第五章 旅游业 旅游学概论 旅游业的概念、构成、性质及特点 旅行社 旅游饭店 旅游交通 旅游商业和旅游文娱 旅游业的影响.

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1 第五章 旅游业 旅游学概论 旅游业的概念、构成、性质及特点 旅行社 旅游饭店 旅游交通 旅游商业和旅游文娱 旅游业的影响

2 教学目的 认识旅游业的概念、构成、性质及特点；认识旅行社的类型划分及其作用；认识旅游饭店的作用、类型划分及现代的发展趋势 。 重点 旅游业的构成和性质；旅行社的类型、作用、职能；旅游饭店的类型及发展趋势；影响旅游者选择交通方式的主要因素；旅游业的作用。 难点 旅游业主要经营部门的基本常识 教学方法 讲授法、举例法、讨论法、实践法 课堂导入 旅游能带给我们什么？

3 第一节 旅游业的概念、构成、 性质及特点 话题一：旅游无处不在，表现形式有很多种，如：经济形式、文化形式等，它的经济形式表现为：旅游业；
第一节 旅游业的概念、构成、 性质及特点 话题一：旅游无处不在，表现形式有很多种，如：经济形式、文化形式等，它的经济形式表现为：旅游业； 话题二：旅游业给我们的生活带来了极大的影响，如：经济、文化、环境等。

4 一、旅游业的概念 1998年“世界旅游旅行理事会 （ＷＴＴＣ）”发表的“旅游业对经 济的影响”的报告中，使用了“旅游 业（旅游行业）”和“旅游经济”两 个概念。 旅游业（旅游行业 ）：指为旅游者直接提 供产品和服务的行业或部门 旅游经济：指为旅游者提供产品和服务以及 其他对旅游消费活动有较大依赖的行业。

5 （一）旅游业的概念及其构成 １、定义：旅游业是以旅游资源为依托，以旅游设施为基础，通过为旅游者直接提供产品和服务来满足旅游者各种旅游需要的综合性行业。 ２、旅游业的构成 三分法： 有关旅游“准备”的行业 有关旅游“移动”的行业 与旅游“逗留”有关的行业 二分法： 直接企业 间接企业

6 注意： 从旅游者活动来说，旅游业由旅行社、以饭店为代表的住宿业、餐馆业、交通客运业、游览娱乐行业、旅游用品和纪念品销售行业构成。
旅游业并不象工业、农业等那样是一个界限分明的行业，而是由众多部门和行业中与旅游活动相关的部分共同构成的一个复合性行业。 旅游业有三大支柱，即：旅行社、旅游交通、旅游饭店 旅游业有三大要素，即：旅游资源、旅游设施、旅游服务

7 （二）关于旅游产业 １、旅游产业的涵义：指旅游业和为旅游业直接提供物质、文化、信息、人力、智力服务和支撑的行业和部门的总称。
２、怎样理解旅游产业与旅游业的关系 旅游产业包含旅游业，旅游业 被包含于旅游产业

8 ３、旅游产业的构成 （１）旅游业 （２）属于第一产业的相关部分，如：农业、林业、畜牧业、渔业等。
（３）属于第二产业的相关部分，如：食品饮料加工业、服装业、家具制造业、文体用品业、工艺美术业、装修装饰业、交通运输设备制造业、电器制造业、通讯设备制造业，等。 （４）属于第三产业的相关部分，如：交通运输业、邮电通信业、饮食业、文化艺术业、卫生体育业、金融业、保险业、商业、旅游教育业、国家机关中相关部分（如：旅游行政管理、海关、边检等）

9 二、旅游业的性质 （一）、经济性 （二）、文化性 （三）、是资金密集型和劳动密集型行业
即旅游企业都是以盈利为目的，都要独立进行经济核算，自负盈亏。 （二）、文化性 即从旅游者的角度看，旅游者旅游的目的主要是为了陶冶情操、丰富文化知识，其本质是属于文化消费。 （三）、是资金密集型和劳动密集型行业 资金密集型：旅游饭店、宾馆、大型游乐设施等的资金投入量大，投资回收期长 劳动密集型：旅游企业一般用人多，活劳动成本高 （四）、旅游业是属于第三产业，其特点是以提供劳务获取收入。

