嘉兴地区广播收听率数据解读 赛立信媒介研究 客服部副经理/ 陈湘 2015年6月25日·浙江嘉兴.

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1 嘉兴地区广播收听率数据解读 赛立信媒介研究 客服部副经理/ 陈湘 2015年6月25日·浙江嘉兴

2 1 嘉兴地区2015年上半年广播收听市场概况 目录 2 频率的广告价值挖掘 CONTENTS 3 新媒融合下的电台品牌打造

3 嘉兴地区2015年上半年广播收听市场概况 1.

4 嘉兴地区的全天广播收听率 2015年上半年嘉兴地区全天广播收听率最高峰出现在7:00-9:00，其次在11:30-12:30和17:45-19:00。 同期对比，嘉兴地区的广播收听率在全天绝大部分时间出现上升，早间6点左右、10:30-11:00,16:45-17:15,18:45-19:30，22:15-22:45等时段出现轻微的下降。

5 嘉兴广播市场竞争格局 在嘉兴地区，嘉兴电台5月份的市场占有率为72.1%，处于领先地位；
5月与3月对比，嘉兴电台的平均收听率下降了0.25%，市场占有率轻微下降了0.5个百分点；浙江电台、中央电台的市场占有率上升0.2/0.3个百分点，出现这一情况主要是受5月嘉兴地区广播收听率下滑，听众人数减少所致。 嘉兴地区主要电台的市场占有率（%）

6 嘉兴主要电台2015年上半年整体时段收听率 嘉兴电台全天在23:00前的收听率仍以绝对优势保持领先态势，全天收听最高峰出现在7:30-9:00，在11:30-12:30、17:30-18:30也有较好的收听表现。浙江电台、中央电台以及其他周边城市电台的实力基本相当，其中，浙江电台在8:00-9:30的收听表现较好，中央电台在7:00-9:00收听表现较好,其他电台在6:30-8:30的收听表现较好.

7 嘉兴电台的2015年上半年整体时段收听率 同期对比，嘉兴地区的广播收听率在全天绝大部分时间出现上升，06:00-7:00、10:00-11:00, 18:45-19:45，22:30左右等时段出现下降。

8 嘉兴主要电台2015年上半年整体时段市场占有率

9 主要频率的时段收听率(一) 嘉兴交通经济频率是地区竞争力最强劲的频率，全天在6:30-19:30、20:15前后时段均处于领先地位；嘉兴新闻综合频率竞争实力仅次于嘉兴交通经济频率，全天在16:30前后、19:30-20:00、21:30后收听率处于领先地位；嘉兴城乡生活频率本期全天绝大多数时段的收听表现都保持在前三甲，在20:30-21:30的收听率短暂领先于其他频率。 竞争电台方面，浙江电台交通之声的实力保持最强，全天大部分时段的收听率相对其它竞争频率仍占据一定优势；上海流行音乐广播101.7全天在7:00-8:30、17:00-18:00收听表现较好；中国之声全天在7:00-8:30、19:30-20:30收听表现较好。

10 主要频率的时段收听率(二) 上海990新闻广播的收听最高峰出现在6:30-9:00；中央电台音乐之声在7:30-9:00收听表现最好，在9:00-10:00、21:00-22:00也有很好的收听表现；中央电台经济之声在8:00-9:00、17:30-18:30的收听表现较好；上海流行音乐广播103.7收听高峰出现在7:30-8:00、18:00-18:30；上海交通广播在20:00-20:30的收听表现最好；上海第一财经广播、上海东方都市广播、中国国际广播电台轻松调频全天的收听表现都相对低迷。

11 主要频率的时段市场占有率（一） 93早高峰、快乐加速度、小崔热线、一路有你 新闻纵横、央广新闻晚高峰 音乐早餐、 101娱乐在线

12 主要频率的时段市场占有率（二） 990清晨新闻、转播中央台新闻与报纸摘要 自在音乐、音乐Brunch 音乐VIP、音乐寄情

13 嘉兴地区电台频率2015年半年度的收听情况 31.9

14 嘉兴地区2015年上半年主要频率的到达率 电台名称 周到达率排名 周到达率 日到达率 频次比率 嘉兴交通经济频率 1 36.2 20.3
0.56 嘉兴新闻综合频率 2 28.3 14.8 0.52 嘉兴城乡生活频率 3 17.3 10.8 0.63 浙江交通之声 4 12.1 5.3 0.44 中央电台中国之声 5 7.9 4.1 上海流行音乐广播[动感101] 6 9.5 4.6 0.48 上海990新闻广播 7 6.2 3.1 0.49 中央电台音乐之声 8 5.5 2.7 0.50 中央电台经济之声 9 4.4 2.0 0.46 上海交通广播 10 5.1 2.3 0.45 上海流行音乐广播[LOVE RADIO] 11 3.2 1.6 上海第一财经广播 12 3.9 1.4 0.35 上海东方都市广播 13 1.0 0.33 中国国际电台轻松调频 14 1.1 0.34

