C I 设 计 陈柱文.

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1 C I 设 计 陈柱文

2 C I 设 计 我们面对一个设计的时代，大到城市环境，小到身边的日常用品，从无到有都始于设计，设计的事物比比皆是。设计伴随着科学技术和人类文明的不断发展，被广泛用于社会的各个方面，已成为现代物质与精神文明生活之必需。 设计是艺术、设计是文化、设计是经济、设计是创造、发明……不断改变人们的生活方式和生活结构。 设计具有重大的历史使命，未来的时代将是决策的竞争，是技术与人的素质的竞争，是以设计决定胜负的时代。

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4 C I 设 计 第一章 Cl 战略的概念 一、Cl 战略的概念 Cl ，英语 Corporate ldentity 的缩写,意为企业识别。
CIS ，英语 Corporate ldentity Systeln 的缩写，意为企业识别系统。 用在企业上，就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。因而在国内，最初将 CI 翻译为企业识别。后来又演进为“企业形象识别”。增加了“形象”，使识别的范围得到了界定。形象需要为人识别，识别需要个性鲜明的形象，有了可识别的形象，才能认同与传播。

5 C I 设 计 什么是 CI 设计 日本设计家中西元男： CI 设计是 “将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息化的社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫 CI 。”我国设计界把这看成是一种战略，西方人则统称之为系统（ ClS ）。总之， Cl 不是独立的某一种单项目的设计。如广告、包装、商标，它是包括标明企业定位、梳理企业理念、确定行为规范一直到整个视觉系统一体化的设计行为。

6 C I 设 计 二、 Cl 的由来与发展 CI 起源于20世纪初的欧洲，根据资料显示是德国 AEG 电气公司，该公司在20世纪 20 年代，请当时著名设计师将“ AEG ”三个字母设计成标志。并且将它统一用在信笺、信封以及部分产品上面。 CIS设计从 50 年代一70 年代前后，由于欧美国家多家大企业的介入而得 到迅速发展， 使CIS战略进入了全盛时期。 50年代—美国国际商用机器公司—IBM. （蓝色巨人） 60年代—美孚石油公司、美国东方航空公司、西屋电气公司、3M 公司、麦当劳、贝尔电报电话公司。

7 C I 设 计 70年代— 亚洲的一些国家和地区迎来了它们经济腾飞的好时光。 日本、香港、韩国、新加坡等发展迅速。日本向来以
学习、 吸收、照搬西方成功的经验见长。在亚洲国家 中日本顺理成章地率先将 CIS 概念引进自己的国家。 日本的 TDK 、大荣百货公司、马自达公司、建伍、美 能达、富士等。 台湾的味全食品公司、台塑企业。 90年代— 我国的太阳神、西冷家电、四通公司、中国银行、建行 银农行银行、北大方正。 2000年—我国的大中型企业基本上都导入与实施了CIS战略。

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12 C I 设 计 三、导入CIS的意义及作用 1，导入CIS能明确企业经营战略，发挥企业技术，营销策略优 势， 实现企业内部资源的合理配置。
管理的高效运营。 3，导入CIS能激励员工士气，改善员工工作意识，明确工作责任，提 高员工整体素质。 4，编制CIS手册，统一设计形式，有利于连锁形象的统一和企业 整 体实力的宣传。 5，导入CIS将品牌战略纳入整体，以保持品牌策略推进的系列性，规 范性和合理性。 6，导入CIS能使企业自创之始就处在高起点上，为将来实现国际化经 营打下良好的基础。

13 C I 设 计 四、企业形象价值 今天科学技术的日益进步，使得同类产品之间的质量差异日趋缩小。企业之间的竞争已从价格竞争、服务竞争、走向了形象竞争。世界上众多品牌能够长盛不衰，在竞争中取得成功，凭借其产品的质量、价格、和服务是一方面，更重要的是依靠企业形象。企业形象是企业自身的 一项重要的无形资产，它代表着企业的信誉，产品质量，员工素质，股票的涨跌等。

