第1章 壟斷定價 http://www.flickr.com/photos/x_xbird/185415451/ http://farm3.static.flickr.com/2395/2191672117_ca857f24f8.jpg http://www.whoms.net/servlet/Image/KCR.jpg.

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1 第1章 壟斷定價 http://www.flickr.com/photos/x_xbird/185415451/

2 壟斷定價 簡單壟斷定價 價格分歧

3 1.1 簡單壟斷定價 一、重溫完全競爭市場 二、壟斷 三、何謂簡單壟斷定價
1.1　簡單壟斷定價 一、重溫完全競爭市場 二、壟斷 三、何謂簡單壟斷定價

4 一、重溫完全競爭市場 明白完全競爭廠商為受價者 探討個別廠商的生產決定

5 你還記得「完全競爭市場」是甚麼嗎？

6 完全競爭廠商是個受價者 價格由市場決定

7 完全競爭廠商是個受價者 廠商面對一條水平的需求曲線。

8 個別廠商的生產決定 利潤極大化的條件： 總收入 > 總成本 價格 = 邊際成本 (P = MC)

9 完全競爭是個有效率的市場 均衡產量：80 均衡價格：$6 總社會盈餘極大化 完全競爭是有效率的。

10 快問快答 指出以下陳述是否正確。 陳述 是/否 在完全競爭市場的賣家有市場力量。
(b)在完全競爭市場，產品的價格等於廠商 的邊際收入及平均收入。 (c)完全競爭下，如果某賣家提高售價至均 衡價格之上，他的收入可能增加。 否 是 否

11 二、壟斷 明白壟斷的廠商為尋價者 認識壟斷者面對的需求曲線

12 壟斷的廠商是個尋價者 可自行定價及決定產量 香港鐵路可因應市場情況自行釐定票價。 城巴可因應市場需要自行決定巴士班次（產量）。

13 壟斷者面對的需求曲線 壟斷者面對一條向右下傾斜的需求曲線。 組合 價格（$） 需求量（單位） A 10 B 9 1 C 8 2 D 7 3
B 9 1 C 8 2 D 7 3 E 6 4 F 5 G 壟斷者面對一條向右下傾斜的需求曲線。

14 快問快答 2. 指出以下陳述是否正確。 陳述 是/否 (a)由於壟斷者的產品沒有近似的代替品， 它必定會提高價格以增加利潤。
(b)如果壟斷者提高其產品的價格，它的總 收入必定增加。 (c)與完全競爭市場下的賣家不相同，壟斷 者面對向右下傾斜的需求曲線。 否 否 是

15 三、何謂簡單壟斷定價 明白簡單壟斷定價的概念 計算簡單壟斷定價下的廠商收入 探討廠商對價格及產量的決定 分析壟斷者沒有供應曲線的原因
利用圖表及數例說明壟斷的效率含意

16 二、甚麼是簡單壟斷定價？ 簡單壟斷定價是一種 _________ 的收費模式。它具有以下特點： 單一定價 廠商收取 ______ 價格。
買家可以選擇購買任何數量。 單一

17 三、單一定價下的廠商收入 需求表 表1.1 的（A）部分顯示物品X對所有買家的邊際利益表。邊際利益表亦是 ________ 表。 需求

18 三、單一定價下的廠商收入 (A) 邊際利益或需求表 (B) 廠商的收入表 數量 (Q) 邊際利益 （價格）(P)
總收入 (TR = P × Q) 邊際收入 (MRn = TRn − TRn-1) ─ 1 16 2 14 28 12 3 36 8 4 10 40 5 6 −4

19 五、價格及產量的決定 需求 收入 成本 利潤 數量 價格(MB) 總收入(TR) 邊際收入(MR) 總成本(TC) 邊際成本(MC)
邊際利潤 (MR-MC) 總利潤 (TR-TC) ─ 1 16 4 +12 12 2 15 30 14 10 6 +8 20 3 42 18 8 +4 24 13 52 28 5 60 40 -4