15 嘉兴电台系列频率市场份额动态变化 本期嘉兴电台各频率的市场份额波动较为明显，其中，嘉兴新闻综合频率的市场份额2015年1月、3月、5月的市场份额则呈现持续上升走势，嘉兴交通经济频率2015年1月、3月、5月的市场份额则呈现持续下降走势，嘉兴城乡生活频率市场份额呈现轻微的“∧”字型走势。

16 嘉兴地区收听率排名前三十名节目（工作日）
电台名称 节目名称 播出时间 收听率（%） 市场占有率（%） 平均收听率（%） 1 嘉兴交通经济频率 出行早高峰 07:30-09:00 7.28 31.4 3.56 2 嘉兴新闻综合频率 嘉广早新闻 07:00-08:00 5.39 21.5 2.23 3 小江播报 17:00-18:30 5.36 30.7 2.29 4 生活大爆炸 09:00-12:00 5.06 21.1 1.39 5 嘉兴城乡生活频率 生活新主张 08:30-10:15 4.70 16.9 1.33 6 活力早班车 07:00-08:30 3.99 19.0 2.03 7 小江来了 12:30-14:00 3.55 34.4 1.65 8 快乐不打烊 20:30 20:30-22:00 3.42 23.0 1.10 9 的士风景线 09:00-10:00 3.40 31.2 2.16 10 交通快活人 10:00-11:00 3.37 38.8 2.40 11 超级朋友圈 19:00 19:00-20:30 3.35 23.4 1.34 12 1041双响炮 16:30 16:30-18:00 3.34 25.1 1.51 13 行风热线(重播) 18:30-19:00 3.16 39.1 2.52 14 阳光热线 11:00-12:00 3.15 34.9 2.20 15 下班快乐 17:00 3.08 19.3

17 嘉兴地区收听率排名前三十名节目（工作日）
电台名称 节目名称 播出时间 收听率（%） 市场占有率（%） 平均收听率（%） 16 嘉兴交通经济频率 行风热线 12:00-12:30 2.98 34.8 2.66 17 嘉兴新闻综合频率 嘻哈三人行 12:30-14:00 2.97 27.3 1.42 18 转中央电视台《朝闻天下》 07:00-07:30 2.88 31.2 2.52 19 嘉兴城乡生活频率 墨非时间 19:00-20:30 2.80 21.0 1.24 20 麦子乐坊 10:15 10:15-11:15 2.62 16.6 1.00 21 开心果儿 12:00-13:00 2.47 20.7 1.52 22 明辉有约15:00 14:00-15:30 2.40 35.4 1.53 23 上海流行音乐广播 音乐早餐 07:00-09:00 2.36 4.0 0.43 24 新闻今日谈 2.34 26.1 2.15 25 常悦说 11:15-12:00 2.32 22.8 1.57 26 风尚音乐汇20:00 20:00-21:00 2.17 25.4 1.50 笑傲江19:00 19:00-20:00 23.0 1.26 28 浙江电台交通之声 93早高峰 06:30-08:30 2.16 8.1 0.77 29 交通零距离 15:30-17:00 2.03 27.4 1.22 30 殷大姐讲新闻 18:00-18:30 1.94 1.66

18 嘉兴地区收听率排名前十五名节目（休息日）
电台名称 节目名称 播出时间 收听率（%） 市场占有率（%） 平均收听率（%） 1 嘉兴交通经济频率 快乐方向盘 07:30-12:00 9.29 38.3 2.49 2 爱尚922(周日版) 12:30-18:30 8.18 41.8 1.85 3 嘉兴城乡生活频率 周末来点歌 16:00 16:00-19:00 4.27 22.1 1.16 4 周末氧吧 19:00-21:00 4.02 31.2 1.56 5 嘉兴新闻综合频率 在清华演讲 8:00 08:00-09:00 3.97 22.9 2.18 6 快乐不打烊(汇编版) 19:00-22:00 3.82 24.1 1.06 7 墨非时间(汇编版) 3.77 23.1 麦子乐坊汇编版 8:30 08:30-11:00 13.4 0.86 9 周末来点歌（上午版） 10:15-13:00 3.51 18.0 0.96 10 882演唱汇 17:00 17:00-19:00 3.01 21.8 1.17 浙江电台交通之声 有氧周末6:30 06:30-15:00 8.5 0.47 12 音乐随心听 9:00 09:00-11:00 2.74 19.8 1.20 13 开心下午茶 12:30 12:30-15:00 2.44 17.2 0.69 14 周末来点歌 13:00 13:00-16:00 2.41 19.7 0.77 15 非常科学 7:00 07:00-08:30 2.26 13.9 1.05

19 频率的广告价值挖掘 2.

