第一章 旅游需求基本理论 一、旅游需求的概念 二、旅游需求的层次分解 三、旅游需求的简单模型 四、旅游需求的衡量指标.

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1 第一章 旅游需求基本理论 一、旅游需求的概念 二、旅游需求的层次分解 三、旅游需求的简单模型 四、旅游需求的衡量指标

2 一、旅游需求的概念 1、需求与旅游需求 2、旅游需求的形成 在一个特定时期内 的消费者在各种可能的 价格下愿意并能够购买的商品 数量
在一个特定时期内 的消费者在各种可能的 价格下愿意并能够购买的商品 数量 有旅游欲望和闲暇时间 旅游 （旅游产品） 2、旅游需求的形成 （1）旅游动机 （2）支付能力 （3）闲暇时间 跳转到3

3 （1）旅游动机 ①界定：驱使人们产生旅游行动的内在驱动力，自主、能动的主观愿望，形成旅游需求的首要条件（？旅游动机与旅游行为关系？）
②分类研究（求证？怀旧？从众？弥补稀缺？） Mackintosh和Goeldner(1984)、Dann(1977)、 Iso-Ahola(1982)、WTO ③影响因素 信息的影响 回到2

4 Mackintosh和Goeldner(1984)
身体方面的动机 文化方面的动机 交际方面的动机 地位与声望方面的动机

5 WTO 消遣与更换环境 休息与松弛 寻求赏心悦目的环境 对外部世界的好奇

6 Dann(1977) 情感梳理 自我提高 想入非非

7 若干种休假制度的介绍英·法 英国伦敦 法国巴黎 获得休假的方式因个人的具体情况而定，国家不作任何特别规定
劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中雇主有义务给予12天以上（最多24天）的连休假，连休假必须在5月1日——10月31日之间，剩余部分可集中也可分散使用

8 若干种休假制度的介绍美·港 美国洛杉矶 香港 随动假日：公共假日随阴历和星期的计算方式而定，以便连休
节假日：节日10，假日140天；若为联邦政府公务员则10天都要指定，且5天为星期天 学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也不一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同（180/2=90天） 香港 随动假日：公共假日随阴历和星期的计算方式而定，以便连休 节日或纪念日与周日重叠则增加1天，形成连休

9 若干种休假制度的介绍巴·澳 巴西圣保罗 澳大利亚悉尼 1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定
新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式支付 澳大利亚悉尼 同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额（≈17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一定时期内使用则取消奖励金额 10年以上则可获6周，15年则13周；雇主有义务给予4周连休假，若分开使用休假，雇佣双方协商，最多不超过4次

10 （3）闲暇时间 影响旅游地域范围，产业关联效应发挥 影响旅游方式，旅游需要实现程度 影响旅游效用函数，产品结构升级
影响旅游需求集中程度，进而经济质量 返回

11 一、旅游需求的概念 3、旅游需求的特性 指向性：时间指向性（原因？价格调节？） 地域指向性（原因？从众行为？）
敏感性：经济的与社会政治的（脆弱性？） 多样性（略）

12 二、旅游需求的层次分解 1、层次分解 2、层次分解的意义 （1）各种分解研究 （2）我们的分解及解释 （1）增加可用于旅游的闲暇时间
（2）增强旅游支付能力 （3）着力于国内与出境旅游需求的有效化 （4）继续重视国际入境旅游 跳转到三

13 各种旅游需求层次分解研究 返回 Lavery(1974)、Wall(1981)、Cooper et al(1993)：effective demand//deferred demand// potential demand D.G Pearce(1981)、张辉（1991）：actual demand// potential demand 林晏州（1984）将有效需求进一步分为：manifest demand// existing demand Johnson(1988):latent demand(:potential/deferred) Bull(1995):effective or actual demand suppressed demand;potential demand;deffered demand//no demand

14 旅游需求的分解及解释 返回 旅游需要 现实旅游需求 非意愿潜在 旅游需求 强制替代旅游需求 符合意愿的 旅游需求 总潜在旅游需求
意愿性潜在 旅游需求 现实旅游需求 非意愿潜在 旅游需求 强制替代旅游需求 符合意愿的 旅游需求 总潜在旅游需求 实现旅游需求（购买） 无效旅游需求

15 三、旅游需求的简单模型 （一）旅游需求的基本规律 （二）旅游需求的简单模型 1、Da=f(Pa;P1,P2,……Pn;I;T)
2、MaxUi=Ui(Z) 3、MaxU=f(X1,X2,……Xn,Tt) （三）模型展示的规律图示及特例解释