10 三、旅游业的特点 （一）、综合性 （二）、服务性 （三）、依赖性 涉及到旅游者的食、住、行、游、购、娱等综合性活动
涉及到国民经济若干部门和行业 （二）、服务性 （三）、依赖性 要以旅游资源为依托 有赖于国民经济的发展 有赖于有关部门和行业的合作

11 （四）、敏感性 （五）、涉外性 （六）、带动性 旅游业 发展要受到各种自然的、政治的、经济的、社会的、相关行业和部门的，等多种因素的影响
旅游业 发展要受到各种自然的、政治的、经济的、社会的、相关行业和部门的，等多种因素的影响 由于旅游消费是属于一种高层次消费，因此，其需求弹性大 （五）、涉外性 （六）、带动性

12 四、旅游业的作用 （一）旅游业是旅游供给的提供者。 （二）旅游业是旅游活动的组织者。 （三）旅游业为旅游活动开展提供便利条件。

13 第二节 旅行社 一、旅行社的涵义、种类、作用 以盈利为目的，从事生产旅游产品、组织旅游活动以及其他相关业务的旅游企业。 （一）涵义
第二节 旅行社 一、旅行社的涵义、种类、作用 （一）涵义 以盈利为目的，从事生产旅游产品、组织旅游活动以及其他相关业务的旅游企业。 （二）种类 １、我国的分类方法 1996年前分为三类社一类社招徕、接待海外旅游者；二类社接待海外旅游者；三类社只能经营国内旅游业务； 1996年后分为国际社和国内社 国际旅行社：可经营入境旅游、出境旅游和国内旅游业务的旅行社，注册资金不少于150万元人民币。每设立一个分社增加注册资金75万 国内旅行社：只能经营国内旅游业务的旅行社，注册资金不少于30万元人民币。每设立一个分社增加注册资金15万

14 ２、国外的分类方法 （１）按照旅行社可经营活动的范围分类 Ａ类旅行社：可经营一切旅游业务（组织出境旅游、入境旅游、国内旅游等）的旅行社
Ｂ类旅行社：只能组织国内旅游的旅行社 Ｃ类旅行社：只能代售飞机票、火车票、汽车票的旅行社 （２）按照旅行社所从事的经营活动的性质分类 旅游批发商（不与零售商见面，我国目前不存在此类旅行社） 旅游经营商 旅游零售商 （3）按业务操作分类 组团社 接待社

15 旅游批发经销商 旅游批发商 旅游经销商 旅 游 产 品 旅游 产品 旅游 产品 旅游零售商 旅游产品 旅游 产品 旅游者

16 （三）旅行社的作用 1、是旅游业各项产品的组织销售者 2、是旅游者和旅游企业之间的媒介和协调者 3、是旅游者顺利完成旅游计划的执行者

17 二、旅行社的职能与业务 （一）职能 １、生产旅游产品
“旅游产品”：旅游者以货币形式向旅游经营者购买的，一次旅游活动所消费的全部产品和服务。 包括： 单项旅游产品：旅游产品中的单项产品或服务 整体旅游产品：满足旅游者旅游活动中全部需要的产品或服务 “生产旅游产品”：计划、设计、组合出包括旅游计划、日程安排、目的地、食、住、行、游、娱的具体地点及服务等级、旅游活动内容等在内的最终旅游产品。

18 旅游者 旅行社 ２、销售旅游产品 ３、在旅游者与各旅游供给企业之间，各旅游供给企业相互之间进行协调，使旅游活动按照计划进行
４、经济利益分配职能 ５、提供信息职能 旅游者 一次性付费 旅行社 旅游饭店 旅游交通 旅游景点 其他旅行社 分配 旅游者 旅游供给者 旅行社 爱好、要求、意见 旅游信息

19 （二）业务 １、业务 （１）承接同旅游有关的工作委托代办业务 （２）设计和生产旅游产品 （３）接待旅游者 充当向导，解决旅游中的各种困难
充当导游，介绍旅游景区、景点的历史、文化、风土人情

