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搜索引擎优化
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搜索引擎(SEO)概述 影响SEO的因素 关键词与SEO 内容策略 链接策略 数据监测与分析 SEO进阶 经典案例分析 1 2 3 4 5
6 数据监测与分析 7 SEO进阶 8 经典案例分析
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主要内容 1.为什么要监测？ 2.网站的目标设定及策略 3.非流量数据监测 4.流量数据监测 5.策略改进
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为什么要监测 1 检验工作成效 监测优化工作是否走在正确的道路上，所做的工作 完成了多少，对网站有多大的效果。为了更好的对比
还可以监测你竞争对手的网站。 2 发现问题，修改策略 搜索引擎算法不断调整，网站也在不断变化，一边做 一边发现问题，修改策略，以优化效果为准。
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Seo的完整过程 竞争研究：包括关键词研究和竞争对手研究。 Seo计划：诊断网站，找出不足之处，提出优化 方案和外链建设方案。
网站优化：包括结构调整和页面优化。 外部链接建设：通常与网站优化同时进行。 效果监测和流量分析：本章讨论的内容。 策略修改：以监测数据为基础，进行策略调整。
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网站目标设定及测量 网站目标 网站目标实例 网站目标影响seo策略
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网站目标 明确网站目标，网站怎样完成赚钱。网站目标的确 立必须是可操作的运营行为，在建站之前就要确定 下来。
对于网络营销人员来说，网站目标就是你想让浏览 用户在网站上做什么，你最想让浏览者做的那件具 体的事就是你的网站目标。
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网站目标实例 对于初次来访者 很少会立即购买产品，用户与 网站接触5~7次才达到较高的购买率。（邮件营 销，电话销售）
对于初次来访者 很少会立即购买产品，用户与 网站接触5~7次才达到较高的购买率。（邮件营 销，电话销售） 对于特殊产品 比如软件，电子书等可采用先免费 使用在付费的方式。 对于企业大型设备，网站设立的目标不是直接在 线销售而是直接通过电话联系询问。 另外还有的通过广告模式盈利，有的是为了辅助 实体店营销…..
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网站目标影响seo策略 Seo人员必须清楚的了解网站目标，最重要的是网 站目标影响网站优化策略。比如：信息类网站靠显 示广告盈利，网站目标就是尽量增加页面访问数。 电子商务网站以在线销售为目标，希望的是能转化 的高质量的目标流量。
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非流量数据监测 监测收录数据. 监测排名 主要监测目标关键词，分类页目标关键词 ，最终产品或文章页目标关键词。
监测外部链接数据 主要监测首页总连接数，网站所 有页面总连接数，连向网站的总域名数，特征页面 链接数。 监测转化和销售：网站的收录，排名和流量都是为 了促成网站的转化和销售。
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收录数据 总收录数：使用site:指令查询搜索引擎对某个网站的总收 录页面数，再加上站长自身知道的网站实际页面数，计算出
收录比例。优化好的网站收录率能达到百分之七八十。 特征页面的收录：除了网站首页外，再从分类页面中选一 部分有特征的或典型的页面，以及产品或文章页面中的一部 分典型页面，查看这些典型页面是否被收录。 各分类收录数：每个分类下的产品页面收录数是多少？ site: intitle:分类名称 就可以得到这个 分类的页面收录数。 如果页面url比较规则，分类首页为： 产品页为： 产品页 面都处于上级分类目录下，使用命令： site: intitle:a/b/或 site:
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流量数据监测 流量分析要借助于流量分析软件，但有些SEO需要知道的信息在流量
的基本功之一。 怎样读日志文件 以 博客为例 ： 蜘蛛访问博客页面的日志文件为 — [31/Aug/2010:20: ]“GET /seoblog/http/1.1” http:// ible;MSIE6.0;Windows NT 5.1;SV1;360SE)” —[31/Aug/2010:21:52: ] GET /seoblog/wp-content/themes/mistylook/style.css HTTP/1.1” http:// ”Mozilla/4.0(compatible;MSIE6.0;Windouws NT 5.1;sv1;CIBA; .NET CLE CLR ;360SE)”
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服务器返回的常用状态码 301永久转向 302暂时转向 304文件未改变，客户端缓冲版本还可以继续使用 400非法请求
401访问被拒绝，需要用户名和密码 403禁止访问 500服务器内部错误，通常是程序有问题 503服务器没有应答，入负载过大等。
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服务器日志文件返回304怎么办 网站不收录的原因是什么?网站不收录，长期只收录首页，无论怎样努