20 根据频率/节目定位挖掘数据展示频率核心价值
挖掘频率广告价值可以多角度进行 整体及细分群体的收听表现 根据频率/节目定位挖掘数据展示频率核心价值 目标听众的消费倾向 频率特点与优势 听众特点及其价值

21 整体市场表现 对于大众化频率、整体表现也不错的频率，就可以利用整体的数据展示频率的优势。
数据来源：赛立信嘉兴地区广播听众调查，2015年3月

22 细分市场表现 随着私家车拥有量的骤增，移动收听越来越受到广播电台业内人士、广告公司、广告主的重视，“车载收听”的移动收听数据也相当重要。

23 频率市场表现的变化 通过几年的数据提升来显示频率处于上升趋势，具有较大的发展空间。 适用于改版后以及开播时间不长的频率

24 频率的特点与优势——听众分析 DEMO

25 频率的特点与优势——时段分析 嘉兴城乡生活全天拥有多个表现出色时段：全天收听高峰在7:30-8:30，其次在11:00-12:00、17:30-18:30、20:00-21:00也有很好收听表现。 数据来源：赛立信嘉兴地区广播听众调查，2015年5月

26 频率在同类型频率中的市场占有率 与嘉兴地区同类型频率相比，嘉兴新闻综合频率所占的市场份额优势明显，领先两个同类新闻频率三倍以上。
数据来源：赛立信嘉兴地区广播听众调查，2015年5月

27 频率的特色与优势——在各细分听众的市场占有率
交通广播 新闻广播 城乡生活频率

28 节目的特色与优势 嘉兴地区排名前十位的节目 （ 工作日） 整体节目排名，工作日休息日排名，节目分类型、同时段节目排名 1 嘉兴交通经济频率
所属频率 节目名称 播出时间 收听率 市场份额 1 嘉兴交通经济频率 出行早高峰 07:30-09:00 7.28 31.4 2 嘉兴新闻综合频率 嘉广早新闻 07:00-08:00 5.39 21.5 3 小江播报 17:00-18:30 5.36 30.7 4 生活大爆炸 9:00 09:00-12:00 5.06 21.1 5 嘉兴城乡生活频率 生活新主张 08:30-10:15 4.70 16.9 6 活力早班车 07:00-08:30 3.99 19.0 7 小江来了 12:30-13:30; 13:30-14:00 3.55 34.4 8 快乐不打烊 20:30 20:30-22:00 3.42 23.0 9 的士风景线 09:00-10:00 3.40 31.2 10 交通快活人 10:00-11:00 3.37 38.8 整体节目排名，工作日休息日排名，节目分类型、同时段节目排名

29 80.8% 71.9% 听众的特点与价值—收听时长 家庭听众（%） 30-60分钟 30-60分钟
调查显示，在嘉兴地区，分别有80.8%的家庭听众和71.9%的移动听众在车上听广播的单次时长在30-60分钟， 其次在60-90分钟，也有一部分移动听众单次收听时长达到 分钟，总体而言，嘉兴听众在车上听广播 的持续时间很长，这也反映出嘉兴地区广播的伴随性很强。 家庭听众（%） 80.8% 71.9% 30-60分钟 30-60分钟 数据来源：赛立信嘉兴地区广播听众调查，2015年

30 听众特点与价值—听众构成“高含金量” 男性居多 25-45岁的中青年听众 大专及以上学历的听众居多 中高收入居多 2014年中国广播听众构成

31 听众对各类媒体广告的接触情况 广播广告是听众最多接触的媒体广告，其到达率超过90%，略低于电视，但较报纸稍高。
从可信度来看，听众认为可信度最高的媒体广告是电视广告，其次是广播广告，随后才是报纸、互联网的广告。可见，听众觉得广播广告的可信度还是比较高的。

32 频率的千人成本 **频率平均广告千人成本为 9.4元，最低仅5.9元 DEMO 注：
**频率平均广告千人成本为 9.4元，最低仅5.9元 DEMO 注： 千人成本：某一媒介或媒介广告所送达1000人所需的成本。 广告价格是按15秒常规类广告的报价。

33 听众的消费特征及关注的广告 数据来源：赛立信嘉兴地区广播听众调查，2013年

34 广播听众对广告的接受度较高 ——在嘉兴地区，听众对电台广告普遍理解，认为部分广告信息较有用，反感抗拒广告的听众占比较少。说明嘉兴广播广告会有较好的传播效果。 数据来源：赛立信嘉兴地区广播听众调查，2013年

35 听众的获取消费信息关注的频率 DEMO

36 新媒融合下的电台品牌打造案例 3.