20 ２、开展业务的主要方式 （４）其他业务 旅游调研 旅游宣传 公共关系 （１）组织和接待团体包价旅游
团体包价旅游：旅行社经过 事先的计划、组织和编排旅游活动项目，向旅游者推出的包揽一切有关服务工作的旅游形式。 包括： 行、宿、食、游的 具体地点和服务等级 旅游活动的 具体内容 旅游日程 目的地

21 团体包价旅游的类型： （２）接待散客旅游 一般不属于包价范围的有： Ａ“综合包价旅游”（“全包价旅游”）
Ｂ“小包价旅游”（一般包括：交通、在目的地的住宿、在目的地的早餐） 一般不属于包价范围的有： 旅游证件的登记费和手续费 飞机场费税 行李保险、超重费 计划外旅游项目和私人花费 （２）接待散客旅游 散客旅游：旅游者只向旅行社购买单项旅游产品或旅游线路中部分项目的旅游形式。

22 我国目前旅行社组织的散客旅游类型 “委托代办业务”：根据旅游者的要求，旅行社为其提供翻译、导游、代订房间、代租汽车、代办旅游签证、代购各种票据、在飞机场、车站、码头的接送等服务项目。 “选择旅游”：旅行社将到某地的众多散客临时组团去某一目的地，再根据每个人要求的不同服务项目分别计价和收费，到目的地后该团自行解散。

23 第三节 旅游饭店 一、旅游饭店在旅游业中的作用 （一）是旅游业发展的重要物质基础 （二）是旅游者完成旅游活动的重要依托
第三节 旅游饭店 一、旅游饭店在旅游业中的作用 （一）是旅游业发展的重要物质基础 （二）是旅游者完成旅游活动的重要依托 （三）是进行文化、科学、技术交流和社会交往的重要场所 （四）是增加外汇收入的重要途径 （五）是解决就业的重要渠道 １、是旅游业发展的重要物质基础

24 ３、是进行文化、科学、技术交流和社会交往的重要场所
４、是增加外汇收入的重要途径 1998年我国旅游饭店创汇情况 旅游总收入 （亿人民币） 旅游饭店总收入 旅游饭店收入占旅游收入比例 3438 863 25.1％ 旅游创汇收入（亿美元） 旅游饭店创汇（亿美元） 旅游饭店创汇占旅游创汇比例 126 32.85 26.1％

25 ５、是解决就业的重要渠道 我国旅游饭店房间数与直接和间接 解决就业人数情况 ５－７个 高档饭店每增加一个房间 (直接、间接） 提供就业岗位
４－５个 （直接、间接） 中低档饭店每增加一个房间 提供就业岗位

26 二、旅游饭店的分类 （一）根据旅游饭店的特色及客人特点分类 １、商务型饭店
（１）涵义――为从事商务活动的旅行者提供住宿、饮食和商务活动有关设施的饭店。 （２）特点 一般位于城市中心和交通发达地区； 各种设施齐全，服务项目较多； 档次较高。

27 ２、度假型饭店 （１）涵义――主要为度假旅游者提供服务的饭店。 （２）特点 一般位于海滨、山区或温泉附近；
有设施和服务较为齐全的康乐中心，如：保龄球、网球、游泳池、卡拉ＯＫ、酒吧，等。

28 ３、長住型饭店 （１）涵义――主要接待長住型商务客人、度假型客人或者家庭的饭店。 （２）特点 客人要在饭店租用房间作为办公地点和场所，租期一般在半年或一年以上； 客人一般不在饭店就餐、购买纪念品以及付出公共服务费用，因此，所失去的这部分营业收入需要加入到租金里，导致租用的费用较高。

29 ４、会议型饭店 其特点是： 一般设在大都市和政治、经济中心以及交通方便的游览胜地； 一般各个楼层都设有一个或多个会议厅或大型多功能厅；
一般都配备有各种会议设备，如：投影仪、录放像设备、扩音设备，等； 对接待人员的素质有较高要求。

30 ５、汽车饭店 （１）涵义――为使用自备汽车进行旅游的客人提供食宿的饭店。 （２）特点 设在郊区并且紧靠公路；
有较大规模的停车场、加油设施甚至汽车对汽车进行简易修理的设施和人员； 住宿、餐飲、停车场的价格一般都比较便宜。

