五行佈陣 企劃案如何寫成 As planned, I’ll be talking about AISAS today.

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1 五行佈陣 企劃案如何寫成 As planned, I’ll be talking about AISAS today. This is a continuation of the talk that Mr. Kobayashi gave last year. AISAS is a trademark registered by Dentsu. Some of you may be more familiar with AISAS than others. Either way, I thank you in advance for your undivided attention. 黃泰元 Aug. 06, 2013 1

2 Topics Part 1 企劃案的種類 Part 2 企劃案的基本原則 Part 3 企劃案的主要架構 Part 4 企劃案的FORMAT

3 企劃案的種類 Part 1

4 一般來說，企劃案的種類有 行銷企劃案 產品開發案 活動企劃案 廣告企劃案

5 企劃案的Format Part 2

6 企劃案的Format Simple design is best 點列式取代大堆文字 圖表/圖片代替敘述文字，一目瞭然 文字字體不要太小、太多

7 企劃案的主要架構 Part 3

8 起 承 轉 合 企劃案的架構 封面 市場分析 課題 廣宣策略 時間表 目錄 策略 IMC戰略 預算表 前言 競爭者分析 消費者分析 商品分析
Q&A Thank you! 目錄 競爭者分析 策略 IMC戰略 預算表 前言 消費者分析 CR策略表現 商品分析 MEDIA策略

9 by台灣電通 鄭長銓 www.dentsu.com.tw Aug 20, 07
封面 2007紐約人壽年度 廣宣提案 by台灣電通 鄭長銓 Aug 20, 07

10 Content/ 目錄/ Topic Topic 市場狀況分析 競爭者分析 消費者分析 課題 廣宣策略

11 市場概況分析 起 承 轉 合 市場概況分析 社會政治環境(人口、 M型 社會) 經濟指數、景氣動向 消費者議題(薪資、購買力)
民生議題(油價、健保)

12 起 承 轉 合 競爭者分析 競爭者分析 競品優劣勢(價格/ 研發/ 通路) 競品通路 競品廣告量分析 競品廣告質的訴求

13 消費者分析 起 承 轉 合 消費者分析 消費者對品牌的態度/認知 消費者對商品/服務的購買 /使用喜好 消費者期待的改變
消費者對商品/服務的購買 /使用喜好 消費者期待的改變 消費者一天生活的contact point

14 SWOT分析 起 承 轉 合 SWOT分析 S 優勢 W 弱點 O 機會 T 威脅 品牌/產品/服務之 問題點與機會點分析、發現

15 起 承 轉 合 課題 課 題 市場問題如何解決? 競品的威脅在哪? 消費者問題/期待如何解決? 我們自身品牌/產品/服務遇 到什麼問題?

16 起 承 轉 合 廣宣戰略 廣宣戰略 以一句話來說，這次的 戰略是…知名度大作戰

17 起 承 轉 合 CR策略/ 表現 CR策略/ 表現 TVC腳本 NP/ MG報紙雜誌表現 RD/ OOH/ WEB POSM店頭販促物

18 MEDIA企劃/購買策略 起 承 轉 合 MEDIA企劃/購買策略 媒體購買思考/選擇 目標對象接觸媒體建議
GRPs/Reach/Frequecy 媒體排期表/專案配合

19 起 承 轉 合 Schedule時間表 Schedule時間表 廣宣/ SP時程表 公關時程表 活動時程表

20 起 承 轉 合 Budget預算表 Budget預算表 廣宣/ SP預算表 公關預算表 活動預算表

21 Thank you!