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媒体融合式转型 社会和文化教研部 高级经济师 郭全中
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8月18日上午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革领导小组组长习近平主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平主席在讲话中强调，要建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。
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一、背景：现状悲催 阵地在，群众不在了 阵地在，干活的不在了
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1、互联网网民高达6.32亿
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2、移动互联网网民超越PC互联网
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3、网民上网时长快速增长
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4、广告市场格局发生颠覆性变化 年份 广告经营额 互联网广告收入 广电广告收入 报纸广告经营额 值 市场份额 2006 1573 60.7
3.86 527.35 47.98 313 19.9 2007 1741 106 6.09 599.93 45.97 322 18.5 2008 1899.6 170 8.95 701.69 44.33 343 18.06 2009 210.8 10.33 781.78 42.19 370.46 18.15 2010 325.5 13.91 939.97 40.84 381.51 16.3 2011 512.9 16.41 1122.9 35.93 469.45 15.02 2012 753.1 16.03 24.1 555.63 11.83 2013 1100.0 21.91 21.94 504.70 10.05
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5、传统媒体业形势堪忧 报业集团已经亏损； 杂志广告实收额15-20%下滑； 电视自从实施了台网分离之后，失去了“以网
报纸广告实收额连续2年15-20%下滑，一些 报业集团已经亏损； 杂志广告实收额15-20%下滑； 电视自从实施了台网分离之后，失去了“以网 养台”的政策之后，很多出现了巨额亏损。 出版50%左右的收入依靠教材教辅、70%左右的 净利润依靠教材教辅。
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沦落为养老院！ 6、骨干人才流失 （1）从个别性到大建制 （2）从骨干员工到创始人 刘洲伟 （3）从采编到经营再到技术
结果：阵地在，干活的已不在！ 沦落为养老院！
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习大大如是说 如果我们党过不了互联网和新兴媒体这一关，可能就过不了长期执政这一关 没有网络安全就没有国家安全，没有信息化就没有现代化。
——习总书记2013年8.19讲话 没有网络安全就没有国家安全，没有信息化就没有现代化。 ——习近平2月27日下午主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议讲话
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二、媒体融合目的 抢占意识形态主阵地
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三、媒体融合需要处理好的三大关系 1、政治性融合与发展性融合 2、短期性融合与长期性融合 3、片面性融合与全面性融合
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四、如何融合？ 1、以互联网为主体 2、短期全终端、全流程 全终端：微博、客户端、微信等； 全流程：内容、经营、管理等。
目的：满足政绩工程；弥补传播功能的丧 失；满足广告主的需求。
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悖论：信息过载与信息的有效供给极度匮乏之间的矛盾
3、长期战略转型：智能信息服务商 悖论：信息过载与信息的有效供给极度匮乏之间的矛盾 文字信息 视频信息 音频信息 信息智能匹配平台 广告平台 电子商务平台 舆情平台 网络行政平台 用户个性化、 定制化的 信息需求 云信息平台 大数据分析平台 用户需求
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郭全中的联系方式： 手机： ； 126.com QQ: ; 微信公众号：全中看传媒。 欢迎常联系！
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