31 ６、家庭旅馆 （１）涵义――近几年来流行于欧洲的家庭式饭店，其形式是可向客人提供住宿和早餐。其流行的原因是：经济实惠、房价较低，客人可以自由自在、无拘无束，主人和客人都以友情为重。 （２）特点――经济实惠，价格便宜。

32 （二）按饭店经济类型划分 国有饭店、集体经济饭店、联营经济饭店、股份制经济饭店、私营经济饭店、外商投资饭店、港澳台投资饭店等。 （三）根据饭店的规模分类 １、大型饭店――客房总数在６００间以上。 ２、中型饭店――客房总数在３００～６００间。 ３、小型饭店――客房总数在３００间以下。 （四）根据饭店计价方式划分 1．欧式计价饭店：客房价格不含食品、饮料价格。世界各地绝大多数饭店属于此类。 2．美式计价饭店：客房价格包含一日三餐费用。 3．修正美式计价饭店：客房价格包含早餐及午餐或晚餐费用。 4．欧陆式计价饭店：客房价格包含一份简单的欧陆早餐，即咖啡、面包和果汁。 5．百慕大计价饭店：客房价格包含美式早餐的费用。 我国饭店的计价方式一般是房价含一顿早餐，而大多数早餐是自助式的，并且中西结合。

33 （五）根据饭店的等級分类 五个星级：一星级、二星级、三星级、四星级、五星级。星级越高，表示饭店档次越高。 《旅游饭店星级的划分与评定》标准（GB/T ）颁布于1993年，此标准1997年、2003年先后进行修订。

34 我国星级的评估指标主要有三个方面：设施设备（种类、数量、维修保养程度、清洁卫生）、服务（项目、质量）、管理制度。
世界星级的评估指标主要有五个方面： （1）设施设备。①建筑及场地的客用功能。②设施设备的综合质量。③信息传递功能。④维修保养功能。 （2）服务项目及质量。 （3）餐饮提供。 （4）卫生保障。 （5）宾客意见。 我国星级的评估指标主要有三个方面：设施设备（种类、数量、维修保养程度、清洁卫生）、服务（项目、质量）、管理制度。 我国星级饭店评审各极的权限： 五星级：国家旅游局 四星级：省、自治区、直辖市旅游局 三星级：计划单列市、副省级城市旅游局和地市级优秀旅游城市的旅游局 二星级：非优秀旅游城市的地市级旅游局和县级优秀旅游城市旅游局 但有时候各级旅游局为了当地旅游业的发展也会根据本地情况适当放宽评星标准，如我市的凯丽莱大酒店。

35 较高档材料，外观有一定特色或地方民族风格 高档材料，外观有独特风格或鲜明地方民族风格 高档、豪华材料，外观风格特异或有突出地方民族风格
１～５星级旅游饭店的基本标准 等级 必备 条件 一星级 二星级 三星级 四星级 五星级 建筑结构 良好 内外装修 普通材料 较好材料 较高档材料，外观有一定特色或地方民族风格 高档材料，外观有独特风格或鲜明地方民族风格 高档、豪华材料，外观风格特异或有突出地方民族风格 前厅及总服务台 一定面积 与接待能力相适应 别致及与接待能力相适应 气派高雅 风格独特、豪华 供出租客房最低数量 ２０ ５０

36 灯光充足，有较齐全配套家具，有遮光窗帘、满铺地毯或木地板 装修豪华，灯光充足，有齐全配套家具，有遮光窗帘、满铺地毯
客房条件 灯光充足，有基本配套家具，有遮光窗帘 灯光充足，有较齐全配套家具，有遮光窗帘、满铺地毯或木地板 装修豪华，灯光充足，有齐全配套家具，有遮光窗帘、满铺地毯 客房卫生间 ７５％有 ９０％有 全有 客房电视机及电话 一般无 ５０％电话 全有电视机 电话、彩电全有 电话、闭路彩电全有 电话、闭路彩电、音响全有 客房热水供应 一定时间 ２４小时及冰块供应 客房及卫生间打扫 每天一次 每天一次及应客人要求随时打扫 床单更换 隔日 每天

