國際行銷管理 林 建 煌　著.

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1 國際行銷管理 林 建 煌　著

2 全球廣告管理 全球廣告所面臨的障礙與限制為何？ 跨國公司在全球廣告管理上，必須面對哪些決策？ 在選擇廣告公司時應該考慮的準則為何？
C h a p t e r 14 全球廣告管理 本章綱要 全球廣告所面臨的障礙與限制為何？ 跨國公司在全球廣告管理上，必須面對哪些決策？ 在選擇廣告公司時應該考慮的準則為何？ 在決定採用標準化或在地化的廣告訴求時，應該考慮哪些因素？ 在全球廣告媒體的選擇上，會面臨哪些困難？

3 全球廣告管理 設定廣告預算的方法有哪幾種？ 全球廣告組織的安排有哪些方式？ 如何評估廣告效果？ C h a p t e r 14
本章綱要(續) 設定廣告預算的方法有哪幾種？ 全球廣告組織的安排有哪些方式？ 如何評估廣告效果？

4 廣告 全球廣告溝通的可能限制 法律上的限制 語言和文字的限制 文化多樣性的限制 媒體的限制 製作與成本的限制 廣告公司品質與數量的限制
國際行銷管理 Chapter 全球廣告管理

5 全球廣告管理相關決策 選擇廣告公司 選擇廣告訴求 選擇廣告媒體 決定廣告預算 安排全球廣告組織 評估廣告效果
國際行銷管理 Chapter 全球廣告管理

6 廣告公司的四種選擇 母國 全球性廣告公司 設立在地主國當地的 子公司 某一大型的全球 性廣 告公司 地主國當地
設立在地主國當地的 子公司 某一大型的全球 性廣 告公司 地主國當地 國際行銷管理 Chapter 全球廣告管理

7 選擇廣告公司時應該考慮的準則 市場涵蓋面 全球業務的規模 涵蓋的品質 形象 提供其他行銷服務的能力 公司的組織 涉入的程度
自身廣告部門的品質 溝通與控制 國際協調的能力 全球業務的規模 形象 公司的組織 涉入的程度 是否有相互衝突的客戶 國際行銷管理 Chapter 全球廣告管理

8 廣告訴求的選擇 標準化的廣告訴求 在地化的廣告訴求 國際行銷管理 Chapter 全球廣告管理

9 採用標準化或在地化的廣告訴求的考慮因素 顧客消費系統的考量 語言的考量 翻譯上的考量 市場區隔的考量 全球性顧客的考量 經濟上的考量
廣告公司的考量 媒體狀態的考量 產品導入時間的考量 政府規範的考量 產品種類的考量 標準化?? 在地化?? 國際行銷管理 Chapter 全球廣告管理

10 三種創意策略 同式廣告 全球原型廣告 模態標準化廣告 國際行銷管理 Chapter 全球廣告管理

11 常見的廣告規範 對於藥品與菸酒的廣告限制 對於比較性廣告的限制 對於廣告訴求內容的限制 對於兒童廣告的限制 日本禁止使用安全性等字眼
阿拉伯禁止有性暗示的廣告 加拿大禁止針對兒童的廣告 國際行銷管理 Chapter 全球廣告管理

12 如何因應地主國的廣告規範????? 密切注意地主國政府 的規範 遊說行動 訴訟 修改行銷組合
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13 廣告媒體的選擇 報紙 電視 戶外廣告 網際網路 廣播 其他媒體 雜誌 國際行銷管理 Chapter 全球廣告管理

14 全球廣告媒體選擇的困難 媒體多樣性不一 媒體資訊不一 媒體規範的寬嚴不一 媒體成本不一 國際行銷管理 Chapter 全球廣告管理

15 設定廣告預算的方法 主觀的廣告預算決定方式 量力而為法 可確保費用不會超出負荷 銷售百分比法 競爭平位法 按照銷售總額百分比特定
目標任務法 按照銷售總額百分比特定 百分比來提列廣告費用 和競爭者採用相同銷售額 比例的廣告費用 先界定廣告的目標，再決定 爲達成該目標所必須執行的 廣告任務 國際行銷管理 Chapter 全球廣告管理

16 全球廣告支出的影響因素 除了廣告預算之外 還有什麼影響因素呢？? 媒體的限制 市場的所得高低 公司組織 涉入程度
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17 全球廣告組織的安排 集權化的組織安排 分權化的組織安排 混合式的組織安排 在地化 國際行銷管理 Chapter 全球廣告管理

18 全球廣告的協調機制 運用金錢上的誘因 廣 告 製作廣告手冊 手 冊 由領導國家來發展廣告概念 透過全球性或區域性的廣告會議
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19 廣告效果評估 依據廣告目標來衡量 注意廣告效果落差 善用比較分析 國際行銷管理 Chapter 全球廣告管理