中國大陸山寨產品研究 省區:四川省 班級:國務四A 學號:9525091A 姓名:黃慈容.

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1 中國大陸山寨產品研究 省區:四川省 班級:國務四A 學號: A 姓名:黃慈容

2 目錄 (一)論文 1.前言-研究目的及動機 2.關於中國山寨產品概況分析 3.關於中國其他山寨品分析 4.歸納與分析 5.結論
(二)省區介紹-四川省 (三)即時新聞 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

3 (一) 研究目的及動機 引申為在市場上模仿其他品牌來 達到低價行銷產品的現象 最有名的例子是中國大陸的無品牌的山寨手機
引申為在市場上模仿其他品牌來 達到低價行銷產品的現象 最有名的例子是中國大陸的無品牌的山寨手機 品質不差，但於價格低廉，銷售數量成長極快 : 探討中國大陸山寨產品的源由與成因，現在火紅的因素與未來可能的發展，希望能在這波山寨熱潮中，找到台商安身立命的方式 本研究之目的 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

4 (一) 研究目的及動機 您如何看待山寨文化? 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容 好現象,是一種創新能促進主流文化發展
不好,侵犯他人的 智慧財產權,還對 他人不尊敬 說不清楚 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

5 (一) 研究目的及動機 您是否支持立法封殺山寨現象? 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容
反對,山寨文化表達了民間聲音,與剽竊無必然連繫,應保持寬容 支持,山寨現象含有仿冒,盜版和造假成分,無法代表草根精神 不方便說 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

6 由於農村居民所擁有的耐用消費品數量卻比城鎮居民的少 但對於農村居民收入卻比城鎮居民來的低 而這是中國大陸山寨產品的廣大商機,也是本研究的動機所在
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7 中國城鄉之間的所得差異 城市與農村之間所得差異加大 3.3倍 2.8倍 2.3倍 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

8 關於中國山寨產品概況分析 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容 中國大陸新浪網針對山寨機做問卷調查，共63,107人參加此調查
69%會考慮購買 63.7%沒有用過 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

9 關於中國山寨產品概況分析 77.8%認為價格合理 78.1%認為價格便宜 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

10 關於中國山寨產品概況分析 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容
選擇這四樣山寨電子產品，是依據“資策會(MIC)＂在2009年3月所發表的預測結果，結果顯示在2011年，有很大的“山寨＂需求量。 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

11 關於中國山寨產品概況分析 何謂山寨手機? 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

12 關於中國山寨產品概況分析 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容 中國山寨手機也會外銷到其他新興國家，例如巴西、印度、非洲等
其中至少200家店面較顯眼的地方都貼有「外文」的標識 可以購買或定製越南語、阿拉伯語、德語、英語、西班牙語等世界各種外國語言的手機，因此國外經銷商基本都在中國這裡進貨。 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

13 關於中國山寨產品概況分析 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容 山寨手機的生產模式是：
生產商看中最近流行的某款手機，就買下交給專業手機設計公司研究 由於不需要進行入網檢測，從構思設計到最終量產，山寨手機廠商只需要1～1.5 個月的時間，其相對於品牌廠商的速度優勢顯而易見 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

14 關於中國山寨產品概況分析 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容
深圳及珠江三角的資源優勢是深圳手機設計產業形成強大勢力的最大原因，，包括下游整機企業旺盛的需求和上游配套企業的集中供貨和服務能力 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

15 關於中國山寨產品概況分析 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

16 關於中國山寨產品概況分析 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容
中國大陸手機用戶關注比例最大的價格區間，集中在人民幣1000至2000元，其次為2001至3000元。然後這兩個價格階層，不是山寨手機關注的焦點。 因為山寨手機大多是1,000元以下。報導中指出一款售價14000元的摩托羅拉AURA手機，其山寨版的市價僅人民幣650元(約新台幣3250元) 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

17 關於中國山寨產品概況分析 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

18 關於中國山寨產品概況分析 未來挑戰:智慧型手機和3G手機市場的崛起 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

19 關於中國其他山寨產品分析 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容 山寨液晶電視的殺手鐧是低廉的價格，其用戶群為低端產品消費者
低價優勢將部分具有液晶電視情結的消費者吸引到山寨陣營 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