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16 C I 设 计 第二章 CI的基本构成要素

17 C I 设 计 一、企业理念识别 MI 企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时也是整个企业识别系统的核心和依据。是导入企业识别系统的原动力，最终由组织化、系统化、统一化的视觉识别系统来传达企业经营理念信息，塑造企业独特形象，达到企业形象识别的目的。 理念识别——企业经营理念、企业精神、企业文化、发展战略、 经营策略、 品牌意识、市场定位。 。

18 C I 设 计 这是它的创始人在创业之初就确定的，富有快餐业的特征。四个字母概括了企业对社会的承诺：
它只要开业经营就必须在任何情况下向顾客提供 1. 高质量的食物（ Q ) 自助式的良好服务（ S ) 洁净整齐的用餐环境（ C ) 以及物有所值的消费方式 ( V ） 理念一经确定，它的经营管理模式，它各项严格的规章制度，它对食物的科学配方制作规程，它特有的充分尊重顾客的服务方式，以及它的视觉识别系统，都是 Q 、 S 、 C 、 V , 这一经营理念的具体体现。而这一理念也成了企业员工上下一致奉行的信条和信守的原则。

19 C I 设 计 经营理念 IBM的经营理念——科学、 进取 、 卓越 丰田公司——优良的产品、优良的思想、世界的丰田
台湾味全公司——诚心、爱心、责任心 企业精神 TDK公司——创造为世界文化产业作贡献 IBM——IBM就是最佳服务 松下公司——产业报国精神、光明正大精神、和睦团结精神、奋斗向上精神、 礼貌谦让精神、感谢报恩精神 丰田公司——上下同心协力、以至诚从事业务的开拓，以产业成果报效国家 海尔集团经营理念——1、生产的终极目标是品牌，而不是产品。 2、营销的本质是买，而不是卖，即从用户那里买到 公司的信誉。 格力电器经营理念——弘扬工业精神，追求完美质量 企业精神——忠诚、友善、勤奋、进取

20 C I 设 计 我国企业普遍存在五缺现象： 缺文化、缺责任、缺使命、缺品牌、缺战略 企业文化
指导思想，经营哲学，价值标准，管理制度，思想教育， 行为准则，道德规范，文化传统，典礼仪式

21 C I 设 计 二、企业行为识别 BI 是企业在内部协调和对外交往中的一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。 行为识别——企业的组织管理、员工教育、产品的开发、生产、销 售服务、广告宣传、公共关系、文明礼貌规范等。 行为识别则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。

22 C I 设 计 三、企业视觉识别 VI MI是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵。BI是行为识别活动的动态形式，偏重其中的过程。而企业视觉识别VI的传播力与感染力最为具体，直接将企业识别的基本精神及特征充分表达出来，让受众一目了然，容易达到识别、认知的目的。

23 C I 设 计 基础系统——企业名称、企业标志、标准字体、专用印刷字体、企业 标准用色、企业造型及企业象征图案等。
应用系统——企业产品、办公用品、招牌、旗帜、标识牌、制服、建 筑外貌、产品展示、包装用品、广告传播、交通工具等。 基础系统以企业标志、标准字、标准色为整个CIS识别系统的核心，围绕着一核心进行的设计整合，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼，这三者因素是企业地位，规模，理念的外在集中表现，是视觉形象设计的核心，构成了企业的第一特征，取得大众认可的统一符号。

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29 C I 设 计 第三章 Cl 设计的基本原则

30 C I 设 计 同一性 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化，有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播媒体的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。

31 C I 设 计 差异性 企业形象为了能获得社会大众的认可，必须是个性化的、与 众不 同的，因此差异性的原则十分重要。
差异性首先表现在不同行业的区分，因为在社会大众心目中 ，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特范。 如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它行业有不同 的形象特征有利于识别认同。其次必须突出于同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。

32 C I 设 计 民族性 企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化．欧美日本等国许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的麦当劳和肯德基独其特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。

