更多好时光 (SO MUCH MORE™) 强生全球宝宝沐浴调研报告 中国

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1 更多好时光 (SO MUCH MORE™) 强生全球宝宝沐浴调研报告 中国
委托方： 更多好时光 (SO MUCH MORE™) 强生全球宝宝沐浴调研报告 中国 受托方：: 哈里斯民意调查(Harris Poll) ©2015 强生消费品，版权所有

2 目录 页码 调查方法 报告注释 报告摘要 调查结果 3 4 5 12 沐浴时刻是联络亲子感情的时刻 13
沐浴时刻对宝宝认知发展的影响被父母们严重低估 18 沐浴时刻并非总在没有科技干扰的环境中进行 25 沐浴后的气味既有效果又鼓舞人心 29 沐浴在全球都很普遍，但中国父母给孩子沐浴的频率较低 33 第一次给宝宝沐浴很重要，但父母们希望自己能准备得更充分 37

3 调查方法 受强生(Johnson’s®)品牌委托，哈里斯民意调查在 7个国家对年龄超过21岁的3574名育有0-3岁婴幼儿的父母展开了一项在线调查。 样本数目 调查时间 巴西 n=484 2014年11月17-26日 加拿大 n=502 2014年11月13-26日 中国 n=500 2014年11月17-24日 印度 n=501 2014年11月13-24日 菲律宾 英国 美国 n=587 2014年11月12-26日 数据已尽可能做加权处理，以符合其在各国人口中所占的实际比例。加权变量因不同国家而有所差异，包括下列一项或多项变量：父母年龄、父母性别（各国平分）、孩子年龄和性别（各国平分）、种族/民族、地区、教育背景、收入、互联网使用情况、家庭收入以及上网偏好。若需各国的确切加权变量，可来函索取。此外，为确保各国在全球总计中权重相等，还采用了后期加权处理。

4 报告注释 全球总计是指7个市场的平均水平。 婴儿父母指孩子年龄介于0-1岁的父母； 幼儿父母指孩子年龄介于2-3岁的父母；
在本报告中 全球总计是指7个市场的平均水平。 幻灯片上弹出的“泡泡”框显示的是中国相关子群体在统计上的显著差异。请注意， 由于空间所限，报告并未显示全部显著差异。更多的调查结果可在其他子群体报告中获得。 婴儿父母指孩子年龄介于0-1岁的父母； 幼儿父母指孩子年龄介于2-3岁的父母； 年轻父母指年龄介于21-34岁的父母； 大龄父母指年龄在35岁及以上的父母。 由于加权以及/或电脑四舍五入等原因，各部分比例之和加起来可能不到100%。

5 报告摘要

6 报告摘要 沐浴时刻是联络亲子感情的时刻 有超过八成(84%)的中国父母了解，除了清洁，沐浴能带来更多，尤其在培养亲子关系上面，沐浴时刻至关重要。大多数父母均将沐浴时刻视为： 与孩子共同度过的最珍贵的一段时光(88%) ； 与孩子一起完成的一项特殊活动(86%)； 一种良好的培养亲子关系的体验 (63%)； 有趣的事情(55%)。 总体而言，对父母和孩子来说，沐浴时刻都是一种正面积极的体验： 有超过八成(83%)的中国父母表示，他们不愿意错过沐浴时刻。 洗澡过后，有超过七成的父母 (71%)表示，他们感觉与孩子的关系更紧密了。 有六成以上(62%) 的中国父母声称，他们的孩子会说“我喜欢洗澡。”

7 报告摘要（续） 沐浴时刻对宝宝认知发展的影响被父母们严重低估
尽管大多数中国父母都表示沐浴时刻能给孩子带来更多，但鲜有人认识到其在认知发展中的重要性。 只有20%的中国父母表示，沐浴时刻对孩子的大脑发育极为重要。 父母更倾向于认同与孩子谈话（51%的父母认为极端重要）、与其他孩子互动(43%)、均衡饮食(35%)以及讲故事 (35%)等对儿童大脑发育的重要性。 此外，虽然大多数中国父母均将沐浴时刻视为刺激儿童感官发育的一个绝佳机会 (92%)，但也会忽视某些感官能力，尤其是嗅觉。超过四成(43%)的父母不认为有香味的产品是沐浴时刻的重要组成部分。 许多中国父母对抚触的重要性也知之甚少。在中国，只有21%的父母了解抚触对婴幼儿的大脑发育极为重要。 然而，94%的中国父母表示，他们正努力通过刺激儿童感官来促进孩子的大脑发育。94%的父母也对学习帮助宝宝大脑发育的新方法有兴趣。这两个结果均显示，帮助中国父母了解沐浴对婴儿大脑发育的作用非常有必要。