20 關於中國其他山寨產品分析 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容 售後服務沒保證是消費者對山寨液晶電視最大的擔憂
26.8%的消費者認為山寨液晶電視雖然價格低，但是品質差 售後服務沒保證和品質差是消費者拒絕山寨液晶電視最主要的兩個原因 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

21 關於中國其他山寨產品分析 山寨產品的賣點就是價格低廉, 新奇、有個性，仿製不是複製 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

22 關於中國其他山寨產品分析 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容
不願意選擇山寨數位相機的網友，其最為擔心的是“成像品質太差”和“售後服務沒有保障” 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

23 關於中國其他山寨產品分析 分別約新台幣 1345 元 元 元 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

24 關於中國其他山寨產品分析 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容
目前中國山寨相機由於製作成本高,很難有成本的優勢,消費者也不敢購買,消費者者對山寨數位相機的接受度，還不是很高 根據資策會的統計，中國數位相機市場規模，是逐年增加 山寨數位相機是否能在這逐漸龐大的市場中，佔有一席之地? 還待需一番努力 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

25 山寨產品 歸納與分析 收入較低的大眾市場 像是中國農民,開發中國家，如越南 巴西、印度與非洲各國
收入較低的大眾市場 像是中國農民,開發中國家，如越南 巴西、印度與非洲各國 目標顧客群 山寨產品 這群人的特質是價格需求彈大，虛榮心強，追求實用。 而這些需求只有透過企業和消費者的互動，才會顯現 顧客群特質 1. 品質，但價格超低扔了也不可惜 2 無良好售後服務 3. 山寨手機輻射方面無法保障完全 安全 風險 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

26 結論 山寨產品已經擁有自己的品牌—山寨牌 根據統計分析，世界最強勢品牌的10 點共通特性： 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容
1. 品牌擅長在傳達給消費者真實的渴望 2. 品牌對消費者是有意義的 3. 定價策略是以顧客認知的價值為依據 4. 品牌正確地被定位 5. 品牌的一致性 6. 品牌的組合和層級是有意義的 7. 品牌利用且整合所有行銷活動來建立資產 8. 了解該品牌對消費者的意義 9. 對該品牌給予適當且持久的支持 10. 企業對品牌權益的監督與維護 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

27 結論 聯發科董事長蔡明介就曾說，「今日山寨、明日主流」，或許可以傳神地表達現今山寨文化對產業的影響力
(1) 山寨產品從早期的單純模仿，後來加入創新因素，現在在某些方面，甚至超越世界大廠 (2) 山寨企業是否有可能轉型成正規企業，還是有一些困難的地方。然而，還是有轉型成功的例子，例如天宇郎通、宇龍酷派。 其實目前山寨牌已經符合其中幾項特性，或許可以藉助加強已有的特性，補充缺少的特性，將山寨牌發展成一個民族品牌，一個中國響亮的品牌。 聯發科董事長蔡明介就曾說，「今日山寨、明日主流」，或許可以傳神地表達現今山寨文化對產業的影響力 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

28 省區介紹: 四川省 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

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30 中國大陸山寨產品研究 9525091A 黃慈容 四川省,簡稱川或蜀，別稱為「巴蜀」
四川歷史悠久、氣候溫潤、物產豐富、風光秀麗，自秦末漢初便被譽為「天府之國」。 北宋真宗咸平年間將地處今四川盆地一帶的川峽路剖分為益州路、梓州路、利州路和夔州路，合稱為「川峽四路」，簡稱「四川路」，四川由此得名。 另一說是四川境內有岷江、沱江、嘉陵江、烏江四條大江，古稱江為川，由此得名四川 四川的人口絕大多數是漢族（95％）。少數民族雖然只佔人口的5％ 四川是道教的發源地 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

31 四川熊貓 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

32 四川九寨溝

33 四川都江堰 四川香格里拉

34 市調公司：中國3G標準手機銷量將爆增7倍 市場調查公司策略分析今天表示，受到中國移動推出新款手機與服務的刺激，中國3G通訊標準（TD-SCDMA）手機今年的銷售量將爆增7倍。 策略分析公司並未公布銷售預估值，但全球最大行動通訊商中國移動表示，該服務去年推出以來，共有340萬名客戶使用TD-SCDMA網絡。。 中國大陸山寨產品研究 A 黃慈容

35 THE END 謝謝大家指教