NTT docomo 2011年冬春新品主打智慧型手機 首推次世代通訊Xi機種成焦點

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1 NTT docomo 2011年冬春新品主打智慧型手機 首推次世代通訊Xi機種成焦點
日本3大電信業者相繼發表2011年冬春手機機種，龍頭業者NTT docomo一改2010年冬春功能手機與智慧型手機並行策略，大幅增加智慧型手機款數比重，並調整旗下產品線，縮減功能手機「i Mode」系列數、擴充智慧型手機至2系列，全力搶攻智慧型手機市場企圖明顯。 另一方面，因應智慧型手機成為NTT docomo產品線主力，NTT docomo也推出服務網站「d Menu」及軟體商城「d Market」 ，其內容大部分來自原有i Mode網站，以利將以往功能手機用戶順利移往智慧型手機。 NTT docomo 2011年冬春智慧型手機最大特色在於，高畫質、雙核心處理器款數增加，且首款搭載次世代通訊服務Xi的機種問世。Xi為2010年12月NTT docomo 啟動的行動數據服務，最大傳輸速度下載為37.5Mbps、上傳12.5Mbps，用以與同業KDDI力推的WiMAX一較高下，由於人口覆蓋範圍遠低於WiMAX為Xi弱勢，對此，NTT docomo亦加速基地台布建以提高競爭力，試圖達到2011年度(2011年4月1日~2012年3月31日)用戶140萬的目標。 Research 研究助理 胡儀芳

2 NTT docomo產品線異動 主打智慧型手機
異動前 異動後 1 1 i Mode docomo Smartphone STYLE PRIME SMART 2 PRO docomo Tablet 3 RAKURAKUHON i Mode NTT docomo大幅調整旗下產品線，其中，「Smartphone」分成「with」及「NEXT」2系列，功能手機整合至「STYLE」1系列，智慧型手機已成為NTT docomo產品主力。 with系列主打女性及智慧型手機入門者，除行動電視(One Seg)、紅外線傳輸、電子錢包、防水等日系規格必備，亦投入支援家電網路的研發；with系列以基本款為主，但也有幾款可與NEXT系列媲美的高階機種。 NEXT系列講究新興功能、先進服務等高階規格，如支援次世代通訊服務「Xi」、搭載雙核心處理器，另外也引進不少國際品牌。 2 docomo Smartphone STYLE 3 RAKURAKUHON docomo Tablet 1 資料來源：NTT docomo，DIGITIMES整理，2011/12

3 NTT docomo 2011年冬春產品以 智慧型手機為主力
平板電腦 NTT docomo發表2011年冬春季新品，包括功能手機、智慧型手機及平板電腦(Tablet)、數位相框共4大類，以款數來看，智慧型手機為本季主力產品，達14款(ARROWS kiss F-03D Grils為ARROWS kiss F-03D姊妹款，合計算1款)；合作手機業者除富士通(Fujitsu)、東芝(Toshiba)等日系業者外，也包括三星電子(Samsung Electronics)及RIM等美韓業者。 2 資料來源：NTT docomo，DIGITIMES整理，2011/12

4 富士通製2款手機專攻女性市場 硬體規格 合作廠商／型號 富士通／ARROWS kiss F-03D 東芝／REGZA Phone T-01D
F-03D Grils’ 夏普／Q-pot Phone SH-04D 硬體規格 螢幕 3.7吋、附觸控筆、防水 4.3吋、指紋感應、防水 3.7吋、防水、防偷窺視角設計 大小／ 重量 121x59x10.9mm ／120g 129x64x8.8mm ／129g 121x59x10.9mm／120g 119x60x12.3mm ／127g OS Android 2.3 相機 畫素 810萬 1,310萬 800萬 其他規格／ 功能／特色 Wi-Fi、緊急通報簡訊、Flash、Palettet UI、藍牙、夜光照明 Wi-Fi、緊急通報簡訊、Flash、Palettet UI、藍牙 Wi-Fi、緊急通報簡訊、Flash、Palettet UI、藍牙、電子辭典、自拍鏡、採少女雜誌Popteen外型設計 Wi-Fi、緊急通報簡訊、Flash、Palettet UI、藍牙、採甜點飾品Q-pot外型設計 NTT docomo推出的2011年冬春智慧型手機with系列共8款，其中，富士通「ARROWS kiss F-03D」、「ARROWS kiss F-03D Grils」及夏普(Sharp)「Q-pot Phone SH-04D」特別著重外觀造型，乃專為女性打造的機種。 ARROWS kiss F-03D作出珠寶般的閃亮外觀，3顆常用按鈕採夜光照明；姊妹款「ARROWS kiss F-03D Grils」與知名少女雑誌「Popteen」合作，外型主打公主風的繽紛設計，2者皆附觸控筆。 與甜點飾品業者「Q-pot」一同打造的第3款巧克力機Q-pot Phone SH-04D，機身圖形為巧克力磚，附贈的無線充電器「CHOCOBED」亦採巧克力設計，限量3萬台。 3 資料來源：NTT docomo，DIGITIMES整理，2011/12