20 五、價格及產量的決定 MR > MC 廠商調低價格來增加產量可以賺取更多利潤。 MR = MC
總利潤處於最高點。 MR < MC 邊際利潤變成負數。 總利潤不升反跌。

21 利潤極大化　　　　需要滿足甚麼條件？

22 五、價格及產量的決定 總括而言，只要收入足以填補成本，廠商會生產至邊際收入等於邊際成本。 收入極大化條件： MR = MC

23 價格及產量的決定 利潤極大化產量： 邊際收入與邊際成本相等的產量，而該產量的價格不低於平均成本。 總收入  總成本 平均收入  平均成本
價格＝邊際利益 總收入  總成本 平均收入  平均成本 邊際收入 = 邊際成本 MR = MC 利潤極大化產量： 邊際收入與邊際成本相等的產量，而該產量的價格不低於平均成本。

24 壟斷者沒有供應曲線 壟斷者面對一條向右下傾斜的需求曲線，根據邊際成本及邊際收入來決定一個產量和相應的價格。 壟斷者沒有供應曲線
九巴壟斷了九龍的巴士服務。 壟斷者沒有供應曲線 新巴壟斷了港島的巴士服務。 微軟壟斷了電腦的軟件供應。

25 壟斷者會否在低需求彈性的價格範圍內定價？

26 當邊際收入是負數，廠商可以減產以提高價格來增加利潤。

27 壟斷的效率含意 重溫：完全競爭市場 均衡數量是有效率的產量。 總社會盈餘最大。

28 壟斷的效率含意 利潤極大化產量是 3 MB ($7) > MC ($5) 增加產量可以增加總社會盈餘。 壟斷屬於無效率。

29 1.2　價格分歧 一、何謂價格分歧？ 二、價格分歧的類別及例子 三、採用價格分歧的條件

30 一、何謂價格分歧？ 明白價格分歧的定義 比較廠商採用簡單壟斷定價與價格分歧 辨識價格分歧

31 甚麼是價格分歧？ 價格分歧是指賣方把以相同成本生產出來的相同物品，以不同的價格售賣給不同顧客。 鐵路提供半價予長者及小孩 年宵市場賣的年花
快餐店提供學生餐

32 為甚麼廠商會採用價格分歧？ 增加利潤 增加銷量 增加總社會盈餘

33 如何辨識價格分歧？ 價格差異是否源於質量或成本差異？ 單位價格是否相同？ 客機上的商務客位收費較高並不一定是價格分歧。
因收看某些收費電視頻道而增加收費並不是價格分歧。 單位價格是否相同？ 散買檸檬茶比六盒包裝購買為貴。 貨品買二送一的平均價格較低是價格分歧。

34 哪類物品較容易採用價格分歧？ 價格分歧多見於服務 容易將消費者分隔 防止轉售的成本較低 保險服務 的士服務 旅行社服務
旅行社服務

35 二、價格分歧的類別及例子 認識價格分歧的類別 探討各類價格分歧的例子 探討日常生活中常見的價格分歧

36 三級價格分歧 賣方把兩組或以上需求價格彈性不同的顧客分隔，並向不同組別收取不同的價格。 彈性 　價格  高彈性市場 低彈性市場

37 2. 三級價格分歧的例子 學生／長者優惠 某些公司向成人、學生及長者收取不同的價格。
例如，香港鐵路有限公 司向學生及長者提供優 惠，因為他們的需求價 格彈性一般較成人高。

38 2. 三級價格分歧的例子 (b) 學術機構優惠 (c) 不同地區不同價格 軟件公司經常向大專院校提供折扣優惠。
這些院校比商業機構支付較低的價格。 (c) 不同地區不同價格 某些廠商在不同地區出售的產品價格會不同。

39 二級價格分歧 賣方對買方邊際利益較高的數量收取較高價格，並對邊際利益較低的數量收取較低的價格。 數量 （單位） 買方邊際利益 （MB）（$）
1–3 MB  80 80 4–6 80 > MB  60 60 7–9 60 > MB  40 40

