創意產業 – 概念及因應 2007.12.26.

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1 創意產業 – 概念及因應

2 創意產業包含什麼？

3 內容大綱 創意產業是什麼 創意的特質 智慧財產權 核心的創意產業 創意的管理 以好萊塢為例 創意資本 討論創意與其他資本的關係

4 名詞定義 經濟：因交易所產生的價值。 創意經濟 (創意產業) 文化經濟 (文化產業) 知識經濟
共分為十一項，主要以能以著作權，專利，商標以及設計作為資產的產業 文化經濟 (文化產業) 以文化作為主要訴求的產業。一般視為創意產業的一部分。 知識經濟 以知識作為基礎的經濟

5 名詞定義 (cont.) 創意 (創造力) 創作者 經濟 創意性產品 產生新事物的能力。
一個人或多人概念和發明的產生，而且這些概念和發明是個人的，原創的以及有意義的。 創作者 創造或發明出某些新事物的人。 經濟 財貨和勞務的生產，交換和消費等體系。 創意性產品 一項經濟的財貨或勞務，他是由創意所產生的結果，而且具有經濟價值。

6 創意與藝術 創意性產品的產出大都是在公開的情況發生的，而且明顯是由藝術中產生的。
創意和藝術有時被視為同義字，但是藝術家在創意上卻不具獨占性。 創意在科學中是同樣活躍的。

7 何謂創造力(創意) 三個必要條件 創造力需要一個人了解到某些東西-實質的或是隱喻的-而且把這些東西帶到人類身上來。 針對個人的 獨創性
可能是全新的，也可能是由已經存在的東西所再造的。 具有意義 表現出來才可能算是創意 創造力需要一個人了解到某些東西-實質的或是隱喻的-而且把這些東西帶到人類身上來。

8 創意的其他特質 生命的基本要素 創造力是項普遍性的才賦 充滿樂趣 競爭感
當擁有創意的人致力於創意才能的發揮時，通常都會展現若干可以一眼就看出的人格特質。 複雜與混沌是事務的自然法則 – 科學家 Ilya Prigogine 你得有系統的創造疑惑，他可以釋放出創造力

9 智慧財產權 四大智財權 專利 著作權 商標 設計 與這四個財產權有比較大關聯的產業，基本上就是創意產業

10 核心的創意產業 廣告 Advertising 建築 Architecture 影片 Film 藝術市場 Art Market
工藝品 Antiques and Crafts 電視廣播 TV and Radio 電玩 Computer Games 設計 Design 時尚 Designer Fashion 影片 Film 音樂 Music 表演藝術 Performing Arts 出版 Publishing 軟體 Software 研發 玩具 遊樂器

11 台灣文化創意產業 廣告產業 建築設計 藝術市場 工藝產業 廣播電視產業 電玩 Computer Games 設計產業 設計品牌時尚 電影產業
音樂與表演藝術產業 文化展演設施產業 出版產業 數位休閑娛樂 研發 玩具 遊樂器 視覺藝術產業 創意生活 挑戰 2008: 國家計畫

12 視覺藝術產業 音樂與表演藝術產業 文化展演設施產業
表1　文化創意產業之範疇及主辦機關 項次 產業名稱 主辦機關 產業概括說明 例示產業 1 視覺藝術產業 文建會 凡從事繪畫、雕塑及其他藝術品的創作、藝術品的拍賣零售、畫廊、藝術品展覽、藝術經紀代理、藝術品的公證鑑價、藝術品修復等之行業均屬之。 請參產業概括說明所述。 2 音樂與表演藝術產業 凡 從事戲劇（劇本創作、戲劇訓練、表演等）、音樂劇及歌劇（樂曲創作、演奏訓練、表演等）、音樂的現場表演及作詞作曲、表演服裝設計與製作、表演造型設計、 表演舞台燈光設計、表演場地（大型劇院、小型劇院、音樂廳、露天舞台等）、表演設施經營管理（劇院、音樂廳、露天廣場等）、表演藝術經紀代理、表演藝術硬 體服務（道具製作與管理、舞台搭設、燈光設備、音響工程等）、藝術節經營等之行業均屬之。 3 文化展演設施產業 凡從事美術館、博物館、藝術村等之行業均屬之。