37 新媒体为传统广播带来新的发展空间和机会 1、拓展了传播通路及生存空间 2、强化互动参与性、吸引年轻受众 音频流APP 微信电台 移动化 ……
网络电台 电台网站 微电台 电台APP 微信电台 …… 广播电台 移动化 社交化 微型化 1、拓展了传播通路及生存空间 2、强化互动参与性、吸引年轻受众 官方APP 商业APP 音频流APP 网络电台APP

38 传统 广播 创新产品 开发渠道 内容为王，渠道为后 生产适应不同维度、不同层次、不同落点、不同需求的碎片化内容产品
从网络电台，微电台、APP电台、微信电台……、实现音频媒体传播渠道多元化、传播方式多元化、传播内容个性化 开发渠道

39 明确目标受众，确定频率/节目定位 传统收听终端 手机收听终端 车载收听终端 听众收听诉求TOP5 获取新闻资讯 听音乐 收听生活资讯节目
“不是说你想说的，而是说顾客愿意听的；不是在你想说的地方说，而是在顾客想听的地方说” 传统收听终端 手机收听终端 获取新闻资讯 听音乐 收听生活资讯节目 了解医疗保健知识 收听倾谈节目 听音乐 获取新闻资讯 收听生活资讯节目 娱乐放松心情 收听倾谈节目 听众收听诉求TOP5 车载收听终端 电脑网络收听终端 获取新闻资讯 听音乐 了解交通资讯 收听汽车节目 了解财经/市场信息 获取新闻资讯 听音乐 了解财经/市场信息 收听生活资讯节目 收听倾谈节目

40 新媒体下广播品牌打造-浙江电台 1、树立清晰准确的频率定位，打造专业化电台。 A:浙江交通之声：定位交通服务，核心优势是为出行的受众提供浙江全省准确及时的路况信息；（ 2015年4月常规市场占有率14.7%，排名第2；手机终端市场占有率12.2%，排名第4；车载终端市场占有率18.4%，排名第2） B:浙江城市之声（2015年4月常规市场占有率7.8%，排名第7；手机终端市场占有率8.8%，排名第6；车载终端市场占有率5.9%，排名第6） 定位：城市之声的阵地选择了更加细分的车载听众市场。6年前，城市之声目标听众就是私家车主（私家车第一广播），当几乎所有广播都已经向车载收听靠近的时候，城市之声开始尝试“私家车节奏”的播出流，打破传统广播横向时间编辑传统，尝试一种符合车内流动收听的播出模式。城市之声为私家车主精心打造了《私家车上班路上、下班路上》《城市私家车》、《二手车评估》等多档品牌节目；同时《阿亮的烦恼生活》《娱乐大爆炸》等新锐节目，也培养了“乐天派”“快乐新生代”“快乐梦想家”等新锐主持人团队。满足私家车的收听习惯，独特之处在于，5分钟报时为代表的“大综艺、碎片化、轮盘式、智能互动”的全新节目模式以及“微信大于广播”“线上为辅、线下为主。

41 C:浙江经济广播：以浙江第一财经电台为频道核心定位，满足全省有投资理财需求的听众。 （ 2015年4月常规市场占有率5
D:浙江音乐调频：为热爱音乐的人士呈现高品质的音乐享受。 （ 2015年4月常规市场占有率12.4%，排名第3；手机终端市场占有率14.0%，排名第2 ；车载终端市场占有率12.5%，排名第2 ） E: 浙江新闻“新锐988”， 2014年6月18日开播。这个频率突破了传统广播的运作模式，倡导用互联网思维办广播，以新闻格式报道新闻，定位为“i时代（移动互联网时代）”的纯新闻广播，满足移动互联网人群收听需求，实现全天24小时新闻直播流。“新锐988”是浙江广电集团在传统媒体和移动互联网融合领域做出的最新探索，它将颠覆传统广播的节目格局。“全天一个节目”，就是全天候大直播的新闻流，按照新闻事件发生、发展的原有格式报道新闻，现场化、故事化、过程化、细节化、个性化地呈现新闻事件和新闻当事人。

42 节目内容以满足听众需求为根本 浙江经济广播以财经主线贯穿全天节目——
《财经早八点》8:00-9:00， 2014年11月30日-12月6日常规市场占有率3.5% 《财富晚高峰》16:00-17:00， 2014年11月30日-12月6日常规市场占有率4.4% 《财富晚高峰》17:00-18:00， 2014年11月30日-12月6日常规市场占有率3.2% 《财富晚高峰》18:00-19:00， 2014年11月30日-12月6日常规市场占有率4.1% 《财富晚高峰》19:00-20:00， 2014年11月30日-12月6日常规市场占有率7.4% 《股动天下》：股市直播节目，面向股民量身打造，节目播出时间与股市交易时间同步， 上午版9:00-11:30，提前半小时进行预热，下午 :00.节目主要内容包括重大消息 面解读、股民个股解答，专家在线，相关领域记者报道等内容。该节目通过差异化定位， 没有眉毛胡子一把抓，而是专门服务浙江股民听众，获得股民的一致推崇和认可。 浙江经济广播立足“财经特色、动态广播”，传播财经资讯，在2014年重磅 出击推出了财经领域的《浙商大讲堂》系列活动，邀请国内著名经济学家为听 众做专题讲座，对话行业领袖，把脉经济走向，梳理浙江经济。该系列讲座在 全省具有较高知名度，也提升了其浙江第一财经电台的媒体价值和品牌影响力. 不同侧重点又满足受众对理财的不同偏好，如股市、楼市、贵金属交易等。