5 Panasonic及夏普各1款強化拍照性能
合作廠商／型號 夏普／AQUOS Phone SH-01D 夏普／AQUOS Phone Slider SH-02D Panasonic／LUMIX Phone P-02D Panasonic／ P-01D 硬體規格 螢幕 4.5吋、防水 3.7吋、防水 4.0吋、防水 3.2吋 大小／ 重量 128x65x9.7mm ／137g 121x57x14.5mm ／155g 123x64x10.2mm／128g 110x55x12.8mm ／117g OS Android 2.3 相機 畫素 1,210萬、防手震 800萬 1,320萬 500萬 其他規格／ 功能 Wi-Fi、緊急通報簡訊、Flash、Palettet UI、藍牙、Full HD錄影、3D顯示 Wi-Fi、緊急通報簡訊、Flash、Palettet UI、藍牙 Wi-Fi、緊急通報簡訊、Flash、Palettet UI、藍牙、Facebook快速鍵、智慧拍照功能「omakase iA」 有鑑於許多消費者早習慣以手機代替相機拍照，with系列亦有幾款著重拍照性能的機種，為夏普「AQUOS Phone SH-01D」及Panasonic「LUMIX Phone P-02D」。 其中，LUMIX Phone P-02D為Panasonic行動通訊(Panasonic Mobile Communication)首款冠上數位相機品牌「LUMIX」的手機，有效畫素1,320萬，搭載LUMIX也有的場景辨識軟體「omakase iA」，以改善夜拍效果不佳的缺點。該款並內建Facebook等社群網站快速鍵，以利使用者拍完即可上傳分享。 4 資料來源：NTT docomo，DIGITIMES整理，2011/12

6 支援次世代通訊技術Xi春季款達4種 硬體規格 合作廠商／型號 三星／GALAXYS II LTE SC-03D
富士通／ARROWS X LTE F-05D LG／Optimus LTE L-01D 恩益禧／MEDIAS LTE N-04D 硬體規格 螢幕 4.5吋、AMOLED 4.3吋、防水防塵 4.5吋、HD IPS 大小／ 重量 130x69x9.5mm ／130g 129x64x9.8mm ／129g 133x68x10.7mm／140g 131x67x10.9mm ／149g OS Android 2.3 相機 畫素 810萬 1,310萬、BSI CMOS 510萬 其他規格／ 功能 Wi-Fi、緊急通報簡訊、Flash、Palettet UI、藍牙、Full HD錄影 Wi-Fi、緊急通報簡訊、Flash、Palettet UI、藍牙、2011年Good Design設計賞、VOD軟體、DLNA Wi-Fi、緊急通報簡訊、Flash、Palettet UI、藍牙、DLNA、LG Smart World軟體 Wi-Fi、緊急通報簡訊、Flash、Palettet UI、藍牙、支援G-Shock、DLNA NTT docomo推出的2011年冬春智慧型手機NEXT系列共7款，，其中富士通「ARROWS X LTE F-05D」、樂金電子(LG Electronics)「Optimus LTE L-01D」、三星「GALAXY S II LTE SC-03D」及恩益禧(NEC)「MEDIAS LTE N-04D」此4款首次將次世代通訊服務Xi應用至手機，並鎖定影音玩家，搭載雙核心CPU，配合高畫質或Super AMOLED Plus等高精細顯示器，及4.3吋以上大螢幕。 ARROWS X LTE F-05D與MEDIAS LTE N-04DF-05D功能應有盡有，採4.3吋高畫質螢幕、防水防塵，搭載1.2GHz雙核心CPU，兼具高速傳輸及處理能力，支援DLNA及DTCP-IP，有利消費者將影音內容在不同載具瀏覽。 ARROWS X LTE F-05D尤其著重影音，內建隨選視訊(Video On Demand)軟體，可收看TSUTAYA TV、Hikari TV等視訊內容，還有杜比行動娛樂體驗技術(Dolby Mobile V3)強化音效；所搭載的影像感測器「Exmor R for Moblie」為手機用BSI CMOS，雜訊低，大幅提升夜間及室內拍攝效果。 5 資料來源：NTT docomo，DIGITIMES整理，2011/12