力、原创、各种引蜘蛛都毫无起色，这些都是站长们经常遇到的情况。 304 (未修改) 的意思是自从上次请求后，请求的网页未修改过。 服 务器返回此响应时，不会返回网页内容。 字面意思意味着网站没怎么更 新，至少更新的未几，当然，大部分站长们看到这个解释会很无辜，事 实上很少是因为真的没更新、更新频率太低，而是因为下面的几个因素： 1、服务器缓存(IIS缓存)缘故 当我们打开一个网站或者和一些较大的网站换友情链接，常常发现 ctrl+F5重新加载后才会显示新的页面，这其实就是缓存的缘故。而设置缓 存的作用一般都是为了加速网站的提前加载。 措施：对主机端的缓存做设置，让网页型文件每过三小时就过期一 次。可以使用这段代码ExpiresByType text/html “access plus 3 hours”，但是要注意一点就是，不要对所有文件做短期缓存过期处理，比如图片，Flash等，那样你的用户访问速度会非常的慢因为每次都有相应加载。 遗留问题：很多网站因为图片缓存大量返回304。
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服务器日志文件返回304怎么办 2、网站结构问题 如果网站结构不能有效的让蜘蛛顺利爬行，也就是说虽然蜘蛛有抓取，但由于网站结构 问题导致蜘蛛前后两次抓取内容相同，或者说蜘蛛每次抓取首页都只抓了那块固定的内容， 那么就势必导致蜘蛛对首页的抓取返回304状态码。 措施：制作网站地图，放在网站首页前面的位置，给蜘蛛引路。 3、网站速度问题 有的时候由于速度因素导致网站只加载了头部，后面部分而没有及时显示出来，也可能 导致蜘蛛只抓取了头部部分内容，而由于一般网站的头部都是相同的，也就容易出现了抓取 返回没更新的状态码。 谷歌就针对网站的加载时间更新过算法，把网站加载时间纳入了排名因素，就算搜索引 擎排名不重视这点，对于用户体验也是有很大影响，谁也不会愿意多花时间在一个需要加载 几十秒甚至几分钟的网站上面。 措施：这个就涉及到各种文件及代码的压缩及合并了，还有就是第一点说的缓存，鱼和 熊掌不可兼得啊，尽量少用图片，Flash，也可以考虑一下是不是屏蔽图片，Flash。 4、被降权被K站——老站新域名 由于采集或者其他原因被百度惩罚，权重降了，百度自然不会稀罕你网站的内容。最近 几个月很多站长们这样干吧，拿被降权的站换域名重新来过，为省事就换个域名，没啥改动 ，虽然换域名等于从头再来，也不能保证就脱离关系完全不被牵连。这种情况下日志会经常 出现蜘蛛频繁地抓取首页并返回304，并且很少抓取内页，建议规规矩矩做站，多弄原创文 章。 除了以上提到的网站地图、删除IIS缓存、合并代码等，另外，建议站长们做好静动态处 理，没办法提高更新频率的话推荐文章建议采取随机显示文章的方式。
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常用流量分析工具 百度统计http://tongji. Baidu.com/
雅虎统计 cn.yahoo.com/ 太极链 textclick.com/ 51yeshttp://count. 51yes. com/ 51啦 51.la/ itsun itsun.com/ 阿将统计://www. ajiang.net/ Cnzz
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第一种流量统计工具 第一种流量工具是基于在页面上插入统计代码。站长在需 要统计的所有页面上插进一段统计代码，一般是JS代码， 这段代码会自动检测访问信息，并把信息写入流量分析软 件服务商数据中。统计、分析软件运行在服务商的服务器 端，站长在服务商提供的线上界面查看网站流量统计和分 析。
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流量统计分析基础 Google analytics http://blog.sina.com.cn/dong830211
对cnzz详细介绍的博客 以cnzz流量统计工具为例
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<script type="text/javascript">var cnzz_protocol = ((" == document.location.protocol) ? " : " id='cnzz_stat_icon_ '%3E%3C/span%3E%3Cscript src='" + cnzz_protocol + "w.cnzz.com/c.php%3Fid%3D %26l%3D2' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script> <div style="display: none;"><script src=" =pic" language="JavaScript"></script><script type="text/javascript">var cnzz_protocol = ((" == document.location.protocol) ? " : " id='cnzz_stat_icon_ '%3E%3C/span%3E%3Cscript src='" + cnzz_protocol + "w.cnzz.com/c.php%3Fid%3D ' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script></div> </div>
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第二种流量统计工具 第二种流量工具是基于对原始日志文件进行分析 。这类软件把日志文件作为输入，直接统计其中 的信息。这种统计软件既有装在服务器上的，也 有运行在自己计算机上的。 装在服务器上的： Webalizer: Awstats: Analog: 装在计算机上的： Azure web log analyzer:
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流量分析基础 宋星的“网站分析在中国”： http://www.chinawebanalytics.cn/ 深入分析通 俗易懂。
深入分析通 俗易懂。 Google员工、GA专家avinash kaushik的博客 最好的流量 分析博客，英文的。
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网站流量数据统计与分析 网站流量（traffic）是指网站的访问量，是用来描 述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页 数量等指标。
常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户 数量（含重复访问者）、网页浏览数量、每个用户 的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。 24
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网站流量状况 数量指标 质量指标 其它指标 pv：页面浏览数（page views） ip：独立访问ip数量
uv：独立访问者数量（unique visitors） 质量指标 平均访问时长：浏览用户所逗留的总时间与访问次数的 比值 跳出率：仅浏览了一个页面就离开的用户占页面访问次 数的百分比 转化率：指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访 客的比例 其它指标
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网站流量统计服务分类 一类是网站日志驱动的 一类是网页代码驱动的
网站日志驱动的好处是不用在网站内加入任何代码 就可以完成日志分析，日志分析非常准确详细。缺 点是耗费CPU较大，汇总数据速度很慢，对于大网 站的长期汇总需要占用大量硬盘空间。
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分析实例
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网站收录查询 百度 site:网址（不要 Google site:网址（可以有
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反向链接查询 Google、百度
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Google pagerank
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策略改进 收录是否充分 哪些页面带来搜索流量 挖掘关键词 其他搜索引擎流量 长尾效果 关键词排名下降 链接诱饵成效 发现链接伙伴
寻找有潜力的关键词
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收录是否充分 如果网站所有分类收录都比较低，可能是域名权重 低，网站导航出现技术问题，网站出现大量复制内 容。
如果网站部分分类收录不充分，要检查链接结构是 否有问题，指向这些分类的内部链接太少，是否需 要建立外部链接，有问题的分类页和没问题的分类 页有什么不同。
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哪些页面带来搜索流量 案例中通过Google analytics工具分析那些页面产 生了搜索流量，为什么会有搜索流量，用户搜索的 是什么关键词。这在一定程度上表明，在搜索引擎 看来哪些页面更重要，与seo人员计划中的重要页 面是否相同，哪些分类页面或重要产品需要加强。
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挖掘关键词 流量分析是发现关键词的重要途径之一。在GA中 查看的带流量的关键词，除了目标关键词以外， 还会看到其他搜索词，有些与网站有一定的相关 度。有些不符。 对于有相关度的关键词就可以考虑增加这方面的 内容。 还可以把这些关键词放入谷歌关键词研究工具中 ，查看生出的新关键词，如果搜索量大，可以考 虑增加栏目或专题。 查看关键词的转化率。
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其他搜索引擎流量 除了百度，谷歌之外，其他搜索引擎的流量也是不 可忽视的。
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长尾效果 对大中型网站来说，长尾词带来的流量往往占总流 量的很大一部分，而网站是否达到应该有的长尾效 果，靠检查排名很难确认，通常要从流量分析入手 。
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关键词排名下降 很多时候一部分关键词排名下降，另一部分上升很 正常，下降幅度在几位或十几位之内的，属于正常 。
如果大部分关键词排名同时下降，可能是搜索引擎 算法的某项调整影响了网站的整体排名，或是网站 可能被惩罚。 如果出现这样的情况，先观察一个月，看排名是否 能恢复，如果不能甚至下降更多就要研究网站问题 出在哪里。
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链接诱饵的功效 查看链接诱饵的功效 majesitc seo 查询工具。
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发现链接伙伴 在流量搜索工具中查看网站的点击流量，查看对方 的网址，可以建立链接。
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寻找有潜力的关键词 查看哪些关键词可以做最少的工作获得最多的流量 。
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