知识模块二 消费者行为理论 主讲人：白韬喆.

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1 知识模块二 消费者行为理论 主讲人：白韬喆

2 消费者行为理论 效用概述 1 知识点 边际效用分析 2 无差异曲线与预算线 3 无差异曲线分析 4 替代效应和收入效应 5

3 消费者行为理论 效用概述 1 基数效用和序数效用 边际效用分析法 边际效用分析 无差异曲线与预算线 无差异曲线分析 替代效应和收入效应

4 消费者行为理论 效用概述 边际效用分析 2 消费者均衡分析 消费者剩余 无差异曲线与预算线 无差异曲线分析 替代效应和收入效应

5 消费者行为理论 效用概述 边际效用分析 无差异曲线分析 3 无差异曲线与预算线 替代效应和收入效应 无差异曲线及其特点 边际替代率递减规律

6 消费者行为理论 效用概述 边际效用分析 无差异曲线分析 无差异曲线与预算线 4 替代效应和收入效应 消费者的均衡 消费者均衡的变动
从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线

7 消费者行为理论 效用概述 边际效用分析 无差异曲线分析 无差异曲线与预算线 5 替代效应和收入效应 替代效应和收入效应的含义
替代效应、收入效应与总效应

8 效用： 序数效用论 基数效用论 消费者从消费某种物品中得到的满意程度，或者说商品满足人的欲望的能力。 无差异曲线 边际效用
基数效用和序数效用 消费者从消费某种物品中得到的满意程度，或者说商品满足人的欲望的能力。 效用： 基数效用论 边际效用 序数效用论 无差异曲线

9 边际效用分析法 1. 总效用与边际效用 2. 边际效用递减规律 3.货币的边际效用

10 总效用 边际效用 MU = dTU dQ MU = ⊿TU ⊿Q TU = f（Q） 边际？ 效用表 总效用与边际效用曲线
总效用和边际效用 边际？ 总效用 边际效用 消费者在一定时间内消费一定数量的商品所取得的总的满足程度。 消费者每增加一单位某种商品的消费所带来的总效用的增量。 MU = dTU dQ MU = ⊿TU ⊿Q TU = f（Q） 效用表 总效用与边际效用曲线

11 总效用与边际效用曲线 TU MU TU MU O Q

12 边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位消费中得到的效用增量即边际效用是递减的。 边际效用递减的原因 生理与心理 物品的多用性 导致边际效用递减的条件 既定时间内的连续消费

13 基数效用论者认为，货币也具有边际效用，商品的边际效用递减规律对于货币也同样适用。
货币的边际效用 基数效用论者认为，货币也具有边际效用，商品的边际效用递减规律对于货币也同样适用。 因为单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，通常假设货币的边际效用是不变的。 货币的边际效用

14 消费者均衡分析 1.消费者均衡条件 2.消费者均衡分析 3.需求曲线的推导

15 边际效用均等法则 消费者花费在任何一种商品上 最后一元钱所带来的边际效用都相等 公式 均衡条件 效用最大化
消费者均衡条件 效用最大化 消费者在一定收入水平和价格水平下，通过购买一定数量的各种商品，使其总效用达到最大，或者获得最大的满足程度 均衡条件 消费者花费在任何一种商品上 最后一元钱所带来的边际效用都相等 公式 边际效用均等法则

16 MU1 MU2 MU3 MUn = = = = P1 P2 P3 Pn 预算约束
消费者均衡条件的数学表达 预算约束 P1x1 + P2x2 + P3x3 +……+ Pnxn = I 效用最大化 MU1 MU2 MU3 MUn …… 常数λ = = = = P1 P2 P3 Pn 例题

17 那么此消费者最大效用的购买 组合是什么？λ=？
边际效用均等法则 问题：假设某消费者全部收入8元， P1=1，P2=1， 那么此消费者最大效用的购买 组合是什么？λ=？ Q 1 2 3 4 5 6 7 8 MU1 11 10 9 MU2 19 17 15 13 12

18 消费者均衡分析 非均衡时， 如何调整？

19 边际效用递减 与 消费者效用最大化 价格与数量之间的反向变动关系 Q 1 2 3 4 5 6 7 8 MU2 19 17 15 13 12
需求曲线的推导 边际效用递减 与 消费者效用最大化 价格与数量之间的反向变动关系 货币的边际效用λ = 10 Q 1 2 3 4 5 6 7 8 MU2 19 17 15 13 12 10 P 1.9 1.7 1.5 1.3 1.2 0.8 0.6 边际效用曲线与需求曲线

20 边际效用曲线与需求曲线

21 消费者剩余 ∫ Q0 g（Q）dQ P0Q0 P O Q Q0 P0

22 无差异曲线及其特点 消费者偏好 无差异曲线 无差异曲线的特点

23 消费者偏好 消费者对商品的喜欢程度 完备性 传递性 不饱和性

24 U = f（x1 ，x2） X2 O X1 U3 U2 U1 在偏好既定的条件下，使消费者得到同样
无差异曲线 在偏好既定的条件下，使消费者得到同样 满足程度的两种物品的各种不同数量组合的点的轨迹 U = f（x1 ，x2） X2 O X1 U3 U2 U1