33 C I 设 计 四、有效性 有效性是指企业经策划与设计的 CI 计划能得以有效地推行运用， 其 可操作性是一个十分重要的问题。
保证CIS计划的有效性，一个十分重要的因素是企业领导应有良好的现代经营意识，对企业形象战略有一定的了解，能尊重专业CI设计机构或专家的建议，保证资金的投入。否则，前期的策划设计方案会失去其有效性。

34 C I 设 计 CIS的应用手册 1、CIS应用手册制定原则
CI手册是一本阐述企业CI战略基本观点与具体作业基准的规则指导书，CI手册是CIS实施的依据和技术保障，也是VI开发的最后阶段，把CIS全部开发项目设计编辑成册，予以视觉化、系统化、结构化、规范化便于使用和查阅。 1、CIS应用手册制定原则 CIS手册必须说明本企业导入CIS的背景目的。使本企业员工认识到开展CIS的意义，重新审视企业从而激发员工的积极性，同时，也使外界公众对企业有清晰地认知。必须切实可行，而尺寸化、标准化是设计优秀的CIS手册的必要条件，也是CIS易于实施的关键之一。

35 C I 设 计 2、CIS应用手册设计内容 ⑴CIS导入介绍 企业董事长、总经理的致词 企业经营理念与发展战略 CIS导入的动机与目的
⑵基本要素 标志 标准字 标准色 标志 标准字 标准色的变体设计 标志 标准字的制图法与标准色的标示法 ⑶基本要素组合 基本要素组合规范 基本要素组合系统的变体设计

36 C I 设 计 ⑷应用要素 办公系统 （信封 信签 文件袋） 环境系统 （建筑物外观 营业环境） 标识系统 （路标指示 招牌）
办公系统 （信封 信签 文件袋） 环境系统 （建筑物外观 营业环境） 标识系统 （路标指示 招牌） 服饰系统 （员工服装及饰物） 运输系统 （交通工具用车） 包装系统 （产品外观 大小包装） 广告系统 （各种广告媒体设计） ⑸标志 标准字印刷样本及标准色色票

37 C I 设 计 第四章 视觉识别VI设计开发 一、VI的意义
人类为了交流而创造了语言为了记录的需要又创造了符号、记号、图形、文字等视觉语言。标志和文字同出一源，是由原始的符号、图腾发展而来。随着人类社会的发展人们的思维活动、社会活动日趋复杂化标志图形也变得丰富多样起来。因此机场、车站、医院、宾馆等识别符号和标志的统一化就极为重要。 标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号．以精练之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。依据标志的内容可以概括地分为商业性标志和非商业性标志两大类。商业性标志在区别产品特征、宣传产品、建立信誉和保护消费者权益等。

38 C I 设 计 方面具有十分重大的作用，因此成为信用和荣誉的象征。非商业性标志在表征该事物的特性，对该事物的宣传、深化和信息交流等方面都至为关键。在现代设计中好的标志视觉形象要求简练、美观、含义准确、容易辩认和记忆、具有独特性。 二、 商标和标志 商标是一个法律名称，指企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。一般用文字、图形组合．注明在商品、商品包装、招牌、广告上面。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权．受到法律保护。商标的作用在于促使保证商品质量便于消费者选购、维护商标注册人的信誉和权益。从图形形态的角度看商标和标志没有明显界限，只有用途上的区分。商标是某些标志在法律上的称呼。

39 C I 设 计 许多标志设计或商标设计的书籍都把两者结合在一起论述。事实上，目前已经有许多商品制造者把商标和企业标志相统一使用同一个图形符号。 三、标志的功能 标志的功能主要是信息传达。理想的传达效果是信息传达者使其图形化的传达内容与信息接受者所理解和解释的意义相一致。各类标志有不同的应用范围，发挥的功能也不同。商标在标志中占的数量最多与人们的日常物质生活的关联也最紧密。

