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LOGO 站长之家PPT模板 视频网站的发展 演讲:杨洁怡 杨素云
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目录 Contents 视频网站 发展前景 优点&困境
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视频网站 视频网站 是什么? 是指在完善的技术平台支持下,让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网站。 · 垂直视频网站
优酷、土豆、酷6、乐视网 激动网、六间房、悠视网 · 门户视频网站 (搜狐视频、新浪视频、腾讯视频) · 客户端视频网站 (迅雷看看、PPTV、PPS)
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视频网站 递进关系 递进关系 递进关系 美国 中国
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视频网站 发展阶段 2008 2009 2010 2011 2006 2012 初始期 成熟稳定期 发展元年 形成格局 营销元年 正版化元年
多元发展 差异化发展
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视频网站 发展阶段 初始期 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
2006年前,中国视频市场处于初始期,网站数量少、用户规模小、访问量低、视频分享服务未获得网民广泛了解和接受,影响范围有限,商业模式模糊。 发展元年 营销元年 正版化元年 影视剧视频网站、 “收费+免费” 多元发展 2004年底 搜狐宽频、新浪宽频 差异化发展 视频分享网站 形成格局 视频短片分享 成熟稳定期 视频点播直播
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视频网站 发展阶段 2006 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
视频用户8200万,占网民60% 初始期 发展元年 营销元年 垂直视频网站 乐视网、土豆网、56网 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 门户视频网站 搜狐宽频、新浪宽频 成熟稳定期 2006 搜狐播客 (门户网站第一个视频分享平台) 新浪播客
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视频网站 发展阶段 特点: “分享”为主、流量为王 问题: 内容同质化、版权、服务器存储、带宽成本 爆米花网、六间房 2006 初始期
视频用户8200万,占网民60% 初始期 发展元年 特点: “分享”为主、流量为王 营销元年 正版化元年 问题: 内容同质化、版权、服务器存储、带宽成本 多元发展 差异化发展 形成格局 爆米花网、六间房 成熟稳定期
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视频网站 发展阶段 2006 初始期 发展元年 2007 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
视频用户8200万,占网民60% 初始期 发展元年 2007 视频用户1、6亿,占网民76.9% 营销元年 正版化元年 多元发展 垂直视频网站 差异化发展 在技术平台、内容规划、市场形成专业性特点、资金、技术、产品、品牌竞争优势,访问量提升。 形成格局 成熟稳定期 (排名:六间房、优酷网、56网、酷6网、土豆网)
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视频网站 发展阶段 2008 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
视频用户2.34亿,占网民78.5% 初始期 洗牌阶段、寒冬期 发展元年 营销元年 1、政策风险 广电总局 《互联网试听节目服务管理规定》 《关于加强互联网传播影视剧管理的通知》 正版化元年 多元发展 2、“分享与版权分发”,内容为王 差异化发展 3、金融风暴 融资受阻 形成格局 4、营销环境走向正规化 成熟稳定期 (排名:优酷网、56网、土豆网、六间房、酷6网)
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X 视频网站 发展阶段 视频分享网站 版权纠纷?! 盗版?! 2009 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展
视频用户3.09亿,占网民79.2% 初始期 发展元年 优酷 土豆 其他 酷6网 56网 营销元年 正版化元年 视频分享网站 多元发展 差异化发展 X 形成格局 版权纠纷?! 盗版?! 成熟稳定期
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视频网站 正版化成主流 发展阶段 2009 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
视频用户3.09亿,占网民79.2% 初始期 发展元年 营销元年 1月,“反盗版联盟” 8月,“网络视频版权保护联盟” 9月,“中国网络视频反盗版联盟” 优酷 土豆 迅雷 正版化元年 多元发展 差异化发展 正版化成主流 形成格局 成熟稳定期 2月,搜狐视频“高清影视剧”;3月,新浪视频 11月,央视推出“爱布谷”(直播点播)、“爱西柚”(分享)
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视频网站 原因? 发展阶段 2010 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
视频用户3.94亿,占用户82.1% 初始期 发展元年 上市 认可 版权 亏损 自制剧 营销元年 正版化元年 8月12日,乐视网A股上市 8月17日,酷6网美国纳斯达克上市 12月8日,优酷网纽交所上市 多元发展 差异化发展 形成格局 原因? 成熟稳定期
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视频网站 发展阶段 2010 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
视频用户3.94亿,占用户82.1% 初始期 发展元年 上市 认可 版权 亏损 自制剧 营销元年 正版化元年 广告模式得到认可,广告回报得到大幅提高; · 2010年在线视频广告收入23.6亿 · 专业视频媒体份额超过60% 视频网站媒体化趋势 · 不仅提供好玩视频和影视剧,同时也提供资讯 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
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视频网站 发展阶段 2010 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
视频用户3.94亿,占用户82.1% 初始期 发展元年 上市 认可 版权 亏损 自制剧 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 分享、UGC 正版、专业、长视频 形成格局 优酷 土豆 奇艺网(4月) 搜狐视频 成熟稳定期 迅雷看看2月底彻底删除上传;4月PPTV推出
