《好好学习》健康综艺栏目 广告销售文件.

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1 《好好学习》健康综艺栏目 广告销售文件

2 内容提要 1 项目背景 项目介绍 项目销售 一、健康产业在中国发展趋势 二、现健康类节目的机会分析 三、互联网视频节目优势属性 2 3

3 女性人群比例略高于男性人群 健康产业在中国的发展趋势 “关注健康” 呈年轻化方向发展 年轻高知群体需求强烈
随着21世纪社会进入经济高速发展时代，快节奏的工作和生活规律使人们要承受巨大的身心压力，目前，我国主流城市的白领亚健康比例高达76%，处于过劳状态的白领接近六成，以从事脑力劳动承受精神压力过大的人群为主，多数集中于白领人士和社会精英。由此可见，“亚健康”目前已经成为了严重危害人们身心健康的“隐形杀手”和影响社会安定的危险因素。 “关注健康” 呈年轻化方向发展 年轻高知群体需求强烈 女性人群比例略高于男性人群

4 当前健康栏目主要针对中老年人 现健康类栏目的机会分析
目前健康类栏目形式高度同质化，千篇一律的专家座谈使得观众对于健康类栏目的潜意识认知定位为：健康栏目即是针对中老年人的健康讲座。 传统健康栏目关键词对比 栏目 观众年龄层 演播形式 播出平台 栏目感受 传播效果 《养生堂》 中老年 座谈式 BTV 中规中矩 被动灌输 《百科全说》 脱口互动 湖南卫视 寓教于乐

5 现健康类栏目的机会分析 健康栏目里的综艺大餐 综艺栏目中的健康旗舰 广告效果 购买力 栏目受众 受众不同效果不同 动销力强 动销力弱
健康类节目的新机会，打破传统，急需一道适应年轻受众的 健康大餐： 健康栏目里的综艺大餐 综艺栏目中的健康旗舰 受众不同效果不同 动销力强 动销力弱 购买力强 家庭主力 购买力弱 个体受限 年轻人 中老年

6 如何聚集黄金受众——发布平台的选择 成功率 = 5/9=55.6% 如何聚集黄金目标受众，聚集最具购买力及潜力健康需求群体
传统频道平台过于大众化，受众针对性不强，易造成效果流失； 而以网络平台发布，能够高效吸引目标观众，快递提升社会影响力。 传统卫视平台 针对所有观众传播广告信息 视频网站 平台直指最具传播价值的潜力受众 收视大众 目标受众 成功率 = 6/25=24% 成功率 = 5/9=55.6%

7 优质栏目网络化冲击传统收视习惯 ——网络媒体更易吸引年轻受众
优质栏目网络化冲击传统收视习惯 ——网络媒体更易吸引年轻受众 社会生活节奏加强，人们空闲时间越来越少，准时收看电视节目的 机会越来越小； 网络视频收看时间随意性强，连续性强，符合年轻人收看习惯； 随着《康熙来了》、《Lady呱呱》等众多经典栏目在网络收视良好 口碑的建立，年轻人已悄然将坐在电视机前等节目的习惯改变。

8 通过网络收看视频已成时尚 视频网站的关注程度仅次于门户网站及新闻网站，在所有类型中排名第三；
网络收看视频主动性高、时间灵活自由； 网民对于视频网站广告更熟悉，可接受程度更高； 视频网站播放平台更贴近黄金购买受众——中年轻群体。

9 视频用户更具含金量与栏目受众吻合 高学历、高消费、年轻化 互联网 互联网视频 % 高中/中专及以下 教育程度 大专 大学本科及以上
个人月收入 用户年龄 高中/中专及以下 大专 大学本科及以上 3000元以下 元 6000元以上 18-25岁 26-35岁 36-45岁 55 20 24 89 7 4 34 30 12 互联网 互联网视频 % 6 28 66 21 37 45 10 数据来源：尼尔森

10 互联网视频节目属性 因此，《好好学习》搭载视频网站五大优势： 24小时随时随地收看，满足各类人群收视习惯；
网络的媒体联盟组合，涵盖更多目标受众； 网络长期播放栏目，有助于延长栏目影响时间； 通过网络方便反复收看，深化栏目效果； 目标受众主动观看，主动需求性接收， 利用网络及时评论、分享功能，实现口碑营销。