40 C I 设 计 （一）区分商品的作用 在商品的海洋里消费者只能根据不同的商标区别同类商品的不同品牌和不同生产厂家并以此进行比较与选择。企业在经营商品时有的也用自己的商标表示各自的经营特色。商标的这种作用是商标取得法律保护的主要依据在国际贸易中这种作用也得到了普遍的承认。 （二）质量保证的作用 在商品交换的过程中无论是生产者还是经营者都是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次的。商标在商品上的使用时间越长区分商品质量的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信誉的名牌标志更成为商品质量优异的象征。如索尼家电、尼康照相机等商标已成为质量的可靠保证。

41 C I 设 计 （三）认牌购货的作用 消费者购买商品除了看价格外更重要的是要看商品的商标根据商标认牌购货。在商品市场里同类、同品种的产品数量繁多其质量、等级、规格、特点是大不相同的，但只要众多的产品都有自己的商标也就不难辩认了。在超市里众多的同类产品放在同排货架上又没有售货员的推荐介绍消费者完全凭惜商标来寻找自己所需要的品牌商品。因此商标的作用在这里显得特别重要。

42 C I 设 计 （四）广告宣传的作用 企业的产品一旦以其优异的质量和独特的功效取得了消费者的信任与好评，就成了名牌产品。以后消费者就会按照他们记住的标志进行有选择的认牌购货。这样标志就在企业与消费者之间建立了信任感和亲近感发挥了独特的广告作用。企业也可以通过这种关系了解企业产品在市场上的信誉与评价从而不断提高产品质量修正产品策略以便更好地适应目标市场消费者的需求。

43 C I 设 计 （五）美化产品的作用 标志作为产品价值的象征在设计上是否简洁明快、具有美的感染力会直接影响企业及产品的信誉。一个成功的标志可以增强产品的美感提高产品的身价扩大产品的销路。例如在奔驰、宝马等汽车的车身上配以精美的标志不仅宣传了标志也美化了名牌产品自身增强了商品的魅力。

44 C I 设 计 （六）安全引导的作用 除了商业方面的标志外公共服务方面的标志具有指导行为的功能。在交通、建筑、生产部门直意、清晰的标志可以有效地‘保护’不熟悉环境者的安全。其它如注意防火、紧急出口、 防滑、急转弯等警示性标志、标识可能在关键时刻起到安全引导作用。在交通标识中它的安全重要性更是举足轻重。这些标志、标识对于文字识别能力较弱的人群来讲具有比文字更直接的意义。

45 C I 设 计 （七）文化价值的作用 国际性组织机构和社会团体机构方面的标志是社会活动的符号，记载着人们活动和社会的变化及意识形态的转变，记录着一个国家、民族、地域的文化特征和历史渊源，它所体现的文化内容和本身所具有的文化特点也正是一个民族或国家地域的文化传统的体现。在社会、文化中有着不可替代的价值和积极的作用。

46 C I 设 计 公共系统标志

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48 C I 设 计 四、标志的特征 由于标志在表现形式和社会功能方面的特殊性导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。 （一）识别性 识别性是标志的基本特征。标志作为一种特定的符号是某一事物、人或组织的代号。标志的基本功能就是将某一事物人或组织的特征、精神传递给社会公众以便社会公众辨别、辩认和认同。识别性主要通过形式新颖、有强烈的视觉效果两个方面来体现。

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50 C I 设 计 （二）象征性 象征性是标志的本质特征。它是通过具体形象暗示另一事物或某种较为普遍的意念，利用象征的与被象征的内容在特定经验条件下的类似和联系，使后者得到强烈的体现，达到表示某种抽象概念或思想感情的目的。 标志的象征性一般表现在暗示、隐喻、联想和烘托等方面 ， 虽然这些方面有助于增强标志的表现力。

