品牌分析 主講人:陳雅亭.

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1 品牌分析 主講人:陳雅亭

2 1.類型:高級時裝、高級成衣、化妝品、鞋類、飾品、
配件、包包、童裝、香水、內睡衣 2.創始人: 蘇菲歐布sophie albou 3.註冊地:法國 巴黎(1996年) 4.設計師: 1967年 出生法國 巴黎 畢業於IFM, 巴黎知名設計學府 1983年 加入時裝大師 阿澤蒂納·阿萊亞 (Azzedine Alaia)的公司工作 1988年 T恤衫品牌LeGarage當設計師 1993年 LeGarage任設計總監 1996年 成立個人品牌Paul&Joe，以自己的兩名 兒子命名，最初只推出男裝系列 1997年 推出女裝系列

3 5.品牌線: Paul&Joe Paul&Joe Sister Little Paul & Joe童裝系列 Paul & Joe Beaute化妝品系列 6.品類: 1996年 推出男裝 1997年 推出女裝 2002年 與日本ALBION合作推出化妝品 2005年 推出童裝 2006年 開始販售18K金的手環、項鍊、 耳環等珠寶 7.目標消費群:中低消費群 8.經營策略:1.在百貨公司設專櫃 2.與品牌合作 3.中價品牌謹守品牌風格與實穿路 線，量少實穿

4 9.銷售地: 1998年 巴黎第一家Paul&Joe專賣店開幕 2000年 日本東京和英國倫敦Paul&Joe專賣店開幕 2004年 在台灣百貨公司設專櫃 2006年 Paul&Joe Sister成立 在巴黎精品蒙田大道(Ave. Montaigne) 開設旗艦店 2007年 在東京表參道開設了PAUL＆JOE 第一間旗艦店 2008年 Paul&Joe Sister成功打入日本市場 法國、英國、美國、日本、台灣等 現在已有30間以上的旗艦店分布在巴黎、 倫敦、首爾、雅加達等地 10.地址: 64/66 rue des Saints Pères 75007, PARIS 11.網站:

5 風格綜述 1995 春夏季首先發表 PAUL & JOE男裝商品路線，結合三大時尚元素
：青春洋溢的色彩、細緻優雅的剪裁與充滿活力動感的時尚創作，受到男裝時尚品牌市場的肯定與接受。因此，於 1995 年秋冬季進而發展 PAUL & JOE 女裝商品路線，時尚創意以 Young & Sparkling (年輕青春 & 繽紛耀眼)的設計主軸一舉躍進流行時尚品牌市場，廣受世界頂尖時尚都會的肯定。穿上 PAUL & JOE 的女生就宛如充滿活力、精神煥發的年輕女孩，喜愛到處旅遊並享受奢華，她更愛隨著每一天不同的心情裝扮自己，充份展現自我風格。 設計師 SOPHIE ALBOU 開創她第一個男服設計，有別以往傳統的設計風格，PAUL & JOE 的男裝是充滿年輕、清爽氣息、復古懷舊與色彩繽紛的，一系列的服飾讓她緊接著投入女裝的設計。

6 風格綜述(續) 一年後，她用簡單的線條描繪女裝並反應獨特的設計風格：清新、柔和的針織布料交織出絢麗斑斕的甜美印花。
隨著時尚品牌市場的持續成長，數年前更加擴展至化妝品、香水、配件、飾品、鞋類、內睡衣等商品路線，PAUL & JOE以朝全方位、全系列的生活時尚品牌邁進。PAUL & JOE的成功在於對高品質的要求與創意的呈現。 以法國的生活方式為概念而生的品牌，盡情享受人生樂趣，這是法國人、也是設計師Sophie自己的生活方式。而PAUL & JOE所要傳達的，就是一種滿載幸福感的生活方式。 以締造洋溢幸福感的產品為品牌宗旨。

7 2013 春夏服裝 以特殊的印花布料，來當這一季的設計主軸，運用於男裝的西裝外套、襯衫、褲子、針織衣等。
　　以特殊的印花布料，來當這一季的設計主軸，運用於男裝的西裝外套、襯衫、褲子、針織衣等。 　　強調出都市叢林迷彩的感覺，創造出輕鬆不造作、恰到好處的花俏展現充滿生命力與自然大方的色彩系列服裝。

8 2013 秋冬 PAUL & JOE 男裝 Paul & Joe的Sophie Albou的秋冬系列受到了比利時超現實主義者René Magritte的啟發。因為聯想到他那副Le Fils de l‘Homme的畫作，Albou還特地搭建了雲霧繚繞的背景，並為模特準備了圓頂高帽。而開放性的思考正是Paul & Joe一貫提倡的生活方式。不管是因為這個重大的意義又或是超現實主義者的畫作，都使她創作出這些帶著新奇印花的襯衫。而這些襯衫與Magritte風格的T恤一不帶著清晰的超現實主義意味。系列中其餘的服裝看起來更像Magritte平時的穿著，三四十年代味道尤其濃重。在這個系列中，Albou為我們展示了層次感，千鳥格寬腿褲還有威爾士親王式西裝。更令人振奮的是，他們保存了Made in France大衣的生產線。儘管人造毛領帶著些許現代痕跡，但整個系列卻依舊充滿了濃重的復古，並且由她的兒子兼同事Adrien充當模特。

9 2013 春夏 PAUL & JOE 女裝 白色是所有服裝的基調，海水綠、夕陽橘、雞尾酒粉、天空藍穿插其中鬆身剪裁是本季的重點。Oversize短洋裝、長版鬆身西裝外套、軟塌的針織上衣、寬擺直筒褲、百慕達短褲、或腰間打摺上寬下窄的休閒長褲都是令人眼睛一亮，想立及擁有的單品，賦予穿著者閒散舒適的慵懶心情。  配件部分，經典「積木包」有了小改款，以手風琴式的多層結構讓使用便利性更增。原本單肩背的積木包也多了手拿成員，輕鬆寫意的構成這次想傳遞的度假氣氛。

10 2013 秋冬 PAUL & JOE 女裝 第一個造型體現了男性/女性的情緒：蕾絲邊的絲綢吊帶背心搭配褶皺寬紋燈芯絨褲，外面套一件本季時裝秀經常出現的泰迪熊大衣。幸運的是，她的剪裁更加清晰精緻，軍事風格的木炭灰或海藍色大衣鑲嵌大的黃銅鈕扣，精美的褲裝採用了威爾士王子格或者亮黃色羊毛。從另外一方面來看，印花睡衣延續了內衣系列的設計風格。 再來看看其它的造型，黑色和金色錦緞有些去年設計的感覺，但是Albou-Mechaly 還是設計出了令人信服的作品，尤其是一件裁剪的錦緞設計成拖地長裙，上衣搭配一件稍微寬鬆的毛衣。