銀髮族在不同的旅遊動機對旅遊行為之影響 研究計畫

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1 銀髮族在不同的旅遊動機對旅遊行為之影響 研究計畫
銀髮族在不同的旅遊動機對旅遊行為之影響 研究計畫 張媄涵 蔡依庭 梁靜玲 許玟雪

2 大綱 第一章 緒論 第二章 文獻探討 第三章 研究設計 參考文獻 研究動機/目的 研究範圍/對象/流程 銀髮族定義 銀髮族休閒的涵義
第一章 緒論 研究動機/目的 研究範圍/對象/流程 第二章 文獻探討 銀髮族定義 銀髮族休閒的涵義 生活型態相關研究 旅遊動機相關研究 旅遊行為相關研究 第三章 研究設計 研究架構 問卷設計 抽樣方法 參考文獻

3 第一章 緒論

4 研究動機 現今的社會休閒活動與旅遊是非常盛行的，從前的人們不懂得在工作之餘做些放鬆的事情，慢慢演變到了現今，不僅生活品質逐漸提升
根據2010年交通部觀光局的統計，在2009年時台灣境內出國的人數為8,142,946人次，到了2010年時，人數則為9,415,074人次，其中成長了2.6%，這就可以看出了國人逐漸重視著這項休閒活動 藉由這次研究來了解銀髮族在不同的旅遊動機下對旅遊行為之影響，其研究結果不僅瞭解銀髮族的旅遊行為，也對於銀髮族從旅遊中得到的滿足感與自信心

5 研究目的 探討大台中地區銀髮族在不同的旅遊動機對旅遊行為之影響 分析大台中地區銀髮族對於個人特有的生活模式及動機對於旅遊行為之影響
根據結果分析，提供銀髮族之旅遊相關產業做為參考

6 研究範圍及對象 以大台中地區65歲以上之銀髮族為母群體為研究對象，依人口比例進行分層便利取樣來進行調查，透過這份問卷了解銀髮族在不同的旅遊動機對旅遊行為之影響，以供參考。

7 研究流程 確立研究主題及方向 文獻探討 資料蒐集 擬定研究架構及變數定義 研究方法及設計 問卷設計 問卷發放及回收 資料統整及分析
結果分析及驗證 研究結論

8 第二章 文獻探討

9 銀髮族定義 以各個國家相關的法令之退休年齡而言，亞洲國家新加坡為55歲最低，韓國以及法國為60歲，我國、英國、美國和加拿大皆為65歲，而位於歐洲國家的丹麥、挪威、冰島與瑞典為67歲最高，而以65歲做為職業或職位上退休的年齡，及做為社會安全福利給付之標準是最為普遍的，如我國公務人員就是是以65歲做為退休的年限。

10 銀髮族休閒的涵義 時間 日常生活中工作以外，或有關工作活動以及睡眠以外剩餘的自由時間，可不受制於任何外界加諸於自身的拘束而從事個人興趣或藉以放鬆自己的事。 生理 是發自個人意願而樂於從事的活動，無任何外力的壓迫或拘束。

11 心理狀態 參與者所呈現的狀態是愉悅的，是心平氣和不急躁的，是能昇華心理情操的。 自我價值 是一種活出自我，甚至超越自我的存在經驗。

12 生活型態相關研究 生活型態之概念源自於心理學及社會學，指每個人特有的生活模式與自我的認知，最首要是以研討各種不同族群或社會階層之生活模式及流動性。而生活型態的概念於行銷領域中大量使用。(引林秉毅, 2010)

13 旅遊動機相關研究 對於旅遊動機之理論由相關文獻與學者之研究可分為： 本能理論(Instinct Theory)
驅力理論(Drive Theory) 需求層次理論(Need Hierarchy Theory) 歸因理論(Attribution Theory) 場地理論(Field Theory) 期待理論(Expectancy Theory) 推拉理論(Push and Pull Theory)

14 旅遊行為相關研究 廣義的定義來看，旅遊行為包括了外險的遊憩活動外，還包括引起個體心理上從事旅遊活動時的一種內在歷程。（吳漢恩，2008）而旅遊行為是人們從事任何目的的旅行時，基於個人意志，所具體表現於外的行動與活動。

15 第三章 研究設計

16 研究架構 旅遊動機 心理需求 環境刺激 H1 旅遊行為 消費 觀光 遊憩 生活型態 文化、價值觀 思想、人格等 H2

17 問卷設計 本研究之問卷內容主要分為三大部分，包括「生活形態」、「旅遊動機」與「旅遊行為」。茲將各部分內容分述如下： 第一部份：生活形態
使用「文化、價值觀、思想、人格」等問項，調查受訪者的生活形態。 第二部分：旅遊動機 使用「心理需求」與「環境刺激」瞭解受訪者的旅遊動機。 第三部份：旅遊行為

18 抽樣方法 大台中地區65歲以上人口共235,152人(戶政事務所統計處2010)
本研究自大台中地區之長青機構、老人聚集之場所進行問卷調查，並以平均分配三個區、六個鄰、十二個里。以六十五歲以上人口進行簡單隨機抽樣，發放份數為200份，回收之有效問卷為185份，占全部問卷之92.5%。

19 參考文獻 期刊 中文文獻 內政部統計處(2005)。老人狀況調查報告。
許惠仙、劉玲惠、邱德才、陳斐虹 1997，中壯年生涯規劃手冊，中華民國幸福家庭促進協會。 陳思倫 歐聖榮 林連聰 2001，休閒遊憩概論 台北：世新大學。 陳英仁2005，Cskiszentmahaly,M. & Kleiber,D.A.(1991). Leisure and self-actualization in Driver ,B.C.Brown ,P.J. & Peterson G.L. (Eds) Benefits of Leisure .State College ,PA：Venture Publishing. 吳國順(1993)。國人出國旅遊市場區隔及消費者行為分析。碩士學位論文，國立中央大學企業管理研究所，桃園縣。

20 參考文獻 張瑜容2009， Blackwell, R. D., Miniard, P. W. & Engel, James F.（2001）. Consumer Behavior（9th ed）., Ft. Worth, Tex.：Harcourt College Publishers. 楊玉婷(2004)。中年與老年人消費行為因果模式與世代差異之分析。碩士學位論文，淡江大學企業管理研究所，台北市。 吳漢恩(2008)。阿里山森林鐵路遊客旅遊行為特性之研究。碩士學位論文，南台科技大學休閒事業管理系，台南。 李蕙芬(2011)。人格特質、旅遊意象對旅遊動機之影響研究。碩士論文，朝陽科技大學休閒事業管理系，台中市。 宋源烽(2010 )。外國旅客旅遊台灣之旅遊動機、知覺價值、滿意度及忠誠度之研究。碩士論文，銘傳大學觀光研究所碩士在職專班，台北。 黃鈺評(2010)。 兩岸遊客旅遊動機、旅遊意象、遊客滿意度與目的地忠誠度之研究—日月潭。碩士論文，中華大學科技管理學系碩士班。

21 The end