37 与接待能力相适应的中、西式及咖啡厅、宴会厅、正式酒吧 与接待能力相适应的中、西式及咖啡厅、大宴会厅、正式酒吧
电梯 四楼以上有 高质量电梯 餐厅 与接待能力相适应 与接待能力相适应及咖啡厅 与接待能力相适应的中、西式及咖啡厅、宴会厅、正式酒吧 与接待能力相适应的中、西式及咖啡厅、大宴会厅、正式酒吧 其他服务设施 小卖部 小卖部及理发室 小商场、理发室、按摩室、公共休息阅览室、 小商场、美容美发室、按摩室、健身房、舞厅、桑那浴室、小型医务室、多功能厅、会议室 小商场、美容美发室、按摩室、健身房、舞厅、桑那浴室、小型医务室、多功能厅、会议室、游泳池、网球场 厨房及设施 有 超过一星级 超过二星级 超过三星级 超过四星级

38 中英文标志、分区段接待、问询、预订、结帐、 叫醒、送餐、医疗、行李托运、兑换外币，等
总服务台提供的服务 接待、问询、结帐、留言 中英文标志、分区段接待、问询、预订、结帐、 叫醒、送餐、医疗、行李托运、兑换外币，等 除提供三星级服务外，还有高级全套预订系统，２４小时直接接受预订 同四星级 客房空调 无 有 中央空调 停车场

39 三、现代旅游饭店的发展趋势 （一）服务功能的多样化 （二）设备的现代化与大众化并存 （三）组织的集团化功能的多样化

40 （三）组织的集团化 欧美部分国家旅游饭店业的集中化程度 国别 被调查的公司数 拥有客房数 客房数在该国饭店业中的百分比 美国 19
44198 30 英国 59 1995 23.5 荷兰 14 731 20.4 法国 6688 18.1 比利时 603 14.1 葡萄牙 7 566 13.0 爱尔兰 5 505 12.2 卢森堡 4 289 11.6 德国 11 3043 10.0

41 1991年位居世界前10位的饭店连锁公司拥有的饭店客房数
排位名次 公司 总部所在国 拥有饭店数 拥有客房数 1 假日公司 美国 1645 327059 2 旅馆特许系统 2298 288990 3 最佳西方公司 3310 266123 4 选择饭店国际 2295 214411 5 艾柯／普尔曼 法国 1875 212500 6 马里奥特公司 698 160968 7 喜来登 423 131348 8 希尔顿 257 94452 9 福特公司 英国 853 76330 10 凯悅公司 159 74801

42 1989～1997年全球前200家饭店集团客房数及其增长情况 单位:千间
1989～1997年全球前200家饭店集团客房数及其增长情况 单位:千间 1989 1992 1993 1994 1995 1996 1997 全球 10880 11647 11768 12280 12585 13318 13599 前200家集团 2853 3473 3610 3724 3856 4032 4795 比重(%) 26.2 29.8 30.7 30.3 30.6 35.3

43 饭店集团化的两种类型 １、饭店连锁集团 （１）涵义：以设在本国的总公司直接或间接控制一批分散于各地的饭店，以共同的店徽、店名、统一的经营程序、服务标准和风格特点，在各地连锁经营，以获得最大经济效益的经济实体。 （２）类型 连锁公司自己拥有产权并自己经营的饭店

44 连锁公司从开发商或其他饭店业主手中租来经营的饭店
连锁公司根据协议，派遣人员为其他饭店业主代为管理和经营的饭店 在与连锁公司签订特许协定并交付特许使用费后，使用连锁公司的字号，按照连锁公司设计和规定的服务程序、产品规范，在连锁公司的监督和指导下，由饭店业主自己经营和管理的饭店 （３）优势 在市场营销方面，可以使用共同的广告促进销售 在资金筹集方面，可以在本集团内部调动资金，同时，还可以凭借自己的实力作担保，向银行争取优惠贷款 在物资采购方面，可以低价大批量采购