8 报告摘要（续） 沐浴时刻并非总在没有科技干扰的环境中进行
目前，科技已成为亲子互动中不可或缺的一部分，将日常生活中的重要时刻和私人瞬间融为一体。对许多中国父母来说，科技主要被用于： 娱乐或分散注意力 (65%)； 记录宝宝许多的“第一次” (65%)； 教授知识(48%)； 与家庭成员或好友联系 (48%)。 但是，有超过一半的中国父母(54%)承认，移动设备常常会分散其对孩子的注意力。具体而言，在亲子活动期间，至少在某些时候，父母会使用某台移动设备。这些亲子活动包括： 嬉戏 (81%)； 让孩子做好上床睡觉的准备 (64%)； 拥抱(57%)。 在沐浴时刻，这一情况同样存在——有近一半 (48%)的中国父母在给宝宝洗澡期间仍使用移动设备，只有15%的父母表示在沐浴期间他们不受任何事物干扰。

9 报告摘要（续） 沐浴后的气味既有效果又鼓舞人心
气味一般都能激发强烈的感情，全球和中国的许多父母毫无例外地对洁净、清新的浴后气味持有相同的看法。许多中国父母均表示，沐浴时刻对感官的影响在沐浴结束后仍会伴随他们较长时间(超过86%)，且他们在沐浴结束后会忍不住去闻孩子身上的味道 (52%)。 浴后气味除了能在沐浴结束后长时间停留外，还能对父母产生积极的影响。中国的父母表示，孩子洗完澡后的味道能够让他们： 深深体会到为人父母的快乐 (57%)； 感觉良好 (52%)； 感觉自己是一名好父母(31%)。

10 报告摘要（续） 沐浴在全球都很普遍，但中国父母给孩子沐浴的频率较低 无论是在中国还是在全球，沐浴时刻扮演着重要的角色。大多数父母均表示：
他们会有一定的沐浴习惯(83%)，育有女孩的父母（88%）这个比例比育有男孩的父母 （79%）的更高； 定期沐浴非常重要(55%)。 不过，在全球范围内，沐浴时刻又各不相同，在频率、时长和作用方面存在着较大的差异。具体就中国而言： 通常，父母在一周内给孩子洗3次澡（全球中位数为每周6次）。 在中国和全球范围内，整个沐浴过程通常需要花费20分钟的时间，19%的沐浴过程只有10分钟甚至更短，11%的超过半个小时。菲律宾孩子的沐浴时间最短（平均花费15分钟），英国孩子的沐浴时间最长（平均花费25分钟）。 对于某些父母而言，沐浴时刻是一项家庭活动。 在超过四分之一的家庭(28%)内，沐浴需要父母一起合作完成。 在中国，妈妈们主要负责洗澡（占83%），爸爸只占到58%。 负责洗澡的角色偶尔会由直系亲属以外的人员担当，比如祖父母或外祖父母 (21%)、保姆 (4%)或其他家庭成员(2%)。

11 报告摘要（续） 第一次给宝宝沐浴很重要，但父母们希望自己能准备得更充分
有三分之一的中国父母表示永远不会忘记自己孩子首次沐浴时的情景(33%)，认为第一次给孩子洗澡是一个重要的时刻(43%)，大约三分之一(33%)的表示自己的孩子立即喜欢上了沐浴。48%的父母甚至会拍摄记录孩子的第一次洗澡。 但是，也有一部分父母分享了他们对第一次给孩子洗澡时的焦虑感： 回想起给孩子第一次洗澡的情景，许多中国父母都认为自己感到紧张(43%)； 超过四成(44%)的中国父母希望自己能为孩子的首次沐浴做好更充分的准备，这比全球平均水平的两倍 (21%)还高。鉴于中国的父母通常情况下只有一个孩子，因此与其他国家的父母相比，中国父母面临着更大的压力，他们迫切想让给孩子的第一次沐浴更加完美，并使孩子对第一次洗澡的场景记忆犹新。这也可以解释为什么与全球范围内的父母相比，中国有更多父母认为沐浴给他们带来压力（中国占19%，全球占 8%）

12 调查结果

13 沐浴时刻是联络亲子感情的时刻

14 中国父母均认识到，除了清洁，沐浴能带来更多……
同意者占比 净值 84% 91% 除了清洁，沐浴能给宝宝带来更多 基数：所有符合条件的父母 全球总计(n=3574) 中国 (n=500) 问题1130 对于有关您X岁儿子/女儿沐浴时刻的下列说法，哪些符合您的观点？

