第六章 市场结构与企业经营决策 本章主要内容： 1 完全竞争条件下的企业行为模式 2 完全垄断条件下的企业行为模式

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1 第六章 市场结构与企业经营决策 本章主要内容： 1 完全竞争条件下的企业行为模式 2 完全垄断条件下的企业行为模式
3垄断性竞争条件下的企业行为模式 4 寡头垄断条件下的企业行为模式

2 第一节 完全竞争市场 一、 什么是完全竞争 1 市场上有大量的买主和卖主； 2 产品同质； 3 生产者出入这个行业是自由的；
第一节    完全竞争市场 一、 什么是完全竞争 1 市场上有大量的买主和卖主； 2 产品同质； 3 生产者出入这个行业是自由的； 4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。

3 需求曲线：个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线。
二、  企业面临的需求曲线 需求曲线：个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线。 P P S TR=P*Q D=MR=AR P0 P0 D Q 完全竞争 企业需求曲线 行业供给与 需求曲线 Q

4 三、 企业边际收入曲线 1．总收入：企业出售一定数量产品得到的收入总额。TR=PQ 2．平均收入：出售商品后平均单位商品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P

5 3．边际收入：每增加销售一个单位商品带来的总收益的增量。
MR=△TR/△Q=dTR/dQ 完全竞争市场：MR=P

6 四、  完全竞争条件下，企业的短期决策 MC MC P，C P，C AC AC AC0 P0 P0 MR MR AC0 Q Q Q0 Q0

7 企业是否关门的决策： 五、企业和行业的短期供给曲线 MC AC P P1 企业短期 供给曲线 P2 AVC P3 P4 P5 Q

8 P P P 行业 企业B 企业A QA QB QA+QB Q Q Q

9 六、 完全竞争市场企业的长期决策 P = AC（短期和长期） = MC（短期和长期） LMC S0 SMC LAC S1 P0 S2 P1
  六、 完全竞争市场企业的长期决策 LMC S0 SMC LAC S1 P0 S2 P1 P2 Q P = AC（短期和长期） = MC（短期和长期）

10 成本不变行业：行业内企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。
七、行业的长期供给曲线 1 成本不变的长期供给曲线 成本不变行业：行业内企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。 D1 S D S1 LAC P1 A B 行业供 给曲线 P Q Q Q1

11 成本递增行业：随着供给量的增加，企业的长期成本会提高。
2 成本递增行业的长期供给曲线 成本递增行业：随着供给量的增加，企业的长期成本会提高。 S S1 D1 LAC1 D B A LAC Q Q1 Q1 Q

12 八、 对完全竞争的评价 1．P=AC， 市场交换是公平的； 2．P=AC的最低点，企业的生产效率最高； 3．P=MC，资源配置实现最优化。

13 九、完全竞争市场条件下企业行为分析 1 关于企业利润。在完全竞争条件下，竞争力量叫把价格推向这样的水平，在这一水平上，企业获得正常利润。

14 2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价，但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看，企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线最低点生产，才能获得最大利润。
3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。

15 第二节 完全垄断市场企业决策 一、什么是完全垄断 1 一种商品只有一个生产者； 2 这种商品没有替代品； 3 进入市场存在很大的障碍。

16 二、垄断市场的成因 1 规模经济 2 原料控制 3 政府特许 4 专利发明

17 三、完全垄断条件下企业的短期决策 1 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线 P D=AR MR Q

18 2 企业的短期产量和价格决策 MC P，C AC P0 AC0 AR MR Q0 Q

19 三、  完全垄断企业的长期决策 LAC 价格 LMC A P0 B AC0 D MR 产量 Q0

20 需要指出： （1）垄断企业尽管对价格有完全控制能力，但不是价格越高越好，同样根据MR=MC进行定价。 （2）在MR=MC条件中，由于MC是正值，因此，MR必须是正值，意味着最优价格必然在需求曲线的弹性需求阶段。 （3）垄断企业没有自己的供给曲线。

