2015年情感类第一品牌节目《爱情保卫战》招商方案

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1 2015年情感类第一品牌节目《爱情保卫战》招商方案
天津卫视 2015年情感类第一品牌节目《爱情保卫战》招商方案

2 《爱情保卫战》——情感领域的第一品牌 《爱情保卫战》开播四年来，收到社会各界的关注，收视高、人群稳定、不断创新，在观众心中占有很高的地位。

3 什么是爱情保卫战？ 爱情保卫战 当爱情面临困境，难以抉择时，我们是选择放弃还是选择继续相信？ 1.情感调解类节目 2.冲突的爱情故事
3.犀利的嘉宾 4.妥协或放弃的选择

4 天津卫视 《爱情保卫战》 节目解析

5 明星嘉宾 作家 社会学者 主持人 赵川 情感观察员 情感专家 涂磊 节目构造 播出时间： 每周三、四晚22：00-23：00

6 节目环节全面升级 1 2 3 4 爱情初判断 丘比特问卷 真情60秒 老涂有话说

7 爱情初判断 1 首先通过短片来了解男女双方在爱情道路上遇到的矛盾和冲突，上场之后各自陈述自己对这段感情的态度。

8 2 3 丘比特问卷 真情60秒 问题情侣进入现场，由主持人串联现场，情感观察员以及情感专家为双方调解，找出核心问题，冲突看点不断
经过主持人和情感专家的调解，男女双方各有30秒的陈述时间，将双方的心里话表达出来，60秒后进入转门打开“爱情秘密箱” 做出自己最后的选择

9 4 爱情保鲜计 每期两对情侣调节后，节目结束前由情感专家涂磊给出他对本期节目的深度剖析，阐述自己的爱情心得以及让爱情更加美好的方法。 老涂有话说

10 节目新亮点： 全新升级的《爱情保卫战》将借鉴最尖端的舞美设计，打造出更炫丽的舞台效果。栏目组对《爱情保卫战》的舞台设计投入大量的资金。全新的舞美设计加上灯光、视频的配合，使整个舞台更具时尚感，给观众以视觉上的冲击。 2015年《爱情保卫战》将“爱情保鲜剂”环节升级为“老涂有话说”，节目最后涂磊将深度剖析本期节目的情感亮点，为观众奉上关于老涂的爱情“至理名言” 2015年《爱情保卫战》将请来更多热门艺人参与节目，打造超豪华情感专家团，使节目在影响力方面有更大的提升。

11 ··· 情感专家候选人 以爱之名 助阵明星 柳岩 刘晓庆 谢娜 胡可 欧弟 马丁 著名节目主持人，有丰富的情感节目主持经验，语言犀利。 瞿玮
世纪佳缘高级副总裁，拥有多年情感行业从业经历，为人温文尔雅。 以爱之名 助阵明星 柳岩 刘晓庆 谢娜 胡可 欧弟 ···

12 天津卫视 为什么选择 《爱情保卫战》

13 -3% 13% -1% 平台传播 1-9月全天收视稳居卫视NO.4 强势 卫视 天津卫视 二线领先 各频道组收视同比涨幅 4 天津卫视
排名 频道 收视率% 1 湖南卫视 0.395 2 浙江卫视 0.253 3 江苏卫视 0.245 4 天津卫视 0.169 5 上海东方卫视 0.159 6 安徽卫视 0.148 7 山东卫视 0.145 8 北京卫视 0.142 9 深圳卫视 0.132 10 江西卫视 数据来源：CSM，全天，35城市，2013年1-9月， ，收视率

14 NO.1 平台传播 连年NO.1 北方最佳传播平台 2011 年 2012 2013 2014 天津卫视2011-2014年
数据来源：CSM，全天，35城市网（东北+华北+山东城市）， 年， ，收视率 NO.1 2011 年 2012 2013 2014 天津卫视 年 大华北区域收视排名 数据来源：CSM，4+，全天，35城市网， ，收视率

15 平台传播 NO.5 NO.1 京津冀腹地 称霸华北 影响全国 1238 956 天津 816 全国 大华北 京津冀 743
数据来源：CSM，4+，35城市网， ， ，收视千人

16 平台传播 全国各区域收视全面看涨 113% 44% 15% 10% 天津卫视晚间同比千人增长城市分布： 天津卫视晚间同比千人增长区域 西南
数据来源：CSM，4+， ，35城市组，2013年1-9月， ，收视千人 113% 44% 西南 华南 东北 华北 15% 10% 天津卫视晚间同比千人增长区域

17 平台传播 主流消费人群大范围回归 15-24岁 +45% 高职位 高学历 +17% +18% 25-34岁 高收入 +24% +11%
数据来源：CSM，4+， ，35城市网，2013年1-9月， ，市场份额 知识分子 大学以上的更具社会影响力的观众群体份额上涨18% 激情新锐 15-24岁信息接受力更强的年轻观众群体份额上涨45% 高干精英 初级公务员、雇员、干部、管理人员等高端精英人群份额涨幅高达17% 有钱高消费 个人收入超过5000的高消费力人群份额增长11% 潜力80后 25-34岁个性鲜明又最具消费潜力的80后年轻观众份额提升24%