13 工藝產業 電影產業 廣播電視產業 凡從工藝創作、工藝設計、工藝品展售、工藝品鑑定制度等之行業均屬之。 請參產業概括說明所述。
4 工藝產業 文建會 凡從工藝創作、工藝設計、工藝品展售、工藝品鑑定制度等之行業均屬之。 請參產業概括說明所述。 5 電影產業 新聞局 凡從事電影片創作、發行映演及電影周邊產製服務等之行業均屬之。 影片生產、幻燈片製作業、影片代理業、電影片買賣業、電影片租賃業、映演業、影片放映業、電影製片廠業、電影沖印廠業、卡通影片製作廠業、影片剪輯業、電影錄音廠業等。 6 廣播電視產業 凡從事無線電、有線電、衛星廣播、電視經營及節目製作、供應之行業均屬之。 廣播電台業、無線電視台業、有線電視台業、其他電視業、配音服務業、廣播電視節目製作、錄影節目帶製作、廣播電視發行業等。

14 7 出版產業 新聞局 凡從事新聞、雜誌（期刊）、書籍、唱片、錄音帶、電腦軟體等具有著作權商品發行之行業均屬之。但從事電影發行之行業應歸入8520（電影片發行業）細類，從事廣播電視節目及錄影節目帶發行之行業應歸入8630（廣播節目供應業）細類。 報社業、期刊、雜誌出版業、書籍出版業、唱片出版業、雷射唱片出版業、錄音帶出版業、錄影帶、碟影片業等。 8 廣告產業 經濟部 凡從各種媒體宣傳物之設計、繪製、攝影、模型、製作及裝置等行業均屬之。獨立經營分送廣告、招攬廣告之行業亦歸入本類。 廣告製作業、廣告裝潢設計業、戶外海報製作業、戶外廣告板、廣告塔製作業、霓虹燈廣告製作業、慶典彩牌業、廣告工程業、廣告代理業、廣告創意形象設計業、廣告行銷活動製作業、其他廣告業等。 9 設計產業 凡從事產品設計企劃、產品外觀設計、機構設計、原型與模型的製作、流行設計、專利商標設計、品牌視覺設計、平面視覺設計、包裝設計、網頁多媒體設計、設計諮詢顧問等之行業均屬之。 視 覺傳達設計業、視覺藝術業、工業設計業、工商業設計業、機構設計業、產品外觀設計業、模型製作業、專利商標設計業、產品設計企劃業、設計管理業、產品造形 設計業、電腦輔助設計業、時尚造形設計業、流行時尚設計業、工藝產品設計業、包裝設計業、企業識別系統設計業、品牌視覺設計業、平面視覺設計業、廣告設計 業、數位設計業、網頁設計業、動畫設計業、多媒體設計業、媒體傳達設計業、視訊傳播設計業等。 

15 設計品牌時尚產業 建築設計產業 創意生活產業 數位休閒 娛樂產業 10 經濟部
凡從事以設計師為品牌之服飾設計、顧問、製造與流通之行業均屬之。 請參產業概括說明所述。 11 建築設計產業 凡從事建築設計、室內空間設計、展場設計、商場設計、指標設計、庭園設計、景觀設計、地景設計之行業均屬之。 造園業、景觀工程業、建築設計服務業、土木工程顧問服務業、電路管道設計業、景觀設計業、室內設計業、花園設計業等。 12 創意生活產業 凡從事符合下列定義之行業均屬之： 　1. 源自創意或文化積累，以創新的經營方式提供食、衣、住、行、育、樂各領域有用的商品或服務。 　2. 運用複合式經營，具創意再生能力，並提供學習體驗活動。 2004年修正為： 「以創意整合生活產業之核心知識，提供具有深度體驗及高質美感之產業」。 13 數位休閒 娛樂產業 凡從事數位休閒娛樂設備、環境生態休閒服務及社會生活休閒服務等之行業均屬之。 　1. 數位休閒娛樂設備--3DVR設備、運動機台、格鬥競賽機台、導覽系統、電子販賣機台、動感電影院設備等。 　3. 社會生活休閒服務--商場數位娛樂中心、社區數位娛樂中心、網路咖啡廳、親子娛樂學習中心、安親班／學校等。 上網專門店、電子遊戲場業 ( 益智類 )、遊樂園業、兒童樂園、綜合遊樂場、電動玩具、電子遊樂器、電動玩具店(益智類)。