11 抓住健康栏目的突围机会点 ——实现成功栏目及广告效果的双赢
抓住健康栏目的突围机会点 ——实现成功栏目及广告效果的双赢 当前栏目的机会点 新健康受众 黄金购物力人群 栏目形式 贴近受众喜好 发行媒体 吻合受众及喜好 就是我们定位方向 35岁以下 年轻受众\精英白领 娱乐+健康并存 寓教娱乐类栏目 网络媒体联盟

12 内容提要 1 项目背景 项目介绍 项目销售 一、栏目定位 二、栏目简介 三、播出平台 2 3

13 《好好学习》栏目定位 针对目标受众及互联网收视习惯的 娱乐化健康脱口秀栏目

14 光荣兄弟：专业的自制节目供应商 《好好学习》栏目简介 集结台湾+内地=超强栏目制作班底； 自制中国新生代娱乐、健康类节目；
打造健康栏目最娱乐的网络视频收看冠军； 联盟中国最主流的视频网站同时播出； 打造全网络覆盖的一站式广告营销阵地。

15 《好好学习》介绍 综艺栏目中的健康旗舰 健康栏目里的综艺大餐 娱乐性最强的健康类互动脱口秀综艺栏目
节目简介：汇集丰富的浅显易懂的生活实用信息， 运用娱乐化的包装，打造了寓教于乐，游益结合的新型节目模式,满足当下国民精神和生活实用双向诉求。 节目时长：30分钟 日播时段：周一至周五，每晚23：00 嘉宾人选：角色化健康天团3位 健康权威专家1-2位 国内综艺主持一哥 徐睿 综艺主持新秀 钱丽婧 综艺栏目中的健康旗舰 健康栏目里的综艺大餐

16 《好好学习》打造中国最快乐的健康栏目 实现健康娱乐化向传统健康节目的终极PK
风趣的主持，明星嘉宾出席，内容轻松，形式活泼，深受年轻群体喜爱，迎合了该群体对栏目娱乐性综艺性的追求。 《健康大学》与传统健康栏目关键词对比 栏目 观众年龄层 演播形式 播出平台 栏目感受 传播效果 《好好学习》 年轻化 综艺性 高端、年轻化 寓教于乐 主动吸取 传统健康栏目 中老年 座谈式 大众性 中规中矩 被动灌输 实现健康娱乐化向传统健康节目的终极PK

17 《好好学习》播出平台 台网媒体联盟平台优势 9大视频网站+卫视频道 直指最具价值受众

18 《好好学习》台网合一传播平台 强地面电视覆盖 强网络联盟 以下媒体待定 播出时间 周一至周五晚23：00
播出时间 周一至周五晚23：00 我们将联合发布于9大视频网站，发行的网站占据视频第一集团 打通主流视频网站，搭建基于优质健康综艺节目的视频广告联盟。 视频广告联盟帮助广告主实现：搭载一个优质节目，实现全网络视频广告联播。 以下媒体待定

19 广告优势——高覆人群、高效投放 发行覆盖 广告传播效率高 客户投放效率高 几乎全中国网络视频收看人群份额的95%左右；
紧随栏目视频，受众主动接受，高到达、传播强； 客户投放效率高 “一站式”投放模式，覆盖全国。

20 广告主搭载一个栏目 ——实现全网络视频广告联播
广告主搭载一个栏目 ——实现全网络视频广告联播 最好的栏目 台湾+内地超强栏目策划制作班底 著名综艺主持人徐睿鼎立加盟 打造最娱乐的健康类栏目《好好学习》 最全的网络 中国9大视频网站：新浪网、奇异网、腾讯网、迅雷网、土豆网、爆米花网、天翼视讯网、CUTV城市联合网、小银幕网 更有价值的观众 不看电视，就看视频。 这是一群比普通电视观众更有消费能力和未来的的群体。 中国最具广告价值和活跃性的1亿白领和青年网络受众 更高效广告模式 选择一个栏目，打通全部网络视频观众 绑定硬广及软性植入，价格更具竞争力

21 内容提要 1 项目背景 项目介绍 项目销售 2 A.冠名 B.特约 一、常规套装 二、特殊定制套装 3

22 广 告 形 式 常规套装 白金套装 节目特约 片头特约标版3秒 中插广告5秒 片中滚动字幕 片尾字幕鸣谢 钻石套装 栏目冠名
片头冠名标版5秒 主持人口播4次 实物摆放--产品特写3次X3秒 片头5秒+中插10秒广告 节目内滚动角标10次，每次5秒 片尾字幕鸣谢 地贴 下节提示看板3次，每次15秒 背景大屏幕滚动logo