45 ２、饭店合作集团 在人才方面，可以形成智囊团制订统一的经营战略，同时，还可以提高对员工的教育培训效率
在经济方面，可以将某些大型专用设备集中使用 在经营方面，可以针对不同的市场实行 “多元化经营”，从而进行经营风险的分散 ２、饭店合作集团 （１）涵义：若干饭店为了在物资采购、房间预定、人员培训以及市场营销等方面采取联合行动，自愿组合建立起来的一种饭店合作组织。

46 （２）特点（与饭店连锁集团相比较） 沒有中心式的龙头饭店，成员之间是平等互利关系
一般设有中央机构负责主持有关工作，其经费通过征收会费等形式解决 集团统一进行宣传促销、建立和共用客房预定系统、统一采购饭店用品、共同对员工进行培训 各成员按照集团共同制订的章程，各自独立经营，自负盈亏。

47 结合本节内容，参观系餐饮、客房实训室和学院外实习基地如凯丽莱酒店、邛海宾馆等。

48 第四节 旅游交通 １、是旅游业产生和发展的先决条件 一、旅游交通的作用、特点 （一）旅游交通的作用
第四节 旅游交通 一、旅游交通的作用、特点 （一）旅游交通的作用 １、是旅游业产生和发展的先决条件 19世纪初，火车和轮船的普及，直接导致近代旅游活动的产生 19世纪末，汽车的出现，导致近代旅游活动开始向现代旅游活动过渡 二次世界大战后，喷气式飞机在民航中的广泛应用，导致国际旅游和大众旅游兴起，导致现代旅游活动产生

49 ２、是旅游区兴起和发展的前提条件 客源地 目的地 距离远，交通工具差，可进入性差 目的地 距离近，交通工具好， 可进入性好

50 ３、是增加旅游收入重要而稳定的来源 旅游者旅游费用中旅游交通所占比重 ３０％左右 全世界平均 ３４、７％ 我国国内散客 海外来华过夜游客
３１、８％ 我国旅游外汇收入 ２９％

51 （三）旅游交通的特点（与一般交通工具相比较）（此点内容请大家自己总结，从旅游的特点入手，因为旅游交通首先依附于旅游）
１、游览性 ２、舒适性 ３、区域性 ４、季节性

52 二、现代旅游交通工具的类型及优缺点比较 （一）汽车 １、优点 灵活方便，行止自由，活动范围大 可以观赏沿途风光
私人小汽车还可以节省费用，携带行李方便 ２、缺点 安全性差 速度慢 运载量少

53 （二）飞机 １、优点 速度快，节省時間 安全性好 舒适 ２、缺点 费用高 运输量少 不能将客人直接送到目的地 受天气影响大

54 （三）火车 １、优点 运输量大，费用低廉 相对汽车而言，安全性好 受天气影响小 ２、缺点 比飞机速度慢 比汽车灵活性差

55 （四）轮船 １、优点 悠闲舒适，旅客在轮船上活动空间范围大 可以观赏沿途风光 费用低廉 ２、缺点 速度慢 灵活性差

56 三、特种旅游交通工具 １、缆车 （１）优点 对自然地形的适应性强，爬坡能力强，能缩短运输距离 可以使游客产生紧张和刺激感，增添旅游乐趣
（２）缺点 对风景区生态环境有一定破坏作用

57 ２、畜力交通工具（马、牛、驴、骆驼，等） 优点为：
反映了一定地区的民族特色，可以满足人们求新、求奇的心理 可以体现人与自然协调的思想，符合人们亲近自然、回归自然的现代需求

58 ３、人力交通工具（自行车、三轮车、手划船，等） 优点为：
健身、节能、无污染 自由灵活

59 ４、风力交通工具（帆船、冰帆、热气球等） 优点为：
可以满足旅游者求新、求奇的需要 无污染

60 四、影响旅游者选择交通工具的主要因素 １、旅游的目的和动机 公务旅游者：一般选择飞机、火车
娱乐消遣型、观光型、保健型旅游者：一般选择价格低廉的长途汽车、轮船