16 視覺藝術產業 音樂與表演藝術產業 工藝產業 文化展演設施產業 2003 年 2004 年 中間投入 ( 計算行業 ) 家數 營業額 附加價值
2003 年 2004 年 中間投入 ( 計算行業 ) 家數 營業額 附加價值 人數 視覺藝術產業 3,255 5,500,031 3,960,022 － 3,121 (-4.12%) 5,281,089 (-3.98%) 3,802,384 (-3.98%) 0.28 ( 其他個人服務業 ) 音樂與表演藝術產業 738 3,988,699 2,752,202 872 (18.16%) 5,608,674 (40.61%) 3,869,985 (40.61%) 0.31 (娛樂文化服務) 工藝產業 10,614 63,535,574 36,215,277 10,676 (0.58%) 66,780,112 (5.11%) 38,064,664 (5.11%) 0.43 (陶瓷製品) 文化展演設施產業 205 756,810 522,199 240 (17.07%) 2,069,086 (173.40%) 1,427,669 (173.40%)

17 電影產業 廣播電視產業 出版產業 建築設計產業 廣告產業 >696 12,408,469 6,204,235 4,815
659 (-5.32%) 13,122,719 (5.76%) 6,561,360 (5.76%) 5,867 (21.85%) 0.50 (廣播、電視及電影服務) 廣播電視產業 1,789 96,664,999 48,332,500 30,498 1,762 (-1.51%) 97,044,745 (0.39%) 48,522,373 (0.39%) 31,834 (4.38%) 出版產業 3,190 66,813,666 40,089,000 40,009 3,386 (6.14%) 72,916,451 (9.13%) 43,749,871 (9.13%) 39,005 (-2.51%) 0.40 (印刷出版品) 建築設計產業 7,548 65,621,034 49,871,986 11,185 8,294 (9.88%) 73,720,545 (12.34%) 56,027,614 (12.34%) 13,520 (20.88%) 0.24 (顧問服務) 廣告產業 10,587 122,657,074 36,797,122 40,192 11,175 (5.55%) 140,404,031 (14.47%) 42,121,209 (14.47%) 42,162 (4.90%) 0.70 (廣告服務)

18 家數 營業額 家數 營業額 設計產業 設計品牌時尚產業 數位休閒娛樂產業 創意生活產業 合計 1,826 36,310,240
1,925 (5.42%) 48,236,087 (32.84%) 0.29 (其他專業及技術) 設計品牌時尚產業 － 數位休閒娛樂產業 7,576 18,799,493 7,948 (4.91%) 19,975,013 (6.25%) 0.31 (娛樂文化服務) 創意生活產業 28 10,104000 53 (89.29%) 11,391,000 (12.74%) 合計 48,052 503,160,089 50,111 (4.28%) 556,549,552 (10.61%)

19 按照每年約 5%的成長，2007 年的產值大約是 1.4 倍，也就是大約 75 兆台幣 1404 億元台幣 建築 400億美元 藝術
全球 1999 2007? 台灣 廣告 450億美元 按照每年約 5%的成長，2007 年的產值大約是 1.4 倍，也就是大約 75 兆台幣 1404 億元台幣 建築 400億美元 藝術 90億美元 ? 工藝 200億美元 667 設計 1400億美元 482 時尚 120億美元 影片 570億美元 131 音樂 700億美元 40 表演藝術 20 出版 5060億美元 軟體 4890億美元 電視廣播 1950億美元 970 電玩 170億美元 玩具和遊樂器 550億美元 合計約 1兆7千億美元 或 50兆台幣 (不含研發) 2004: 5565億台幣

20 創意產業 -- 廣告 廣告屬於著作權事業，不過漸漸包含商標。 三個挑戰 商標與品牌 廣告創造及發展的市值 450億
超越新聞電視廣播電影戶外看板 市場行銷策略 vs. 廣告展示 三個挑戰 改變項客戶抽傭，改根據銷售金額收取權利金 學習市場行銷 和許多策略及設計公司競爭 商標與品牌 廣告創造及發展的市值 450億 三大中心：紐約、東京、倫敦 花在廣告的總支出 3080億，遠超過廣告產值。因為大部分支出都被媒體吃掉了。