7 恩益禧2款手機可與電子表產生連動 合作廠商／ 型號 富士通／ ARROWS μ F-07D 恩益禧／ MEDIAS PP N-01D
RIM／BlackBerry BoldTM 9900 硬 體 規 格 螢幕 4.0吋、AMOLED、Gorilla強化玻璃、防水 4.0吋、高感度觸控 2.8吋 大小／ 重量 127x64x6.9mm／109g 128x63x10.9mm／137g 115x66x10.5mm／130g OS Android 2.3 BlackBerry OS 7.0 相機 畫素 510萬 810萬 500萬 其他規格／ 功能 Wi-Fi、緊急通報簡訊、Flash、Palettet UI、藍牙、電子辭典、DLNA Wi-Fi、緊急通報簡訊、Flash、Palettet UI、藍牙、支援G-SHOCK Wi-Fi、緊急通報簡訊、Palettet UI、藍牙、HD錄影 其它3款NEXT系列為富士通「ARROWS μ F-07D」、恩益禧「MEDIAS PP N-01D 」、RIM「BlackBerry BoldTM 9900」。 MEDIA PP N-01D為恩益禧卡西歐通訊(NEC Casio Communication)手機品牌「MEDIAS」的新系列，「PP」意謂「Power Plus」，以搭載1700mAh大容量電池為訴求，與支援Xi的MEDIAS LTE N-04D同樣採用低功耗的藍牙4.0，可與支援藍牙4.0的電子表「G-SHOCK」產生連動，將手機來電及簡訊的警示聲同步傳至G-SHOCK，提醒手機不在身上的使用者。 6 資料來源：NTT docomo，DIGITIMES整理，2011/12

8 通訊、終端、服務為 NTT docomo智慧型手機3大支柱
觀察NTT docomo 2011年冬春手機新品分布，以14款智慧型手機為重心，4款搭載Xi通訊技術的機種為本季賣點，配合新推出的「d Menu」、「d Market」內容服務，通訊、終端、服務成為NTT docomo智慧型手機3大支柱。 7 資料來源：NTT docomo，DIGITIMES整理，2011/12

9 NTT docomo智慧型手機 朝HD、雙核心、Xi發展 機種名稱 螢幕解析度 處理器 Xi
ARROWS kiss F-03D/Grils’ WVGA(400x800) MSM GHz X REGZA Phone T-01D HD(720x1280) OMAP GHz(Dual core ) Q-pot Phone SH-04D QHD(540x960) MSM GHz(Dual core ) AQUOS Phone SH-01D OMAP4430 1GHz(Dual core ) AQUOS Phone Slider SH-02D QHD(540×960) MSM8255 1GHz LUMIX Phone P-02D OMAP4430 1GHz P-01D MSM8255 1GHz(Dual core ) GALAXYS II LTE SC-03D WVGA(400x800) APQ GHz(Dual core ) ○ ARROWS X LTE F-05D HD(720x1280) OMAP 1.2GHz (Dual core ) Optimus LTE L-01D MEDIAS LTE N-04D APQ GHz(Dual core ) ARROWS μ F-07D MSM GHz X MEDIAS PP N-01D BlackBerry BoldTM 9900 VGA(480x640) MSM GHz 智慧型手機硬體規格方面，NTT docomo 2011年冬春機種朝高畫質、雙核心及次世代通訊服務Xi發展。 8 資料來源：NTT docomo，DIGITIMES整理，2011/12

10 NTT docomo加速推動Xi人口覆蓋範圍
資費名 Xi吃到飽Double Xi吃到飽Flat 資費方案差異 階段式收費 定額收費 6,510日圓／月 (促銷期間4,935日圓) 可傳資料量 0~5MB 2,100日圓／月 5~15.5MB 每KB加收0.42日圓 15.5MB~7GB 5,985日圓／月 (促銷期間4,410日圓) Xi為NTT docomo於2010年12月啟動的行動數據服務，其基於LTE通訊技術，最大傳輸速度下載37.5Mbps、上傳12.5Mbps。 高速、大容量的次世代通訊服務已是日本電信業者目前訴求，加速覆蓋範圍更為致力目標。相較競爭對手au KDDI力推的WiMAX，至2011年10月於日本19個政令都市覆蓋率已達95%，NTT docomo主導的Xi顯得落後許多，對此，NTT docomo也加速布建腳步，紛紛上修人口覆蓋目標，計劃至2014年可達98%。 因應支援Xi手機上市，NTT docomo也規劃上網與通話資費方案。 上網部分分成「Xi吃到飽Double」及「Xi吃到飽Flat」，前者採依照數據傳輸量分級收費，後者則不分使用多寡，統一收取費用，以因應不同用戶的需求。 可與3G併用為Xi服務的特色，在無Xi覆蓋的地區，訊號將切換至3G，因此，NTT docomo亦針對Xi手機用戶推出話務促銷方案「Xi Talk 24」，月付1,480日圓即可網內24小時通話免費。 9 資料來源：NTT docomo，DIGITIMES整理，2011/12

