ICS著重細節與操作的一致性體驗 將顯著推升Android行動裝置市佔

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1 ICS著重細節與操作的一致性體驗 將顯著推升Android行動裝置市佔
Google與三星電子(Samsung Electronics)聯袂於2011年10月19日，在香港發表代號 Ice Cream Sandwich (以下簡稱ICS)的Android 4.0，及首款搭載該版本作業系統的手機Galaxy Nexus，繼iPhone 4S的面世，掀起行動裝置競爭的另一波高潮。DIGITIMES Research分析，一統Android手機及平板於同一平台ICS，其功能與操作體驗比以往版本更注重一致性、細節與美感、流暢性，使Android平台邁向更成熟、更高可用性、迎合更多使用族群需求的新里程碑。 在平台系統改版、使用者介面更動與功能增進等各方面， ICS融合了來自Honeycomb才新增的眾多核心功能與使用介面重大更新設計，修飾改正Honeycomb當初匆促上陣的粗疏，再增添些許功能，並著重美感、操作體驗一致性等細節，然Honeycomb不支援手機，故從Android手機發展的角度觀之， Gingerbread至ICS是前所未有的大幅度演進。 ICS除針對瀏覽器、Gmail、行事曆及聯絡人等Android核心應用進行功能強化及操作體驗改善，亦導入Face Unlock臉部辨識螢幕解鎖及Android Beam跨裝置分享資料及訊息等新功能，並大幅強化照相與錄影的軟體功能強化及操作體驗改善。但DIGITIMES Research分析後發現，ICS的新增特色或功能，大多數都不能算是全新的創意，而是擷取他人之長，並在細節及操作體驗做增進，可見Google Android團隊已開始把重心放在使用感受者體驗，從細節設計著手。 首款搭載Android 4.0的手機Galaxy Nexus，其最搶眼的部分是其弧面螢幕配備解析度1280x720的AMOLED面板。DIGITIMES Research認為，從ICS的功能與Galaxy Nexus的規格來看，2011年第4季起的半年至1年，解析度1280x720螢幕、至少1.3MP的前置相機、NFC及1GB的RAM將成為高階Android手機的標準必要配備。 過去2年，Android以秋風掃落葉之姿，掠奪其他平台的市佔，DIGITIMES Research估計其2011年手機市佔將十分接近5成，達2年前的10倍。Google挾Android手機堅實龐大的應用商業生態體系(Ecosystem)，藉由ICS的平台一統、高階Android手機螢幕解析度逼近平板與相關API設計，以提高手機與平板應用的通用性，來解決要增加平板使用者基礎與專屬應用數量所遭遇的「雞生蛋，蛋生機」難題。 在既有的龐大用戶與堅實Ecosystem的基礎上，挾ICS及之後更新版本之助，DIGITIMES Research預估，Android手機與平板2012年出貨市佔，將分別提升為55~60%及35~40%。 Research分析師 林俊吉

2 ICS對Android手機來說 是前所未有的大幅度功能增進與更新
只適用於手機 只適用於平板 手機與平板都適用 平台大改版 為平板而生 功能增進 支援手機 Android 2.3 Android 3.x Android 4.0 就整個Android平台的發展來看， 從Honeycomb Android 3.x 到ICS Android 4.0，並非是平台大幅改版的革命性更新，而是偏向在既有Honeycomb版本基礎上，補其不足、修飾改正Honeycomb當初匆促上陣的粗疏，再增添些許功能，並著重美感、操作體驗一致性等細節，將之整合後支援適用於手機。 由於Honeycomb並不支援手機， 相較於再前一個版本Gingerbread，在平台系統改版、使用者介面更動與功能增進等各方面， ICS融合了來自Honeycomb才新增的眾多核心功能與使用介面重大更新設計(請參考DIGITIMES Research報告「Android成長動能驚人　站穩行動領域　Ecosystem朝連結用戶生活周遭發展」一文)，故從Android手機發展的角度觀之，Gingerbread至ICS是前所未有的大幅度演進。 平台大幅改版 功能大幅增進 資料來源： Google，DIGITIMES整理，2011/10

