第一章 緒論.

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1 第一章 緒論

2 1.1 產業分析的意義 產業環境是廠商最重要也最需要面對的一環 產業是國家總體經濟發展的支柱 產業內的業者是廠商必須面對的競爭者
產業是許多經濟學者以及分析師觀察經濟表現的分析單位 產業是國家總體經濟發展的支柱 經濟蓬勃發展的國家一定至少有數個具有國際競爭力的產業

3 1.1 產業分析的意義 誰需要產業分析的相關知識 政府產業發展規劃人員 銀行授信人員 證券業產業分析師 創投從業人員
產業技術研究機構的產業研究人員 管理顧問 企業高階主管 行銷與財務主管

4 1.2 產業面貌的轉變 跨越傳統產業分類架構的業別的崛起 多種經營模式同時存在於特定產業內 產業之間相互滲透 產業內部分工體系的重組
會展產業 多種經營模式同時存在於特定產業內 金控公司 產業之間相互滲透 多角化 產業內部分工體系的重組

5 1.2 產業面貌的轉變 造成產業面貌轉變的原因 技術進步 網際網路的興起 需求日益精緻複雜 不同產業之間的融合 改變交易模式
提高產品附加價值 不同產業之間的融合 能耐 技術 經營模式

6 1.3 產業的意義及分析途徑 由總體面觀之 由企業個體觀之 產業的興衰起落對總體經濟發展有關鍵影響
產業處於蓬勃發展或處於激烈變動的不同階段時，企業都應該有不同的策略方案 企業在訂定策略時，必須謹慎考量所處的產業條件，否則所制訂的策略將無法產生預期效果

7 1.3 產業的意義及分析途徑 產業的意義 從產品替代性看產業 從經濟學者的角度 從產業組織經濟學找的角度 產業：一群生產相同產品的廠商
以消費者的角度來界定產業 產業：包含產品與服務之間可替代的產品的組合 如此界定產業，可確認直接競爭者以及評估競爭程度

8 1.3 產業的意義及分析途徑 產業的意義(續1) 從產業分工看產業
當需求變複雜後，單一產業的廠商經常無法擁有滿足需求所需的全部資源，需與其他廠商進行協調，因此產業間將形成分工網絡體系。 當產業分工及網絡體系愈來愈複雜，產業分析的範圍將擴及可以與所在產業結合。 參考圖1-1

9 1.3 產業的意義及分析途徑 產業的意義(續2) 從能耐看產業
「競爭大未來」提出金融業的九大核心能耐，因此只要某個產業同樣具有這九種能耐中的數種，此產業就具備「侵蝕」既有金融業市場的可能 將產業視為一組「能耐技術」的組合 當產業可以從其他產業引進新的技術能耐時，便可能造成產業變動 不同產業之間的能耐、技術及經營模式的融合，將造成產業重大轉變 產業分析不能侷限只分析替代性

10 1.4 產業分析的重要理論與模式 產業組織理論(Industrial Organization)
探討產業的基本條件、市場結構、廠商的策略行為、績效以及政府政策間的相互影響。 結構(Structure)-行為(Conduct)-績效(Performance)：SCP架構 交易成本理論(Transaction Cost Theory) 探討一項交易的執行是會在市場、廠商或是在其他架構下進行。 價值鏈架構

11 1.4 產業分析的重要理論與模式 賽局理論(Game Theory) 組織生態學(Organizational Ecology)
在特定的賽局規則下，不同的理性行為者在互動的過程中，會如何根據各種行動方案在行為者互動之下的報酬，決定所應採取的行動方案。 動態競爭與合作關係 組織生態學(Organizational Ecology) 具有相同基因的一群組織，在某個資源有限的利基中，面對天擇壓力，組織的生成、發展以及死亡會如何呈現，以及是否可以維持族群自身的生存 產業生態

12 1.4 產業分析的重要理論與模式 群落生態學(Community Ecology) 資源基礎論(Resource-Based Theory)
探討群落結構的演化型態，關心族群之間的共生、相依、侵蝕關係(結盟與對抗，生存與消失) 產業群落與產業演化 資源基礎論(Resource-Based Theory) 將產業是為一組能耐庫 資源能耐的種類：核心能力、組織能耐、行政傳承

13 1.4 產業分析的重要理論與模式 技術演化 體制理論(Institutional Theory)
探討生產技術特質的改變、不同生產技術之間的取代 體制理論(Institutional Theory) 路徑相依的網路效應 五力分析模式(Five-Forces Model) 檢視特定產業的長期利潤空間以及競爭程度的架構

14 1.4 產業分析的重要理論與模式 鑽石結構模式 分析特定國家是否適合做為特定產業發展的良好基地 四項主要因素 兩項輔助因素：機會、政府
生產因素、 需求條件、 相關產業和支援產業的表現、 企業的策略、結構與競爭對手 兩項輔助因素：機會、政府