連鎖企業門店運營與管理 小组名称：梦一场 指导老师：李尚儒 班级：09级市营2班 小组成员 学号

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1 連鎖企業門店運營與管理 小组名称：梦一场 指导老师：李尚儒 班级：09级市营2班 小组成员 学号
小组成员 学号 胡敏凤（组长） 吴荫华 吴小虹 石晓军 刘志超 陈丹妹 陈云虾 梦一场

2 资生堂 资生堂产品 资生堂（Shiseido ）日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。 资料来源：百度百科 梦一场

3    资生堂 资生堂以药药房起家，最初并非是化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)，在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信也有自己制药，及至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令资生堂成为日本本土为人熟悉的名字。牙膏这概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将开始。 梦一场

4 资生堂发展史 2001年独资公司资生堂（中国）研究开发中心有限公司成立。
1872年，日本东京银座出现了第一家西式大药房，资生堂就此诞生。如今，资生堂已发展成为一家具有百年历史的国际化企业，通过将东方美学和西方科研的完美结合，致力于为中国乃至全世界人民创造更丰富美好的生活。 1981年北京市“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭店开始销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产品。 2001年独资公司资生堂（中国）研究开发中心有限公司成立。 梦一场

5 资生堂宗旨 资生堂推出新宗旨“一生之美 一瞬之美” 企业使命
　资生堂推出新宗旨“一生之美 一瞬之美” 企业使命 　　我们旨在寻求新的、更为丰富的价值源泉，并利用它们给我们服务对象的生活与文化增添更多的美。 行为准则 　　1.我们努力为我们的客户带来欢乐。 　　2.我们追求结果，而不注重形式。 　　3.我们坦诚相待。 　　4.我们赋予思想以自由的空间并勇于挑战传统观念。 　　5.我们满怀感激，勤奋工作。 梦一场

6 资生堂旗下拥有众多品牌 Maquillage心机彩妆、蒂珂DQ、UALABEL水之印、Cle de Peau（CDP）、IPSA（茵芙莎） Ettusais（爱杜莎）、CARITA 凯伊黛 、Decleor 思妍丽、肌肤之匙(ole de peau Beaute)、Urara（悠莱）、Whitia（白娣颜） 　　中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮、SUPREME AUPRES思魅欧珀莱、UNO（吾诺）、泊美、爱泊丽、白娣颜、怡丽丝尔 香水品牌：Jean Paul Gaultier 、三宅一生 梦一场

7 资生堂的市场营销 日本全国经营资生堂化妆品的商店有几千家，这些商店都和资生堂签订了这样的合同：即由资生堂提供费用，各家商店负责为资生堂搜集有关市场情报。如某家主妇到上述商店买了一瓶资生堂生产的雪花膏或一盒口红，这家商店就会记录在案。这些情报及时地送到中间批发商，转到资生堂总公司。这些做法可以让资生堂做到对每一种商品都心中有数，抓住竞争对手的弱点，见缝插针。 很显然，资生堂是准备在超市里与宝洁、联合利华等品牌大战一场。面对宝洁这样对手，很多人都担心资生堂的命运。不过资生堂对此并不担心，“我们不会去打价格战，也不会采用漫天的广告策略，资生堂历来相信品质决定一切。” 梦一场

8 资生堂的市场营销 这次资生堂要在超市里销售策略是价值营销，资生堂认为资生堂的产品具备这种营销的几个条件：资生堂在消费者心目中高端品牌地位、产品的高品质以及品牌的影响力。 　　根据资生堂在2002年对消费者，特别是年轻高收入的女性的调查，资生堂品牌在这些消费者的心目已经确立的比较稳固的高端品牌形象。 资生堂TSUBAKI高纯度椿蜜修护洗发套 梦一场

9 加盟资生堂 品牌名称：资生堂 招商地区：中国 投资金额：视规模而定 保证金：视情况而定 品牌发源地：日本 行业分类：美容 > 化妆品
招商形式：直营,特许,合作,自由连锁，加盟 加盟条件：商业中心 加盟费：视情况而定 成立时间：1872 年 梦一场

10 漳浦资生堂加盟店 小组成员与资生堂商家在商谈 梦一场

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