21 創意產業 -- 建築 全球產業排名：國防，教育，健康，食物，建築，…
建築屬於著作權事業，比例尺圖，雛型圖及相關設計作品通常由建築師保有其權力。購買建築的人通常不會因此擁有著作權。 建築師全球約 100萬人，產值約 400億美元。 排名：美國，日本，英國，…

22 創意產業 -- 藝術市場 特殊處再於他所面對的都是獨一無二的原創作品。 主要是二手市場。 藝術交易商的目的是強調其稀有性。
屬於著作權的事業。由藝術家保有著作權。購買者並不擁有此著作權。 博物館與藝廊所構成的世界。 市場主要在紐約及倫敦，佔全球七成。 市值 90億美元，由藝術家所創造並在藝術市場成交的

23 創意產業 -- 工藝品 二個市場：藝術市場及觀光休閒市場。 雖然所有的工藝品都被視為藝術品，可是絕大多數的人都不曾聲明過財產權。
工藝品與藝術之間的差別變化多端。 高級工藝品市值約 10 億美元，出處及作者可確認。 其餘約 190 億美元。

24 創意產業 -- 設計 工業設計 設計的權利：著作權，設計權，註冊過的設計。 未來設計師最受歡迎的四項技能：
基於使用者和製造者的共同利益，把產品和系統的機能，價值和外觀作最充分的利用，因而在相關概念和規格上的創造及發展。 設計的權利：著作權，設計權，註冊過的設計。 未來設計師最受歡迎的四項技能： 發揮創意解決問題的能力 二維概念的素描技巧 口頭和書面的溝通能力 處理材料和製造商的技巧

25 創意產業 -- 時尚設計 就實務層面來說，時尚設計師絕大部分都得仰賴商標、交易機密、以及其他形式的保護。 全球時尚的主要公司：
LVMH, Dio, Givenchy, Kenzo, Dunhill, Hermes, Gaultier, Lobb, Channel, Holland and Holland, Gucci, YSL, Prada, Helmut Lang, Jill San Der, Church, COACH.

26 創意產業 -- 影片 四個主要的部分： 著作權事業。著作者包括：編劇，製片，導演。並且給服裝，設計等單獨的保護。 片名為其商標。
美國的製片，其他國家的製片，美國所擁有的全球發行權，地方性企業在各地所擁有的電影院，電視頻道，錄影帶和DVD租售店。 著作權事業。著作者包括：編劇，製片，導演。並且給服裝，設計等單獨的保護。 片名為其商標。 電影產業產值 570 億美元。 製片最多為印度。美國最大。 日本、英國則其次。

27 創意產業 -- 音樂 音樂產業四個主要部分： 著作權事業。 700 億美元產值。主要為音樂的錄製， 作曲，演奏，發行，錄音產品的製作和銷售。
作曲的保護期限為作曲者的有生之年再加七十年。 錄製的保護期限為演奏者的有生之年在加五十年。 錄製或表演的播放則單獨受到五十年的保護。 通常發行人會買下一首音樂的權利，然後加以錄製和表演。 700 億美元產值。主要為音樂的錄製，

28 創意產業 -- 表演藝術 包含所有種類的舞台表演和特定現場的表演，實務上涵蓋某些建築物管理。 原創作品受到著作權保護。
被表演時也受到著作權保護。 紐約百老匯和倫敦的西區 百老匯：1130萬張/年 西區：1190萬張/年 補鼠器演了五十年，貓，歌劇魅影，孤星淚， 美國產業市值： 私人贊助 50億美元，票房收入 70億美元，其他贊助 10億美元。

29 創意產業 -- 發行/出版 1457 古騰堡印出第一本書 1639 美國印出第一份文件 出版為全球最大的媒體產業
書籍：1998 全球四十大書市新書的發行約 10億本。 雜誌： 報紙：

30 創意產業 -- 軟體 電腦程式在全世界都被確認為文藝作品，受到著作權保護。有些則受到專利保護。
全球市值 4890億美元。主要市場是美國和西歐國家。

31 創意產業 -- 電視和廣播 全球電視公司收入為 1950億美元。 主要收入：
廣告、訂戶費、收視戶的授權費、廣告客戶贊助、政府補助。 一個強而有力且又擁有豐富財源的媒體，在政治上和社會上具有實質的影響力。 全球電視家庭十五億戶，中國大陸應該有六億戶左右，美國約一億五千萬戶，印度一億多戶，俄羅斯，日本。 不過隨著年輕一代網路使用者的崛起，電視的影像將會逐漸下降，雖然很慢！

