注重对于上海历史建筑的介绍和阐述，打破观众对于上海钢铁森林的刻板印象。

8 二.节目设定 9.节目基本构架 片头 本期导视 影片资料 地铁线路图 地点1——简介、具体交通信息 地点2——简介、具体交通信息 片尾

9 二.节目设定 （1）07月12日【小时代4上映】《小时代》 1933老场坊 思南公馆
（2）07月19日【暑期档·重温那些在上海取景的好莱坞大片】《太阳帝国》 和平饭店 外白渡桥 （3）07月26日【暑期档·重温那些在上海取景的好莱坞大片】《触不到的她》 喜马拉雅中心 上海国际客运码头 （4）08月02日【暑期档·重温那些在上海取景的好莱坞大片】《变形金刚2》 淮海路 东方明珠 （5）08月09日【暑期档·重温那些在上海取景的好莱坞大片】《007：大破天幕杀机》 浦东四季酒店 延安路高架 （6）08月16日【七夕】《101次求婚》沐恩堂 上海音乐厅

10 二.节目设定 （7）08月23日【暑期档·重温那些在上海取景的好莱坞大片】《碟中谍3》 田子坊 外仓桥街
（8）08月30日【暑期档·重温那些在上海取景的好莱坞大片】《代码46》 吴江路 乍浦路 （9）09月06日【抗战】《色戒》 新场古镇 上海辰山植物园 （10）09月13日【开学季】《何以笙箫默》上海师范大学 外滩22号 （11）09月20日【开学季】《致我们终将逝去的青春》 上海交通大学 环球金融中心 （12）09月27日【开学季】《小时代》 上海大学 上海理工大学

11 二.节目设定 11.节目播出平台：网络播放平台：优酷
根据2014年中国软件资讯网的数据统计（来源新华网北京软件频道），月平均用户关注度优酷以354108的月平均用户关注度位居首位，爱奇艺以128132位居第二，乐视网该项数值为63563。这主要得益于优酷已有的品牌沉淀优势。

12 二.节目设定 在媒体关注度方面，以乐视网、爱奇艺表现抢眼，二者在2013年相继推出互联网电视抢攻电视领域的动作，均可圈可点。乐视网以472.8的月平均媒体关注度位居首位，爱奇艺以327.3次之，优酷该项数值为249.4。

13 二.节目设定 从微博传播量来看，优酷以月均38353的微博传播量居首，爱奇艺以17362条位居第二，乐视网以16825条位居第三。
从内容方面来看，乐视和爱奇艺更偏向于影视库和自制节目，对于自媒体频道的宣传力度较小。而优酷对于用户的上传的节目较为注重，因此最后我们选择了优酷作为我们的播放平台。

14 三．行销推广 1.节目可行性分析 6月20日 08:00-09:30、10:00-11:30、12:00-13:30、14:00-15:30、16:00-17:30 于莘庄站（1号线、5号线）、上海南站（1号线、3号线）、中山公园站（2号线、3号线、4号线）、金沙江路站（3号线、4号线、13号线）、世纪公园站（2号线、4号线、6号线、9号线） 每个时间段50份调查问卷进行随机抽样。

15 三．行销推广 在对电影取景地的兴趣度的调查中，结果显示有37%的被调查者表示会自行对电影取景地进行搜索调查。8%的被调查者表示完全不关心也不关心相关的攻略。45%的被调查表示虽然对电影取景地的兴趣度并不高但是对相关攻略感兴趣。

16 三．行销推广 在对电影取景地攻略形式的调查中，有39%的被调查者希望是短视频+图文攻略的组合形式。54%的被调查者希望是短视频（5~10分钟）的形式，25%的被调查者希望是中长视频（10~30分钟）的形式。长视频（30分钟以上）占9%。图文攻略占64%，文字攻略占27%。

17 三．行销推广 在对出行方式的优先级排序中（地铁、时间、换乘次数、价格）的调查中，将地铁排在第一选项的占41%，第二选项的占45%。
根据以上调查结果的信息以及背景分析的结果，我们认为节目节目具有一定的市场空间，可以凭借全新的角度打开旅游资讯类节目的新模式。

18 三．行销推广 2.节目运营推广 节目主要通过微博进行推广。微博日常更新的栏目分化如下：
周一 早安上海 你所不知道的上海1 经典电影重温 晚安上海 周二 早安上海 关于地铁那些事 图文攻略1 晚安上海 周三 早安上海 美食搜索 地铁新鲜事 晚安上海 周四 早安上海 互动话题 热映电影解读 晚安上海 周五 早安上海 图文攻略2 你所不知道的上海2 晚安上海 周六 早安上海 活动汇总 美食搜索2 晚安上海 周日 早安上海 节目更新 下期节目预告 晚安上海

19 三．行销推广 早安上海（每天早上7:30更新）：当天天气、节气、节日等的一个描述和提醒。
晚安上海（每天晚上22:00更新）：第二天天气提醒。 互动话题：话题设置取决于当下的热门话题 经典电影重温：对于经典电影的解读。（以背景是上海的、曾经在上海取景拍摄的为主） 关于地铁那些事：解说上海地铁建设中曾经的故事 图文攻略1：上一周节目的地点1的图文攻略 图文攻略2：上一周节目的地点2的图文攻略 美食搜索1：上一周节目的地点1的美食汇总 美食搜索2：上一周节目的地点2的美食汇总

20 三．行销推广 地铁新鲜事：上海地铁最近的新动态 活动汇总：上海最近热门活动的汇总收集 你所不知道的上海1：上一周节目的地点1历史故事
你所不知道的上海2：上一周节目的地点2的历史故事 下期节目预告：通过制作海报，让观众转发互动来猜测是哪部电影。从猜对的中抽取赠送电影票。 除了以上日常的微博更新外，遇到突发的重大事故、地铁新线路的开通、和上海有关的电影上映、或者是某电影、某综艺节目组、电视剧到上海取景的及时更新。

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22 四．制作人员 王长瑜：策划、摄影、美工、微博、解说词、调查问卷 薛思静：摄像、素材整理、脚本、后期制作、解说词、配音

23 附：调查问卷 1.您的年龄： A.18周岁以下 B.18~35周岁 C.35~55周岁 D.55周岁以上 2.您是否对电影中的取景地感兴趣：
E.不是特别感兴趣，但对相关攻略抱有兴趣 F.不感兴趣，不会自行搜索也不会关心相关攻略

24 3.如果对电影的取景地制作攻略，您希望是哪种形式：
A.短视频（5~10分钟）+纯文字攻略 B.短视频（5~10分钟）+图文攻略 C.中长视频（10~30分钟）+纯文字攻略 D.中长视频（10~30分钟）+图文攻略 E.长视频（30分钟以上）+纯文字攻略 F.长视频（30分钟以上）+图文攻略 G.图文攻略 H.纯文字攻略 I.短视频（5~10分钟） J.中长视频（10~30分钟） K.长视频（30分钟以上）

25 4.如果对电影的取景地制作攻略，您希望通过哪种渠道获取：
A.微博定期更新 B.微博定期更新+私信推送 C.微信公共号推送 D.网站主页更新 5.市内的短途景点观光，您行方式的优先级是： A.地铁 B.时间 C.换乘次数 D.价格 （例：ABCD的意思就是最优先考虑是否是地铁，其次考虑时间、换乘次数和价格）

26 Thank You!