3 ICS著重Android使用者的感受體驗 從細節設計著手
1 2 Google Android使用者體驗資深總監(Senior Director, Android User Experience) Matias Duarte，在ICS的發表會上花了可觀的時間與篇幅大談ICS的設計哲學與理念，從ICS整體設計3大原則(標號1)，為ICS開發了1套名為Roboto新字體做為整個設計基礎的第一步(標號2)，至ICS使用介面與操作體驗的設計重點(標號3)，可看出Google Android團隊已開始把重心放在使用感受者體驗，從細節設計著手。 3 資料來源： Google，DIGITIMES整理，2011/10

4 ICS大量運用觸控手勢操作 並注重一致性體驗
1 2 3 ICS大量運用觸控左右滑動的手勢於在整個系統及內建應用的操作，且注重功能操作體驗的一致性，例如： 在多工切換、訊息提醒(notification)及瀏覽器分頁管理(標號1~3)等系統功能與應用中選定項目後，往左或往右滑動的手勢操作，都是用來將項目從螢幕上刪除 在首頁(home screen)、行事曆及Gmail(標號4~6)等系統功能與應用中，皆使用左右滑動操作來切換前後頁面的顯示。 4 5 6 資料來源： Google，DIGITIMES整理，2011/10

5 ICS針對Android核心應用 進行功能強化及操作體驗改善
1 2 4 3 ICS為Android核心應用增添新功能與改善操作體驗。 瀏覽器具有網頁儲存離線閱讀、與PC版Chrome同步書籤及個別分頁設定要求網站送出一般版網頁內容等功能(標號1)。 行事曆操作更簡易與直覺，例如透過pinch-to-zoom觀看項目細節(標號2)。 Gmail使用介面翻新，改善操作體驗，加入離線搜尋功能(標號3)。 聯絡人程式整合社群應用功能(標號4)。 資料來源： Google，DIGITIMES整理，2011/10

6 不讓iPhone 4S專美於前 ICS大幅強化照相與錄影功能
1 2 4 3 ICS針對照相與錄影軟體，加入多項新功能及操作體驗強化。 零時差快門及觸控對焦(標號1)。 Panorama全景拍攝(標號2)。 相片編輯、特效後製功能(標號3)。 Time Lapse時滯拍攝、連續自動對焦、拍攝中變焦等多項錄影功能(標號4)。 資料來源： Google，DIGITIMES整理，2011/10

7 Face Unlock與Live Effects的推出 將使Android行動裝置內建前置相機成常態
Google在既有的密碼、手勢圖樣(pattern)、PIN碼等螢幕解鎖選項外，於ICS新加入臉部辨識螢幕解鎖功能。 先讓系統透過前置相機記錄好用戶的臉部特徵資料，之後在螢幕解鎖時系統會從前置相機即時讀取使用者臉部影像來辨識比對，若該使用者被判定為原先設定此功能的用戶則解鎖。 此項功能是由Google甫於2011年7月購併的臉部辨識技術團隊PittPatt所開發。 在影片拍攝及影像相關應用方面，Google在ICS推出Live Effects即時特效功能，使用者在拍攝影片或進行Google Talk視訊通話時，可即時變換背景、加入臉部變形等特殊效果。 DIGITIMES Research認為，Face Unlock與視訊通話加入Live Effects這2個趣味性的酷炫功能，對年輕族群有不少吸引力，硬體廠商會推出內建前置相機的機種以搭配此功能訴求來打入此客層，這將有效提高前置相機在Android行動裝置的普及率。 資料來源： Google，DIGITIMES整理，2011/10