32 創意產業 -- 電玩 Computer Games
分為二大部分： 有基座的遊樂器，Wii, XBOX, PSP, PS2, 電腦上 單機 線上網路 1999年電玩規模 170億美元，現在應該遠遠超過 200億美元。特別是線上的規模。

33 創意的管理 – 如何管理一個概念 以及如何獲利？ 重點在於 何時該利用概念的非競爭性的特質？
創意的管理 – 如何管理一個概念 以及如何獲利？ 重點在於 何時該利用概念的非競爭性的特質？ 何時該主張智慧財產權，並且讓某個人的概念化為競爭性的產品？

34 創意管理的要素 創意者 思想家的工作 創意企業家( 創業家 ) 後就業時期的工作 及時化的人 just-in-time 臨時性的公司
能夠主掌自己智慧資產的人，是創意管理的起點。 思想家的工作 創意企業家( 創業家 ) 後就業時期的工作 及時化的人 just-in-time 臨時性的公司 網路化辦公室和事業群聚 團隊合作 財務 尋求交易和熱賣的機會

35 思想家的工作 看報 行經公園 想出點子並付諸實行

36 三角關係 思想家的工作 創意企業家 後就業時期的工作 重視思考，並將思考當作正式工作的人的工作
將資源集合在一起，以創意作為起點，開展一項企業的人 後就業時期的工作 全職工作者愈來愈少 自行創業的或是兼職的愈來愈多

37 just-in-time人才 只有在需要的地方以及需要的時候受雇。 擁有的資產 例如：
專業經驗 和其他一組人攜手合作的能力 例如： 片場的攝影師，美髮師，配音員，… 一個 just-in-time 的人，可以同時為數家公司工作。

38 臨時性的公司 許多創意產業的公司是臨時性的 以計畫作為核心 高度依賴網路串聯工作 創意產生之處 例如 唱片發行 影片發行 研發

39 Tom的故事 – 一個創意工作者的故事 一個英國化的創意工作者虛擬故事 P. 251 算不算工作 算不算失業 算不算創業 算不算…

40 創意管理成功的十’項法則 創造自己 把優先順序放在概念而非數據上 要有遊牧民族的心態 由自己的思考活動界定自己 學無止境 善於運用名氣和名人
視虛為實，視實為虛 親切和藹 對成功要不吝公開的讚美 要有企圖心 充分享樂

41 創造力的管理 – 以好萊塢為例 好萊塢 美夢 概念 織夢工廠

42 好萊塢 vs. 創意管理原則 好萊塢顯然是一個以創意者為中心的單位 好萊塢都是圍繞著思想家工作在打轉
思想家的工作專注於概念而非科技 好萊塢展現了創意企業家、後就業時期的工作、及時化的人、臨時性公司、網路化辦公室及團隊合作的特色。 好萊塢的財務是個大複雜的運作，特別是好萊塢。 好萊塢的主要活動：研究、發展、製片、發行

43 有關好萊塢的財務情事 獨立製片廠 + 七大片廠：華納 迪士尼 派拉蒙 環球 哥倫比亞-新力 福斯 夢工廠。
七大片廠決定全球最喜歡的故事、角色及明星。 片廠擁有自己的全球影片發行網路，管理自己的發行和製作。每個片廠發行約 20 部影片， 好萊塢平均每部影片的行銷費用 2500萬美元。行銷費用約為影片製作預算的 20倍。 財務「讓它保持不透明」。高度複雜。

44 創意與資訊(數位)科技 網路 與 網際網路 三大趨勢 互助合作式的創造力 摩爾定律 X2 / 18月 新經濟 – 網際網路下的經濟情勢
許多成本接近零( 例如複製，傳輸…) 愚笨的網路 – 載送智慧的設計 互助合作式的創造力 Copyleft

45 創意資本 資本 三大資本 三大資本之外 目前閒置，但未來能增加價值的產出。 財務資本/實質資本/人力資本 人的資本 結構資本 智慧資本

46 結論 創意產業是一個持續成長，高附加價值，高門檻的產業。 英國在這幾年投入大量的資源，希望能作為國家的特色。
創意產業的工作者應該具備相當的創意基礎能力 不同的創意產業需要不同的專業素養