51 C I 设 计 （三）审美性 审美性是标志提高魅力的重要因素。标志不仅需要有吸引人的图形，而且应具有简练清晰的视觉效果。一般可以概括为以下几个方面。 1， 易识别的简洁美 标志是设计中的“小品”，但也是设计中最难的。它具有以小见大、以少胜多、以一当十的选择型特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态比其他设计要求更集中、更强烈、更有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然：简练、准确而又生动有趣。

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54 C I 设 计 五、标志设计的原则 （一）基本原则 设计的标志应能长期使用，一般不作轻易改动，设计的图形造型要
符合时代要求 或具有超时代性。 标志图形构思寓意深刻，具有新颖，独特的特征，要能给人以新奇 的感觉和深刻印象，不能与其它标志雷同。

55 C I 设 计 构图要简明，醒目，美观，易认，又要形象生动，手法别致， 耐人回味，记忆深刻。
标志既要符合美学原理，达到图形的高度艺术化，又要突出标 志的功能实用性。 （二）名称 企业名称的取名要简洁，准确，独特，创新，高雅，响亮。这 样才能避免和其它企业名称的重复雷同，又能造成冲击力，影响力，做到名正言顺。 企业名称与产品品牌合一，有利于树立企业形象，突出产品宣传，提高广告效果，高频度高强度的同一名称的不断出现，自然会加深受众的认知程度。

56 C I 设 计 （三）企业名称题材的分类 以企业或品牌的名称为题材 以企业或品牌名称字首为题材 以企业或品牌名称的含意为题材
以企业经营理念为题材 以企业或品牌与字首组合为题材 以企业经营内容或产品形态为题材

57 C I 设 计 六 ．标准字 标准字是泛指将某种事物、团体的形象或全称整理、组合成一个群体性的特殊字体。就其设计制作组合构成的技术而言，也称之为合成字， 标准字是视觉识别系统中基本设计要素之一，因种类繁多，运用广泛，儿乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素。出现的频率甚至超过标志，可见其重要性不亚于标志。 标准字能将企业的经营理念、规模性质等，透过文字的可读性、说明性等明确化的特性，创造个性独特的字体，从而达到企业识别的日的，塑造独特的企业形象。

58 C I 设 计 标准字在视觉识别系统中具有如下的特性： ( l ）识别性 标准字的设计重点在于强调差异于个性，其字体具有独特的
风格与强烈的印象。由于企业的经营理念与文化背景的不同，不 同企业的标准字在造型与风格上是很不相同的，能够很好地表达 企业或品牌的独特个性，达成企业识别的目的。 （2）造型性 这是标准字设计的重要标准与要求。字体是否具有独特而良好 的造型是其成功与否的关键，它要能体现一定的新颖独特感与和 谐的美感，令人感到亲切，乐于接受。能否达到这种要求．全在 于设计师的艺术功力的高低。

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60 C I 设 计 （3）易读性 标准字设计的根本目的首先在于能明确传达特定的信 息，因而要求具有易读的效果，才能有效地实现传递信息的目的，难读势必影响和破坏其基本功能。因此，标准字的设计，不管字体笔画、结构如何变化与修饰．都必须遵循正楷字体的基本规范，不能主观随意地加以变化处理，否则 将会难以辨认。

61 C I 设 计 ( 4）系统性 标准字设计必须考虑其导人企业识别系统与其它设计要素的组合应用，是否能和谐组合具有良好的统一感，才能保证视觉传达的系统性的表现要求。

62 C I 设 计 标准字的设计必须把握以下要点 ( l ）基本造型的确定 根据企业或品牌的性质塑造企业形象的要求，首先确定字体的整体形态特征，如方正、扁长、斜置或外形自由等，以表达企业的个性风貌。 ( 2 ）基本笔画的配置 字体造型确定后，先画出必要的辅助线，在电脑上勾画出基本笔画于适当位置，注意其空间架构，字形大小及笔画粗细的配置是否均衡协调。 ( 3 ）字体形态的统一 在标准字设计时，可在确定的特定字体上进行发展、变化，力求塑造独特的字体形态。但不管怎样变化，必须注意整体的统一协调，使其保持不可分的同一要素，才能创造字体整体组合的和谐美感和完整的诉求效果。