43 增强互动，拓宽营销渠道 对于感兴趣的内容，听众无法实时或是事后参与互动 伴随收听的状况下，电台想要主推的宣传(甚至客户的广告)流失
听到美食节目，美食信息无法查询或记录 感兴趣的栏目，想走网络参与竞猜或者表达观点，但渠道有限 听到广告/节目后产生购买欲的商品，不能快速购买

44 渠道为后：强化节目宣传包装、拓宽传播渠道
在目标听众进行细分后，广播需要在目标受众中开展多种形式的品牌活动，包括线上节目互动分享、线下落地活动的听众参与和新媒体平台上的特别策划，听众通过人际传播向周围人群告知，有效促进广播的品牌建设。在手机、平板电脑等移动新媒体迅猛发展的今天，一个普通听众也有自己的微博、微信，出于兴趣、工作、社交等原因，有固定的关注群体与朋友圈。需要非常重视频道的官方微博和微信平台的运作和管理，通过节目互动、线上活动的不断推出来吸引听众关注，并提供持续的信息服务，与粉丝听众加强聚合，策划有力的活动促使听众转发扩散，让听众成为传播者。 让听众为你传播

45 树立“用户意识”节目当成“产品”来营销。
浙江城市之声在新媒体运作方面则更为大胆： （1）提出了用广播构建“车联网”的理念，即在节目的设置、编辑部的构架上直接引入移动互联网人群，针对他们的生活、收听习性，直接生产与他们对应的产品。 （2）2014年5月5日城市之声全新改版，正式推出“巨欢乐”全媒体品牌。目前，整个品牌主要适用于频率的微信服务号和淘宝、微店等端口，将频率的线上内容产品和资源融合产品，转化为线下的用户体验和销售行为，为“私家车第一广播”打开无限空间。 (3)提出“百场飞行计划”“百场娱乐盛宴”：百场爱心公益“等品牌活动充分利用微信、微博等平台,打造了 “圈”的概念。 （4）2015年4月份浙江私家车刚推出“全名开赞”融合互动模式（微信公众平台上独家开发了节目实时评价系统)。

46 新媒体平台让纯声音感觉变为视觉感受 新媒体发展为品牌主持人的打造又增添了新的推广平台，不再限于通过栏目树立自己的形象，更可以通过与受众能够实现一对一接触的新媒体，如主持人微博或微信。 浙江之声《维维说房》：主持人裘维维成功从一个普通房产节目主持人转型为知名房产专家，节目成为省内多家房产公司指定的广告合作栏目。品牌主持人有助于广播媒体取得经济效应和社会效应双丰收。浙江之声抓住在听众互动中，听众在买房中需求，想买到性价比的房子，凭个人很难，在某次某项目买房团，成交额突破了五千万。在2014年5月所办的签售书籍活动获得了成功。

47 传统 广播 创新产品 开发渠道 借鉴新媒体渠道、融入新媒体、营造新广播 改变思维方式，全方位融合新媒体 发挥自身优势，做适销对路的产品
重视渠道建设，提升传播价值 注重用户体验，挖掘数据价值 利用各方资源，创新商业模式 创新产品 传统 广播 开发渠道

48 本地化节目更有市场 杭州西湖之声：2007年1月1日，西湖之声在全国率先打出“汽车电台”的概念：开车就听汽车电台。 以下将重点介绍三大节目：
节目名称 播放时间 平均收听率（%） 同时段排名 杭州有意见 18:00-19:00 2.67 1 新闻点点名 21:00-21:30 0.98 2 《下班万岁》 16:00——18:00 每天节目中都有集合大家智慧的《酸无头说新闻》 环节，几个生动的杭州人形象“酸无头”“千涩 涩”“悖时鬼”用极具杭州本土特色的版块，呈现 杭州市井生态。 杭州人说杭州话环节，在快乐的氛围中说杭州事， 讲杭州方言，给下班路上的听众们带来放松快乐好 心情。 《杭州有意见》 18:00——19:00 这档节目配备了3名主持人，3人各司其职，资讯主播将全天 最新的本地新闻，财经资讯，国内国际的要闻以对谈的形式与 两主持人互动交流讨论，不同于单纯新闻播报，这种形式更立 体，更亲切，两主持人代表的是普通百姓的立场和视角，资讯 主播代表的是更理性的分析者，使节目亲切又不失趣味性。 节目之所以叫《杭州有意见》，除了呈现三位主持人的意见， 听众的意见，还在每天引进两位杭州意见领袖的观点，他们中 有学者专家，也有业界精英，听众通过他们的发言洞悉杭州意 见领袖关注何事，有何态度。 《新闻点点名》 21:00——21:30 每天点名当天杭州本地最具争议、最有爆炸力、 最有影响的新闻事、新闻人，凸显民生关怀、彰显 立场鲜明的新闻态度。集合电视节目的音源，夹叙 夹议在夜间新闻类节目中独树一帜。