21 四、完全垄断市场的评价 1．高价格。P >AC 获得经济利润，分配不公平； 2．产量不足，P >MC 资源配置不合理，生产不足； 3．生产效率低，不是在AC的最低点进行生产，生产效率损失，生产不足。

22 P 消费者剩余 P S A A B P0 P0 B C Q Q

23 需求曲线 A 无谓损失 B F PM C 供给曲线 E PC G O QM QC

24 五、政府干预 1．制定和执行反垄断法； 1）分解垄断企业； 2）防止垄断产生； 3）阻止削弱竞争的兼并； 4）防止串通。

25 2．对自然垄断企业进行管制。 平均成本曲线 P 需求曲线 P3 MR P2 MC P1 Q2 Q Q3 Q1

26 第四节 垄断竞争市场 一、垄断竞争市场的特征 1 在行业中企业数量很多 2 企业进出这个行业是自由的 3 各企业生产的产品是有差别的

27 三、垄断竞争条件下，企业的短期价格和产量决策
二、垄断竞争企业的需求曲线 三、垄断竞争条件下，企业的短期价格和产量决策 P P MC AC D=AR P MR C D MR Q Q

28 四．垄断竞争条件下，企业的长期均衡 P LMC P0 LAC D MR Q Q0 P=AC（短期和长期） MR=MC（短期和长期）

29 五、产品差异化竞争和广告竞争 D1 P D2 D3 D4 Q

30 最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。
广告决策： 最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： △Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P· △Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二章式2—4，得： P· △Q= EP

31 六、垄断竞争企业的评价 1．P=AC，经济利润为零，分配是公平的； 2．P>MC，资源配置不合理，企业生产不足； 3．企业不是在AC最低点生产，生产效率损失，生产不足

32 七、企业的竞争策略 1 价格竞争策略 2 产品差异化策略 3 促销策略 4 低成本策略

33 第四节 寡头垄断市场 一、 什么是寡头垄断 几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给。 寡头垄断分类：
1 纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的； 2 有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是异质的。

34 寡头垄断市场的一个显著特点： 企业之间的行为互相依存、互相影响。每一家企业在作出重大决策之前都必须了解和估计竞争对手的行为和可能作出的反应。

35 二、曲折的需求曲线模式 说明寡头垄断条件下，产品价格具有刚性。 P D1 E P0 MC1 MR1 MC2 F D2 G MR2 Q Q0

36 三、价格领导模式： （1） 支配企业价格领导； 是指一家企业规定利润最大化价格，行业中其他企业随之制定与它相同的价格。 （2） 气压表式价格领导： 是指因成本和需求发生变化而需进行价格变动提供信号的一种方法。

37 四、卡特尔模式和串通 卡特尔模型：生产同类产品的寡头垄断企业达成公开的协议，共同限制产量，提高价格，控制市场。达成非正式的秘密协议的，叫串通。 卡特尔具有不稳定性。

38 D MCA MCB MR MCA+B P MC MC QA QB Q0

39 五、博弈论模式 （1）企业广告费的支出 A企业 广告预算费 B企业 100 20 -40 100 120 广告 预算 120 80 20 -40 80

40 （2）囚徒的困惑：（非合作博弈） 嫌疑犯1 不承认 承认 嫌疑犯2 不承认 0，0 15，2 承认 2，15 5，5

41 第五节 销售收入最大化的 企业行为模式 一、保证一定利润水平条件下，谋求销售 收入最大的企业行为模式

42 TC TR 产量 ∏1 利润 ∏2 Q1 Q2 Q3 Q4

43 二、企业目标和广告费支出 TC 收入 TR 广告费 利润 利润1 ∏1 A1 A2

44 三、固定成本变化对企业行为的影响 TC2 TR TC1 TFC2 TFC1 利润 Q1 Q3 Q2

45 四、税负对企业行为的影响 TC TR Q 利润 Q Q1 Q3 Q2

46 本章作业： 1 复习思考题：1、2、3、4 2 作业题 ：1、2、3、4、5、6、8