15 沐浴时刻是和孩子一起度过的最珍贵的一段时光。中国的父母尤其不愿意错过这个时刻。
与婴儿父母相比， 幼儿父母更认可： 给孩子沐浴是一件 他们不得不做的事，不是他们想做的；给宝宝洗澡使自己无法做别的事情；令他们感到恐惧。 关于沐浴，同意如下积极的说法的 关于沐浴，同意如下消极的说法的 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题1130 对于有关您X岁儿子/女儿沐浴时刻的下列说法，哪些符合您的观点？

16 沐浴时刻是培养亲子感情的时刻，但对某些父母而言却也感到压力
尽管只是少数，但妈妈们 比爸爸们更倾向于认为沐浴时刻是个愉快和值得期待的时刻 积极心态净值 中国：94% 全球：95% 年轻父母较 大龄父母更认可沐浴时刻是自己可以放慢生活节奏并值得期待的时刻 消极心态净值 中国：41% 全球：27% 您对给宝宝沐浴的时间有何看法？ 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题1105一般而言，您对自己X岁的孩子的沐浴时刻有何看法？请选择所有符合的选项。

17 父母们认为，孩子们会觉得：“我喜欢洗澡”
中国总计（全球总计） 这是我最喜欢的时刻 43% (39%) 我喜欢 洗澡 62% (68%) 妈妈们更有可能认为其孩子喜欢洗澡 我要更多玩具 31% (42%) 我要更多 泡泡 34% (44%) 幼儿更有可能想要更多的泡泡！ 这比户外场地 好多了 29% (20%) 这是一个特殊的时刻 26% (38%) 让我出去 9% (8%) 我好害怕 9% (6%) 不，我还不想出去呢 13% (30%) 赶紧洗完吧 8% (8%) 我讨厌 洗澡 2% (4%) 儿童对于沐浴时刻的想法 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题1110 您认为下列哪项说法（若有）可能是孩子对沐浴时刻的看法？如果孩子还不会说法，您认为他/她会说什么？请选择所有符合的选项。

18 沐浴时刻对宝宝认知发展的影响被 父母们严重低估

19 中国的父母并未意识到沐浴时刻在儿童认知发展中的作用—— 只有两成父母认为沐浴时刻对儿童的大脑发育极为重要
沐浴对儿童大脑发育的重要性 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题910您认为下列各项对您孩子的大脑发育的重要程度如何？

20 与谈话、阅读、健康饮食和儿童间的互动 相比，认为沐浴对大脑发育极为重要 的父母较少
与幼儿父母相比，认为唱歌/听音乐 和对婴幼儿进行抚触极为重要的婴儿父母明显更多 与谈话、阅读、健康饮食和儿童间的互动 相比，认为沐浴对大脑发育极为重要 的父母较少 妈妈们较爸爸们更认可保持眼神接触的重要性 对孩子大脑发育的重要性（极为重要） 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题910 您认为下列各项对您孩子大脑发育的重要程度如何？

21 像全球父母一样，中国父母也在努力激发孩子的感官发育，并渴望获得有关孩子大脑发育的信息
同意以上关于孩子发育的说法 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题905 现在我们想问您几个有关孩子发育的问题。下列各项哪些符合您的观点？

22 沐浴时刻被视为刺激孩子感官发育的绝佳机会
同意者占比 净值 92% 92% 沐浴时刻是刺激我孩子感官发育的一个绝佳机会 （触觉、嗅觉、视觉、听觉） 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题1130 对于有关您X岁儿子/女儿沐浴时刻的下列说法，哪些符合您的观点？

23 但当提及各项感官活动时， 认为其对孩子沐浴时刻 比较重要的父母较少
与大脑发育方面的差异类似， 妈妈们较爸爸们更认可保持眼神接触对沐浴时刻的重要性 幼儿父母更认可味道好的产品和泡泡对沐浴时刻的重要性，而婴儿父母则更认可身体接触/按摩的重要性 但当提及各项感官活动时， 认为其对孩子沐浴时刻 比较重要的父母较少 对孩子沐浴时刻的重要性 （极为重要/非常重要 净值） 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题1115您如何看待孩子的沐浴时刻中下列各项的重要性？

24 将沐浴、抚触和芳香疗法视为安抚婴幼儿的方法的父母很少
婴儿父母更多采取抚触的安抚措施（搂抱和按摩），而幼儿父母则更多采取让其看电视或电影的安抚措施 如果您的孩子有焦虑情绪，您一般通过下列那种方法让其安静下来？ 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题915如果您X岁的儿子/女儿有焦虑情绪，您一般通过下列那种方法让其安静下来？请选择所有符合的选项。

25 沐浴时刻并非总在没有科技干扰的环境中进行

26 科技已成为亲子互动中不可分割的一部分，既可娱乐孩子，也可记录孩子最特殊的瞬间
与婴儿父母相比，幼儿父母更多地出于娱乐或教学目的来使用科技设备。他们还表示，他们的孩子更喜欢拿着他们的设备，学他们的样子。 科技已成为亲子互动中不可分割的一部分，既可娱乐孩子，也可记录孩子最特殊的瞬间 与孩子一起使用的科技设备 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题805 您对自己X岁的孩子，常为了什么而使用电脑、平板电脑和智能手机等科技设备？请选择所有符合的选项。

