CES 2011 PC品牌積極布局Tablet 多元外型與架構為短期必然策略走向

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1 CES 2011 PC品牌積極布局Tablet 多元外型與架構為短期必然策略走向
CES 2011平板(Tablet)產品紛出，PC品牌也不缺席，積極參與，一則參與將快速發展的新市場，二則防衛其既有NB版圖受到侵蝕。 PC品牌在展會中發表的Tablet，很明顯走向較其他非PC業者更多元的外型與軟硬體架構。外型方面，可歸納成5大類，除CES 2010即漸成形的純平板、與NB整合的混合型、螢幕可旋轉型外，另新增雙螢幕與滑蓋式機種，欲以多樣風貌及與既有PC架構整合，將優勢延伸與吸引市場。有趣的是，採用Android與ARM架構的Tablet，多採用純平板外型，而其他造型則來自Windows與x86架構。 從另起一個新產品名稱，也可看出PC品牌對Tablet市場的重視，多數品牌甚至會依據Tablet的外觀給予不同的命名。透過適度的名稱差異，確實可讓消費者更容易掌握該產品的特色，但因為多元的Tablet外型誰能勝出還在未定之天，過於多樣的產品名稱，也易導致混淆。另也有如宏碁與微星，以Tablet產品線的新名稱統稱所有的Tablet，集中資源於此新品牌的行銷。 PC品牌在快速發展中的Tablet市場，雖然不論是品牌、通路、技術甚至採購議價力，均沒有太大勝算，但仍必須積極搶進，更快、更多樣與善用既有PC事業資源，是短期內必然的發展，部分品牌也開始建構Tablet產業生態不可或缺的軟體服務平台，隨著Tablet產品技術的成熟化，PC品牌仍有佔據一定市場空間的機會。 Research 資深分析師兼主任 簡佩萍

2 近1年品牌Tablet發表與上市時間 首次發表 上市 Apple iPad HP Wintel Tablet RIM Playbook
Dell Mini 5 Lenovo IdeaPad U1 Hybrid 首次發表 RIM Playbook Samsung Galaxy Tab Asus更多樣Eee Pad 宏碁 Iconia Asus Eee Pad HP PalmPad Jan’10 Apr. May Jun. Jul. Sep. Oct. Nov. Jan’11 Feb. Mar. 上市 Apple iPad 2010年1月CES與MacWorld展，惠普(HP)、戴爾(Dell)與蘋果(Apple) Tablet新品發表後，Tablet大戰已悄悄被掀起。 但經過3季的時間，另外具重量級的RIM與三星(Samsung)才發表Tablet產品，其中，RIM因產品尚難立即上市，有先防堵企業客戶採購iPad之意，三星雖然在11月即推出產品，但作業系統也非Android為Tablet最適用的3.0版。 PC品牌於CES 2010即展開Tablet布局，並在之後陸續發表產品甚至上市，但受到PC架構、核心技術與優勢的落差，PC品牌產品普遍仍不受肯定。 但面對既有NB事業可能受到衝擊的預想下，PC品牌推進Tablet的態度與作為均非常積極。 除推出與NB整合的概念Tablet (Wintrl架構)外，戴爾、東芝(Toshiba)與宏碁現階段甚至都未發表與推出Wintel架構Tablet。 Dell Streak 5 Dell Streak 7 Apple iPad 2 Moto Xoom Toshiba Folio 100 RIM Playbook Samsung Galaxy Tab HP Slate 500 註：iPad 2上市時間為推測。 資料來源：DIGITIMES整理，2011/1

3 CES 2010平板/Smartbook外觀類型 純平板型 複合型 螢幕可旋轉型 資料來源：DIGITIMES整理，2010/2
CES 2010 PC品牌的另一產品焦點為後來夭折的Smartbook。 整合Tablet與Smartbook，以及既有的NB事業，2010年PC品牌的Tablet/ Smartbook產品外觀大致可歸納為3大類型，其中，複合型與螢幕可旋轉型可說是NB產品的變種。 2 資料來源：DIGITIMES整理，2010/2