16 MaxUi=Ui(Z) 返回 约束条件： 消费技术约束Z=g（X） 收入约束P·X≤Y 时间约束T·X≤V X≥0，Z≥0
i 单个旅游者或可确认的细分市场；Z 旅游产品的一系列特征向量，X 各旅游产品的各个组成部分的数量；P 组成部分的价格；T 各个组成部分需要的时间；Y 可自由支配收入或用于旅游的预算；V 可用于旅游的闲暇时间预算

17 MaxU=f(X1,X2,……Xn,Tt) 返回 约束条件： Pt·Tt≤M T·Tt≤S
X1、X2……Xn 表示除旅游产品外的产品或服务； Tt 为旅游产品；Pt 为单位旅游价格；t 为单位旅游产品所需的消费时间；M 为可自由支配收入；S 为闲暇时间

18 旅游与其他产品间的替代关系 G 旅游 其他产品 T1 G1 T D I

19 旅游价格下降引发的消费组合变化 T2 I2 I1 其他产品 G2 E T′′｀ G 旅游 T1 G1 T D

20 旅游价格与收入的关系 I1 其他产品 G2 G3 E F T′′｀ G′ G 旅游 T1 G1 T D I2 I3 T3 T2
T1 G1 T D I2 I3 T3 T2 图1.4 旅游价格与收入的关系

21 旅游价格的希克斯效应 旅游 其他产品 G3 T3 I1 S PP I2 I3 G2 E F T′′｀ G T1 G1 T D T2
T1 G1 T D T2 图1.5 旅游价格的（希克斯）替代效应和收入效应

22 旅游需求与价格及价格弹性 D1 D O P1 P2 P Da=f(Pa) 旅游价格 旅游需求量 D2

23 旅游需求与价格及价格弹性 点弹性 弧弹性

24 三、旅游需求的简单模型 四、旅游需求价格弹性的影响 调整的时间 旅游的目的 单项组成部分的功能 旅游目的地

25 三、旅游需求的简单模型 旅游需求与收入 可自由支配收入 旅游需求量 I1 I I2 D2 D D1

26 三、旅游需求的简单模型 五、支付能力与闲暇时间的共同决定 可自由支配收入 旅游需求 I2 I1 I D D1（D2）

27 三、旅游需求的简单模型 五、支付能力与闲暇时间的共同决定 D 可自由支配收入 旅游需求 I1 I2 I12 D1 D2

28 三、旅游需求的简单模型·影响因素 客源地因素 ①个人可自由支配收入水平 ②收入分配 ③消费习惯 ④度假的权利
⑤货币的价值 人民币面临升值压力1 2 ⑥税收政策及旅游花费限制 跳转到目的地因素

29 Manila Declaration on World Tourism
4．使用闲暇时间的权利，特别是由于工作权利而带来的度假、旅行和旅游自由的权利都为《世界人权宣言》及许多国家的法律视为实现人类自身价值的一个方面。对社会而言，每个社会有义务赋予其公民最为实际的、有效的、毫无歧视性的权利以参加上述活动，在这方面所做出的努力必须符合每个国家的主次轻重，惯例和传统。 返回上页

30 消费者类型 返回上页 1.凯恩斯 原始的、短视的消费者 2.杜森贝里 后顾的、攀附的消费者
消费者类型 返回上页 1.凯恩斯 原始的、短视的消费者 2.杜森贝里 后顾的、攀附的消费者 3.莫迪里安尼和弗里德曼 前瞻性消费者 中国消费行为

31 旅游消费限制 返回上页 出境旅游征税 严格申领护照 公安部出入境管理改革 规定换汇数量 旅游外汇管理（2001） 人民币出境（2003）

32 三、旅游需求的简单模型·影响因素 目的地经济因素 ①总体价格水平 供给水平 旅游吸引物 交通 服务 居民
②供给竞争程度 良性 效率提高 恶性 创新损失 ③旅游产品质量 ④对旅游者的经济管制 旅游者税收 跳转下页

33 三、旅游需求的简单模型·影响因素 两地间因素 ①两地的比较价格 ②在客源地的促销努力 ③汇率 金融危机后的泰国 ④旅行的距离：时间/费用
③汇率 金融危机后的泰国 ④旅行的距离：时间/费用 ⑤不寻常的事件 跳转下页

34 返回

35 四、旅游需求的衡量指标 1、旅游人数指标 2、旅游者停留天数指标 3、旅游者消费指标 4、旅游者出游率和重游率（总/净出游率）
1993年城镇居民国内旅游抽样 1997年农民国内旅游抽样 2、旅游者停留天数指标 人次数与人天数的均衡（增加停留天数？） 3、旅游者消费指标 1994年外汇定期报表制度 1994年后公安部（人数）+统计局（抽样） 4、旅游者出游率和重游率（总/净出游率）