Download presentation
Presentation is loading. Please wait.
1
追求簡約極致完美的藝術 Apple.Inc 經營行銷及品牌魅力探討 Apple Inc (蘋果)
第四研究小組 戴家豪
2
一、研究動機 每到Apple新款3C電子產品推出時,世界各國中搶先上網預購,與排隊現場搶購的人,如同過江之鯽、多不勝數,搶破頭就為了先享受即向他人炫耀Apple推出的新產品。 Apple到底是如何創造出,使人狂熱和深深著迷的品牌魅力? 與創造還不存在,但消費者需要的服務?
3
二、研究目的及流程 (一)瞭解Apple之企業歷程及品牌經營。 (二)探討Apple行銷4P、SWOT。
營及迷人的品牌魅力。 確認研究動機 蒐集相關資料 統整觀察資料 資料分析及研究成果
4
三、Apple公司歷程 1976年4月1日Apple創建於Jobs家中車庫。
1984年Apple推出的Macintosh,獨創使用的圖形使用者介面,帶來了電腦界革命性的突破。 1996年底Steven Jobs睽違11年重新回歸蘋果。 2011年8月24日,Steven Jobs辭去Apple執行長之職務,由董事會任命營運長Tim Cook接任。 2014年11月25日,Apple市值首次突破7000億大關,創下美國上市公司的新紀錄。
5
(一)產品策略(Product Strategy)
Apple的產品涵蓋3C電子和應用軟體,Apple的產品是軟硬體合一,封閉但因為獨立特殊,與專屬的軟體程式,而Apple的產品不只內部系統與軟體程式的獨特和便利,產品外觀設計美感時尚、質感優美,使消費者愛不釋手。
6
(二)價格策略(Price Strategy)
Apple採取價格維護的訂價策略,使建議零售價與經銷商的取貨價相差不多,而眾零售商的販賣價格不易變動的情況下,公司在直接銷售產品中獲得了更多利潤,因為無須和零售商比拚價格,但最重要的好處莫過於,產品減價空間小讓,使零售商無法建立起足以抗衡自身的市場地位。
7
(三)通路策略(Place Strategy)
Apple採取授權給經銷商的模式,而在這種模式下與Apple相關商店,以非常快的速度遍佈世界各地。Apple也將經銷商分為六大類,重點於蘋果在經銷商的把關嚴謹,這也讓授權經銷商提供給消費者的服務品質高且舒適。
8
(六大經銷商)
9
(四)促銷策略(Promotion Strategy)
蘋果最有魅力的促銷手法最具代表性的,就是讓眾人眼睛為之一亮的產品發表大會,它不只侷限於行銷推廣給人認識,而是一場精心安排,讓眾人為之瘋狂且享受的嘉年華,Apple懂的作秀吸引消費者的目光,將這種產品發表會發揮到極致,這也是超越其他企業的地方。
10
四、結論 Apple 在經營和推廣品牌上絕對是高手,但品牌就像商譽是無形的,你必須有實體的產品來證實自己不是徒有虛名,Apple 的產品、品牌以至於任何活動,都追求創新藝術,近乎完美的苛求,一間世界最有價值的公司之一,每個方面都必須維持高水準,Apple 的體系雖然封閉但你無法否認這是一個遺憾,但也是最讓人致命的吸引力。
11
肆●引註資料 一、白蘋果急救室,取自 2015.02.23: http://whiteappleer.tw/
二、Apple.Inc 官方網站,取自 : 三、ETtoday 科技雲:取自 四、Walter Isaacson(2011)。賈伯斯傳。臺北市:天下文化 五、創業小聚,取自 : 六、科技新報,取自 :
Similar presentations