4 CES 2011 PC品牌Tablet外觀類型 純平板型 複合型 滑蓋式 雙螢幕 螢幕可旋轉型
其實，雙螢幕在2010年上半即有華碩與微星提出，CES 2011兩品牌對此外觀Tablet並無進一步的產品發表，宏碁與恩益禧(NEC)卻反而跟進。 由此顯見，PC品牌在發展純平板的同時，一則在尋找凸顯優勢的最佳產品，二則進一步促進既有NB產品的多樣貌發展，避免市場被Tablet瓜分。 資料來源：各廠商，DIGITIMES整理，2011/1 3

5 CES 2011 PC品牌Tablet外型歸納 戴爾 宏碁 聯想 東芝 華碩 三星 NEC 微星 純平板 X 雙螢幕 複合型 螢幕 可旋轉型
滑蓋式 更進一步探討在CES 2011發表Tablet的PC品牌產品外觀布局，可發現華碩一如往常採取機海戰術，而一向在外觀上也多所著墨的微星，此次卻反而聚焦在市場主流的純平板。 聯想則仍延續其2010年即開始概念化的複合型產品，2011年此類Tablet則有華碩加入。 一向擁抱主流的宏碁，CES 2011卻增加雙螢幕的產品設計，NEC也僅推出雙螢幕Tablet，產品策略有些突兀。 戴爾、東芝與微星則僅專注在純平板的Tablet。 三星因近年積極發展NB，除其熱賣的Galaxy Tab之外，也在CES 2011推出整合手機設計概念的滑蓋式Tablet，並採用Wintel架構，顯見其對NB市場的重視，以及力挺Wintel架構。 PC品牌多元的Tablet外型走向，也可視為Wintel架構Tablet外型走向。 資料來源：DIGITIMES整理，2011/1

6 PC品牌已發表Tablet產品名稱 純平板 雙螢幕 複合型 螢幕 可旋轉型 滑蓋式 戴爾 Streak Inspiron Latitude
惠普 Slate 宏碁 Iconia 聯想 LePad IdeaPad Hybrid 東芝 Folio 華碩 Eee Pad MeMo Eee Pad Transformer Eee Slate Eee Pad Slider 三星 Galaxy Tab Sliding PC NEC NA 微星 WindPad 即使目前PC品牌推出或發表的Tablet，有不少外型與功能跟既有的NB高度重疊，但從產品命名來看，PC品牌很顯然已經將Tablet視為另一產品線。 甚至面對不同外型的Tablet，因為訴求客層與應用的不同，不少品牌再為這些不同外型Tablet命了不同的產品名稱，以利消費者辨識其中的差異。 但如華碩過多的外型與名稱，反而可能造成市場認知的混淆。 三星的滑蓋式Tablet，甚至乾脆以Sliding PC稱之，有利與其主打消費市場的Galaxy Tab區隔，並讓消費者更清楚瞭解，其實該台Tablet就是一台不一樣外型的PC。 宏碁與微星雖同時推出不同外型Tablet，但均以單一產品名稱命名。 戴爾則務實地將螢幕可旋轉式Tablet與其NB產品線採用同一名稱，顯然其視之為NB。 資料來源：DIGITIMES整理，2011/1

7 CES 2011 PC品牌Tablet架構選擇 戴爾 宏碁 聯想 東芝 華碩 三星 NEC 微星 Android X Windows
ARM架構 x86架構 產品外觀相對多元的PC品牌，所採用的Tablet軟硬體架構也是多方壓寶。 僅展出採用Android作業系統的PC品牌，也清一色僅推出純平板的Tablet。 NEC是其中的例外，其採用Android架構，但卻發展7”的雙螢幕機種，而此類機種一般多採用Wintel架構。 微星則雖然僅推出純平板型Tablet，但架構選擇卻也是橫跨Android與Windows。 資料來源：DIGITIMES整理，2011/1