网络广告模式 主讲:陈明.

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1 网络广告模式 主讲:陈明

2 一、网络广告概述 网络广告电子商务模式： 是指望站的经营者提供丰富的内容和服务来吸引访问者，通过在其网站上加入标志、按钮、横幅几其他广告，想访问者发布广告信息，以此向广告客户收取广告费，获取商业利润。

3 1、网络广告的起源与发展 世界上的第一个网络广告出现在1994年的美国。
互联网将超过路牌，逐渐成为继电视、广播、报纸、杂志之后的第五大媒体。 我国的网络广告从1997年起步。

4 2、网络广告的类型 按钮广告（Button） 旗帜广告（Banner） 移动广告 主页型广告 巨型广告 新闻式广告 分类广告
列表分类播发型广告 电子杂志广告 链接广告 过渡页广告

5 3、网络广告的计价方式 CPM CPC CPA CPR CPP 包月方式 PFP 其他计价方式：CPL CPS

6 4、网络广告的优缺点 优点：网络广告是多维度的 拥有最具活力的消费群体 制作成本低、速度快、灵活 具有交互性和纵深性 能进行完善的统计
可跟踪和衡量广告的效果 投放更具针对性 受众的关注度高 缩短了媒体投放的过程 传播范围广、不受时空限制 具有可重复性和可检索性 具有价格优势

7 缺点：网络仍有待普及 网络广告很难在短时间内实现足够多的印 象数 网络广告获得的信任程度较低

8 二、DoubleClick公司 1、简介 1996年成立，定位于网络基础服务供应商。为广告商和广告发布商提高全球性的网上广告解决方案。
1998年NasdaQ上市 1999年11月在香港成立亚太区总部 2000年7月正式进入中国大陆市场

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10 2、DoubleClick生存的核心 DoubleClick的核心技术是其专有的DART(Dynamic Advertising Reporting Targeting)“动态广告报告与目标定位”技术，允许各网站及网络通过他们的中央服务器管理，他们各自的广告服务及统计报告。依靠部署在全球的广告服务器及独特的分布式系统架构，DART系统提供的可升级性、可靠性及强大功能使该系统能够发布更多的广告。

11 3、DoubleClick产品 DoubleClick拥有DART(动态广告报告及目标定位)广告服务平台，以下为DART系列产品：
　　1)MediaVisor 　　MediaVisor是针对网络广告策划、采购及营销管理而推出的解决方案。简而言之，MediaVisor可作为网络广告策略及运作的中心。 　　2)针对广告商的DART(DFA) 　　DFA是基于Web的广告管理和服务应用软件。 　　3)针对出版商的DART(DFP) 　　DFP也是基于Web的广告管理和服务应用软件。

12 　　4)DART销售管理器 　　DART销售管理器可作为企业在使用DART平台时的财务管理工具，以了解网络广告销售收入及利润情况。 　　5)DART企业(DE) 　　DE是一款授权软件，主要解决通过其他数字渠道而发布的网络广告中有关用户、服务及汇总等事宜。 　　6)DART Adapt 　　针对发行商的DART Adapt是DoubleClick推出的优化解决方案，目的是使网络广告营销业绩得以最大化。该产品具有定制化、自动化、适应性强、可整合第三方广告服务器等特点。 　　7)DART搜索 　　DART搜索意在为网络广告营销商及代理商提供实用技术工具，以帮助他们追踪及优化多搜索引擎中的市场营销行为。 　　8)DART Motif 　　DART Motif意在为有关创建和管理富媒体广告提供多方面的整合方案。

13 　　9)针对Flash-in-Flash的DART Motif
　　“针对Flash-in-Flash的DART Motif”是基于DART Motif平台的解决方案，它能方便发行商在Flash及视频环境下展示相应广告。 　　10)针对In-Stream的DART Motif 　　“针对In-Stream的DART Motif”有助于发行商就流视频库存向广告商提供有效方案。 　　11)DoubleClick广告交换 　　DoubleClick广告交换可加强顶层广告商、代理商及网络发行商之间的联系，并将增强网络广告的营销效果。 　　12)战略服务 　　DoubleClick战略服务可提供网络广告的专家指导建议，以使提高网络广告的整体效果。

14 DoubleClick网络和DART服务 5、 DoubleClick的经营模式
⑴准确的市场定位 ⑵技术核心优势 ⑶市场创新模式 ⑷别具一格的服务创新 ⑸以合作方式拓展业务范围

15 三、好耶广告网络 成立于1998年10月，好耶于2000年初获得国际著名风险投资商IDGVC的投资，进入了商业化运作的飞速发展期。2005年9月，IDGVC与OAK投资合伙基金对好耶投资3千万美金， 更是加快了公司快速扩张其经营规模的步伐。

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17 1、好耶的业务发展 2、好耶的经营模式 好耶的业务包括三个方面： ⑴互联网广告的发布技术
AdForward软件系列产品拥有自主产权、商标权、软件企业认证和软件测试证书，并涵盖了广告投放、监管、创意、定向和效果评测等。 该软件系列，正在被数百家商业网站和广告公司使用，并保持世界领先广告软件之一的地位。好耶能够为客户的网络广告投放提供全面、专业、准确的第三方技术增值服务，保障客户网络营销目标的实现。

18 3、好耶的优势 ⑵互联网广告代理 ⑶基于效果收费的互联网营销平台 ⑴邮购服务和B2C电子商务都属于直复式 营销
⑵好耶网运作于功能全面、性能优异的EC 平台上 ⑶拥有完善的结算体系，推出各种适应国内现状 的付款方式 ⑷拥有完备的物流体系

19 四、热点广告网络 热点传媒成立于2004年5月份，是厦门热点科技有限公司精心打造的中国品牌网络广告整合服务商。拥有自主研发与运营的与互联网广告相关的多项产品和服务，包括：广告联盟服务、广告代理服务、网络  广告管理软件、网络广告第三方监管服务等。

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21 1、热点的创新广告理念 2、独创的防作弊技术 3、自主、智能控制广告投放 广告多站式投放 多种广告模式与格式支持 广告内容可随时修改
广告效果可实时查询 统计数据准确且实时更新

22 谢 谢 ！