運動觀光與遊程規劃 Sports Tourism & tour planning

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1 運動觀光與遊程規劃 Sports Tourism & tour planning
課程說明 2014/ 9/18

2 V V V V V V V V 本系學生應具備之8大核心能力 休閒事業管理基礎知識運用能力 休閒理論與實務應用能力
休閒產業經營與服務管理能力 休閒事業調查與分析能力 休閒企劃與活動規劃能力 專業倫理與團隊合作能力 口語表達與溝通協調能力 國際視野與自主學習能力 V V V V V V V V 2

3 課程資訊 課程名稱：運動旅遊與觀光(1394) 開課班級：休閒事業管理系 4年級 AB班 教材：運動觀光李俊杰主編/五南圖書(2009)
運動觀光導論 黃金柱/ 師大書苑,(2006) 上課時間/教室：(三)7-9(15:30-18:20)/ T2-616 授課教師 林志偉　分機：5021、7561　 張瑞琇　分機： 　

4 課程目標 1. 瞭解運動觀光之概念與發展 2. 瞭解運動觀光相關理論 3. 瞭解運動觀光市場未來趨勢 4. 認識遊程規劃步驟及成本概念
1. 瞭解運動觀光之概念與發展 2. 瞭解運動觀光相關理論 3. 瞭解運動觀光市場未來趨勢 4. 認識遊程規劃步驟及成本概念 5. 運動觀光遊程規劃實務操作

5 觀光產業 世界各國善用其自然及人文資源，積極發展觀光產業。
觀光產值約佔全世界GDP的10.2％，更佔全球出口總值之11.2％(世界觀光旅遊委員會，WTTC)，觀光已成為許多國家外匯的首要來源 我國在拓展國際市場、提高觀光產業產值方面，仍有發展空間。 可賺取外匯 提升台灣在國際能見度 對內則可支撐地方經濟 平衡城鄉發展 增加就業機會

6 運動產業與觀光 國民所得的提高，國人愈來愈注重養生，崇尚健康取向的健身活動
棒球、籃球等職業球賽，經過企業界及有心人士大力策劃與推動，亦逐漸形成風潮，帶動周邊產業 運動產業的困境 國人運動習慣人口(針對全國13歲以上的民眾調查)偏低 國內體育發展長期仰賴政府資源挹注，相關體育活動無法在市場中具備獨立生存、自給自足的能力 近年來運動人口增加，職業比賽已成型，惟其市場規模要支撐一個運動休閒產業恐還有一段距離 運動休閒活動產業化 透過運動休閒服務業的規劃、包裝及行銷，提高其軟硬體產品的附加價值。

7 規律運動人口 針對全國13歲以上的民眾調查(體育署,2013) 規律運動人口94年的15.5% 規律運動比例偏低的族群
101年的比例突破三成，達到30.4% 102年達31.3%，其中性別差距(8.6%) 規律運動比例偏低的族群 女性、30-44歲及上班族。 高達八成八以上的民眾表示個人已經持續半年以上的規律運動行為。 102年全國不運動人口則下降至17.9%

8 運動觀光 國家朝向國際化與現代化指標之一 增加外匯收入 創造就業機會 發展其他經濟活動 先進國家以此為服務業之主流，並帶動旅遊觀光相關產業之發展，進而提升國家的形象及國民的所得 ( 張鏡湖，2000)

9 觀光及運動休閒服務業 發展綱領及行動方案 行政院2004年核定 旗艦計畫：會議展覽服務業發展計畫 主軸措施 行政主管機關 交通部
改善觀光服務業投資經營環境　　 推動運動休閒服務業－活化運動賽會 規劃與推動具國際觀光水準之休閒農業區 行政主管機關 交通部 行政院體育委員會/農業委員會/經濟建設委員會 經濟部

10 觀光及運動休閒服務業 發展綱領及行動方案 目標發展產業 觀光服務業 運動休閒服務業
旅行業、觀光旅館業、旅館業、觀光遊樂業、民宿及會議展覽業等 運動休閒服務業 包括運動用品批發零售業、體育表演業、運動比賽業、競技及休閒體育場館業、運動訓練業、登山嚮導業、高爾夫球場業、運動傳播媒體業、運動管理顧問業等