49 本地化节目更有市场 杭州西湖之声：2007年1月1日，西湖之声在全国率先打出“汽车电台”的概念：开车就听汽车电台。 以下将重点介绍三大节目：
节目名称 播放时间 平均收听率（%） 同时段排名 杭州有意见 18:00-19:00 2.67 1 新闻点点名 21:00-21:30 0.98 2 《下班万岁》 16:00——18:00 每天节目中都有集合大家智慧的《酸无头说新闻》 环节，几个生动的杭州人形象“酸无头”“千涩 涩”“悖时鬼”用极具杭州本土特色的版块，呈现 杭州市井生态。 杭州人说杭州话环节，在快乐的氛围中说杭州事， 讲杭州方言，给下班路上的听众们带来放松快乐好 心情。 《杭州有意见》 18:00——19:00 这档节目配备了3名主持人，3人各司其职，资讯主播将全天 最新的本地新闻，财经资讯，国内国际的要闻以对谈的形式与 两主持人互动交流讨论，不同于单纯新闻播报，这种形式更立 体，更亲切，两主持人代表的是普通百姓的立场和视角，资讯 主播代表的是更理性的分析者，使节目亲切又不失趣味性。 节目之所以叫《杭州有意见》，除了呈现三位主持人的意见， 听众的意见，还在每天引进两位杭州意见领袖的观点，他们中 有学者专家，也有业界精英，听众通过他们的发言洞悉杭州意 见领袖关注何事，有何态度。 《新闻点点名》 21:00——21:30 每天点名当天杭州本地最具争议、最有爆炸力、 最有影响的新闻事、新闻人，凸显民生关怀、彰显 立场鲜明的新闻态度。集合电视节目的音源，夹叙 夹议在夜间新闻类节目中独树一帜。

50 广西私家车广播 广西私家车广播 广西私家车广播市场占有率18.9%，长 期占据市场最大份额，遥遥领先于同类频率。
广西地区TOP5广播频率 广西私家车广播 广西私家车广播市场占有率18.9%，长 期占据市场最大份额，遥遥领先于同类频率。 频率名称 平均收听率(%) 市场占有率(%) 广西私家车广播 1.18 18.5 广西文艺广播Music Radio 0.95 14.9 南宁交通音乐广播 0.90 14.1 广西970女主播电台 0.81 12.7 广西交通广播 0.79 12.4 注: 数据时间为2015年5月1日-5月30日 广西私家车广播时段收听率（%） 广西私家车广播在7:00-9:30时段形 成全天收听最高峰，该时段主打交通 资讯和娱乐休闲类节目。 注: 数据时间为2015年5月1日-5月30日

51 2015年5月广西私家车广播在广西地区部分节目收听表现
时间 节目名称 市场占有率（%） 第一楼市 14:30-15:30 33.6 八颗牙齿晒太阳 16:00-16:30 26.3 Hey,Mr.DJ 09:00-09:30 25.4 马达总动员 13:30-14:30 25.0 一路飞扬 16:30-17:00 23.7 精确目标群体需求，丰富节目设置 在节目设置上，均围绕车载收听群 体的需求与收听习惯，节目设置丰 富多样化，以资讯（新闻、股票）、 路况、娱乐、音乐为主，牢牢把握 市场。 亮点介绍 《八颗牙齿晒太阳》：多时段 这是一档男女搭配的笑话角色演绎节目，天造地设的一对欢喜冤家，用极具模仿力的口 技和变幻莫测的角色互换，再现喜剧场景，敢称广西上空最具画面感的广播节目，以独 特的视角将平凡生活中的笑点深入发掘，无限放大，但凡收听，轻则会心一笑，重则捧 腹喷饭，无一幸免。 《私家车下班路上》：17:30-19:30 一档趣味性很强的语言节目，每天占用听众120分钟时间，为他们阐述最有用，最有趣， 最具价值的国内外新闻事件，并且伴以适合下班放松心情的明快流行音乐，真正实现车 载电台零负担收听。颇具谈资的新闻事件，耳熟能详的经典歌曲，一天的疲累烟消云散， 下班万岁，快乐无罪！ 重点节目