63 C I 设 计 ( 4 ）讲究排列的方向 根据不同宇体的基本特征，确定不同的排列方向。横向排列字体的倾斜处理，可造成一定的方向感和速度感，连体字在横排时会产生流畅连贯的美感。

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66 C I 设 计 七．标准色 指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应．以表达企业的经营理念和产品服务的特质。 标准色由于具有强烈的识别 效应， 因而已成为经营策略的有力工具，日益受到人们的重视，在视觉传达中扮演着举足轻重的角色。 标准色的设定可根据体现企业形象的需要，选择不同的设定方式。 ( 1 ）单色标准色： 色彩集中单纯有力，能给人以强烈的视觉印象，能够给消费大众留下牢固的记忆，这是最为常见的企业标准色形式如可口可乐、万宝路香烟的红色，柯达胶片、麦当劳的黄色，美能达相机、爱迪达服装的兰色，富士胶片、七喜汽水的绿色等都是采用单色标准色的设定力式。

67 C I 设 计 ( 2 ）复数标准色 为了塑造特定的企业形象，增强色彩律动的美感，许多企业在标准色的选择上多采用两色以上的色彩搭配。如美国联合航空公司采用红橙篮三色的组合，百事可乐采用红兰二色的组合，日本华歌尔服装采用紫色与玫瑰色的组合，法国的家乐福红和兰的组合，泰国航空公司玫红与土黄色的组合等都是采用复数标准色的设定方式。

68 C I 设 计 ( 3 ）标准色＋辅助色： 为了区别 企业集团毋子公司的差异或用色彩对企业不同部门、或品牌、产品的区别，一般均采用这种色彩系统的标准色形式。企业标准色的设定不能随意设定，必须根据企业的经营理念，性质及色彩自身的象征性来加以设定，才能准确地传递特定的企业形象。

69 C I 设 计 具象表现 将表现对象经过高度概括提炼，从现实生活的真实上升为艺术高度的真实。
这类标志具有鲜明的形象性，生动活泼，含义清晰，指向性明确，易认易懂，能达到良好的传播效果。

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78 C I 设 计 以公司的第一个字母进行演化构成，这类标志个性特征突出。具有很好的识别性。有很或的记忆值和一定的形式美感，简洁明快，形语言清晰。是十分流行的主流构成方法。 字首构形

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84 C I 设 计 汉字演化 汉字具有高度的艺术造型价值，具有美的构成图形。具有会意，象形，指事，这种手法用于一些特定的主题。

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89 C I 设 计 附加形象 在以文字为构成要素的标志图形中，附加某种具有特定含义的形象，在标志中形成一个兴趣中心，形象地传递出标志的内涵，使标志变得生动活泼，强化了标志的吸引力和感染力，产生良好的注目效果。

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94 C I 设 计 字母构形 以企业名称的字母组词来构形，拉丁字母为设计表现主体，在构形中可以改变其中一个字母的形态或在一个字母中加入其他的色彩，给人以新奇的感觉。而具有个性化的特征。

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100 C I 设 计 群化构成

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111 C I 设 计 等线构成 以粗细等量的线构成图形，不同长短的线所表现的性格不同，可构成许多意料不到的形态，具有无限的表现力。能表现鲜明的运动感，单纯，醒目，吸引再系注意力。

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115 C I 设 计 特异处理 这种特异处理 可以通过形象，位置，色彩，肌理，大小，动静等要素来表达，特异处理的部分要少而集中，变化也不宜太大，不然会分散受众的注意力。

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119 C I 设 计 符号组合 用人们共同认定的意义明确的特定符号进行构形，这些世界性的图形语言，任何国家和民族的人都能知晓其确切的含义，其传播十分便捷。这类标志构形能与企业特形相联系，将会更有效地传递企业的经营理念。

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