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广州茶叶市场报告 小组成员： 刘洪彦、陈秋龙、黄昱涛 汪逸楠、秦琦、鸥俊鹏
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提 纲 一、行业概况 1、国内茶叶生产现状 2. 国内茶叶市场现状 2、广州市场茶叶消费量分析 二、产品经营发展分析 三、分销商分析
2. 国内茶叶市场现状 2、广州市场茶叶消费量分析 二、产品经营发展分析 三、分销商分析 四、消费者分析 五、广州茶叶消费市场前景预测
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一、行业概况 1、国内茶叶生产经营现状分析 生产主体以茶农为主 经营企业多，龙头企业少 管理水平低下，服务体系跟不上
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2 .国内茶叶市场现状 南方以绿茶、乌龙茶为主，少量花茶。北方以花茶为主，绿茶为辅，乌龙茶、绿茶快速发展。 随着农村城镇化步伐加快及农民收入的提高，农村茶叶消费将增长迅速。
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3、广州市场茶叶消费量分析 广州市人均年饮茶量居全国首位。 茶风情茶文化的大小茶艺馆 芳村区的南方茶叶市
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二、产品经营发展分析 医疗 保健化 包装 多样化 速溶化 茶叶 品牌 缺乏化 饮料化
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三、分销商分析 广州消费者购买茶叶的地点主要有三处： 一、在大型百货商店 二、在大型超市 三、分布在市内各处的茶叶经销商和零售商
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三、消费者分析 大部分偏爱铁观音、绿茶 对茶叶的质量提出了更高的要求
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消费者对茶叶的认识 市场上的各种茶饮料不属于真正的茶。 评价茶叶的好坏。 区别不同的茶叶。 茶叶品牌
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消费者喝茶习惯 主要喝/喜欢购买中国产、经过包装（相对于散装茶而言）的茶叶 平均每天冲茶 次数（以每天更换 茶叶次数来计算）
喝茶时间及情形呈现多样化。 17% 13% 70%
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消费者茶叶的购买 1、茶叶 来源主要是 自己购买和 别人送的。 2、大多数消费者有 购买茶叶的经验
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3、茶叶价格 4、一般会隔较长时间才购买一次茶叶 5、茶叶促销活动的影响
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五、广州茶叶消费市场前景预测 1、巨大的消费潜力，竞争将日趋激烈，有助于产生新一代的茶叶品牌。
2、SARS过后，人们对茶叶的保健效果认识加深，茶叶销量飙升。 3、 2003年，GDP预计增加7％，必然会拉动茶叶的销量。 4、预计名牌茶叶销量看好， 杂牌茶叶逐渐退出主流市场。
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