52 电台名称 起止时间 节目名称 WEEK 广西私家车广播 00:00-01:00 城市驿站0:00 1<7 16:00-16:30 八颗牙齿晒太阳(重播)16:00 6,7 06:00-06:30 Hey,Mr.DJ（重播） 16:30-17:00 一路飞扬(重播)16:30 06:30-07:30 网网雷到你(重播)6:30 1<5 17:00-17:30 一路飞扬17:00 一路飞扬(重播)6:30 一周事件扫描17:00 6 07:30-09:00 私家车上班路上 930人物故事17:00 7 开心假日7:30 17:30-19:00 开心假日 09:00-09:30 八颗牙齿晒太阳(重播)9:00 17:30-19:30 私家车下班路上、八颗牙齿晒太阳 Hey,Mr.DJ(小薇版重 播) 19:00-19:30 一路飞扬（重 播） Hey,Mr.DJ(阿 亚版 重 播) 19:30-20:00 Hey,Mr.DJ(周妍版重 播) 09:30-10:00 一路飞扬9:30 09:30-10:30 网网雷到你(重播)9:30 19:30-20:30 Hey,Mr.DJ ( 小 薇 ) 10:00-10:30 Hey,Mr.DJ（重播）10:00 20:00-20:30 听周刊(重播) 10:30-11:30 我的汽车有话说 20:30-21:00 一路飞扬（重播） 开心假日10:30 的士一家人20:30 11:30-12:00 八颗牙齿晒太阳(重播) 21:00-21:30 第一楼市21:00 大表哥与小表妹11:30 一周事件扫描(重播)21:00 12:00-12:30 知道分子 930人物故事（重播） 听周刊 21:30-22:00 开心假日21:00 12:30-13:30 诸神之战12:30 Hey,Mr.DJ ( 周 妍 ) 13:30-14:30 马达总动员13:30 1<5,7 21:30-22:30 绝对私家话 开心假日13:30 22:00-22:30 大雄爱运动 14:30-15:30 网网雷到你14:30 一路飞扬（重播） 22:00 财经大视野14:30 22:30-23:00 Hey,Mr.DJ ( 阿 亚 ) 第一楼市14:30 Hey,Mr.DJ(小薇版重 播)22:30 15:30-16:00 一路飞扬15:30 Hey,Mr.DJ( 周妍版重 播) Hey,Mr.DJ(阿亚版重 播) 23:00-00:00 新闻24小时(转播央视)

53 节目案例1 案例：哈尔滨文艺广播《缘牵有情人》/相亲类节目 节目时间：首播19:30-20:30,1<5；重播00:00-2:00
创办时间：2006年，同时段35个节目中平均收听率排首位 节目宗旨：广播寻找真爱，有缘牵手未来。 合作伙伴：单身俱乐部等公司 电台名称 起止时间 节目名称 平均收听率(%) 市场占有率(%) 哈尔滨文艺广播 19:30-20:30 缘牵有情人 1.42 23.8 龙广交通台 20:00-21:00 麦子熟了 0.90 18.3 19:30-20:00 学徒 0.81 12.1 广播+： （1）举办过大型和小型的相亲活动；2011年10月15日-17日，首届哈尔滨相亲文化节在中央大街举行，本次相亲活动参与者高达26万人，促成了4720对有情人顺利牵手； （2）邀请单身男女不定期爬山、游玩、K歌、八分钟交友约会等，给听众提供相互交往的平台； （3）节目听众60%为35岁以下，节目在网络上广撒网，在官网开设节目的论坛，开通了微博和微信，组建了20多个单身的QQ群。 ——节目模式—— 节目流程：邀请一男一女两位嘉宾做客直播间，邀请婚姻专家参与节目指点；形成一套较成熟的、既适应最广泛的听众需求，又实现服务型目的：男女嘉宾自我介绍-我来当红娘 主持人：幽默诙谐风格、娴熟语言引导力、现场节奏操控能力。节目中洪篪以舅舅自居，缩短了主持人与听众的心理距离； 活动推广：提升节目品牌形象，增强节目品牌效应。 新媒体使用看：网络媒体使用成为重要补充。 TIPS:适合植入式广告