25 无差异曲线图中每条无差异曲线代表着不同的效用水平
无差异曲线的特点 X2 O X1 无差异曲线图中每条无差异曲线代表着不同的效用水平 X2 O X1 A 在同一坐标平面上的任何 两条无差异曲线不相交 B C X2 O X1 A 无差异曲线斜率为负凸向原点 B C

26 X2 MRS12 = - MRS12 = - O X1 ⊿X2 ⊿X1 dX2 dX1
边际替代率递减规律 为了保持同等的效用水平，消费者每增加一个单位某种商品的消费，必须放弃的另一种商品的数量 X2 O X1 商品1对商品2的边际替代率 MRS12 = - ⊿X2 A B ⊿X1 ⊿X2 dX2 MRS12 = - dX1 ⊿X1 U=f（X1 , X2） 边际替代率递减规律

27 1 2 3 … 不同商品组合 边际替代率递减规律 维持消费者效用水平不变的前提下， 随着一种商品消费数量的连续增加，
消费者为了得到每一单位这种商品 所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的 不同商品组合 偏好渐高 偏好渐低 1 2 3 …

28 P1 ·X1 + P2 ·X2 = I 方程 P1 图形 P2 预算线的变动
在既定的收入水平和价格水平下，消费者用全部收入购买两种商品所能达到的最大数量组合 方程 P1 ·X1 + P2 ·X2 = I X2 斜率 = P2 P1 图形 O 预算线的变动 X1

29 P1 ·X1 + P2 ·X2 = I 平移 预算线的变动 P1变动 P2变动 P1 提高顺时针转动 P1 降低逆时针转动
同比例变动 不同比例变动 P1 、P2 同方向变动 P1 、P2 反方向变动

30 MRS12 = P1 / P2 X2 O X1 C A U3 U2 B U1 D E 消费者的均衡
-dX2 / dX1 > P1 / P2 C D MRS12 = P1 / P2 A E U3 U2 B U1

31 消费者均衡的变动 价格变化：价格—消费曲线 收入变化：收入—消费曲线

32 从价格消费线到需求曲线 价格消费线与需求曲线 X2 价格消费线 O X1 P 需求曲线 O X1 A U3 B3 B1 B2 U2 U1

33 从收入消费线到恩格尔曲线 收入消费线与恩格尔曲线 X2 收入消费线 O X1 I 恩格尔曲线 O X1 A3 A2 U3 A1 U2 U1
B3 X1 B1 B2 I I3 I2 I1 恩格尔曲线 O X1

34 市场需求曲线 P O Q 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线 Qd Qd1 Qd2 Qd3 P1 Q1 Qd 6 …… 20 10 8
100 需求量Qd 价格 P 个别需求 Qd 市场需求 Qd1 Qd2 Qd3 5 1 4 3 2 180 260 340 420 500 P O Q P1 Qd1 Qd2 Qd3 Q1 Qd

35 价格效应 = 替代效应 + 收入效应 图例 一种商品价格变动引起的该商品需求量的变动，也叫做总效应
替代效应和收入效应的含义 一种商品价格变动引起的该商品需求量的变动，也叫做总效应 价格效应 = 替代效应 + 收入效应 由商品价格变动引起两种商品相对价格变动，从而引起的商品需求量变动 由商品价格变动引起实际收入水平变动，进而引起的商品需求量变动 图例

36 正常商品、劣等商品与吉芬商品的替代效应、收入效应与总效应
替代效应、收入效应与总效应图例 替代效应、收入效应与总效应结论

37 正常商品价格效应图例 X2 X1 O A A’ U2 A’’ U1 B’ B 价格效应 替代效应 收入效应 x1' x1" x1‴

38 商品的需求量与消费者的收入水平之间反向变动
低档品价格效应图例 商品的需求量与消费者的收入水平之间反向变动 X2 X1 O U2 A A’ A’’ U1 B’ B 吉芬商品 价格效应 替代效应 收入效应 x1' x1‴ x1" 替代效应与收入效应反方向变动 替代效应大于收入效应

39 吉芬商品价格效应图例 X2 X1 O A A’ U2 A’’ U1 B’ B x1‴ x1' x1" 价格效应 替代效应 收入效应
替代效应与收入效应反方向变动 替代效应小于收入效应

40 替代效应、收入效应与总效应结论 商品价格变化所引起的替代效应和收入效应 商品类别 替代效应与价格的关系 收入效应与价格的关系
总效应与价格的关系 需求曲线的形状 正常物品 反方向变化 向右下方倾斜 低档物品 同方向变化 吉芬物品 向右上方倾斜

41 Thanks!

42 效用表 面包数（Q） 总效用 （TU） 边际效用 （MU） — 1 30 2 50 20 3 60 10 4 5 -10