40 二級價格分歧的特徵 二級價格分歧按不同的 ________ 收取不同的價格。

41 2. 二級價格分歧的例子 分部定價 數量 （單位） 買方邊際利益 （MB）（$） 價格 （$） 1-3 MB ≥ 80 80 4-6
60 7-9 60 > MB ≥ 40 40 買家對不同單位的邊際利益都不相同。

42 (b) 數量折扣 由於顧客有不同的喜好，並非所有顧客都會購買3個單位並享受數量折扣。 正價 特別優惠 平均價格 …… 2 個單位 3 個單位
收費安排 1 $100 / 單位 3個或以上，可享9折優惠 $100 $90 收費安排 2 每包3個裝$270

43 一級價格分歧 賣方根據不同消費者的需求曲線收取不同系列的價格，以榨取所有消費者的全部消費者盈餘。

44 廠商可以在一級價格分歧榨取所有消費者的全部消費者盈餘，而二級價格分歧則保留部分消費者盈餘。
一級價格分歧與二級價格分歧 一級價格分歧 二級價格分歧 廠商可以在一級價格分歧榨取所有消費者的全部消費者盈餘，而二級價格分歧則保留部分消費者盈餘。

45 二級價格分歧與三級價格分歧 三級價格分歧 二級價格分歧 不同組別的消費者面對不同的價格安排。 買方可以選擇廠商的收費安排。
成人及小童面對不同的價格安排。 二級價格分歧 買方可以選擇廠商的收費安排。 買家可以選擇散買或以六包裝購買。

46 三、價格分歧的例子 長者假日優惠 巴士公司及港鐵都會在公眾假期向長者收取較低的價格。由於向長者提供服務的成本與其他人相同，這屬三級價格分歧。

47 2. 電訊公司的收費計劃 電訊公司會提供不同的收費計劃予顧客 選擇。結果不同的顧客支付不同的價格。

48 3. 折扣優惠券 價格彈性 優惠券可以把顧客自行按照 ________ 分隔。
願意花時間剪下優惠券的，大多是價格彈性 ______，願意付出的代價 _______ 的人。 這令快餐店可以實施價格 分歧。 較高 較低

49 4. 學生的獎學金 這是價格分歧，因為學生報讀相同的課 程，沒有獲取獎學金的學生支付較高的 價格。

50 5. 向部分顧客贈送禮品 賣家向所有顧客收取相同的金錢價格，但向部分顧客提供免費的禮品。
這是價格分歧，因為獲得免費禮品的顧客實際上支付較低的全部價格。

51 6. 電影院門票：星期二優惠 這是價格分歧，因為同一齣電影，於星期二到電影院觀看的顧客支付較低的價格。

52 7. 不同店舖的不同價格 一些連鎖店於不同的店舖對同樣的物品收取不同的價格。 如果這並非由於租金或運輸成本的差異，這是價格分歧。

53 三、採用價格分歧的條件 了解實施各類價格分歧的條件 分析價格分歧對消費者的影響

54 採用價格分歧需要甚麼條件？

55 一般條件 1 廠商必須具有壟斷能力或市場力量 廠商可以調整數量來影響價格。 香港的超級市場擁有壟斷能力。

56 一般條件 2 廠商可以有效杜絕轉售的情況 服務較難轉售 酒店服務 酒樓服務 保險服務

57 > 一般條件 3 消費者的付價意願有差異 4 實施價格分歧的成本不能過高 價格分歧的利益 價格分歧的成本
每個人對的士服務的付價意願未必相同。 4 實施價格分歧的成本不能過高 價格分歧的利益 價格分歧的成本 >

58 特殊條件 一級價格分歧 二級價格分歧 三級價格分歧 賣方必須對每個顧客的付價意願有完全信息。
廠商要大致了解有哪些類別的消費者，才能針對他們的偏好或消費模式推出銷售策略。 三級價格分歧 廠商能辨識不同組別的消費者的需求彈性。

59 第1章完