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视频网站 发展阶段 2010 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
视频用户3.94亿,占用户82.1% 初始期 发展元年 上市 认可 版权 亏损 自制剧 营销元年 正版化元年 虽然网络视频广告收入大幅度增加,但依然亏损 ,这来自于视频网站的自身特点。 · 运营成本偏高,带宽成本巨大 · 版权购买支出增加 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
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视频网站 发展阶段 2010 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
视频用户3.94亿,占用户82.1% 初始期 发展元年 上市 认可 版权 亏损 自制剧 营销元年 正版化元年 多元发展 “11度青春”计划 差异化发展 《欢迎爱光临》 形成格局 成熟稳定期 《新生活大爆炸》
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视频网站 发展阶段 2011 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
视频用户4.65亿,用户使用率83.8% 初始期 发展元年 营销元年 第一阵营 优酷网 土豆网 酷6网 (UGC+资讯+长视频) 正版化元年 多元发展 第二阵营 爱奇艺 搜狐视频 乐视网 迅雷看看 PPTV (专业+长视频) 差异化发展 形成格局 第三阵营 56网 六间房 悠视网 (SNS平台、直播、儿童动画网站) 成熟稳定期
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? 视频网站 发展阶段 2012 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 3.12 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 预测:
视频用户5.27亿,用户使用率85.7% 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 3.12 ? 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
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视频网站 发展阶段 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 1、降低经营成本
2、强强联手,打压其他竞争对手 发展元年 5.1亿 4.2亿 8.97亿 1.72亿 3.83亿 营销元年 正版化元年 多元发展 35.5% 差异化发展 形成格局 成熟稳定期
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视频网站 发展阶段 2012 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 3.12 4.24 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 预测:
视频用户5.27亿,用户使用率85.7% 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 3.12 4.24 多元发展 差异化发展 VCC组织 形成格局 成熟稳定期
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视频网站的优点 与传统电视节目对比 1、交互传播,注重互动、分享 文本
一方面可以根据自己的喜好,选择直播、点播、回看等方式,随时观看视频节目。 另一方面,网友在观看视频时,可以与其他网友在线上即时的交流,实现多人“同看同聊”,用户还可以对视频进行评论、,以及上传和分享自己喜欢的音乐MV、影视剧片段、自己拍摄的视频等 文本
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视频网站的优点 与传统电视节目对比 2、凸显原创,主要是网友原创,草根化的视频片段 一方面网友自己拍摄的DV,恶搞的已有视频等。 文本
《关于高考的那些事》 文本
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视频网站的优点 与传统电视节目对比 另一方面,建立网站自制剧和自制品牌节目。 文本
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视频网站的优点 与传统电视节目对比 3、宣传喉舌的作用弱化,更加追求营利 文本
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视频网站的困境 存在的问题 1、运营成本极高 A、版权成本 文本
2011年乐视网三季度财报显示,乐视网有3.04亿元主要 用于版权购买(预付采购款为主)和投拍影视剧(含自制剧与 联合拍摄),占了使用资金(3.84亿)的80%。 2011年土豆网四季度财报显示,该季度版权成本达 6650万元人民币,远远超过上年同期的2270万元人民币 56网副总裁李浩:“未来三年视频行业的版权价格将 不会下降。” 文本
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视频网站的困境 存在的问题 B、带宽成本 电信运营商的垄断经营,带宽方面始终无法实现市场 运营。 C、服务器成本
电信运营商的垄断经营,带宽方面始终无法实现市场 运营。 C、服务器成本 视频网站需要存储量比较大的服务器。 文本
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视频网站的困境 存在的问题 2 、盈利模式单一 ,主要依靠广告收入 3 、内容同质化问题严重 文本
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视频网站的困境 存在的问题 4、话语空间有限 (“视频服务非传媒化”是制约视频网站发展的一个重要问题) 5、技术瓶颈(宽带瓶颈) 文本
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发展前景 2006年——2011年网络视频用户规模
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发展前景 数据来源:综合上市公司财报,根据艾瑞统计并预测2012年和2013年
e e 数据来源:综合上市公司财报,根据艾瑞统计并预测2012年和2013年
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发展前景 6 抓住三网融合的趋势,实现网络终端多屏联动体验 7 攻克技术瓶颈,提高宽带速度
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就业机会 职位 编导、策划、拍摄、 后期制作,网页设计, 网站编辑,网站架构师
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