27 大约一半的父母承认在照顾孩子时，移动设备会分散自己的注意力
同意者 净值 54% 52% 非常同意 部分同意 不大同意 非常不同意 中国 全球总计 我的智能手机、平板电脑等移动设备经常会分散我对孩子的注意力 基数：有技术设备、符合条件的所有父母 全球总计 (n=3528) 中国 (n=491) 问题815您对下列说法的看法是？我的智能手机和平板电脑等移动设备经常会分散我对孩子的注意力

28 移动设备是父母在日常亲子互动中的常用工具；甚至在沐浴时刻和琐碎的时候也无法避免
年轻父母较 大龄父母更易在就寝、拥抱和沐浴时刻使用自己的移动设备 父母在……期间有时会使用移动设备 基数：有技术设备、符合条件的所有父母；仅限适用的答案（n=变量） 问题810您在与您X岁的孩子一起进行下列活动或度过下列时间时使用智能手机或平板电脑等移动设备的频率如何？

29 沐浴后的气味既有效果又鼓舞人心

30 洗完澡后，中国的父母尤其感到与孩子的关系更紧密了
妈妈们较爸爸们 更易在沐浴后感到精疲力竭，但他们也更有可能忍不住想闻孩子的味道 我的孩子洗完澡后，我觉得…… 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题1120 请完成以下句子，选择所有符合的选项。我的孩子洗完澡后，我觉得……

31 沐浴时刻对感官的影响在沐浴结束后仍会持续较长的一段时间
同意者占比 净值 86% 85% 沐浴结束后，沐浴时刻对感官的影响（如孩子身上的味道、沐浴产品的味道或孩子咯 咯笑的声音和水花飞溅声）仍会持续很长时间 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题1130 对于有关您X岁的儿子/女儿的沐浴时刻的下列说法，哪些符合您的观点？

32 沐浴后散发的气味能够激发正面情绪，许多父母都表示这是一种能让自己深深体会到为人父母快乐的味道
关于儿童沐浴后散发的味道 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题1125具体想一下孩子洗澡后的味道，下列哪一说法（若有）最能描述您的感受？请选择所有符合的选项。

33 沐浴在全球都很普遍，但中国父母给孩子沐浴的频率较低

34 中国的沐浴时刻 6 3 20 65% 44% 沐浴时刻统计 每月沐浴时间平均占到约7小时！ 全球总计 中国 每周洗澡次数中位数
n=3574 n=500 每周洗澡次数中位数 6 3 从开始到结束的洗澡时长中位数 （单位：分钟） 20 是否是就寝习惯的组 成部分？ （回答“是”的受访 者比例%） 65% 44% 一周洗几次澡 沐浴时长（单位：分钟） 沐浴时刻统计 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题1010 您的孩子通常一周洗几次澡？如果您的孩子通常一周不到一次，请输入0。 问题1015 从开始到结束，您孩子的常规沐浴过程需要花多长时间？请计入为洗澡做准备以及之后花费的时间，例如用毛巾擦干、抹上护肤液以及弄干头发的时间。 问题1020 沐浴 时刻通常是否是孩子就寝习惯的组成部分？

35 像全球父母一样，中国的大多数父母都会定期给孩子洗澡
同意者占比 净值 83% 86% 女孩父母比男孩父母更同意这一点 我的孩子和我都有一定的沐浴习惯 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题1130 对于有关您X岁的儿子/女儿沐浴时刻的下列说法，哪些符合您的观点？

36 在中国近三成的家庭里，沐浴时刻是父母双方的共同职责
妈妈们与爸爸们相比 在中国家庭里其他还有谁负责给孩子洗澡？（全球） 祖父母/外祖父母：21% (12%) 保姆/临时保姆：4% (5%) 其他家庭成员：2% (4%) 28% 的父母表示 他们和配偶一起负责给 孩子洗澡 “我”在家里主要负责给孩子洗澡 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题1005 在您家里，谁主要负责给孩子洗澡？请选择所有符合的选项。

37 第一次给宝宝沐浴很重要，但父母们希望自己能准备得更充分

38 与全球其他国家的父母相比，中国的父母可能更希望为孩子的第一次洗澡做好充分的准备
孩子在家里的首次沐浴 基数：所有符合条件的父母 全球总计 (n=3574) 中国 (n=500) 问题1025 关于您X岁的孩子在家里的首次沐浴，下列哪些说法符合您的观点？请选择所有符合的选项。