品牌手册.

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1 品牌手册

2 介绍内容 品牌介绍 品牌定位 商品结构

3 品牌介绍 Disney公司概况 迪士尼公司成立于1923年10月16日，由华特迪士尼（Walt D. Disney）及其哥哥罗伊迪士尼（Roy O. Disney）创建。迪士尼公司不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验，并且一直秉承着对质量和创新不断追求的优良传统。 作为一个综合性娱乐巨头，迪士尼公司拥有众多子公司，并且业务涉及到的方面也很多，而迪士尼公司将这些众多业务分为4个大的部分，它们就是：影视娱乐、主题乐园度假区、消费品和媒体网络； 目前丽婴房被授权的就属于消费品类的儿童服饰和家居产品。

4 品牌介绍 Disney品牌故事 迪斯尼是一个全球性品牌，位居世界第七，在中国卡通市场占有重要位置，主要推展三个品牌，知名度依序是米老鼠，小熊维尼，与公主系列，迪斯尼品牌定位年轻时尚。

5 品牌介绍 米老鼠Mickey Mouse——1928年迪斯尼推出有声卡通“威力汽船”，米奇正式与观众见面，从此扬名国际，他女友米妮Minnie，好朋友唐老鸭Donald duck、高飞狗Goofy、布鲁托Pluto、唐老鸭的女友黛丝Daisy也同样受到大家的喜爱。

6 品牌介绍 米奇 Baby Mickey

7 品牌介绍 米妮 Baby Minnie

8 品牌介绍 唐纳德 Baby Donald

9 品牌介绍 黛丝 Baby Daisy

10 品牌介绍 高飞 Baby Goofy

11 品牌介绍 布鲁托 Baby Pluto

12 品牌介绍 小熊维尼Winnie the pooh——它是英国童话故事形象，1961年迪斯尼买下了专利权，维尼熊太阳般憨厚的笑容、圆润丰厚的体型，天真无邪的形象得到大人小孩的欢心，它是故事中的灵魂人物，整天与好友小猪Piglet、跳跳虎Tigger、驴子Eeyore、兔子Rabbit等快乐的在百亩森林中游玩探险。

13 品牌介绍 维尼 Winnie the pooh

14 品牌介绍 皮杰 Baby Piglet

15 品牌介绍 跳跳虎 Baby Tigger

16 品牌介绍 屹耳 Baby Eeyore

17 品牌介绍 丽婴房携手Disney 丽婴房集团与Disney公司有长期的合作关系，台湾丽婴房、丽婴房东盟子公司及上海丽婴房均有授权合作，自1996年起上海丽婴房就开始经营Disney Baby授权童装。 目前丽婴房的授权范围更广阔，经营Disney Baby的童衣、配饰、童鞋、寝具等多元化商品。

18 品牌登陆 登陆时间: 2008年03月 北京天安门 上海东方明珠 杭州西湖 南京中山陵 广州白云山 武汉黄鹤楼 无锡太湖

19 Disney Baby活泼可爱的品牌风格深受广大消费者的喜爱。

20 目标顾客 主要顾客－注重实用和喜爱卡通的年轻母亲 熟悉Disney卡通形象，较有品牌意识。 热爱旅游，注重小朋友穿着舒适；
重视健康，相对于价格，更关注品质； 中等收入水平，习惯购买整套服装；

21 在中国市场，Disney Baby专卖店将贩售70-100cm之间的宝宝服装和家居产品。
目标岁段 在中国市场，Disney Baby专卖店将贩售70-100cm之间的宝宝服装和家居产品。

22 商品结构 款式占比

23 商品结构 款数分布 备注： 秋冬内衣含夹棉款，故秋冬款式较多； 寝具品项包含毛巾、纱布、毯类、睡袋及床品；

24 商品结构 岁段占比 由于现代儿童成长较快，特为部分儿童提供100cm加大尺寸。 男女比例：男生：女生比例＝50：50

25 Disney baby专柜的商品价格是L.E.的7成左右
商品结构 价格带：春夏商品价格比较 Disney baby专柜的商品价格是L.E.的7成左右

26 商品结构

27 商品结构

28 商品结构

29 商品结构

30 商品结构

31 商品结构

32 商品结构

33 商品结构 寝具 浴巾 面巾 寝具系列 方巾 毛巾毯

34 店柜陈列占比

35 Thanks!