54 节目案例2 节目特色 案例：江苏交通广播《嘀嘀叭叭早上好》 节目播出时间：08:00-09:00，90分钟，1<5
节目定位：全省的出行人、开车人和坐车人/节目宗旨：简单+快乐+服务，节目年吸纳广告2000万（2011年）2014年节目整体广告5000万，节目同时段排名第一 节目主持人：名牌主播磊磊、娜娜 节目环节设置：广告+片头+前奏音乐、磊磊娜娜出场、开场话题、路况介绍、奇思妙想环节、中场话题、移动互动环节、广告+半点资讯、微信平台、下半场抽奖、广告+歌曲 预设话题与即兴话题相互穿插。（每一期节目都有一条主线） “奇思妙想”引发参与讨论（问题简单、有趣、听众都有发挥的空间） 夹杂着本地土语的插科打诨式对话 实用资讯与贴心服务完美结合（天气、路况以及各种市政信息、旅游信息的提醒和健康指导的传递） 亲密朋友的构建（主持人地位“降格”生活化的对话，听众粉丝群“早饭”） 创新：环节设置主打的不断与新媒体融合，增加了如“括啦啦档案”、“男女双打”等环节；节目亮出了“中国·江苏省广播电视总台‘嘀嘀叭叭早上好’全球首播——”的呼号;两分钟专题广告被主持人生动演绎，每天不同版本，可以当节目听；突击电话采访，有价值的路况信息，迅速联系报料人，公布中奖信息。 “括拉拉档案”是为单身男女搭建线上沟通、交友的平台，自栏目开办以来，每天都接入大量的交友信息，节目组甄选后通过微信发布。 节目特色

55 案例：江苏交通广播《嘀嘀叭叭早上好》 节目中设置： 节目主持人微信单元中会重复播出，强调微信公众号 每个环节均有听众通过微信发来的语音播出，话题引入、活动宣传适当的时候插入微信语音。 节目外设置 节目在官方网站上有专门的点播平台 开设了专门论坛，名为“磊磊娜娜的社区” 节目 微信粉丝超过50万，微信公众订阅号在节目中重要性 2009年，与江苏交广网共同打造：“磊磊娜娜环球之旅”。六年时间，19个旅行地点。江苏滴滴叭叭旅行社系江苏交通广播网旗下旅游机构，主要“环球之旅”、“走遍中国”、“交广自驾”等。 2014年，苏州留园举办《嘀嘀叭叭早上好》落地推广活动——“括拉拉档案”相亲会，来自江苏、安徽、上海等地的40名单身男女青年相聚苏州留园，在主持人磊磊、娜娜的撮合下寻找意中人。

56 将听众变成“用户”--广播新媒体融合案例
节目新媒体运营《海阳现场秀》 微信：“海阳”微信公众订阅号从8月11号改版，以“59秒语音唤醒一天好心情”为口号，以“语音段子+心灵鸡汤”为内容，以隐藏关键词推送为表达方式，进行全新升级。微信新增关注以每月平均10000人递增，点阅量平均在10000次以上。 微博：海阳微博现有粉丝过15万，《海阳现场秀》的微博粉丝超过6万。 8月改版以来加强了与听众的互动，转发量平均每条在500次以上，评论平均在300次以上。 较好的成为了了节目二次传播的平台。 微社区：《海阳现场秀》拥有三个微社区，分别为“海聊吧”——热门话题的二次发酵平台；“交友吧”——转为单身青年打造的社交平台；“运动吧”——为聚合热爱运动喜欢旅行的人打造的互动平台。三个微社区的活跃度都非常的高，点阅量超过200W，很好的做好了线上交流，线下活动的，在到线上宣传的，O2O模式。 “广播＋”实现融媒体的革新： “广播＋旅行”＝海阳环球旅行团，2014年“海阳陪你去澳洲过春节”的旅行产品，在节目中招募，不到20 小时，就突破了 人付费申请； “广播＋运动”＝海阳乐跑团，每周都有数百粉丝跟随乐跑团进行训练，并代表节目参加全球各种马拉松赛 事； “广播＋演出”＝现场观演团，目前有近2万粉丝加入，北京各大演出商均成为海阳工作室的战略合作伙伴； “广播＋实时搜索”=2015年4月与百度“实时搜索”共同推出的广播全媒体产品“围观海阳”正式上线，借 助百度这个大平台将广播与互联网进行融合。 广播＋微信、微博+活动（旅行、运动、演出）+互联网视频＋电视节目＋畅销书出版＋舞台剧演出＋出演电 影＋网剧出品 。。。

57 祝愿嘉兴广播广告增增日上 2000 15亿 广播广告历年的创收状况 2011 过100亿 2006 过50亿
2012：168.7亿 2013预估174.5亿 2014年传统媒体广告冰火两重天。一方面，电视广告下降了0.5%，虽然降幅还很小，但足以改变传统媒体广告市场的趋势；平面媒体仍然下降，降幅也在扩大，报纸降幅达到了18.3%，比上年多出10个百分点，杂志降幅为10.2%，也大大超过上年降幅。而另一方面，保持增长的是广播和户外广告，广播增长10.6%，户外增长了9.5% 。 ——来源：《中国新闻出板报》 数据来源于：数说传媒

58 广州赛立信媒介研究有限公司 北京赛立信媒介研究有限公司 微信公众号 官方微博
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