11 MICE會議展覽產業 觀光服務業（新台幣3,955億元），占GDP的4.06％ 。
展覽為舉辦地城市周邊所帶來之經濟效益之8至10倍（國際展覽組織）。 台北世貿中心為例，每年舉辦約20個台北國際專業展覽會及約有20場國際會議假台北國際會議中心舉辦（攤位租金收入約新台幣7億元），以此估算，台北世貿中心會展活動替台北市政府每年至少帶入新台幣60億元的經濟效益

12 帶動相關行業 旅館、航空、餐飲、公關廣告、交通、旅遊業等關聯產業之發展，大大助益無形貿易之鉅額成長。在就業人數方面，91年旅行業4.2萬人，旅館業4.6萬人，觀光遊樂業3,726人，另會議展覽業扣除與旅行業、旅館業、觀光遊樂業重複部分則僅約500人，合計9.2萬人 。

13 運動休閒服務業 年產值達約164.5億元 在就業人數方面，「文化、運動及休閒服務業」平均從業人數，90年為16.9萬人
運動用品批發零售業產值推估21.5億元 體育表演業多為公益表演性質，尚無產值產生 運動比賽業40億元 競技及休閒體育場館業67.8億元 運動訓練業產值 登山嚮導業2,000萬元 高爾夫球場業35億元 運動傳播媒體及運動管理顧問業則尚無相關產值資料 在就業人數方面，「文化、運動及休閒服務業」平均從業人數，90年為16.9萬人

14 體委會提倡「運動」融入旅遊 體委會今年首次舉辦「優質運動遊程」徵選活動 目的 「運動遇見旅遊」 鼓勵旅行業者 帶動民眾的運動消費
2012年7月29日 體委會今年首次舉辦「優質運動遊程」徵選活動 目的 鼓勵旅行業者 將運動融入旅遊行程中，設計具創意、有特色的優質運動旅遊行程 帶動民眾的運動消費 經由運動專業服務的介入，可以讓消費者感受「運動」所創造出來的「高價值」， 「運動遇見旅遊」 建立多元運動專業服務模式 增加專業運動人才就業管道

15 課程架構 單元 內容 運動觀光之概念發展 運動觀光之緣起、定義、範籌、類型 運動觀光相關理論 運動觀光行為相關理論及運動觀光之類型
運動觀光市場未來趨勢 運動觀光景點及分類、觀光市場行銷策略運動觀光之重要性及其影響、政策 遊程規劃實務 遊程規劃步驟及成本概念 遊程規劃實務運用 運動觀光遊程規劃實務操作

16 每週授課進度 週次 日期 內容 備註 1 9/18 課程介紹 偉/瑞 2 9/25 觀光之定義及概述 瑞 3 10/2 運動觀光產業發展趨勢
4 10/9 運動觀光理論與實務 5 10/16 運動觀光賽會分析各國或城市運動觀光之發展現況 6 10/23 運動觀光行銷 7 10/30 遊程規劃概論 偉 8 11/6 校外參訪 9 11/12 期中考

17 每週授課進度 週次 日期 內容 備註 10 11/20 遊程規劃步驟 偉 11 11/27 遊程規劃成本分析 12 12/3 校外參訪 13
12/10 遊程規劃實務操作 14 12/17 運動觀光遊程規劃實務 15 12/25 期末分組報告 16 1/1 國定假日, 停課 17 1/8 18 1/15 期末總結

18 成績評量標準 期中考試：30% 平時成績：40% 期末報告：30%； 上課不定期點名，3次以上無故缺席，平時成績不予計算，本科請準備重修。
出席情況、學習精神、平時分組報告 期中考試：30% 題型為測驗、問答題 期末報告：30%； 主題自訂，分組進行資料收集與運動旅遊行程規劃 報告內容及格式相關規定於上課時說明公布之。 上課不定期點名，3次以上無故缺席，平時成績不予計算，本科請準備重修。 出缺席點名依學校規定辦理。