18 自身优势 《爱情保卫战》情感领域第一品牌 网络点击量 700w/期 2015新举措 主题策划节目接连不断 新版块“老涂有话说”
数据来源：CSM，全天，35城市网， ，收视率 网络点击量 700w/期 2015新举措 主题策划节目接连不断 新版块“老涂有话说”

19 热议话题，根深蒂固 《爱情保卫战》播出四年来，影响力依然稳定，根据百度的相关数据显示，天津卫视《爱情保卫战》搜索量直线上升，仅7月份就同比比增长12%，数据不仅表明节目的品牌已经在观众心中根深蒂固，更是节目组一直在寻求变化来适应观众需求的结果。 数据来源：百度指数

20 成熟的配套设施 线上宣片 话题营销 线下活动 网络传播
全年不少于千次的宣传片播出，保证节目线上宣传以及客户权益 基于节目本身的特性，话题，冲突不断，加深观众印象，同时根据时下热播大剧，请到剧集的主演参与节目 诸如爱情地图 ，火热爱情季等线下活动，节目与企业实现双赢. 各大视频网站第一时间更新，稳定的二次传播

21 优质的视频网络平台 十二个优质的网络播出平台，无不体现《爱情保卫战》在网络平台上的超高人气和火爆程度。

22 天津卫视 《爱情保卫战》 招商方案

23 独家冠名权：6000万 编号 项目 形式 频次 1 宣传片植入 栏目宣传片内植入企业品牌LOGO一并播出 全天滚动播出，不少于360次 2
冠名标版 栏目宣传片后紧跟5秒企业冠名标版 3 冠名片头 栏目片头中含有冠名企业元素 每期1次，不少于90次 4 5秒冠名标板+15秒广告 栏目片头前倒一位置播出5+15一组 每期1组，不少于90组 5 中插广告 栏目中正一或倒一位置播出一条15秒品牌硬广 每期2次，不少于180次 6 开关版 栏目中两个插口正一、倒一位置开关板各一组 （5秒开板+5秒关板） 每期2组，不少于180组 7 冠名角标 栏目播出中悬挂冠名角标，每期15分钟 8 冠名飞字 栏目中飞字：本栏目由***冠名播出 9 口播鸣谢 栏目中主持人口播鸣谢冠名企业 10 片尾鸣谢 片尾游走企业LOGO鸣谢 11 现场广告植入 栏目场景植入：根据现场情况，栏目中可以出现冠名产品或LOGO，具体依据双方协商决定 （本权益条款不可做为权益回报硬性要求）

24 特约播映权：3000万 编号 项目 形式 播出频次 1 特约标版 植入企业元素5秒标版 全天滚动播出，不少于360次 2
5秒特约标板+15秒广告 栏目片头前播出5+15一组 每期1组，不少于90组 3 中插广告 栏目中播出一条15秒品牌硬广 每期1次，不少于90次 4 特约飞字 栏目中飞字：本栏目由***特约播出 每期2次，不少于180次 5 口播鸣谢 节目中主持人口播鸣谢***品牌 6 片尾鸣谢 片尾游走企业LOGO鸣谢 7 1/4压屏条 主持人口播同时，屏幕下方出现1/4压屏条， 压屏内容出现互动支持品牌的名称和logo，时长不口播一致 每期出现1次，不少于90次 8 奖品提供 每期节目企业提供若干奖品作为短信参不观众奖品 （此费用企业方承担） - 9 节目宣传片后 5秒互动支持标版 节目宣传片后紧跟带客户元素的5秒互动支持标版， 结合客户口播语，参不节目互动中大奖 。 节目播出期间每天至少2次 （黄金、次黄金时段各1次） 10 现场广告植入 栏目场景植入：根据现场情况，栏目中可以出现特约产品或LOGO，具体依据双方协商决定 （本权益条款不可作为权益回报硬性要求）

25 唯一赞助权：1800万 编号 项目 形式 播出频次 1 5秒赞助标版+15秒广告 栏目片头前或栏目中播出5+15一组 每期1组，不少于90组
2 中插广告 栏目中播出一条15秒品牌硬广 每期1次，不少于90次 3 赞助飞字 栏目中飞字：《英俊秀》由***特别赞助 每期2次，不少于180次 4 口播鸣谢 节目中主持人口播鸣谢***品牌 5 片尾鸣谢 片尾游走企业LOGO鸣谢 6 互动支持翻滚条 每期节目中，屏幕左下角出现提示互动方式的压屏条， 赞助商LOGO固定在拉滚条左侧前端，时长120秒 每期出现4次，不少于360次 7 线下活动名义支持 合作期间企业在线下活动中可使用 “天津卫视××栏目唯一指定××产品”字样 -

26 天津卫视 谢谢 观赏!