节事活动的策划 任务三：节事活动策划的流程 注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑.

Presentation on theme: "节事活动的策划 任务三：节事活动策划的流程 注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑."— Presentation transcript:

1 节事活动的策划 任务三：节事活动策划的流程 注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑

2 目 录 一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 二、拟定节事活动方案 点击添加文本 三、方案的审批 四、方案实施 点击添加文本
目 录 一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 二、拟定节事活动方案 点击添加文本 三、方案的审批 四、方案实施 点击添加文本 五、节事旅游活动效果评估 点击添加文本

3 节事旅游活动策划的步骤 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本

4 一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 1.市场调研 点击添加文本 案例：三亚市推出了“天涯海角国际婚庆节” 点击添加文本 点击添加文本

5 一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 2．依托当地文化资源 案例：2003年陕西华商报策划的“金庸华山论剑”的节事旅游活动 点击添加文本
“华山论剑” 点击添加文本 “碑林谈艺” “法门说禅” 点击添加文本

6 一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 捕抓热点 3． 点击添加文本 案例：2004年“中国森林旅游博览会” “中国气候南北分界线” 秦岭
“中国生物基因宝库” “中国天然的第四纪冰川地貌博物馆” “中国高差最大的国家地质公园” 点击添加文本 “离城市最近的城市公园”

7 一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 4．主题鲜明
案例：江西景德镇国际陶瓷节的宣传口号是“到中国怎能不到景德镇”英文译作“To know China to china”。 点击添加文本 点击添加文本 China 中国 陶瓷 点击添加文本

8 一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 例子： 古城荆州龙舟赛 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本

9 二、拟定节事活动方案 （1） 营销宗旨 使龙舟节成为一个地方标志性的节庆活动，突出龙舟竞渡，特别是龙舟文化，以营造古城荆州充满生机和活力的整体氛围，放弃第一，追求唯一。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本

10 （2）问题分析与市场机会 二、拟定节事活动方案 问题： 节事的营销≠促销 市场细分： 一级市场：湖北省内旅游者。
点击添加文本 节事的营销≠促销 市场细分： 点击添加文本 一级市场：湖北省内旅游者。 二级市场：湖北省周边省市和地区的旅游者。 机会市场：海外华人华侨。 点击添加文本 点击添加文本

11 二、拟定节事活动方案 （3） 营销方案 点击添加文本 产品 价格 点击添加文本 点击添加文本 促销活动 分销渠道 点击添加文本

12 节事活动方案拟定之后，还要报请上级主管部门审批，得到当地政府的认可和支持。
三、方案的审批 节事活动方案拟定之后，还要报请上级主管部门审批，得到当地政府的认可和支持。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本

13 经政府主管部门批准后，就由主办单位具体组织节事活动，按照既定目标，争取实现最理想的经济效益和社会效益。
四、方案实施 经政府主管部门批准后，就由主办单位具体组织节事活动，按照既定目标，争取实现最理想的经济效益和社会效益。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本

14 五、节事旅游活动效果评估 旅游节事活动举办后应该对活动效果进行分析和评价，根据活动的目标不同评价标准也有所差异。但总的来说，对节事活动的评估要从计划执行的偏差、游客量的增加、媒体的报道篇幅与数量、公众的参与度、社会的关注程度、参加者的满意度、资金投入与回报等各方面进行全面分析，从而为以后的活动积累经验。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本

15 点击添加文本 点击添加文本 Thank you ! 点击添加文本 点击添加文本