8 NFC-based Android Beam 讓裝置間分享資料與訊息更容易
Touch to beam Googley在ICS中推出1項基於NFC技術的近端感測(proximity)應用功能，使用者可在2個內建NFC晶片的ICS裝置間分享網頁、地圖、YouTube 影片、音樂、照片、聯絡人資訊、Andorid Market 的應用程式下載連結等資料及訊息。 這項功能除可在ICS內建的幾個Google應用程式與服務中使用，ICS也提供一組NFC API，讓開發者也可在其應用中透過Android Beam來分享資料與訊息，或觸發應用及互動，例如在應用中分享聯絡人資訊、分享音樂或影像、加入交談或視訊通話、啟動遊戲的多人連線、交換遊戲道具、傳送遊戲成就或分數 。 DIGITIMES Research認為，由於Android Beam對消費者來說是項具吸引力的「亮點」應用，此功能的有無會成為消費者選購的考量依據之一，這將大幅提高硬體業者把NFC晶片內建於Android行動裝置的意願。 資料來源： Google，DIGITIMES整理，2011/10

9 ICS與iOS 5走向相同 吸納他人之長 進行功能與細節強化
功能項目或特色 已存在的概念或實作參考來源 觸控對焦和零時差快門 HTC Panorama全景拍攝 Sony Ericsson 聯絡人整合社群應用 HTC 、Microsoft Face Unlock 日系手機業者 Android Beam HP (Palm) 網頁儲存離線閱讀 3rd App Developers 滑動手勢刪除項目 Cyanogenmod、HP (Palm) ICS的新增特色或功能，大多數都不能算是全新的創意，而是擷取他人之長，並在細節及操作體驗做增進。 宏達電(HTC)早已在照相軟體中加入觸控對焦，零時差快門技術則見於該公司在2011年中出品的T-Mobile myTouch Slide 4G 。 Sony Ericsson過往便具有Panorama全景拍攝功能的機種。 聯絡人整合社群應用是HTC Sense及微軟(Microsoft) Windows Phone 7.x的主打特色之一。 臉部辨識常見於日系手機。 Android Beam概念類似於惠普(HP) webOS手機與平板間的Touch to share，然前者採NFC技術且應用範圍較廣，後者則是運用藍牙。 有多家第3方開發者早已推出網頁儲存離線閱讀功能的軟體。 Cyanogenmod客製的Android ROM及惠普webOS則早已運用滑動手勢刪除項目於不同應用。 資料來源： DIGITIMES，2011/10

10 Galaxy Nexus將成高階Android手機範本 配備720P AMOLED最搶眼
螢幕 4.65吋 AMOLED 1280x720 弧面玻璃 處理器 TI OMAP4460 1.2GHz Cortex-A9 雙核心 RAM 1GB 特殊感測器 氣壓計(Barometer) 近端通訊 NFC 儲存裝置 內建16GB / 32GB Flash ROM 行動數據傳輸 EVDO Rev. A、HSPA+、LTE 相機 主相機：5MP、1080P 30fps 錄影 前相機：1.3MP  首款搭載Android 4.0的手機Galaxy Nexus，其最搶眼的部分是其弧面螢幕配備解析度1280x720的AMOLED面板。 但美中不足的是，此面板採PenTile顯示技術，而非單一畫素由RGB 3個次畫素(sub-pixel)組成的作法 ，故其次畫素(sub-pixel)總數目與解析度960x640的iPhone 4S相同。 使用RGB作法、解析度達1280x720三星電子AMOLED面板的行動裝置，預估在2012年第1~2季方會面市。 Galaxy Nexus並非首款搭載解析度1280x720螢幕的Android手機，2011年第3季末起已有數家日本與韓國業者宣布推出多款配備此種高解析度螢幕的Android手機，但Galaxy Nexus作為Android 4.0的示範參考機款，正式宣告高階Android手機螢幕邁入1280x720的HD面板時代，只是大多數廠商的機種會選用TFT LCD而非AMOLED，以避免遭三星電子箝制。 Galaxy Nexus與摩托羅拉平板產品Xoom一樣配置了氣壓計，為首款採用此種感測器的智慧型手機。 氣壓計可感測因海拔高度幾公尺變化內造成的氣壓差異，可取得裝置所在的海拔高度，可用來協助GPS快速定位，並應用於Google Maps 3D導航。 DIGITIMES Research認為，從ICS的功能與Galaxy Nexus的規格來看，2011年第4季起的半年至1年，解析度1280x720螢幕、至少1.3MP的前置相機、NFC及1GB的RAM將成為高階Android手機的標準必要配備。 資料來源： Samsung、DIGITIMES，2011/10