19 運動休閒產業動態分組報告 請各位同學自行分組，每組6人，每一組的報告時間大約為10-15分鐘 報告的日期&順序於抽籤決定之。
如果有其他問題,如資料的形式,如何製作等,皆可於課堂中提出討論，請儘早收集資料

20 運動休閒產業動態分組報告 目的 報告方式 使同學培養習慣，注意產業界市場動態 培養國際觀點 每週上課皆由同學進行報告當週(或近期)產業時事
佔學期成績10% 主題請自訂並加以延伸 每組報告約10-15分鐘 報告以PPT呈現，報告完畢繳交相關電子或書面資料，頁數不限

21 報告內容 主題自訂，並延伸探討相關議題 重大賽會 產業界動態 運動項目 觀光政策 運動觀光景點 運動觀光新產品 2014 仁川亞運
2014 LPGA 台灣站 2017 世大運 產業界動態 VICOTR 代言明星 運動項目 觀光政策 運動觀光景點 運動觀光新產品

22 業界動態 可樂旅遊2014推出運動觀光產品 欣賞一場精采的NBA球賽，為心目中偶像《林書豪》加油

23 國外運動遊程報告 每組10-15分鐘 市售國外運動觀光遊程 行程特色.搭配景點.週邊資源之運用 與一般遊程之差異點 優缺點分析
國內類似行程發想

24 校外參訪觀摩教學 活動地點:台北小巨蛋 運動中心 活動期間:2014年10/31（五）或11/7（五） 活動目的
從觀摩活動中觀察運動休閒產業的動態 了解運動休閒市場變化與發展趨勢 全體修課同學一律需前往參與本次校外觀摩活動 活動費用: 爭取系產補助遊覽車經費 其他相關資訊及規定於上課中公布之。

25 小巨蛋+文山運動中心 滑冰體驗課程:2小時 攀岩課程 其他安排

26 學期期末報告

27 運動觀光與遊程規劃期末報告 期末報告30% 內容 主題 運動旅遊遊程設計完整報告 口頭：設計橋段
書面：完整裝訂+光碟（含Powerpoint） 主題 各分組自行決定之

28 期末運動觀光遊程報告 選定適合的運動項目規劃旅遊行程，進行期末分組報告
根據參加者的背景與需求，以台灣及離島地區規劃國內4-6天運動旅遊行程，主題自訂 行程內容須包含至少二項以上運動項目 需包含交通/食宿安排 結合當地資源特色，安排運動及觀光旅遊活動 以6人為一組，視全班修課人數而定

29 運動觀光與遊程規劃期末報告 6人為一組，視全班修課人數而定，每組以PPT上台報告，每組15-20分鐘，簡報檔請於104/1/5 前繳交，紙本報告於1/15繳交 請各組自行擬定運動觀光主題及設定主要團體客群（人數以16-40為主） 規劃台灣地區(含離島) 4-6天運動旅遊行程 內容包含至少二項運動項目（包括參與運動或觀賞運動比賽）、交通及食宿安排, 需結合當地資源特色，安排具有特色之運動旅遊與觀光活動

30 報告內容 遊程主題命名。 旅遊動機。(請自行設定遊客目標市場) 遊程規劃行程。
遊程特色說明（如食、宿、景點與體驗之說明與圖片、遊程路線圖等。） 遊程估價表 住宿/餐食/交通/遊覽車(團體)/小費(團體)/門票…. 風險管理（旅遊安全措施、保險規劃、旅遊目的地之接待與服務等） 推廣行銷策略與其他資料（各組自行依創意增加內容）。 其他報告格式及相關規定於課程中說明。

31 行程特色 目標市場定位 遊程成本估算 餐食/交通/景點是否有特別的安排方式 依對象、成團人數而有所不同 住宿 餐食 交通 小費(團體) 門票
住宿　 餐食 交通 遊覽車(團體) 小費(團體) 門票

32 其他注意事項 請同學注意出席率 上課中請勿使用手機 尊重智慧財產權，請勿非法影印

33 其他注意事項 NO LAPTOP! 除非有絕對的必要性，請勿使用個人筆電,以維護上課秩序

34 Next Week 9/25 開始上課 繳交分組名單