11 NTT docomo智慧型手機版iMenu
「d Menu」上線 d Menu頁面列舉 d menu NTT docomo除了擴充智慧型手機款數，也於11月中推出相關服務網站「d Menu」，性質如同既有功能手機網站「i Mode」。 d Menu提供用戶景點介紹、手機鈴聲下載、新聞氣象等內容，目前類別約3,600個。 NTT docomo直營的軟體商城「d Market」也在其中。 由於d Menu上7成內容來自i Mode，因此，當用戶從一般手機轉成智慧型手機時，仍可繼續使用已開通的服務。 10 資料來源：NTT docomo，DIGITIMES整理，2011/12

12 「d Market」集結影音、書籍、音樂及APP書城
Music Book 費用：105~525日圓／首 收錄數：1,000,000部 費用：依內容而異 收錄數：30,000本 d market 另一方面，NTT docomo將直營軟體商城「docomo Market」更名為「d Market」，除保留介紹應用程式的「APP」項目外，再加入Video、Music、Book 3大商城，提供網路視訊、電子書籍的內容發送、下載，藉此擴充軟體商城的服務範圍。 APP介紹 Video 收錄數：500個 費用：525日圓／月 收錄數：5,000部 11 資料來源：NTT docomo，DIGITIMES整理，2011/12

13 NTT docomo 2011年智慧型手機冬春款服務功能再擴充
docomo Palette UI i Channel docomo地圖導航 docomo專用桌面 及桌布設計 新增我的最愛及 簡化介面 提供各種生活 資訊、付費制 新增我的最愛 功能 新增自行車導 覽 當地介紹 名片交換功能 聲控 電子錢包 表情符號 NTT docomo加大2011年冬春季智慧型手機布局力道，也持續提升既有功能，其中，可啟動應用程式的「聲控」、新增餘額查詢的「電子錢包」乃鎖定搭載Android 2.3的機種所設計，2者皆為免費。 此外，原本只提供給功能手機「i Mode」使用的服務，包括提供生活指引的小幫手「i-concier」、手機搜尋、手機資料備份、手機鎖定等，也擴大至智慧型手機上。 新增餘額確認功 能 擴充表情符號及 動態圖形 提供無線傳輸交 換使用者電話等 個人資料 增加支援機種 12 資料來源：NTT docomo，DIGITIMES整理，2011/12

14 無線充電功能後勢可期 搭載比重至2013年可望過半
ARROWS kiss F-03D/ Girls’ AQUOS PHONE SH-02D Q-pot Phone SH-04D ARROWS kiss F-03D/ Girls’ LUMIX Phone P-02D AQUOS PHONE SH-01D/ SH-02D Q-pot Phone SH-04D REGZA Phone T-01D 紅外線 MEDIAS PP N-01D 手機電視 ARROWS kiss F-03D/ Girls’ LUMIX Phone P-02D AQUOS PHONE SH-01D/ SH-02D Q-pot Phone SH-04D REGZA Phone T-01D P-01D ARROWS kiss F-03D/ Girls’ LUMIX Phone P-02D AQUOS PHONE SH-01D/ SH-02D REGZA Phone T-01D P-01D ARROWS X LTE F-05D MEDIAS LTE N-04D/ PP N-01D Optimus LTE L-01D ARROWS μ F-07D 無線充電 全機種 從機種數來看，電子錢包、紅外線傳輸、手機電視及網路分享幾乎成為NTT docomo 2011年冬春季智慧型手機必備功能，全數支援上述4個功能的款數達9款。 目前僅有4款機種支援的無線充電功能則後勢可期，無線充電意指無須連接插頭、電線，只要將手機放在充電器的端點即可使用。 2011年8月NTT docomo首次推出具備此功能的智慧型手機「AQUOS PHONE f SH-13C」(夏普製)，之後陸續增加支援款數，目標至2013年，旗下搭載無線充電功能的手機達2分之1。 ARROWS X LTE F-05D MEDIAS LTE N-04D/ PP N-01D Optimus LTE L-01D ARROWS μ F-07D ARROWS X LTE F-05D MEDIAS LTE N-04D/ PP N-01D ARROWS μ F-07D 網路分享 電子錢包 13 資料來源：NTT docomo，DIGITIMES整理，2011/12