國際行銷的政治與法律環境 學生：蘇玉里 ( )

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1 國際行銷的政治與法律環境 學生：蘇玉里 (96614005)
　國際行銷管理 國際行銷的政治與法律環境 學生：蘇玉里 ( )

2 學習目標 國際政治與法律環境對國際行銷的影響 國際行銷者如何因應國際政治與法律環境 國際法律對國際行銷的影響

3 報告大綱 廣豐毛巾：在中國的傾銷威脅下重新崛起 ◎廣豐實業集團背景簡介 從廣豐的毛巾看政治與法律對國際行銷的影響 ◎台灣紡織業產業的興衰
廣豐毛巾：在中國的傾銷威脅下重新崛起 ◎廣豐實業集團背景簡介 ◎台灣紡織業產業的興衰 ◎毛巾大戰一觸即發 ◎國家之間的法律制裁 ◎廣豐的未來發展 從廣豐的毛巾看政治與法律對國際行銷的影響 ◎國際行銷所面對的國際政治環境 ◎國際政治風險的分析與評估 ◎法律對國際行銷的影響 ◎法律對國際行銷組合的影響 ◎國際政治法律風險的管理

4 廣豐毛巾 : 在中國的傾銷威脅下重新崛起 對大陸進口毛巾展開反傾銷調查，成為台灣加入WTO後，第一宗對大陸產品進行反傾銷調查的案件。

5 廣豐實業集團背景(一) 於 1969年在桃園八德成立毛巾廠，以「來福牌」(LIFE)商標，行銷全系列產品，如：毛巾、浴巾、床單、床罩、方巾、巾被、檯布、海攤巾、浴袍等，產品品質已達國家標準，並榮獲經濟部中央標準局核頒「正字標記」，國貿局授予「外銷績優廠商」，及商品檢驗局列為甲等廠商，為國內少數一貫化生產的專業毛巾製造廠。

6 廣豐實業集團背景(二)                                                                                                                                                                                                                    

7 台灣紡織業產業的興衰 1950年代，政府大力推動紡織工業，台灣毛巾工業因而迅速發展。
1950年代，政府大力推動紡織工業，台灣毛巾工業因而迅速發展。　 1992年， 台灣毛巾廠商業績到達頂峰，產值約為新台幣34億元，產量約994萬打。 隨著台灣勞工、土地等生產成本日益增加，大型毛巾業者，紛紛赴海外投資設廠，衛星代工廠開始面臨生存困境。

8 毛巾大戰 (一)毛巾大戰的背景 台灣進口毛巾的主要來源國為中國及越南 日本、美國中高價產品 (二)談判過程與結果 課徵反傾銷稅

9 毛巾大戰

10 毛巾大戰

11 國家之間的法律制裁 反傾銷控訴 關稅政策 美國超級301和301條款

12 國際貿易保護措施 政府對於台灣廠商有下述補助辦法 第22條:反傾銷稅案件得按初始調查、司法複查、行政或期間複查
及落日複查4階段，選擇2階段申請補助，且選擇申請補助之該階段限申請1次。 第24條:因應國際貿易保護措施申請補助者，補助金額依各涉案產 品對我國之創匯貢獻度或出口貢獻度核定之，且每次申請之補助金額不得超過新台幣200萬元。

13 廣豐的毛巾大戰 看政治與法律對國際行銷的影響
廣豐的毛巾大戰 看政治與法律對國際行銷的影響 國際政治環境 國際政治風險與評估 法律對國際行銷的影響 國際政治法律風險的管理

14 國際行銷 所面對的國際政治環境 (一)地主國的政治環璄 進口國 (二)本國的政治環璄 出口國 (三)國際間的政治環璄

15 國際政治風險的分析與評估 (一)政治穏定性 (二)社會安定性 (三)經濟發展性

16 政治穏定性可從下列幾個指摽觀之: 國際政治風險的分析與評估 1.與鄰國的關係 2.權力獨裁程度 3.政府的腐敗和官僚化程度 4.政府的合法性
5.軍事或政治管制 6.執政黨國會席次

17 法律 對國際行銷的影響 (一)法律環境 1.本國法律 2.地主國的法律 3.國際法律 (二)智慧財產權與仿冒

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20 法律 對國際行銷組合的影響 (一)產品策略 (二)價格策略 (三)通路策略 (四)推廣策略

21 國際政治法律風險的管理(一) 規避 保險 協商 有組織的投資策略

22 國際政治法律風險的管理(二) (一)協助經濟成長 (二)提供就業機會

23 謝謝指導