61 ２、运输价格 公务旅游者，对价格一般不敏感 其他类型旅游者，一般要在不同季节、不同价格之间选择 ３、旅行距离 距离长：一般选择飞机 距离短：一般选择火车、汽车 ４、旅游者的收入水平 收入水平高：一般选择飞机 收入水平低：一般选择火车、汽车

62 ５、旅游者的偏好和经验 初次外出旅游者： “自我中心型”：一般选择汽车 “多中心型”：一般选择飞机 再次外出旅游者：一般根据过去的经验

63 第五节 旅游商业和旅游文娱 一、旅游商业 （一）旅游商业的作用 １、是提高旅游业整体经济效益的重要途径 旅游商业收入占旅游总收入比重 ６０％
第五节 旅游商业和旅游文娱 一、旅游商业 （一）旅游商业的作用 １、是提高旅游业整体经济效益的重要途径 旅游商业收入占旅游总收入比重 香港 ６０％ 日本、美国、西欧、东南亚地区 ４０％

64 ２、可以优化旅游产业结构，引导企业发展多种经营，在一定程度上克服旅游业的脆弱性。
３、可以为旅游地起到一种“宣传橱窗”作用。 ４、其本身就是一种旅游资源，可以起到吸引旅游者的作用。 ５、有助于挖掘传统手工艺品，促进地方经济发展。

65 （二）旅游商品（旅游购物） １、特点 ２、分类 其服务对象是旅游者，而不是当地居民 一般档次较高，并且具有明显的观赏性
具有艺术性、礼品性特点和富有纪念意义 ２、分类 旅游工艺品 旅游纪念品 文物古玩

66 二、旅游文娱 （一）旅游文娱的作用 旅游食品 土特产品 旅游日用品 １、可以满足旅游者正当的消费需要，丰富旅游者的文化生活。
２、可以增加旅游收入 旅游文娱收入占旅游外汇收入比重 美国、西欧 １０％ 香港 ４％

67 国外 我国 ３、一些大型的，有特色的文娱活动项目，其本身就是一种旅游资源，可以发挥对旅游者的吸引作用。 傣族：泼水节 蒙古族：那达慕大会
彝族：火把节 维吾尔族：开斋节 国外 维也纳：新年音乐会

68 （二）旅游文娱的分类 ４、可以对客源起到一定的调节作用。 １、按照组织方式分类 在旅游线路中安排的文娱活动。 在住宿地安排的文娱活动。
组织的专项文娱活动。 ２、按照其硬件的内容分类 音像类（如：闭路电视） 康乐类（如：各种球类活动） 娱乐类（如：音乐茶座） 文艺类（如：各种文艺演出）

69 第六节 旅游业的影响 一、旅游业的积极影响 （一）旅游业的经济作用 1、增加外汇收入，平衡国际收支（国际旅游）
第六节 旅游业的影响 一、旅游业的积极影响 （一）旅游业的经济作用 1、增加外汇收入，平衡国际收支（国际旅游） 2、加快货币回笼。（国内旅游） 3、带动相关产业。 4、发展地区经济。

70 （二）旅游的政治和社会作用 第一，旅游对国际交往的作用 第二，旅游的社会作用 1、促进友好交往：了解别人、宣传自己
2、推动世界和平：民间交流的最好途径 3、扩大国际合作 4、安定社会环境 第二，旅游的社会作用 1、扩大就业机会 2、增进社会文明 3、文化交流纽带 4、发展民族文化 5、陶冶爱国情操

71 （三）旅游对环境的影响（此点由大家讨论例举）
对环境的优化和保护以及破坏

72 二、旅游的消极影响 （一）生活方式：崇洋媚外；各种犯罪和不良社会现象增多。 （二）社会结构：社会内聚力减弱；外来者与当地居民的矛盾。
（三）传统文化：商品化、价值标准改变。

73 复习思考题 1、什么是旅游业？旅游业的性质和特点是怎样的？ 2、旅行社的作用、职能和业务是怎样的？ 3、旅游饭店有哪些作用？
4、现代旅游饭店的发展趋势是怎样的？ 5、影响旅游者选择旅游交通工具的主要因素有哪些？ 6、旅游商业和旅游文娱的作用是怎样的？ 7、旅游业的作用有哪些？