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第二單元 廣告組織與經營 與廣告活動有關的組織單位 廣告主進行廣告業務的方式 廣告代理商的種類 廣告代理商的功能 廣告代理商的部門劃分
如何選擇適合的廣告代理商 廣告費用的計算方式
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與廣告活動有關的組織單位 廣告主 (Advertiser) 廣告代理商(Advertising Agency)
廣告媒體 (Advertising Media) 廣告供應業 (Suppliers) 公共關係業 (Public Relation) 市場調查業 (Marketing Research)
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與廣告活動有關的組織單位 廣告主 代理商 傳播媒體
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與廣告活動有關的組織單位 有錢的 廣告主 有明確的 行銷目標 有創意的 代理商 有權力的 傳播媒體 創作有創意 透過各種媒體 的傳播訊息
傳播出去
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廣告主進行廣告業務的方式 僱用廣告代理商 由廣告主本身之廣告部門處理 自行設立廣告公司 委託媒體服務部門處理 僱用專業廣告公司或個人工作室
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廣告主進行廣告業務的方式 委託廣告代理商作全方位服務(Full Service) 優缺點如下： 優：→ 節省廣告主自設廣告部門的開銷
→ 較易獲得客觀專業的資訊及建議 → 取得較優勢的媒體服務 缺：→ 對產品瞭解不如廣告主深入 → 易洩漏商業機密 → 難掌握時效性
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廣告代理商的種類 1.國際性綜合廣告代理商 2.本國性綜合廣告代理商 3.特殊專業廣告代理商 4.廣告衛星製作公司
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廣告代理商的功能 策略企劃功能 協調執行功能 創意製作功能 媒體企劃購買功能 行政管理功能 財務出納功能 市場調查功能
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廣告代理商的部門劃分
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廣告代理商的部門劃分
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廣告代理商的部門 業務部門 (Account) 創意部門 (Creative) 媒體部門 (Media) 市調部門 (Research)
行政部門 財務部門
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廣告代理商主要三部門之成員 1.業務部門 AAE(Assistant Account Executive)助理業務
AE(Account Executive)業務執行 AM(Account Manager)業務經理 AAD(Assistant Account Director)業務副總監 AD(Account Director)業務總監 GAD(Group Account Director)業務群總監
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廣告代理商主要三部門之成員 2. 創意部門 AD(Art Designer)美編設計 Film Producer 影片製作
CW(Copy Writer)文案 Traffic 製管人員 Final Art 完稿 Production Manager Visualizer 視覺特效 Illustrater 插畫 CD(Creative Director) 創意總監
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廣告代理商主要三部門之成員 3.媒體部門 Media Planner 媒體企劃 Media Buyer 媒體購買
Media Manager 媒體經理 Media Director 媒體總監
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如何選擇適合的廣告代理商 代理商的專業技能 代理商的功能齊全與否 代理商的經驗及績效 代理商的信用及財務狀況 代理商的人事管理狀況
代理商與客戶間的關係 代理商與媒體及供應業的關係
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廣告費用的計算方式 兩大廣告費用： 1. 媒體費用 2. 創意製作費用 a. 時間成本 b. 外付成本
c. 概念發想費 (Concept Fee)
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廣告費用的計算方式 ※ 一般廣告業最常用之傭金計算方式仍以 15%制 或 17.65%制為盛行
※ 一般廣告業最常用之傭金計算方式仍以 %制 或 17.65%制為盛行 例：刊登某廣告媒體一次需10,000元(含傭) →其中15%為廣告代理商抽取之傭金 →因此，廣告媒體實得8,500元 廣告代理商得1,500元 (或稱)→1,500元之傭金為8,500元之17.65%
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