11 藉由ICS與高階手機螢幕解析度規格提升 手機與平板應用的通用性將大幅升高
1280 1280 Fragments API 720 or 800 720 Action Bar API Android手機眾多且日益擴增的使用者基礎，早已吸引眾多開發者加入其應用開發行列，而Android Market應用數量亦已突破30萬，目前這些應用大部分在Android 3.x的平板上適用性不佳。 由於ICS一統Android裝置平台功能與使用介面，開發者可透過同1套SDK與API，並藉助於Fragments及Action Bar等特定API設計，便能以只需維持1套程式碼或單一APK (編譯過的Android應用程式檔案)的方式，為手機及平板開發操作體驗趨於一致的應用。 作為未來半年至1年高階Android手機規格與設計範本的Galaxy Nexus，由於其螢幕解析度已達1280x720，與一般Android平板十分接近，因此開發者未來為符合這類高階手機顯示需求所進行的應用開發微調(例如加入解析度更高的圖像與圖示)，便可直接適用於平板。 Google挾Android手機堅實龐大的應用商業生態體系(Ecosystem)，藉由提高手機與平板應用的通用性，便可解決要增加平板使用者基礎與專屬應用數量所遭遇的「雞生蛋，蛋生機」難題。 資料來源： 各公司，DIGITIMES整理，2011/10

12 Android裝置每日啟用數仍呈現高成長 然未臻理想的平板銷售有待ICS拉抬
單位：千支(台) Android裝置啟用數約略等同於通過Google認證機種的實際銷售(sell-through)數量， 2009年末以來， 此數字持續呈現高成長趨勢。 DIGITIMES Research估計，至2011年第4季初，Android平均每日裝置啟用數已接近70萬支(台)，超過2009年同期的15倍。 這其中絕大部分為Android手機，佔比90%~95%。 Android平板的啟用數雖逐漸成長，但僅佔5%~10%，意味著其實際銷售狀況還未臻理想。(請參考DIGITIMES Research報告「Android Tablet銷售緩增　手機生態體系奧援　後市大有可為」一文) 註：此啟用數僅計入通過Google認證內建Google Mobile Service的機種。 資料來源： DIGITIMES，2011/10

13 Android手機2011年市佔為2年前的10倍 註：未內建Google Mobile Service的機種出貨亦計入。
Android在2009~2011年呈現驚人的高成長，其在智慧型手機作業平台領域主要的競爭對手，除蘋果iOS仍維持每年約2%的市佔成長，其餘平台皆呈現衰退。 過往龍頭Symbian衰退最多，2011年市佔僅約剩2009年的三分之一，減少超過30個百分點。 在2010年僅呈現小幅度下滑的BlackBerry，至2011年市佔大幅滑落。 微軟在2010年第4季推出Windows Phone 7，又於2011年第3季末推出代號Mango的平台更新，然整體Windows Phone平台(含Windows Mobile 6.x)市佔仍無起色，DIGITIMES Research預估其2011年市佔將跌破3%。 Android以秋風掃落葉之姿，掠奪其他平台的市佔，DIGITIMES Research估計其2011年市佔將十分接近5成，達2年前的10倍，與Symbian的2009年市佔水準不相上下。 註：未內建Google Mobile Service的機種出貨亦計入。 資料來源： DIGITIMES，2011/10

14 挾ICS威力 Android手機及平板成長可期 2012年市佔將分別上看6成及4成
2012年智慧型手機作業系統市佔： Android vs.Others 2012年平板作業系統市佔： Android vs. Others ICS版本更新，不僅一統Android手機及平板於同一平台，其功能與操作體驗比以往版本更注重一致性、細節與美感、流暢性，使Android平台邁向更成熟、更高可用性、迎合更多使用族群需求的新里程碑。 在既有的龐大用戶與堅實Ecosystem的基礎上，挾ICS及之後更新版本之助，DIGITIMES Research預估，Android手機與平板2012年出貨市佔，將分別提升為55~60%及35~40%。 註：未內建Google Mobile Service的機種出貨亦納入估算。 資料來源： DIGITIMES，2011/10