23 广 告 形 式 常规套装 白金套装 节目特约 片头特约标版3秒 中插广告5秒 片中滚动字幕 片尾字幕鸣谢 钻石套装 栏目冠名
片头冠名标版5秒 主持人口播4次 实物摆放--产品特写3次X3秒 片头5秒+中插10秒广告 节目内滚动角标10次，每次5秒 片尾字幕鸣谢 地贴 下节提示看板3次，每次15秒 背景大屏幕滚动logo

24 白金套装：节目特约 回报权益 节目片头标板展示“好好学习由xxx企业特约播出”3秒 。 中插广告1条（5秒）. 片中滚动字幕5次
片尾字幕鸣谢，形式：片尾出现企业字样（含企业LOGO） 项目名称 期数 刊例价格（万） 单期特约 1 10

25 回报权益示意图 片头特约标版展示 片中滚动字幕 片尾字幕鸣谢 《好好学习》由善存佳维片特约播出 特别鸣谢 本节目由以下单位特约播映

26 中插广告5秒 《好好学习》硬广插入示意图 3段，累计20秒广告 每期栏目45分钟时长 网站 前贴15秒 5秒 前贴 片头 栏目 视频15分钟
10秒 中插1 中插2 3段，累计20秒广告

27 广 告 形 式 常规套装 白金套装 节目特约 片头特约标版3秒 中插广告5秒 片中滚动字幕 片尾字幕鸣谢 钻石套装 栏目冠名
片头冠名标版5秒 主持人口播4次 实物摆放--产品特写3次X3秒 片头5秒+中插10秒广告 节目内滚动角标10次，每次5秒 片尾字幕鸣谢 地贴 下节提示看板3次，每次15秒 背景大屏幕滚动logo

28 钻石套装：栏目冠名 回报权益 节目所有播出成片，均带以冠名企业品牌名称《**好好学习》为栏目名 片头冠名标版5秒
实物摆放、产品特写3次，每次3秒 节目内滚动角标10次，每次5秒 背景大屏幕滚动logo 地贴 片头5秒+中插10秒广告，正一位置1条，中一位置各1条 主持人口播4次 ; 下节提示标版3次（企业LOGO)，每次15秒 片尾字幕鸣谢，形式：片尾出现冠名企业方的字样（含企业LOGO） 项目名称 期数 刊例价格（万） 单期冠名 1 20

29 回报权益示意图 片头冠名标版展示 主持人口播 实物摆放 欢迎收看由善存佳维片特约播出的大型娱乐脱口秀节目《好好学习》

30 回报权益示意图 背景大屏幕滚动logo、地贴 角标 下节提示看板 《好好学习》 下节更精彩

31 广 告 形 式 特殊定制套装 VIP定制 定制产品 指定外拍地点 代言人/专家邀请（企业指定） 主持嘉宾指定
观场观众（企业人员、服装、手牌） 话题定制 栏目互动奖品提供 现场道具

32 片头5秒+中插10秒广告 《好好学习》硬广插入示意图 3段，累计20秒广告 每期栏目45分钟时长 网站 前贴15秒 5秒 前贴 片头 栏目
视频15分钟 10秒 中插1 中插2 3段，累计20秒广告

33 VIP定制：定制产品 回报权益 录制外派地点 内容、话题、环节定制 指定代言人/专家/主持嘉宾 观场观众（企业人员、服装、手牌） 现场道具
栏目互动奖品提供 项目名称 期数 刊例价格（万） 单期品牌定制 1 50

34 定制产品示意图 观场观众（企业人员、服装、手牌） 专家邀请（企业指定或自带人） 嘉宾阵容（企业指定或自带人）

35 视频上线第二天，统计全天已发行网站视频点播流量并存稿
广告上刊流程及素材要求 提前7个工作日提供广告素材和其他信息 提前3个工作日形成串播单 提前2个工作日确认回复，确认订单，确认广告上线时间 每期广告按时上刊，跟踪监测，第一时间观看已发行网站视频版本是否正确，如有问题，24小时内调整 视频上线第二天，统计全天已发行网站视频点播流量并存稿 3天内提供客户第一波点播数据 后续专人严格跟进，确保网站版本正确，随时统计数据 每周提供一次点播报告 视频广告素材要求 分辨率 720x576 码流：6m/s 编码：mpeg2 格式：mpg 角标广告素材要求：只提供矢量图，交由光荣负责后期制作；

36 THANKS